Revolusi. 10.000 lagu dalam saku Anda.

Mac atau PC "menceritakan kisah

kemampuan iPad secara sederhana, menarik cara. Dan konsep 10.000 lagu dirancang untuk
menarik konsumen di pasar seperti Jepang, di mana pemain mini-disk lain dengan kapasitas
kurang ramai pasar.
Pasar utama untuk musik digital dijemput berdasarkan peran mereka sebagai
pembawa pengaruh budaya pemuda di daerah mereka. Kampanye Apple strategis
menargetkan beberapa kota besar seperti San Francisco dan Shanghai dan menggunakannya
sebagai fokus untuk semua pengeluaran media dalam pasar tersebut. Kota-kota dibanjiri iPod
billboard, poster bus, iklan cetak, dan iklan TV yang ditujukan untuk menyebarkan pesan
"iPod di mana-mana."
Siluet iklan televisi menampilkan orang dalam siluet mendengarkan iPod dan menari
di depan latar belakang neon. Lagu di iklan termasuk U2 "Vertigo" dan Eminem "Lose
Yourself." Gambar yang sama dari orang menari digunakan untuk iklan cetak, billboard, dan
poster.
Tiga bulan setelah dimulainya "Siluet" kampanye, penjualan iPod naik 50 persen
dibanding penjualan dari kuartal sebelumnya kampanye diluncurkan. Di Amerika Serikat,
iPod meraih bangsa pasar terbesar dari semua MP3 player. Duke University mulai
memberikan iPod untuk semua mahasiswa baru yang masuk, dan distrik sekolah mulai
bereksperimen dengan perangkat sebagai alat untuk kemampuan bahasa mengajar. Kampanye
berlari atau masih berjalan di 16 negara.

Apa yang membuat iklan radio yang efektif ? Radio telah kurang dipelajari dari media
lain. Karena sifatnya sifat keterlibatan rendah dan pilihan sensorik yang terbatas, iklan di
radio sering harus cukup terfokus. Misalnya, iklan pelopor David Ogilvy percaya empat
faktor penting:
1. Mengidentifikasi merek Anda di awal komersial.
2. Identifikasi sering.
3. Janji pendengar manfaat awal komersial.
4. Ulangi sering.
Namun demikian, iklan radio bisa sangat kreatif. Beberapa melihat kurangnya gambar
visual sebagai ditambah karena mereka merasa pandai menggunakan musik, suara, humor,
dan perangkat kreatif lainnya bisa memasuki imajinasi pendengar dengan cara yang
menciptakan gambar yang relevan dan menyukai kuat.
Print. Media cetak menawarkan kontras dengan media penyiaran. Yang paling
penting, karena mereka sendiri mondar-mandir, majalah dan surat kabar dapat memberikan
informasi produk rinci. Pada saat yang sama, sifat statis gambar visual di media cetak
membuat sulit untuk memberikan presentasi dinamis atau demonstrasi. Kelemahan lain dari
iklan cetak adalah bahwa hal itu dapat menjadi media yang cukup pasif.
Kedua majalah media cetak utama dan surat kabar memiliki banyak keuntungan dan
kerugian yang sama. Majalah yang sangat efektif untuk membangun pengguna dan
penggunaan citra. Majalah juga bisa sangat menarik: Suatu penelitian menunjukkan bahwa
konsumen lebih cenderung untuk melihat iklan majalah kurang intrusif, lebih jujur, dan lebih
relevan daripada iklan di media lain dan cenderung untuk multitask sementara reading.24
Koran, bagaimanapun, adalah lebih tepat waktu dan meresap. Surat kabar harian yang dibaca
oleh lebih dari setengah dari populasi (dengan hampir dua pertiga membaca edisi Minggu)
dan cenderung digunakan banyak untuk (terutama pengecer) iklan lokal. Di sisi lain,
meskipun pengiklan memiliki beberapa fleksibilitas dalam merancang dan menempatkan
iklan surat kabar, kualitas reproduksi miskin dan umur simpan pendek dapat mengurangi
beberapa kemungkinan dampak iklan surat kabar. Ini adalah kelemahan bahwa iklan majalah
biasanya tidak berbagi.
Meskipun iklan cetak sangat baik cocok untuk mengkomunikasikan informasi produk,
juga dapat secara efektif mengkomunikasikan pengguna dan citra penggunaan. Merek seperti
Calvin Klein, Tommy Hilfiger, dan Guess juga telah menciptakan asosiasi nonproduct kuat
melalui iklan cetak. Beberapa merek mencoba untuk berkomunikasi baik manfaat produk dan
pengguna atau citra penggunaan dalam iklan cetak, misalnya, pembuat mobil seperti Ford,
Lexus, dan Volvo atau pembuat kosmetik seperti Maybelline dan Revlon.
