KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Kelompok PATUNGAN

KAMPANYE MENGGANTI PEMBALUT 4 JAM SEKALI

Di Susun Oleh :

MUHAMMAD TAUFIQ NUR 31001200162

LISA FITRIANA 31001200168

RISKA NALIA PUMITA 31001200158

SINTA SRIYANA SAKTI 31001200163

SITI JUMIAH ISLAMIATI 31001200166

HAIFA ARUM LIESTARI 31001200119

ZULKANG 31001200150

RIFQI ZARKASYI 31001200164

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

BAB I

ANALISIS SITUASI

Fungsi pembalut adalah menyerap dan menampung cairan menstruasi agar tetap
nyaman meski sedang datang bulan. Seringkali ketika sedang menstruasi, wanita sulit
menyempatkan dirinya untuk mengganti pembalut di waktu yang tepat seperti halnya wanita
kantoran yang terlalu sibuk bekerja hingga terkadang lupa untuk mengganti pembalut.
Banyak wanita yang enggan mengganti pembalut di toilet umum karena faktor kebersihannya
yang tidak terjaga. Namun bila Anda sering merasa malas untuk mengganti pembalut ketika
sedang datang bulan sebaiknya, hilangkan kebiasaan buruk tersebut karena jika Anda malas
untuk mengganti pembalut dapat memancing timbulnya bakteri yang berkembang biak di
wilayah organ intim.

Frekuensi yang baik untuk mengganti pembalut adalah sebanyak 3-4 jam sekali
namun frekuensi tersebut tidak bersifat mutlak akan tetapi dapat disesuaikan dengan
kebutuhan. Makin aktif beraktivitas dan makin ketat pakaian dalam yang dikenakan maka
frekuensi untuk mengganti pembalut juga harus semakin ditingkatkan karena kelembaban
yang ditimbulkan tentu akan menjadi lebih tinggi.

Pengetahuan yang minim serta kesadaran yang belum muncul dari tiap mahasiswi
menjadi pertimbangan awal untuk melakukan kampanye ini.

 Issue

Minimnya pengetahuan tentang mengganti pembalut setiap 4 jam sekali saat menstruasi di
lingkungan Fikom Unissula.

 Focus

Membujuk para wanita untuk sadar akan pentingnya kesehatan dan kebersihan organ intim
wanita.

 Purpose

Terdapat perilaku untuk mengubah gaya hidup yang lebih sehat dalam menjaga organ intim
wanita.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

1.1. Analisis SWOT

Internal Strengths

 Telah ada gerakan peduli wanita di kampus sehingga memudahkan kampanye kami
yang berhubungan dengan wanita.
 Produk pembalut yang mudah ditemukan di pasaran.
 Adanya relawan yang dapat membantu kampanye.

Internal Weakness

 Boros dalam pembelian pembalut dan kurangnya waktu yang tersedia.

 Malas serta kurangnya perhatian wanita untuk mengganti pembalut setiap 4 jam
sekali.
 Minimnya pengetahuan mahasiswi tentag pemilihan pembalut yang baik.

Eksternal Opportunities

 Banyaknya mahasiswi unissula yang membawa pembalut kekampus.

 Adanya dukungan dari dekan dan dosen fikom unissula dalam bentuk dana atau uang
tunai.

Eksterna Threats

 Berdasarkan hasil kuesioner yang dibagikan, sebagian kecil mahasiswi menganggap

perilaku mengganti pembalut 4 jam sekali kurang penting untuk dilakukan.
 Kebanyakan berpendapat mengganti pembalut sekali saja sudah cukup bila berada
dikampus, tanpa memikirkan intensitas menggantinya.
 Mahasiswi percaya bahwa lebih baik untuk mengganti pembalut bila dirasakan sudah
tembus atau penuh.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

1.2. Pre Research Campaign

Sebelum melakukan kampanye, kelompok kami menentukan dua model riset untuk
mem peroleh data, yaitu dengan membagi kuesioner dan melakukan wawancara mendalam.
Kuesioner adalah pertanyaan terstruktur yang diisi sendiri oleh responden atau diisi oleh
pewawancara yang membacakan pertanyaan dan kemudian mencatat jawaban yang berikan
(Sulistyo - Basuki, 2006: 110). Sedangkan wawancara mendalam dilakukan untuk
memperoleh informasi lebih detail dari responden. Format yang diajukan dapat
mempengaruhi responden, dan terdapat penggabungan pertanyaan antara pertanyaan tertutup
dan terbuka. Pertanyaan terbuka adalah memungkinkan para informan untuk menjawab
dengan keterangan atau dapat memberikan pendapat (opini) pribadinya, dan lainnya bentuk
pertanyaan yang tertutup dan sudah ditentukan sebelumnya, maka pihak responden hanya
memilih jawaban yang tersedia (Ruslan, 2003:207).

