Disusun oleh:

Reshy Gavy
WM78

Objek Penelitian
Bisnis hotel di Indonesia mengikuti trend positif pariwisata Indonesia, hospitality
industry masih terus menjadi ladang subur untuk investasi. Perhotelan dan pariwisata
memang ibarat dua mata uang yang tidak bisa dipisahkan. Tumbuhnya industri perhotelan
tidak lepas dari berkembangnya sektor pariwisata. Sebaliknya, pariwisata tidak akan bisa
berkembang dengan baik tanpa didukung oleh industri perhotelan. Saat ini,
perkembangan hotel dan pariwisata di Kota Jember, Jawa Timur juga mempunyai trend
naik. Adanya event Jember Fashion Carnaval (JFC) yang diselenggarakan tiap tahun
mampu menyerap jumlah kunjungan wisata, baik wisatawan nusantara maupun
wisatawan asing. Hal ini berimbas pada tingkat hunian hotel, seperti pada Jember Fashion
Carnaval (JFC) XIII tahun 2014, sebanyak 40 hotel dengan total kamar sebanyak 1.400
kamar penuh, jumlah ini meningkat dari tahun 2013 yang tercatat ada 1.200 kamar.1
Namun perkembangan hotel di Jember bukan hanya dipengaruhi sektor pariwisata
saja. Pertumbuhan ekonomi melahirkan kemajuan dalam bidang bisnis yang berimbas
juga dalam perjalanan bisnis ke Jember. Pertumbuhan dunia pendidikan juga
mempengaruhi jumlah kunjungan antar daerah terutama pada saat ada wisuda, tamu
kampus atau acara-acara kampus. Perkembangan pemerintahan daerah juga
memungkinkan terjadinya kunjungan daerah, rapat, seminar dan bimbingan teknis yang
memerlukan dukungan akomodasi seperti hotel. Berdasarkan fakta inilah penulis
menyimpulkan bahwa bisnis perhotelan akan berpeluang besar memperoleh keuntungan
di Jember. Maka Hotel Seven Dream Jember dirasa dapat dikembangkan menjadi bisnis
yang menguntungkan selama dikelola dengan benar.

Topik Penelitian
Topik yang akan penulis angkat adalah mengenai strategi pemasaran pada Hotel Seven
Dream Jember. Maka judul penelitian yang akan penulis lakukan yaitu “Rancangan Strategi
Pemasaran pada Hotel Seven Dream Jember”

1
http://travel.kompas.com/read/2014/08/21/080741027/JFC.Dimulai.Seluruh.Hotel.di.Jember.
Dipenuhi.Wisatawan
Disusun oleh:
Reshy Gavy
WM78

Manfaat Penelitian
Manfaat peneltian adalah kegunaan hasil penelitian nanti, baik bagi kepentingan
pengembangan program maupun kepentingan ilmu pengetahuan. Oleh sebab itu, dalam
manfaat penelitian ini harus diuraikan secara terperinci manfaat atau apa gunanya hasil
penelitian nanti. Secara spesifik, manfaat penelitian mencakup 2 aspek, yaitu :
1. Bagi pihak hotel : Sebagai bahan pertimbangan dalam rangka menentukan
strategi pemasaran bagi Hotel Seven Dream
2. Bagi peneliti : Untuk menerapkan disiplin ilmu, teori dan konsep yang telah
diterima penulis selama kuliah.