Salah satu terpanjang dan mungkin yang paling sukses kampanye iklan cetak yang
pernah adalah untuk Absolut vodka.

ABSOLUT
Pada tahun 1980, Absolut adalah merek kecil, menjual 100.000, kasus 9 liter tahun
itu. Penelitian yang dilakukan pada waktu yang telah menunjukkan sejumlah kewajiban untuk
merek: Nama dipandang sebagai terlalu menarik perhatian, bentuk botol jelek dan bartender
merasa sulit untuk menuangkan, rak menonjol terbatas, dan tidak ada kredibilitas untuk
vodka merek yang dibuat di Swedia. Michel Roux, Presiden Absolut kampanye cetak adalah
salah satu yang paling terkenal dalam sejarah majalah.
keanehan dari bandit unik nama dan bentuk botol untuk menciptakan kepribadian
merek dan kualitas komunikasi dan gaya dalam serangkaian iklan cetak kreatif.
digambarkan produk dengan cara yang tidak biasa dan secara lisan diperkuat gambar
dengan, judul kata dua sederhana dengan menggunakan nama merek dan beberapa kata lain
dalam bermain cerdas pada kata-kata. Sebagai contoh. iklan pertama menunjukkan botol
ditampilkan secara jelas, dinobatkan oleh halo amarah, dengan judul "Absolut Perfection"
muncul di bagian bawah halaman. Iklan tindak lanjut dieksplorasi berbagai tema (musiman,
geografis, artis selebriti) tetapi selalu berusaha untuk mengajukan gambar modis, canggih,
dan kontemporer. Pada tahun 2001, Absolut telah menjadi vodka impor terkemuka di
Amerika Serikat, dan pada tahun 2006, merek telah menjadi terbesar ketiga roh premium
brand di dunia, dengan penjualan 9,8 juta kasus 9 liter.
Pedoman. Apa yang membuat iklan cetak yang efektif? Kriteria evaluasi kita catat
sebelumnya untuk iklan televisi berlaku, tapi iklan cetak memiliki beberapa persyaratan
khusus dan aturan. Misalnya, penelitian tentang iklan cetak di majalah mengungkapkan
bahwa tidak jarang untuk dua pertiga dari penonton majalah bahkan tidak melihat satu iklan
cetak tertentu, atau hanya 10 persen atau lebih dari penonton untuk membaca banyak salinan
salah satu iklan. Banyak pembaca hanya melirik elemen yang paling terlihat dari iklan cetak,
sehingga penting bahwa iklan berkomunikasi dengan jelas, langsung, dan konsisten dalam
ilustrasi iklan dan headline. Gambar 6-6 berisi beberapa pedoman kreatif penting untuk iklan
cetak. Kita dapat menyimpulkan mereka dalam tiga crite¬ria sederhana: kejelasan,
konsistensi, dan branding.
Respon langsung. Berbeda dengan iklan di siaran dan media cetak tradisional, yang
biasanya berkomunikasi dengan konsumen dalam spesifik dan non cara non direktif. respon
langsung menggunakan surat, telepon, internet. dan alat-alat non kontak pribadi lainnya untuk
berkomunikasi dengan atau meminta tanggapan dari pelanggan tertentu dan prospek. Respon
langsung dapat mengambil banyak bentuk dan tidak terbatas pada permohonan melalui surat,
telepon, atau bahkan dalam siaran tradisional dan media cetak.
Salah satu cara yang semakin populer pemasaran langsung adalah infomersial. Dalam
arti pemasaran, infomercial mencoba untuk menggabungkan menjual iklan dengan hasil
imbang informasi pendidikan dan hiburan. Dengan demikian, infomersial dapat dianggap
sebagai persilangan antara panggilan penjualan dan iklan televisi. Infomersial dapat
bervariasi dalam panjang tapi sering 30 program video menit yang dibuat dengan biaya $
250.000 untuk $ 500.000. Sejumlah orang telah menjadi terkenal dengan beralih saluran
latenight untuk melempar berbagai barang. Semakin, perusahaan yang menjual produk-
produk yang rumit, berteknologi maju, atau hanya memerlukan banyak penjelasan yang
beralih ke infomersial, seperti Callaway Golf, Carnival Cruises, Mercedes, Microsoft, Philips
Electronics, Universal Studios, dan bahkan online situs pencarian kerja Monster.com
PEDOMAN. Pemasaran langsung secara konsisten melampaui setiap kategori belanja
Media sejak 1986. pertumbuhan yang stabil ini adalah fungsi dari kemajuan teknologi seperti
kemudahan mendirikan nomor bebas pulsa, perubahan perilaku konsumen seperti
peningkatan permintaan untuk kenyamanan, dan kebutuhan pemasar, yang ingin menghindari
commu¬nications boros kepada pelanggan nontarget atau kelompok pelanggan. Keuntungan
dari respon langsung adalah bahwa hal itu membuat lebih mudah bagi pemasar untuk
membangun hubungan dengan konsumen.
