02

Modul ke:

COPY WRITING
Peran dan Divisi pada Biro Iklan

Fakultas

ILMU Dudi Hartono, S. Komp, M. Ikom

KOMUNIKASI
Program Studi
MARCOMM &
ADVERTISING
 BIRO IKLAN

https://www.youtube.com/watch?v=9b1QFyFrYY4&t=11s
 PERAN DAN DIVISI PADA BIRO IKLAN

Perusahaan periklanan
adalah sebuah perusahaan
yang membantu pengiklan
(produsen) dalam
menangani perencanaan
periklanan maupun program
promosilainnya, menyiapkan
materi iklan dan mengurus
pemasangan iklan di media
massa atau media
periklanan lainnya.
Dalam perusahaan periklanan, terdapat
beberapa divisi yang merupakan fungsi

Account Service / Account

dasar dari profesi periklanan, yaitu:

Management
Divisi ini menjadi link untuk mendapatkan klien. AE
akan melakukan pertemuan dengan klien dan untuk
mendapatkan brief mengenai produk yang akan
dikampanyekan.

Tugas utama bidang ini adalah mencari klien baru

(perusahaan / pengiklan yang mau menggunakan
jasa periklanan) dengan mengajukan penawaran
atau ikut dalam tender/pitching pekerjaan
periklanan.
STRUKTUR ORGANISASI BIRO IKLAN
 CREATIVE DEPARTEMENT

Departemen ini dipimpin oleh creative director.

Departemen kreatif sering disebut sebagai
“dapurnya” periklanan.

Di dalamnya terdapat Copywritter (keahlian

menulis), Art Director (keahlian menggambar
atau merancang tata letak atau layout iklan). Art
Director harus memiliki pengetahuan atau
berlatar belakang pendidikan rancang grafis
(Graphic Design). Profesi dengan keahlian
menggambar ini sering disebut Visualizer.
 Account Planning

Departemen ini akan menggabungkan penelitian yang dilakukan

dan pemikiran strategis, sehingga akan mendapat kesimpulan yang
tepat. Account Planning akan melakukan penelitian lebih mengenai
produk yang akan dilakukan kampanye dan juga klien agar
didaptkannya ide iklan yang tepat untuk produk atau jasa tersebut.
 Bidang Kreatif

Dalam departemen ini, merupakan mesin dari biro iklan.

Departemen kreatif ini bertanggung jawab untuk menciptakan
ide yang kreatif yang tepat untuk kampanye produk atau jasa
tersebut.

Bidang Pekerjaan di departeman kreatif antara lain:

Copy Writer
Copywriter menjalankan
tugasnya untuk menciptakan
ide-ide kreatif berupa sebuah
tulisan yang mendeskripsikan
produk atau jasa tersebut.
Kata – kata yang digunakan
biasanya haruslah menarik
perhatian target sasaran
sehingga iklan yang
dihasilkan akan memberikan
keberhasilan pemasaran
produk tersebut.
Copy Writer
 Art Director

Art director bertanggung

jawab untuk membuat
sebuah gambar kreatif
untuk iklan yang akan
dibuat. Gambar haruslah
menarik dan sesuai dengan
keadaan produk atau jasa
dan kampanye yang sedang
dilakukan.
Desainer

Desainer disini juga berkewajiban sama seperti art

director. Desainer membuat gambar yang akan
menarik perhatian target sasaran.

Web Desainer

Web desainer disini berfungsi untuk mendesain situs

perusahaan agar terlihat menarik. Situs akan didesain
sedemikian rupa sehingga sesuai dengan produk atau jasa
maupun perusahaan pengiklan tersebut.
Direktur Kreatif
Direktur kreatif
merupakajn orang
yang bertanggung
jawab penuh akan
kerja timnya dalam
departemen kreatif.
Direktur kreatif akan
memberikan masukan,
saran bahkan
penolakan apabila
yang dibuat oleh tim
nya dirasa kurang
menarik.
Finance & Account

Departemen ini bertanggung jawab

untuk menangani setiap pengeluaran
dan pemasukan yang dilakukan dalam
kampanye ini. Finance & Account akan
menangani pembayaran gaji,
tunjangan,biaya penjualan dan biaya
bisnis yang terjadi di advertising
company Indonesia.
Media Buying Fungsi dari departemen ini adalah
melakukan pembelian media
dengan maksud mendapatkan
ruang untuk menampilkan iklan
produk atau jasa yang dibuat
tersebut. Hal ini dilakukan dengan
melibatkan kerjasama erat
dengan departemen kreatif
dengan ide – ide nya dan juga
klien sebagai pemilik produk atau
jasa tersebut.
Produksi

Departemen produksi akan

berkolaborasi dengan
departemen kreatif untuk
melakukan pembuatan iklan
seperti, photography untuk
iklan di media cetak, ataupun
membuat TVC untuk media
televisi.
 Riset Pemasaran

Bidang ini bertanggung jawab untuk

mencari informasi mengenai kondisi
pasar, persaingan, selera konsumen,
tanggapan terhadap iklan yang
telah ditayangkan, melalui
penelitian terhadap masyarakat /
konsumen. Hasil temuan penelitian
akan digunakan sebagai bahan
pertimbangan dalam perencanaan
program promosi/periklanan.
Konsultan Pemasaran

Bidang ini memberikan jasa

konsultasi / nasehat dalam
bidang pemasaran, yaitu
tentang bagaimana merancang
produk, menentukan harga,
mendesain kemasan, memilih
wilayah distribusi, cara
menghadapi persaingan, dsb.
BELANJA IKLAN
BELANJA IKLAN
BELANJA IKLAN
BELANJA IKLAN
IKLAN DARI MASA KE MASA
IKLAN DARI MASA KE MASA
IKLAN DARI MASA KE MASA
IKLAN DARI MASA KE MASA
IKLAN DARI MASA KE MASA
IKLAN DARI MASA KE MASA
IKLAN DARI MASA KE MASA
https://www.youtube.com/watch?v=LDPbYjmj6yw

https://www.youtube.com/watch?v=MkF7X-tPLyU&t=61s
Terima Kasih
Dudi Hartono, S. Komp, M. Ikom