2.

2 Strategi Indomie Merajai Pasar Mie Instant

Perubahan gaya hidup acap mempengaruhi pola konsumsi masyarakat. Salah
satu dari perubahan itu adalah digemarinya mie instan sebagai makanan substitusi nasi.
Bahkan kian hari produk ini kian menjadi makanan pilihan konsumen, karena selain
praktis dan harganya terjangkau, mie instan juga cukup mengenyangkan perut. Saat ini,
Indofood masih merajai pasar mie instan di Indonesia, sekaligus merupakan perusahaan
mie instan terbesar di dunia dengan kapasitas produksi 13 milyar bungkus. Selain
Supermi, Sarimi, dan Sakura, Indomie merupakan merek andalan Indofood. Begitu
kuatnya citra Indomie di pasar sehingga sebagian masyarakat menganggap seolah mie
instan itu adalah Indomie (Indomie menjadi Top of Mind mie instan). Dalam Top Brand
Index (TBI) periode 2006-2008, Indomie menduduki posisi pertama dengan TBI berturut-
turut 65,8% , 66,5% , dan 71,4% pada tahun 2006, 2007, dan 2008 (David, S.S., 2008,
Majalah Marketing-Edisi Khusus TOP BRAND).
Keberhasilan Indomie terus bercokol di urutan teratas Top Brand adalah berkat
konsistensi Indomie dalam menjalankan strategi kunci 3A:
 Acceptability, yaitu rasa Indomie yang sudah bisa diterima di lidah konsumen
(Product)
 Avalaibility, produk Indomie mudah diperoleh dimana saja (Place)
 Affordability, tercermin dari harga eceran Indomie yag terjangkau (Price)
Sekarang mari kita tinjau dari sisi produk, harga, distribusi, dan promosi yang
dilakukan PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. terhadap Indomie :
2.2.1Product (Produk)
Brand name yang digunakan adalah Indomie. Satu bungkus Indomie standard
memiliki massa 85 gram, dan terdapat 2 sachet berisi 5 bumbu-bumbuan yang
disertakan, yaitu kecap manis, saus sambal, minyak palm, bubuk perasa dan bawang
goreng. Indomie juga tersedia dalam versi jumbo dengan massa 120 gram (Anonim,
2008). Indomie memiliki rasa yang sesuai dengan selera orang Indonesia. Indomie pun
selalu berusaha memenuhi keinginan konsumen yang semakin banyak, terbukti dengan
semakin bertambahnya variasi produk Indomie, mulai dari mie goreng, mie soup, mie
regional (mie dengan variasi rasa sesuai dengan masakan tradisional daerah-daerah
Indonesia), mie premium, serta mie jumbo.
8

Jenis -Jenis Produk Indomie

2.2.2Price (Harga)
Indomie selain dapat dibeli perbungkus, dapat juga dibeli dengan paket 5
bungkus atau paket 1 kardus berisi 30 atau 40 indomie. Harga Indomie juga sangat
murah dan terjangkau bagi semua kalangan masyarakat, di Indonesia, perbungkus
indomie dihargai hanya sekitar Rp. 900,- ( Anonim, 2008).
2.2.3Place
Group Distribusi Indofood memiliki jaringan distribusi terluas di Indonesia,
menembus sampai hampir ke setiap sudut kepualuan. Jumlah titik stok (gudang)
semakin diperbanyak secara agresif sejak tahun 2005, sehingga mampu menyediakan
penetrasi yang lebih luas melalui rantai suplai dan penghantaran. Gudang stok
ditempatkan pada area-area yang memiliki outlet retail yang banyak, termasuk pasar
tradisional, sehingga setiap gudang dapat melayani masing-masing area geografis
dalam waktu yang sesingkat mungkin (www.indofood.com). Di Yogyakarta agen-agen
Indofood juga bekerjasama dalam menyediakan Indomie dengan warung-warung
seperti Burjo (warung yang menyediakan bubur kacang hijau dan mie instan/mie goreng
sebagai menu utama)
2.2.4Promotion
Promosi merupakan aktivitas pemasaran untuk mengkomunikasikan informasi
tentang perusahaan dan produknya kepada konsumen sehinggga menciptakan
permintaan (Burnett, 2000). Untuk dapat mengkomunikasikan produknya dengan
efektif, perusahaan harus menentukan terlebih dahulu pasar sasarannya (target market)
dan mengkombinasikan dengan alat promosi seperti periklanan, promosi penjualan,
hubungan masyarakat, pemasaran langsung dan tenaga penjual sedemian rupa
9

akan tahu dan dengan cepat menyebar kemana-mana apalagi dengan televisi dan

media internet yang begitu gencar saat ini. Strategi pemasaran melalui iklan ini akan
selalu tetap di adopsi dan di pertahankan oleh PT. Indofood karena merupakan satu-
satunya strategi yang paling laris dan mnyeluruh.
Gambar diatas salah contoh iklan yaitu billboard
2.4.2Event
Event adalah kegitan yang dilakukan dengan melakuakan roadshow atau
membuat acara-acara meriah di suau wilayah ataupun tempat. Dengan melakukan
kegiatan event ini kita selaku produsen dan masyarakat sebagai konsumen serasa lebih
dekat dengan perusahaan ataupun produk yang ditawarkan.
Event juga bertujuan menawarkan dan mempromosi malah menjual produk yang
di tawarkan. Biasanya event ini menghadirkan orang-orang terkenal dan berpengaruh
atau juga publik figur seperti artis, motivator dan lain sebagainya sebagai daya tarik dari
acara tersebut.
Salah satu dari kegiatan event yaitu seperti : Indomie menggelar ajang membuat
lagu ”jingle” untuk pelajar SMA, acara tersebut berjudul Jingle Dare, yang berlangsung
pada 24 April 2008.
Gambar diatas merupakan salah satu contoh event
2.4.3Pembuatan shop sign
Pembuatan shop sign ini adalah membuat pesan-pesan yang menarik tentang
produk yang kita tawarkan berupa spanduk dan itu kita beri secra cuma-Cuma dan
gratis kepada pihak warung dan kedai-kedai yang berada di seluruh penjuru negeri
indonesia dengan juga menampilkan nama toko,kedai dan warung serta pemiliknya,
namun dengan pihak warung atau kedai juga harus bekersama dengan pihak produsen
dalam hal memasarkan produk yang ingin di pasarkan.
Dalam hal ini kedua belah pihak saling mendapat keuntungan dan sampai saat ini
startegi pemasaran ini masih digunakan dan berjalan lancar sampai saat ini. Salah sato
contuhnya pemasarannya yaitu seperti : (Spanduk Nama Burjo dengan tema Indomie
untuk setiap Burjo di Yogyakarta) Itulah strategi yang paling efektif yang dapat
dijalankan oleh pihak PT. Indofood dan sampai saat ini strategi ini masih digunakan dan
penulis juga sependapat dengan apa yang dilakukan oleh pihak PT. Indofood.
13

Sumber : http://documents.tips/documents/strategi-indomie-merajai-pasar-mie-instant.html

Mengapa indomie dapat terkenal hingga mancanegara?

Indomie secara tidak langsung terpromosikan karena sering menjadi
salah satu bantuan makanan untuk korban bencana alam baik di dalam
negeri maupun di luar nengeri. Banyak warga negara Indonesia di
negara lain yang sering membawa produk ini ke negara mereka tinggal
sebagai salah satu makanan instant favorit. Indomie kini bukan hanya
dapat dijumpai di Indonesia, tetapi juga di Amerika Serikat, Australia,
berbagai negara di Asia, Afrika bahkan Eropa.