Komunikasi langsung melalui newsletter, katalog, halaman rumah elektronik, dan
sebagainya memungkinkan pemasar untuk menjelaskan perkembangan baru dengan merek
mereka kepada konsumen secara berkelanjutan, serta memungkinkan konsumen untuk
memberikan umpan balik kepada pemasar tentang suka dan tidak suka dan kebutuhan khusus
dan keinginan . Dengan belajar lebih banyak tentang pelanggan, pemasar bisa fine program
pemasaran lagu untuk menawarkan produk yang tepat untuk pelanggan yang tepat pada
waktu yang tepat. Bahkan, pemasaran langsung sering dianggap sebagai komponen kunci
dari hubungan marketingan penting tren pemasaran kami Ulasan di Bab 5.
Seperti namanya, tujuan dari respon langsung adalah untuk memperoleh beberapa
jenis perilaku dari konsumen; mengingat bahwa, sangat mudah untuk mengukur efek dari
upaya pemasaran langsung orang baik merespon atau tidak. Kerugian langsung respon.
Namun, yang tergila dan kekacauan. Untuk melaksanakan program pemasaran langsung yang
efektif, pemasar perlu tiga bahan penting dari (1) mengembangkan up to date dan daftar
informatif dari pelanggan masa depan saat ini dan potensi, (2) menempatkan sebagainya
penawaran yang tepat dengan cara yang benar. dan (3) melacak efektivitas program
pemasaran.
Untuk meningkatkan efektivitas program pemasaran langsung. banyak pemasar
merangkul database pemasaran. Terlepas dari cara tertentu pemasaran langsung, pemasaran
database dapat membantu menciptakan komunikasi dan pemasaran program yang ditargetkan
disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan konsumen tertentu. Pemasar database
mengumpulkan nama dan informasi tentang sikap dan perilaku mereka konsumen. yang
mereka mengkompilasi dalam database yang komprehensif. Mereka mendapatkan informasi
ini dari konsumen ketika mereka menempatkan pesanan, mengirimkan kupon, mengisi kartu
garansi, atau masukkan undian.
Database pemasaran umumnya lebih efektif dalam membantu perusahaan
mempertahankan pelanggan yang ada dari dalam menarik yang baru. Banyak pemasar
percaya bahwa pemasaran database lebih masuk akal semakin tinggi harga produk dan lebih
sering konsumen membelinya. Pelopor database pemasaran meliputi sejumlah perusahaan
jasa keuangan dan penerbangan. Perusahaan barang bahkan dikemas, bagaimanapun,
mengeksplorasi kemungkinan manfaat database pemasaran. Misalnya, Procter & Gamble
menciptakan database untuk memasarkan Pampers popok sekali pakai, sehingga P & G untuk
mengirimkan "individual" kartu ulang tahun untuk bayi dan surat peringatan kepada orang
tua untuk memindahkan anak mereka ke ukuran berikutnya. Alat manajemen database akan
menjadi prioritas untuk pemasar karena mereka berusaha untuk melacak nilai seumur hidup
pelanggan.
Interaktif. Akhir abad kedua puluh adalah fajar interaktif, komunikasi pemasaran
online. Dengan pertumbuhan internet, pemasar bergegas untuk membangun kehadiran di
dunia maya. Pendekatan yang diadopsi perusahaan bervariasi. Meninjau semua pedoman
untuk komunikasi pemasaran online adalah di luar lingkup teks ini. Di sini kita akan
berkonsentrasi pada dua penting secara online membangun merek alat: situs web dan iklan
interaktif.
SITUS WEB. Keuntungan utama untuk pemasaran di Web adalah biaya rendah, dan
tingkat detail dan tingkat kustomisasi yang ditawarkan. Dengan memanfaatkan sifat
interaktif, pemasar dapat membangun situs web yang memungkinkan setiap konsumen untuk
memilih informasi yang relevan dengan kebutuhan merek atau keinginan nya. Pemasaran
interaktif sehingga dapat membuka jalan untuk membangun hubungan yang solid. Dalam
menciptakan sumber informasi online untuk konsumen di situs Web perusahaan, pemasar
akan ingin memberikan informasi yang tepat waktu dan dapat diandalkan. Situs web harus
sering diperbarui dan menawarkan sebanyak disesuaikan informasi sebanyak mungkin,
terutama untuk pelanggan yang sudah ada.