Dalam melakukan riset kami menggunakan teknik sampling secara Non Probability
Sample, yaitu Purposive Sampling. Pada teknik Non Probability Sample pengambilan sample
yang ditemukan atau ditentukan sendiri oleh peneliti atau menurut pertimbangan sebelumnya.
Pemilihan sampel tidak dilakukan secara random. Teknik Purposive Sampling digunakan
dalam penarikan sampel secara purposif, yakni penentuan sampel dengan pertimbangan
tertentu (Sugiyono, 2011:68).

1.2.1 Hasil Kuisioner

Kami membagikan kuesioner kepada 31 responden, yakni seluruh mahasiswa putri

Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Semester Jumlah
1 5
3 14
5 12
Jumlah 31

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

1. Riset terhadap yang membawa pembalut ke kampus

a. Membawa : 74%
b. Tidak Membawa : 26%

Membawa
Tidak Membawa

2. Intensitas mengganti pembalut dalam sehari

a. 4 Jam Sekali : 19%
b. 4-6 Jam Sekali : 71%
c. Lebih dari 6 Jam Sekali : 10%

2-4 Jam Sekali

4-6 Jam Sekali
Lebih dari 6 Jam

3. Mengerti dampak malas mengganti pembalut

a. Dapat menyebabkan penyakit pada organ intim : 71%
b. Mungkin hanya membuat organ intim menjadi lembab : 19%
c. Tidak tahu sama sekali : 10%

Dapat menyebabkan
penyakit pada organ intim

Mungkin hanya membuat

organ intim menjadi
lembab
Tidak tahu sama sekali

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

4. Mengerti kwalitas pembalut yang di gunakan

a. Tidak mudah sobek : 45%
b. Pembaltnya tebal : 4%
c. Daya serap kuat : 10%
d. Tidak mengerti sama sekali : 41%

Tidak mudah sobek

Pembalutnya tebal
Daya serap kuat
Tidak mengerti sama sekali

5. Anggapan apakah biaya menjadi penyebab tidak mengganti pembalut secara

teratur
a. Ya : 16%
b. Tidak : 84%

Ya
Tidak

6. Tingkat kepentingan mengganti pembalut 4 jam sekali

a. Tidak penting : 4%
b. Kurang penting : 6%
c. Penting : 80%
d. Sangat penting : 10%

Tidak penting
Kurang penting
Penting
Sangat penting

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

7. Jejaring sosial yang biasa digunakan

a. Facebook : 19%
b. Twitter : 14%
c. BBM : 19%
d. Ketiganya : 48%

Facebook
Twitter
BBM
Ketiganya

8. Sumber informasi kegiatan kampus

a. Jejaring sosial
b. Mading
c. Teman

Jejaring Sosial
Mading
Teman

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

1.2.2 Hasil Wawancara

Wawancara yang dilakukan secara langsung dengan responden terpilih, yaitu 5

mahasiswi yang sedang dalam masa menstruasi.

 Saat sedang menstruasi biasanya mahasiswi mengganti pembalut bisa sampai 4 kali
sehari.
 Opini dari beberapa mahasiswi yaitu, memakai pembalut double saat dikampus agar
tidak perlu mengganti lagi.
 Kebanyakan mahasiswi tidak mencuci pembalut setelah memakainya.
 Kepedulian mahasiswi terhadap kebersihan saat menstruasi sangat tinggi, namun tidak
didukung dengan keadaan toilet yang bersih.
 Tidak tersedianya tempat sampah khusus untuk membuang pembalut yang telah
digunakan didalam toilet, menjadi salah satu alasan mahasiswi malas mengganti
pembalut saat dikampus.
 Tingkat kesadaran mahasiswi akan bahaya malas mengganti pembalut sangat tinggi.
Namun kurangnya informasi tentang akibat dari malas mengganti pembalut saat
menstruasi dan minimnya fasilitas yang ada, menjadi kendala utama bagi mahasiswi
untuk mengganti pembalut secara teratur.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

BAB II

ANALISIS TARGET AUDIENS KAMPANYE

Target Audience:
2.1 Target Primer
Target primer 81% dari seluruh mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam
Sultan Agung Semarang yang tidak mengganti pembalut setiap 4 jam sekali.

