JENIS – JENIS IKLAN

BERDASARKAN TUJUANNYA
 IKLAN
BERDASARKAN TUJUANNYA
• Iklan Strategis: Tujuannya untuk
COMMERCIAL membangun merek
ADVERTISING • Iklan Taktis: Bertujuan agar konsumen
memberikan respon langsung

• Bertujuan untuk membangun citra positif

CORPORATE perusahaan
ADVERTISING • Memuat nilai perusahaan, komitmen pada
kualitas atau lingkungan

• Menjual gagasan atau ide untuk kepentingan

PUBLIC SERVICE atau pelayanan masyarakat.
ADVERTISING • Pesan berupa himbauan, ajakan, perintah
untuk melakukan/tdk
 IKLAN STRATEGIS
Digunakan untuk membangun merek.
Hal itu dilakukan dengan
mengkomunikasikan nilai merek dan
manfaat produk.
IKLAN STRATEGIS
Perhatian utama dalam jangka
panjang adalah memposisikan
merek serta membangun
pangsa pikiran dan pangsa
pasar (positioning).
 Iklan Taktis

Memiliki tujuan yang

mendesak.
Iklan ini dirancang untuk
mendorong konsumen agar
segera melakukan kontak
dengan merek tertentu.

Pada umumnya iklan ini

memberikan penawaran
khusus jangka pendek yang
memacu konsumen
memberikan respon pada hari
yang sama.
 Corporate Advertising
Sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan
kpd pengawasan mutu, peluncuran merek dagang/logo perusahaan yg baru atau
mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar.
 Bertujuan membangun citra
suatu perusahaan yg pada
akhirnya diharapkan juga
membangun citra positif
produk/jasa yg diproduksi oleh
perusahaan tersebut.
 Corporate
JENIS Advertising
CORPORATE ADVERTISING
Bertujuan untuk memposisikan diri Bertujuan untuk
dalam sebuah isu kontroversial meredakan pengaruh krisis
yang menjadi perhatian publik yang dihadapi perusahaan.
dengan harapan untuk menarik Krisis tersebut dapat
opini publik berupa:
isu produk/perusahaan,
Advocacy bencana, krisis moneter,
Advertising keamanan, dll.
Bertujuan untuk
meningkatkan nama Image Crisis
baik perusahaan atau Advertising Advertising
untuk menumbuhkan
niat baik terhadap
perusahaan atau
produk TYPE
 Public Service Advertising

Contoh :
• masalah
Berupa Ajakan kebersihan
untuk : lingkungan
Tujuan : • mendorong
• melakukan atau penghargaan
• Sebagai kampanye tidak melakukan terhadap
sosial marketing suatu tindakan perbedaan
• Menjual gagasan demi kepentingan pendapat
atau ide untuk umum • keluarga
kepentingan • merubah perilaku berencana
masyarakat yang “tidak baik” • dan sebagainya.
supaya menjadi
lebih baik
 Jenis Iklan
Berdasarkan
Sifatnya
1. Iklan Persuasif
2. Iklan Informatif
3. Iklan Reminder
4. Iklan Penguat
Iklan Persuasif (Persuasive Ads):

• Bertujuan untuk menciptakan kesukaan, preferensi &

keyakinan sehingga konsumen mau membeli &
menggunakan produk.
• Mempersuasi khalayak untuk memilih merk tertentu.
• Menganjurkan untuk membeli.
• Mengubah persepsi konsumen.
• Membujuk untuk membeli sekarang.
Iklan Informatif
• Bertujuan untuk membentuk
atau menciptakan kesadaran/
pengenalan & pengetahuan
tentang produk atau fitur-fitur
baru dari produk yg sudah ada.
• Menginformasikan perubahan
harga & kemasan produk.
• Menjelaskan cara kerja produk.
• Mengurangi ketakutan
konsumen.
• Mengoreksi produk.
Iklan Reminder (Reminder Ads)

• Bertujuan untuk mendorong pembelian ulang barang dan jasa.

• Mengingatkan bahwa suatu produk memiliki kemungkinan akan sangat dibutuhkan
dalam waktu dekat.
• Mengingatkan pembeli dimana membeli produk tersebut.
• Menjaga kesadaran akan produk (consumer’s state of mind).
• Menjalin hubungan baik dengan konsumen.
 Iklan Penguat
Sifatnya menguatkan. Iklan penguat bertujuan
untuk meyakinkan konsumen bahwa mereka telah
membuat pilihan yang tepat.
Iklan berdasarkan
Medianya :

1. Above the line ads

2. Bellow the line ads
 above the line ads

Adalah iklan yg menggunakan media yg bersifat massa., dimana khalayak

sasaran berjumlah besar & menerpa pesan iklan secara serempak. Media
yang termasuk kategori above the line yaitu: surat kabar, majalah, tabloid,
televisi, film, radio, dan internet.
 Below the line ads
adalah iklan yang menggunakan media khusus. Yang termasuk media-media
below the line adalah: leaflet, poster, spanduk, baliho, bus panel, bus stop,
point of purchase (POP), sticker, shop sign, flayers, display, dan lain-lain.
Iklan Berdasarkan Komunikatornya
1. Iklan Personal
2. Iklan Keluarga
3. Iklan institusi
Iklan berdasarkan
khalayak sasaran

1. Iklan untuk Pengguna

Akhir
2. Iklan untuk Distributor
atau Pengecer
3. Iklan untuk Pabrik
Iklan Berdasarkan
Wilayah Sasaran

1. Iklan lokal
2. Iklan regional
3. Iklan nasional
4. Iklan
internasional
Iklan Berdasarkan
Fungsi
1. Iklan persuasif
2. Iklan mendidik
3. Iklan parodi/
hiburan
 Iklan Berdasarkan Isi Pesannya

1. Iklan Politik 10.Iklan Duka Cita

2. Iklan Pendidikan 11.Iklan Perkawinan
3. Iklan Kesehatan 12.Iklan Makanan dan Minuman
4. Iklan kecantikan dan perawatan 13.Iklan Otomotif
tubuh 14.Iklan lingkungan Hidup
5. Iklan Pariwisata 15.Iklan Media
6. Iklan hiburan
7. Iklan Olah Raga
8. Iklan Hukum
9. Iklan Lowongan Pekerjaan /
Recruitment
Political campaign ads
Iklan pariwisata
Iklan lingkungan hidup