Karena konsumen sering pergi online untuk mencari informasi daripada dihibur,
beberapa situs Web yang lebih sukses adalah mereka yang mampu menyampaikan keahlian
di bidang yang relevan con Sumeria. Misalnya, situs Web seperti P & G Pampers.com dan
General Mills 'Cheerios.com menawarkan bayi dan saran orangtua. Situs web dapat
menyimpan perusahaan dan informasi produk, siaran pers, iklan dan informasi promosi, serta
link ke mitra dan vendor utama. Banyak Web pemasar mengumpulkan nama dan alamat
untuk database dan melakukan survei e-mail dan kelompok fokus online.
Merancang situs web memerlukan menciptakan mata penangkapan halaman yang
dapat mempertahankan minat browser, menggunakan teknologi terbaru dan efektif
mengkomunikasikan pesan perusahaan. Salah satu desainer top mencatat bahwa penting bagi
pengguna untuk merasa seolah-olah mereka baru saja memasuki baru, dunia kohesif,
membutuhkan bahwa halaman yang berbeda dan daerah konten dalam sebuah situs memiliki
elemen yang konsisten desain, warna, dan penempatan. Desain situs web sangat penting
karena jika konsumen tidak memiliki pengalaman yang positif, mungkin sangat sulit untuk
menarik mereka kembali di dunia online sangat kompetitif dan berantakan.
 Untuk menyebarkan berita tentang situs Web mereka, pengiklan mengadopsi
sejumlah pendekatan. Pemasaran di Web wii jelas saya berubah secara dramatis karena
perubahan teknologi. Peningkatan kemampuan audio dan video akan memungkinkan untuk
iklan dengan dampak yang lebih, dan kemajuan dalam perangkat lunak yang memastikan
transaksi aman akan mendorong penjualan lebih online. Iklan cetak dan siaran tradisional,
namun. mungkin tidak diterjemahkan dengan baik ke bentuk media yang berteknologi tinggi.
Tantangannya adalah untuk menghibur orang tapi masih mengkomunikasikan informasi yang
diinginkan.
Ads online. Sejumlah potensi keuntungan yang ada untuk iklan Web: Ini adalah akun-
bisa, karena perangkat lunak dapat melacak iklan pergi ke penjualan yang; itu nondisruptive,
sehingga tidak mengganggu konsumen; dan dapat menargetkan konsumen sehingga hanya
prospek paling menjanjikan dihubungi, yang kemudian dapat mencari informasi sebanyak
atau sesedikit yang mereka inginkan.
Sayangnya, ada juga banyak kelemahan. Banyak konsumen merasa mudah untuk
mengabaikan iklan banner. Dari tahun 1995 sampai 2001, klik melalui tingkat untuk iklan
banner tergelincir dari 40 persen menjadi 0,5 persen. Terlalu banyak iklan yang bersemangat
pengiklan berjuang untuk belajar bagaimana menggunakan media. Upaya untuk menciptakan
lebih banyak perhatian melalui pop up atau pop under iklan yang menghasilkan jendela mini
bagaimanapun, sering marah konsumen.
Semakin, iklan Web menjadi lebih dekat dengan bentuk-bentuk tradisional dari iklan,
seperti Streaming iklan Web. BMW menciptakan serangkaian dibuat-untuk-the-web film
menggunakan direksi terkenal seperti Guy Ritchie dan aktor seperti Madonna. Ford dan
General Motors kedua diciptakan video game online untuk mempromosikan mobil mereka.
Misalnya, permainan Ford untuk perusahaan utilitas kendaraan sport kecil melarikan diri
memungkinkan pemain untuk mengarahkan kendaraan melalui kursus ras di bulan. Pengguna
kemudian bisa e-surat permainan untuk teman-teman dan mengeluarkan tantangan untuk
mengalahkan skor mereka.
Sebagai wujud dari izin pemasaran, iklan e-mail pada umumnya sering termasuk fitur-
fitur canggih seperti pesan pribadi audio, foto berwarna, dan video streaming telah meningkat
popularitasnya. Iklan E-mail sering menerima respon dari 20 persen menjadi 30 persen
dengan biaya kurang dari iklan banner. Pelacakan tingkat respons ini, pemasar dapat fine tune
pesan mereka. Kuncinya, seperti dengan iklan langsung, adalah untuk membuat daftar
pelanggan yang baik. Alternatif lain untuk iklan banner yang pengiklan mempekerjakan
adalah iklan pencarian, di mana pengguna disajikan dengan link disponsori relevan dengan
kata-kata pencarian mereka di samping hasil pencarian unsponsored.

