PRODI S1 MANAJEMEN
2018
Analisis Pasar Luar Negeri
Terlepas dari strategi mereka, sebagian besar bisnis internasional memiliki tujuan
mendasar untuk memperluas pangsa pasar, pendapatan, dan laba. Mereka sering
mencapai sasaran ini dengan memasuki pasar baru atau dengan memperkenalkan
produk baru ke pasar di mana mereka sudah memiliki kehadiran. Kemampuan
perusahaan untuk melakukan hal ini secara efektif bergantung pada pengembangan
pemahaman menyeluruh atas pasar geografis atau produk tertentu. Untuk berhasil
meningkatkan pangsa pasar, pendapatan, dan laba, perusahaan biasanya harus mengikuti
tiga langkah:
(1) menilai pasar alternatif,
(2) mengevaluasi biaya, manfaat, dan risiko masing-masing, dan
(3) pilih yang paling berpotensi untuk masuk atau ekspansi.
Bentuk-Bentuk Ekspor
Kegiatan ekspor dapat mengambil beberapa bentuk yaitu transfer Ekspor Tidak
Langsung, Ekspor Langsung, dan Transfer Intracorporate.
Ekspor Tidak Langsung (Indirect export)
terjadi ketika perusahaan menjual produknya ke pelanggan domestik, yang pada
gilirannya mengekspor produk, baik dalam bentuk aslinya atau bentuk yang
dimodifikasi. Atau suatu perusahaan dapat menjual barang kepada pedagang besar
domestik yang kemudian menjualnya ke perusahaan luar negeri. Perusahaan juga dapat
menjual kepada anak perusahaan lokal perusahaan asing, yang kemudian mengangkut
produk perusahaan pertama ke negara asing.
Ekspor langsung (Direct Exporting) terjadi melalui penjualan kepada pelanggan
baik distributor atau pengguna akhir yang terletak di luar negara asal perusahaan.
Penelitian menunjukkan bahwa dalam sepertiga kasus, pengeksporan langsung awal
perusahaan ke pasar luar negeri adalah hasil dari pesanan yang tidak diminta. Namun,
ekspor langsung berikutnya biasanya dihasilkan dari upaya yang disengaja untuk
memperluas bisnisnya secara internasional. Dalam kasus seperti itu, perusahaan secara
aktif memilih produk yang akan dijualnya, pasar luar negeri yang akan diservisinya, dan
sarana produknya akan didistribusikan di pasar tersebut. Melalui kegiatan ekspor
langsung, perusahaan memperoleh keahlian yang berharga tentang pengoperasian
pengetahuan internasional dan khusus mengenai masing-masing negara tempat
perusahaan beroperasi. Dan keberhasilan ekspor sering menghasilkan keberhasilan
ekspor tambahan. Meningkatkan pengalaman dengan mengekspor.
Transfer Intrakorporate Bentuk ketiga dari kegiatan ekspor adalah transfer
intracorporate, yang telah menjadi lebih penting karena ukuran MNC telah meningkat.
Transfer intracorporate adalah penjualan barang oleh perusahaan di satu negara ke
perusahaan afiliasi di negara lain.
Pertimbangan-pertimbangan lainnya
Dalam mempertimbangkan mengekspor sebagai modus masuknya, perusahaan
harus mempertimbangkan banyak faktor lain selain bentuk ekspor yang digunakan,
termasuk (1) kebijakan pemerintah, (2) kekhawatiran pemasaran, (3) pertimbangan
logistik, dan (4) masalah distribusi .
Kebijakan Pemerintah Kebijakan peningkatan ekspor, program pembiayaan ekspor,
dan bentuk lain dari subsidi negara asal mendorong ekspor sebagai mode masuk.
Sebaliknya, negara-negara tuan rumah dapat mengenakan tarif dan hambatan nontarif
(NTB) pada barang-barang impor, sehingga mengecilkan hati perusahaan dari
mengandalkan ekspor sebagai mode masuk
Masalah Pemasaran distribusi, dan daya tanggap kepada pelanggan, juga dapat
memengaruhi keputusan untuk mengekspor. Seringkali barang-barang asing memiliki
tertentu gambar produk atau cachet yang diproduksi di dalam negeri barang tidak dapat
diduplikasi.
