Satuan

 Acara  Perkuliahan  
Dunia  Maya  Merek  &  Advertensi  
Arief  Budiman,  S.Sn,  M.Si  

Universitas  Paramadina  
    Sesi       Tujuan  Instruksional  Khusus           Pokok  Bahasan         Materi  
Mahasiswa  akan  mendapatkan  gambaran  mengenai  
1   Introduc5on.  Digital   •  Perkenalan  
apa  yang  akan  disampaikan  dosen  dari  awal  hingga  
Marke5ng   •  Latar  belakang    
akhir  semester,  sehingga  dapat  menjelaskan  
Communica5on.     •  Pembahasan  secara  umum    
perkembangan  industri  online,  dan  kegiatan  
Merek  di  dunia  maya.        mengenai  komunikasi  pemasaran    
komunikasi  pemasaran  suatu  merek  di  dunia  maya  
     merek  di  dunia  maya    
secara  umum.    
TUGAS  INDIVIDU  :  Pendapat  mahasiswa  
mengenai  dunia  maya  sebagai  salah  satu  
tempat  pemasaran  dibandingkan  media  lain.  

Mahasiswa  mengetahui  penFngnya  dunia  maya   Why  Digital?   •  Teori    

2   sebagai  salah  satu  channel  di  komunikasi  pemasaran   •  Contoh  kasus  komunikasi        
EfekFvitas  Komunikasi  
     pemasaran  merek  melalui  dunia  maya.  
dan  mengetahui  seberapa  efekFf  bila  dibandingkan   Pemasaran  Merek  Di  
•  Pengukuran  efekFvitas  melalui  alat    
medium  lainnya.   Dunia  Maya        ukur.  

TUGAS  INDIVIDU  :  Membuat  laporan  

pengamatan  terhadap  suatu  merek  didunia  
maya,  kemudian  dipresentasikan  di  sesi  3.    

Mahasiswa  memahami  penFngnya  berfikir  strategis   Digital  Strategic  Planning.   •  PengerFan  strategi  digital    
3   agar  sebuah  tujuan  dari  komunikasi  pemasaran  di   Menyusun  strategi  untuk   •  Unsur-­‐unsur  yang  terdapat  didalam  
dunia  maya  dapat  tercapai.   efekFvitas  kegiatan   penetapan  strategi.  
komunikasi  pemasaran  di   •  Perilaku  konsumen  didunia  maya.  
dunia  maya.    
TUGAS  KELOMPOK  :  Membuat  dan  
mempresentasikan  strategi  dalam  Power  
Point.    

4   Dengan  mengetahui  channel  yang  ada  di  dunia   Digital  Channel.   •  PengerFan  channel  :  
maya,  mahasiswa  dapat  menentukan  channel  yang   Memilih  channel-­‐channel   Social  Media,  Website,  Online  Ads  
dapat  menunjang  sebuah  akFvitas  komunikasi   yang  menunjang  komunikasi   (SEM,  Banner,  GDN,  Social  Ads),  
pemasaran..   pemasaran  merek  didunia   Mobile  PlaVorm/Apps,  E-­‐mail  
maya.   markeFng,  SEO,  Blog.  
•  Contoh  penggunaan  channel.  

QUIZ.  Evaluasi.      
    Sesi       Tujuan  Instruksional  Khusus           Pokok  Bahasan         Materi  
Mahasiswa  akan  mendapatkan  pengetahuan   The  Power  of  Social   •  Menciptakan  percakapan  dua  arah  
5   mengenai  penggunaan  jejaring  sosial  untuk   Media.   antara  pemilik  merek  dan  konsumen.  
melakukan  komunikasi  pemasaran  sebuah  merek   Merek  di  percakapan   •  Facebook  :  memanfaatkan  jejaring  
serta  efek  samping  yang  diFmbulkannya.   dunia  maya.   sosial  terbesar  di  dunia.  
•  Studi  kasus.  
TUGAS  INDIVIDU  :  Review  sebuah  mobile  
apps,  plaVorm  apa  saja,  share  di  Social  
Media,  diskusikan  di  sesi  -­‐6.  

Mahasiswa  akan  mendapatkan  pengetahuan   Get  closer  and  closer  to   •  Mobile  Apps  yang  terlaku  didunia.  
mengenai  penggunaan  aplikasi  mobile  untuk   the  consumer  through   •  Beriklan  di  Mobile  Apps.  
6   komunikasi  pemasaran  suatu  merek.   Mobile  Apps.   •  Membuat  kampanye  iklan  dengan  
mobile  Apps  yang  ada.  
•  Merancang  mobile  Apps  untuk  
brand.  
TUGAS  KELOMPOK  :  Membuat  ide  mobile  
Apps  yang  berguna  untuk  umat  manusia.  
Didiskusikan  di  sesi  7.  

Mahasiswa  akan  mendapatkan  pengetahuan   The  Most  Crea5ve   •  Studi  kasus  komunikasi  pemasaran.  
7   mengenai  penggunaan  aplikasi  mobile  untuk   Digital  Ideas  for  Brand.   •  Membahas  strategi  dan  efekFvitas.  
komunikasi  pemasaran  suatu  merek.   •  Persiapan  UTS.  

TUGAS  UTS  Individu  :  Merencanakan  strategi  

digital  secara  komprehensif  dalam  bentuk  
Power  Point  jumlah  slide  10.  