Sejak link ini terikat dengan kata kunci tertentu, pemasar dapat Pendapatan Lebih,
Bunga Tuang ke dalam iklan online Iklan video online meraih lebih dari tindakan periklanan
dan menyediakan pengiklan dengan jalan yang semakin menarik untuk menjangkau
konsumen. Beberapa iklan online dengan hyperlink tertanam dan jendela pop-up sekarang
memungkinkan pelanggan untuk berinteraksi dengan gambar, bukan iklan hanya menonton.
Belanja iklan online terus meningkat sebagai teknologi membaik dan lebih rumah tangga
mendapatkan koneksi internet kecepatan tinggi.
Mitsubishi 2004 iklan Super Bowl adalah salah satu penggunaan yang sukses pertama
iklan video online. Iklan ditutup dengan dramatis, adegan ambigu dan mengumumkan bahwa
akhir bisa dilihat secara online. Mitsubishi Situs menerima juta pengunjung, lebih dari 70
persen di antaranya menonton iklan lebih dari sekali. Manfaat yang signifikan dari iklan
tersebut adalah bahwa karena lalu lintas di Internet dengan mudah dilacak, perusahaan tahu
berapa lama pengunjung tinggal di situs Web mereka dan apa yang mereka lihat. Mitsubishi
upaya menghasilkan lonjakan besar dalam penjualan sedan ditampilkan dalam iklan.
Kampanye inovatif seperti Mitsubishi juga menarik pemirsa dalam demografi yang
berharga: 18 sampai 34 tahun usia. Dewasa muda menghabiskan lebih banyak waktu di Web,
dan iklan online yang dibuat sebagai hiburan interaktif untuk menangkap mereka karena
mereka troll situs Web favorit mereka. Akses ke demografis yang mendorong perusahaan-
perusahaan besar seperti McDonald, Coke, dan Cadillac untuk membuat iklan video mereka
sendiri. Pada tahun 2001, McDonald menghabiskan 80 persen dari anggaran iklan pada prime
time televisi. Pada tahun 2005, itu dialokasikan kurang dari setengah anggaran iklan untuk
prime-time. McDonald mengudara beberapa iklan televisi yang secara online dan juga
menawarkan video disesuaikan menampilkan bintang-bintang seperti Beyonce Knowles.

Target mereka lebih efektif daripada iklan banner dan dengan demikian menghasilkan
tingkat respons yang lebih tinggi. Google memelopori iklan pencarian, dan membantu
membuat pilihan biaya yang efektif bagi pengiklan online, dengan menawarkan "biaya per
klik" harga, dimana pengiklan didakwa berdasarkan jumlah kali sebuah tautan bersponsor
sebenarnya diklik. Situs lain seperti Yahoo! dan Ask.com juga mulai menawarkan iklan
pencarian. sehingga $ 5 miliar per tahun pasar pada tahun 2005. Branding Ringkas 6-3
menggambarkan pertumbuhan iklan online.
MARKETING MOBILE. Asisten pribadi digital dan ponsel yang memainkan peran
yang semakin penting dalam kehidupan konsumen, dan lebih pemasar memperhatikan.
Karena banyak konsumen menggunakan gadget untuk informasi dan hiburan serta
komunikasi, investasi dalam pemasaran mobile dari berbagai sektor yang ingin
memanfaatkan aliran pendapatan baru diperkirakan akan tumbuh pesat selama beberapa
tahun mendatang.
Pemilik konten ponsel diharapkan untuk berkonsentrasi pada berkomunikasi dengan
pelanggan mereka, mempromosikan pilihan personalisasi seperti logo, nada dering, dan
wallpaper. Broadcast pemilik dan penerbit media yang mencari untuk membangun
interaktivitas ke dalam program mereka untuk membangun hubungan yang lebih erat dengan
penonton. Barang kemasan, perjalanan, fashion, dan jasa keuangan tertarik mobile marketing
sebagai saluran hemat biaya untuk komunikasi pelanggan. Banyak perusahaan akan
menawarkan "infotainment" layanan konten seperti berita, olahraga, dan permainan.
Ponsel menyajikan kesempatan unik bagi pemasar karena mereka bisa berada di
tangan consumers 'pada titik penjualan atau konsumsi. Sebuah kampanye untuk susu coklat
Hershey di 15.000 toko-toko menampilkan stiker di toko lemari es menginstruksikan pembeli
untuk teks kode bar pada wadah susu untuk masuk, kontes. Interaksi itu.