Pertimbangan Logistik. Pertimbangan logistik juga masuk ke dalam keputusan untuk
mengekspor. Perusahaan harus mempertimbangkan biaya distribusi fisik pergudangan,
pengepakan, pengangkutan, dan mendistribusikan barang-barangnya, serta biaya
inventori yang dimilikinya dan biaya dari pelanggan asingnya. Biasanya, biaya logistik
tersebut akan lebih tinggi untuk barang yang diekspor daripada barang yang diproduksi
secara lokal. Tetapi pertimbangan logistik melampaui biaya belaka. Karena ekspor
berarti jalur pasokan yang lebih panjang dan meningkatnya kesulitan dalam
berkomunikasi dengan pelanggan asing, perusahaan yang memilih untuk mengekspor
dari pabrik-pabrik domestik harus memastikan bahwa mereka mempertahankan tingkat
kompetitif layanan pelanggan untuk pelanggan asing mereka.
Perantara Ekspor
Eksportir juga dapat memasarkan dan mendistribusikan barangnya di pasar
internasional dengan menggunakan satu atau lebih perantara, pihak ketiga yang
mengkhususkan diri dalam memfasilitasi impor dan ekspor. Para spesialis ini dapat
menawarkan layanan terbatas seperti hanya menangani transportasi dan dokumentasi.
Atau mereka dapat melakukan peran yang lebih luas, termasuk mengambil kepemilikan
barang-barang yang terikat asing dan / atau menanggung tanggung jawab total untuk
pemasaran dan pembiayaan ekspor. Jenis perantara yang menawarkan berbagai layanan
termasuk perusahaan manajemen ekspor, asosiasi Webb-Pomerene, dan perusahaan
perdagangan internasional.
Perusahaan Manajemen Ekspor (EMC) adalah perusahaan yang bertindak
sebagai departemen ekspor kliennya. Sebagian besar adalah operasi kecil yang
bergantung pada layanan segelintir profesional. Staf EMC biasanya memiliki
pengetahuan tentang rincian legal, finansial, dan logistik tentang ekspor dan dengan
begitu membebaskan eksportir dari keharusan untuk mengembangkan keahlian ini di
dalam perusahaan. EMC juga dapat memberikan saran tentang kebutuhan konsumen
dan saluran distribusi yang tersedia di pasar luar negeri yang ingin ditembus oleh
eksportir.
Asosiasi Webb-Pomerene. Asosiasi Webb-Pomerene (Webb-Pomerene
Association) adalah sekelompok perusahaan AS yang beroperasi dalam industri yang
sama dan diijinkan secara hukum untuk mengkoordinasikan aktivitas ekspor tanpa
melanggar undang-undang antitrust AS pertama kali disahkan atas dasar Export Trade
Act tahun 1918 Asosiasi Webb-Pomerene ikut diambil bagian dalam riset pasar,
aktivitas promosi luar negeri, konsolidasi penggelapan, negosiasi kontrak, dan jasa lain
bagi anggotanya.
Perusahaan Perdagangan Internasional. Perusahaan Perdagangan Internasional
(international trading company) adalah perusahaan yang ikut diambil bagian secara
langsung dalam ekspor dan impor berbagai jenis barang atas kepentingannya sendiri.
Perbedaan perusahaan ini dengan EMC pada keterlibatannya baik dalam aktivitas
ekspor maupun impor. Sebuah perusahaan internasional memberikan semua jenis jasa,
termasuk riset pasar, dokumentasi pabean, transportasi internasional dan distribusi,
pemasaran dan pembiayaan di negara tujuan.
Lisensi Internasional
Lisensi (licensing) yaitu perusahaan tertentu yang disebut pemilik lisensi
(licensor), menyewakan hak untuk memakai properti intelektualnya – teknologi, metode
kerja, hak paten, hak cipta, nama cap, atau merek dagang ke perusahaan lain, yang
disebut penerima lisensi (licensee) dan sebagai imbalannya penerima lisensi harus
membayar fee.
Lisensi merupakan cara yang populer untuk masuk ke pasar luar negeri karena
biayanya murah. Perusahaan sudah mengeluarkan biaya untuk mengembangkan properti
intelektual yang akan dilisensikan, karena itu pendapatan yang diterima dari perjanjian
lisensi sering langsung menjadi keuntungan bersih perusahaan.
Isu-isu Dasar dalam Lisensi Internasional
Menentukan Batasan Perjanjian. Pemilik lisensi (licensor) dan penerima lisensi
harus menentukan hak dan keistimewaan yang diberikan dan juga yang tidak diberikan
di dalam perjanjian.