8   •  Presentasi  individu.  Durasi  :  5  menit.  

Evaluasi  untuk  melihat  kemampuan  mahasiswa  
menciptakan  strategi  komunikasi  pemasaran   •  Pengumpulan  UTS  dalam  bentuk  :  
didunia  maya.   UTS a.  Print  Out  A4  Hitam  PuFh.  
b.  Soccopy.  Powerpoint/pdf  10  slides  
    Sesi       Tujuan  Instruksional  Khusus           Pokok  Bahasan         Materi  

Mahasiswa  akan  mendapatkan  pengetahuan  terkini   Digital  Upda5ng.   •  Membahas  strategi  dan  ide-­‐ide  
9   mengenai  perkembangan  komunikasi  pemasaran   terbaru  di  Digitalbuzzblog.com  
didunia  maya  serta  termoFvasi  untuk  membuat   •  Goes  Mobile  sebagai  topik  hangat  
strategi  dan  ide  yang  lebih  baik..     bagi  pemilik  merek.    

TUGAS  KELOMPOK  :  Membuat  ide  

komunikasi  pemasaran  untuk  media  mobile/  
handset.Di  presentasikan  di  sesi  10)    

Mahasiswa  dapat  menjelaskan  tren  industri  mobile,   Mobile  Adver5sing.   •  Tren  Industri  Mobile  (Global  dan    
10   konsep,  jenis-­‐jenis,  standarisasi  dan  pengukuran   Membidik  target        Indonesia)  
mobile  adverFsing.   bergerak.   •  Konsep  Dasar  Mobile  AdverFsing  
•  Jenis-­‐jenis  Mobile  AdverFsing  
•  Pengukuran  dan  standarisasi.  

Diskusi  Kelas.  Apakah  mobile  adverFsing  

mengganggu  wilayah  pribadi  anda  ?  

Mahasiswa  dapat  mendeteksi  kampanye   Black  Campaign.   •  Studi  kasus  komunikasi  pemasaran.  
11   pencemaran  nama  baik  suatu  merek  serta   Menangani  pencemaran   •  Cara  meredakan  black  campaign      
menyusun  strategi  untuk  menghindari  efek  yang   nama  baik  sebuah  merek        dengan  menggunakan  channel    
lebih  buruk.   di  dunia  maya.        digital  yang  telah  dipelajari.  

Diskusi  kelompok.  Adu  pendapat  antar  

kelompok  mengenai  cara  penanganan  Black  
Campaign  yang  tepat.    

12   Mahasiswa  dapat  menjelaskan  penFngnya  menjaga   e-­‐Rela5onship.   •  Konsep  dasar  CRM  

hubungan  antara  konsumen  dan  merek.   Menjaga  hubungan   •  Menulis  berita  untuk  pelanggan.  
antara  merek  dan   •  Tools  untuk  melakukan  e-­‐CRM.  
konsumen.   •  Pengukuran  efekFvitas  dan  analisis.  
Diskusi  individu.  Membahas  e-­‐mail  
newsleher  sebagai  salah  satu  channel  
pemasaran  digital.  
    Sesi       Tujuan  Instruksional  Khusus           Pokok  Bahasan         Materi  
Mahasiswa  akan  mengetahui  peran  komunitas   The  Online  forum/   •  Terbentuknya  komunitas.  
13   sebagai  salah  satu  channel  untuk  menyampaikan   Community.   •  Komunitas  populer  di  Indonesia.  
pesan  dari  suatu  merek.   Peran  penFng  komunitas   •  Bagaimana  merek  dapat  membaur    
bagi  merek.        dengan  kegiatan  komunitas  tersebut.  

TUGAS  KELOMPOK  :  Komunitas  dan  Merek.  

500  kata.  

Mahasiswa  memahami  perencanaan  Pemasaran  di   Comprehensive  Digital   •  Studi  kasus  komunikasi  pemasaran  
Dunia  Maya.   Marke5ng  Ac5vity  I.   secara  komprehensif  :  Brand  X    
14   Pembuatan  strategi,  ide,   •  Merancang  akFvitas  pemasaran  
eksekusi,  pengukuran   digital  untuk  UAS.  
dan  rekomendasi.  

TUGAS  KELOMPOK  :  Menentukan  tema,  

membuat  strategi  dan  plan,  didiskusikan  
dengan  dosen  di  sesi  ke  15..  

Mahasiswa  dapat  membuat  rencana  Pemasaran  di   Comprehensive  Digital   Asistensi  dan  konsultasi.  
15   Dunia  Maya  secara  komprehensif.   Marke5ng  Ac5vity  II.  
Asistensi  :  Pembuatan  strategi,  
ide,  eksekusi,  pengukuran  dan  
rekomendasi.  
TUGAS  UAS  :  Membuat  Contoh  Ak5vitas  
Komunikasi  Pemasaran  Didunia  maya  secara  
komprehensif.  Di  presentasikan  selama  12  
menit.    

Evaluasi  untuk  melihat  kemampuan  mahasiswa   PRESENTASI.  

16  
UAS
Dikumpulkan  dalam  bentuk  Soccopy  berupa  
menciptakan  strategi  digital  secara  
file  Powerpoint  dan  Print  Out  A4  Hitam  
komprehensif.   PuFh.