Iklan video yang jauh melampaui bentuk-bentuk lain dari iklan Internet dan diharapkan untuk
terus tumbuh. Salah satu hambatan bagi pertumbuhan iklan, meskipun, adalah bahwa karena
banyak situs web yang tidak dikonfigurasi untuk mendukung iklan video, ada sejumlah
terbatas slot untuk video. Banyak perusahaan percaya bahwa lebih banyak waktu konsumen
menghabiskan di situs mereka, semakin baik. Untuk American Express, salah satu atraksi
menggunakan Web dengan cara ini adalah bahwa internet menumbuhkan rasa kebersamaan,
perasaan yang bekerja dengan baik untuk sebuah perusahaan mempromosikan manfaat dari
keanggotaan. American Express bereksperimen dengan konten iklan di tempat-tempat lain
juga, secara bertahap menggeser anggaran untuk tempat-tempat baru, termasuk serial televisi
realitas The Restaurant, di mana ia dapat terhubung dengan konsumen.
Iklan video juga menemukan ceruk baru pada ponsel, iPod, dan blackberry. Nestle Purina
PETCARE Co memutuskan untuk menjelajahi tempat ini pada tahun 2005 dengan file suara
untuk men-download ke pemutar musik dan tips untuk pemilik hewan peliharaan yang dapat
dikirim ke perangkat mobile. Purina, mencari untuk membedakan dirinya dalam bisnis
makanan hewan yang sangat kompetitif, strategized bahwa akan lebih baik untuk menjangkau
konsumen melalui perangkat mereka menghabiskan sebagian besar waktu dengan. Upaya
seperti Purina ini menjadi lebih dan lebih umum sebagai perekam video digital
memungkinkan pemirsa televisi untuk melewatkan iklan.

selain mempromosikan merek, juga menyediakan data tentang kampanye iklan dan
strategi distribusi. Seorang pemasar dapat menempatkan kata kunci pendek kode yang
berbeda ke dalam panggilan ke teks berbagai media cetak dan elektronik, dan kemudian
menentukan iklan media yang paling efektif dalam mendorong kesadaran konsumen dan
interaksi.
Sebagian besar upaya ini memerlukan izin konsumen dan opt-in; Oleh karena itu,
mereka hanya mencapai pelanggan bersedia untuk berpartisipasi. Tapi banyak konsumen juga
akan menerima pesan dari operator jaringan atau handset tanpa memilih di. Sebuah
pertanyaan kunci adalah, bagaimana bisa pemasar mendapatkan pengguna ponsel untuk
memilih di? Spam sudah menjadi masalah bagi beberapa pengguna ponsel, karena di AS,
pengguna membayar untuk panggilan masuk dan pesan. Operator jaringan mungkin perlu
untuk memulai kontrol untuk menjamin konsumen bahwa mereka tidak akan dibanjiri dengan
pesan pemasaran mobile. Beberapa ahli percaya jawabannya terletak pada kualitas konten,
yang bisa berkisar dari informasi cuaca ke kupon download, dan pesan memastikan menjadi
lebih canggih dan menarik sebagai format data baru dan lebih baik diadopsi.
VIBES MEDIA Vibes Media menciptakan program pemasaran pesan berbasis teks
dan telah mengembangkan software yang memungkinkan pemasar untuk berkomunikasi
dengan pelanggan dengan cara baru. Perusahaan telah menggunakan Text-2-Screen hidup
dan Pix-2-Screen platform untuk memungkinkan pengguna untuk mengirimkan teks dan
gambar yang pergi langsung ke layar belakang sebuah band atau pada Jumbotron di tempat.
Vibes Media menggunakan teknologi ini untuk promosi Motorola di Times Square pada
malam tahun baru dan untuk konser tur band Green Day. Hal ini juga menjalankan program
di bar untuk klien seperti Bed Cahaya, di mana pelanggan dapat mengetik teks ke ponsel
mereka dan pesan akan muncul di layar besar. Dan permintaan lagu dapat mengirim sms ke
stasiun radio, membiarkan pendengar menghindari sinyal sibuk mereka biasanya akan
menghadapi di telepon.
Beberapa tahun yang lalu, gagasan pemasaran mobile bertemu dengan ketakutan
bahwa pemasar akan mengasingkan pelanggan dengan pitches produk menjengkelkan. Tapi
pesan kreatif yang menarik konsumen dalam dialog dengan merek telah berkembang menjadi
cara menarik untuk meningkatkan kesadaran merek, terutama ketika itu adalah bagian dari
kampanye yang lebih besar di media lain.