Menentukan Kompensasi. Kompensasi merupakan isu mendasar lain yang harus
disebut secara spesifik dalam perjanjian lisnsi. Tentu saja, pemilik lisensi ingin
menerima kompensasi sebanyak mungkin, sementara penerima lisensi ingin membayar
lisensi sedikit mungkin. Namun masing- masing juga ingin perjanjian ini
menguntungkan bagi pihak lain sehingga kedua belah pihak mempunyai keinginan
untuk menjalankan kewajiban kontraknya.
Menyusun Hak, Keistimewaan, dan Batasan. Isu mendasar lain yang harus
dimasukkan ke dalam perjanjian lisensi meliputi hak dan keistimewaan yang diberikan
ke penerima lisensi dan batasan yang diberlakukan oleh pemilik lisensi. Misalnya jika
pemegang lisensi mulai memakai material bermutu rendah sebagai cara untuk
meningkatkan marjin profitnya, citra produk produk pemilik lisensi akan rusak. Sama
halnya jika perjanjian memasukkan transfer ke teknologi, proses produksi, atau metode
kerja, pemegang lisensi dapat saja menjual informasi ini ke perusahaan lain sehingga
membahayakan pemilik lisensi.
Menentukan Jangka Waktu Kontrak. Pemilik lisensi mungkin memandang
perjanjian lisensi sebagai strategijangka pendek yang dirancang untuk memperoleh
pengetahuan tentang pasar luar negeri dengan biaya rendah dan risiko yang kecil. Jika
penjualan produk dan jasanya bagus, perusahaan itu mungkin ingin masuk ke pasar itu
sendiri setelah perjanjian berakhir. Karena itu perusahaan memakai perjanjian jangka
pendek.
Keuntungan dan Kekurangan Lisensi Internasional. Lisensi mempunyai risiko
relatif rendah, sehingga pemilik lisensi dapat sepenuhnya menginvestigasi kesempatan
pasar dan kemampuan penerima lisensi-nya. Lisensi juga dapat membuat pemilik lisensi
mempelajari lebih banyak tentang potensipenjualan produk dan jasanya di pasar baru
tanpa komitmen sumber finansial dan manajerial secara signifikan. Penerima lisensi
mendapatkan manfaat dari kesempatan untuk membuat dan menjual dengan biaya riset
dan pengembangan yang relatif rendah, produk dan jasa yang telah sukses dipasar
internasional lain.
Waralaba Internasional
Waralaba (franchising) memungkinkan pemilik waralaba memiliki kelebihan
banyak pengendalian terhadap penerima waralaba dan menyediakan lebih banayak
dukungan dari pemilik waralaba kepada penerima waralaba daripada dalam kasus
hubungan pemilik lisensi – penerima lisensi. Waralaba internasional merupakan salah
satu bentuk aktivitas bisnis internasional yang berkembang pesat saat ini. Perjanjian
waralaba memberi pengusaha bisnis dengan nama pihak lain, yang disebut pemilik
waralaba (franchisor), dengan imbalan berup fee.
Isu – isu dasar dalam Waralaba Internasional
Waralaba internasional akan sukses ketika beberapa kondisi pasar terpenuhi,
sistem ini kan dapat berjalan ketika pemilik waralaba telah sukses secara domestik
karena keunikan produk dan prosedur dan sistem operasinya yang canggih. McDonals
telah sukses pada awalnya karena menyediakan menu populer yang secara konsisten
disiapkan dan pelayanan yang cepat dan efisien. Waralaba akan efektif juga ketika
faktor – faktor yang memberi kontribusi pada kesuksesan domestik dapat ditransfer ke
lokasi luar negeri.
Keuntungan dan Kekurangan Waralaba Internasional
Sisi baiknya, penerima waralaba dapat masuk ke bisnis yang memiliki produk dan
sistem operasi yang sudah mapan dan terbukti kesuksesannya, dan pemilik waralaba
dapat melakukan ekspansi internasional dengan biaya dan risiko yang relatif rendah.
Pemilik waralaba juga dapat memperoleh informasi penting tentang kebiasaan dan
budaya lokal pengusaha ini negara tujuan yang mungkin akan sulit didapat jika tidak
melakukan cara ini.
Sisi negatifnya, seperti pada lisensi, kedua belah pihak menurut perjanjian
waralaba harus membagi pendapatan yang diperoleh di setiap lokasi waralaba.
Waralaba internasional juga lebih rumit daripada waralaba domestic.