 Kategori terakhir dari iklan juga sering disebut "non-tradisional," "alternatif", atau
"iklan dukungan", karena telah muncul dalam beberapa tahun terakhir sebagai sarana untuk
media iklan tradisional. Tempat iklan, juga disebut keluar dari iklan rumah, adalah kategori
didefinisikan secara luas yang menangkap iklan luar media tradisional. Semakin, iklan dan
iklan yang muncul di tempat yang tidak biasa, kadang-kadang sebagai bagian dari program
pemasaran pengalaman. Alasannya adalah sering bahwa karena media iklan tradisional
terutama iklan televisi menjadi kurang efektif, pemasar akan lebih baik menjangkau orang-
orang di lingkungan lainnya, seperti di mana mereka bekerja, bermain, dan, tentu saja, toko.
Beberapa pilihan yang tersedia termasuk billboard; film, penerbangan, dan lounge;
penempatan produk; dan titik iklan pembelian.
Billboard dan POSTER. Pada tahun 1925, Burma Cukur ditempatkan satu set empat
billboard secara berurutan sepanjang jalan nasional dengan jingle berikut:
Mencukur cara modern. Baik untuk kulit.
Druggists memilikinya.
Burma-Shave.
Keberhasilan billboard Burma-Shave yakin pemasar bahwa konsumen akan melihat
dan mengingat pesan sederhana yang disampaikan dalam "tak terduga" tempat. Billboard
telah berubah selama bertahun-tahun dan sekarang mempekerjakan berwarna-warni, yang
diproduksi secara digital grafis. back-pencahayaan, suara, gerakan, dan tidak biasa bahkan
gambar tiga dimensi untuk menarik perhatian. Billboard bahkan tidak perlu harus tinggal di
satu tempat. Pemasar dapat membeli ruang iklan di billboard truk sarat yang didorong sekitar
sepanjang hari di daerah marketer yang dipilih. Misalnya, Oscar Mayer mengirimkan enam
"Wienermobiles" bepergian di seluruh negeri.
Iklan poster billboard-jenis kini muncul di mana-mana di Amerika Serikat setiap
tahun untuk meningkatkan eksposur merek dan goodwill. Transit iklan di bus, kereta bawah
tanah, dan kereta komuter sekitar selama bertahun-tahun kini telah menjadi sarana yang
berharga untuk mencapai perempuan bekerja. Jalan furniture (tempat penampungan bus, kios,
dan tempat umum) telah menjadi daerah yang berkembang pesat. Goodyear, yang merek-
terpampang balon udara menikmati langit cerah selama lebih dari 50 tahun, telah bergabung
dengan Fuji, Met Life, Monster.com, Blockbuster Video, dan lain-lain yang mensponsori
balon udara.
Pengiklan sekarang dapat membeli ruang di stadion dan arena dan di tempat sampah,
rak sepeda, parkir meter, komidi putar bagasi bandara, lift, pompa bensin, bagian bawah
cangkir golf, makanan ringan maskapai, dan supermarket menghasilkan dalam bentuk label
kecil di apel dan pisang. Meninggalkan batu unturned, pengiklan bahkan dapat membeli
ruang di warung toilet dan di atas urinal, yang menurut studi penelitian, pekerja kantor
mengunjungi rata-rata tiga sampai empat kali sehari selama sekitar empat menit per visit.35
Gambar 6-7 menampilkan beberapa dari pengiklan luar yang paling sukses.
MOVIES, AIRLINES, lounge, DAN TEMPAT LAIN. Semakin, pengiklan mengganti
iklan TV dan cetak tradisional di konvensional places.36 Perusahaan seperti Whittle
Komunikasi dan Turner Broadcasting telah mencoba menempatkan TV dan pemrograman
komersial di kelas, lounge bandara, dan tempat umum lainnya. Maskapai sekarang
menawarkan media yang disponsori pemrograman audio dan video yang menerima iklan
(USA Today Sky Radio dan National Geographic Explorer) dan termasuk katalog dalam
kantong kursi untuk memimpin perusahaan mail-order (High Street Emporium). Rantai
bioskop seperti Loews Cineplex sekarang menjalankan 30, 60, atau 90 iklan kedua pada
2.000 layar plus. Meskipun iklan yang sama yang muncul di TV atau di majalah sering
muncul di tempat-tempat yang tidak konvensional, banyak Beberapa tahun yang lalu,
gagasan pemasaran mobile bertemu dengan ketakutan bahwa pemasar akan mengasingkan
pelanggan dengan pitches produk menjengkelkan. Tapi pesan kreatif yang menarik konsumen
dalam dialog dengan merek telah berkembang menjadi cara menarik untuk meningkatkan
kesadaran merek, terutama ketika itu adalah bagian dari kampanye yang lebih besar di media
lain.
Kategori terakhir dari iklan juga sering disebut "non tradisional," "alternatif", atau
"iklan dukungan", karena telah muncul dalam beberapa tahun terakhir sebagai sarana untuk
media iklan tradisional. Tempat iklan, juga disebut keluar dari iklan rumah, adalah kategori
didefinisikan secara luas yang menangkap iklan luar media tradisional. Semakin, iklan dan
iklan yang muncul di tempat yang tidak biasa, kadang-kadang sebagai bagian dari program
pemasaran pengalaman. Alasannya adalah sering bahwa karena media iklan tradisional
terutama iklan televisi menjadi kurang efektif, pemasar akan lebih baik menjangkau orang-
orang di lingkungan lainnya, seperti di mana mereka bekerja, bermain, dan, tentu saja, toko.
Beberapa pilihan yang tersedia termasuk billboard; film, penerbangan, dan lounge;
penempatan produk; dan titik iklan pembelian.
Billboard dan POSTER. Pada tahun 1925, Burma-Shave ditempatkan satu set empat
billboard secara berurutan sepanjang jalan nasional dengan jingle berikut:
Mencukur halus yang modern untuk kulit.
Druggists memilikinya.
Burma-Shave.
Keberhasilan billboard Burma-Shave yakin pemasar bahwa konsumen akan melihat
dan mengingat pesan sederhana yang disampaikan dalam "tak terduga" tempat. Billboard
telah berubah selama bertahun-tahun dan sekarang mempekerjakan berwarna-warni, grafis
yang diproduksi secara digital, back-pencahayaan, suara, gerakan, dan tidak biasa bahkan
gambar tiga dimensi untuk menarik perhatian. Billboard bahkan tidak perlu harus tinggal di
satu tempat. Pemasar dapat membeli ruang iklan di billboard truk sarat yang didorong sekitar
sepanjang hari di daerah marketer yang dipilih. Misalnya, Oscar Mayer mengirimkan enam
"Wienermobiles" bepergian di seluruh negeri.
Iklan poster billboard-jenis kini muncul di mana-mana di Amerika Serikat setiap
tahun untuk meningkatkan eksposur merek dan goodwill. Transit iklan di bus, kereta bawah
tanah, dan kereta komuter sekitar selama bertahun-tahun kini telah menjadi sarana yang
berharga untuk mencapai perempuan bekerja. Jalan furniture (tempat penampungan bus, kios,
dan tempat umum) telah menjadi daerah yang berkembang pesat. Goodyear, yang merek-
terpampang balon udara menikmati langit cerah selama lebih dari 50 tahun, telah bergabung
dengan Fuji, Met Life, Monster.com, Blockbuster Video, dan lain-lain yang mensponsori
balon udara.
Pengiklan sekarang dapat membeli ruang di stadion dan arena dan di tempat sampah,
rak sepeda, parkir meter, komidi putar bagasi bandara, lift, pompa bensin, bagian bawah
cangkir golf, makanan ringan maskapai, dan supermarket menghasilkan dalam bentuk label
kecil di apel dan pisang. Meninggalkan batu unturned, pengiklan bahkan dapat membeli
ruang di warung toilet dan di atas urinal, yang menurut studi penelitian, pekerja kantor
mengunjungi rata-rata tiga sampai empat kali sehari selama sekitar empat menit per visit.35
Gambar 6-7 menampilkan beberapa dari pengiklan luar yang paling sukses.
MOVIES, AIRLINES, lounge, DAN TEMPAT LAIN. Semakin, pengiklan
menempatkan iklan TV dan cetak tradisional di konvensional places. Perusahaan seperti
Whittle Komunikasi dan Turner Broadcasting telah mencoba menempatkan TV dan
pemrograman komersial di kelas, lounge bandara, dan tempat umum lainnya. Maskapai
sekarang menawarkan media yang disponsori pemrograman audio dan video yang menerima
iklan (USA Today Sky Radio dan National Geographic Explorer) dan termasuk katalog
dalam kantong kursi untuk memimpin perusahaan mail-order (High Street Emporium).
Rantai bioskop seperti Loews Cineplex sekarang menjalankan 30-, 60-, atau 90 detik iklan di
2.000-plus layar. Meskipun iklan yang sama yang muncul di TV atau di majalah sering
muncul di tempat-tempat yang tidak konvensional.