2.2 Target Sekunder

Seluruh mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Sultan Agung Semarang
yang sudah mengetahui bahaya yang ditimbulkan jika tidak mengganti pembalut setiap 4 jam
sekali.

Karakteristik Target Audience:

 Demografi :
 Usia : > 17 tahun
 Jenis kelamin : perempuan
 Pendidikan : Mahasiswa
 Geografis :
Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Sultan Agung Semarang.
 Psikografis :
Kurangnya kesadaran dan pengetahuan akan kesehatan organ intim, masih malas
mengganti pembalut secara teratur saat menstruasi
 Prilaku :
Prilaku mengganti pembalut saat menstruasi, namun tidak berkala setiap 4 jam
 Stage of change :
Sasaran yang akan diubah keyakinan dan prilakunya yaitu kontemplasi (adanya rasa
peduli tetapi belum melakukan) dan preparation in action (kadang melakukan dan
kadang tidak)

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Tabel Stage Of Change

Karaktersitik Pre Kontemplasi Kontemplasi Preparation in Mointenance

Target Action
Audience
Behavior Mengganti pembalut Menyadari kalau Terkadang Mengganti pembalut
lebih dari 4 jam mengganti mengganti 4 jam 4 jam sekali
sekali (Hanya saat pembalut lebih dari sekali, kadang lebih
telah tembus atau 4 jam tidak baik, dari 4 jam sekali
penuh). namun masih
melakukannya.
Size 10% 30% 41% 19%
Geografis a. Semester 1 : a. Semester 1 : a. Semester 1 : a. Semester 1 :
31 Mahasiswi 10% 10% 5% 10%
Fikom b. Semester 3 : b. Semester 3 : b. Semester 3 : b. Semester 3 :
Unissula 60% 70% 55% 50%
c. Semester 5 : c. Semester 5 : c. Semester 5 : c. Semester 5 :
30% 20% 40% 40%
Demografis a. 17 tahun : a. 17 tahun : a. 17 tahun : a. 17 tahun :
Usia > 17 15% 20% 20% 10%
tahun b. 18 tahun : b. 18 tahun : b. 18 tahun : b. 18 tahun :
15% 10% 20% 20%
c. 19 tahun : c. 19 tahun : c. 19 tahun : c. 19 tahun :
40% 50% 30% 40%
d. 20 tahun : d. 20 tahun : d. 20 tahun : d. 20 tahun :
30% 20% 30% 30%
Psikografis a. Tinggi a. Tinggi a. Tinggi a. Tinggi
pengetahuan pengetahua pengetahuan pengetahuan
: 10% n : 65% : 80% : 95%
b. Minim b. Minim b. Minim b. Minim
Pengetahuan Pengetahua Pengetahuan Pengetahuan
: 90% n : 35% : 20% : 5%

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

BAB III

OBJECTIVE & GOALS

3.1 Objectives
3.1.1 Behavior Objectives
Kampanye ini bertujuan untuk merubah perilaku target audience dalam mengganti
pembalut 4 jam sekali saat menstruasi.

3.1.2 Knowledge Objectives

Target audiens diharapkan mampu mengerti tentang pentingnya mengganti pembalut
setiap 4 jam sekali saat menstruasi.

3.1.3 Believe Objectives

Diharapkan kampanye ini dapat membuat audiens percaya bahwa mengganti pembalut 4
jam sekali lebih baik daripada mengganti hanya saat tembus atau penuh.

3.2 Goals
Kampanye ini menargetkan setelah 4 minggu proses kampanye terhitung dari tanggal 10
November – 06 Desember 2014, dari 31 orang mahasiswa, diharapkan:
 Dari 19% mahasiswa yang telah mengganti pembalut secara teratur 4 jam sekali,
meningkat menjadi 50% sehingga jumlah yang dinaikan sebesar 31% .

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

BAB IV

ANALYZE TARGET AUDIENCE AND THE COMPETITION

4.1 TERKAIT TUJUAN & TARGET AUDIENCE

4.1.1 Perilaku saat ini

Menurut survei kuantitatif menggunakan kuesioner yang menggunakan 31 responden

menunjukkan bahwa sirkulasi mengganti pembalut 4 jam sekali di kampus Unissula
khususnya Fakultas Ilmu Komunikasi masih dirasa kurang ditandai dengan 71% responden
mengganti pembalut 4-6 jam atau lebih dari 4 jam sekali, yang seharusnya 4 jam sekali.
Tetapi 74% responden telah membawa pembalut saat mensruasi di kampus. Adanya faktor
lain yakni 48% responden mengakui bahwa tidak menggantinya pembalut karena terdesaknya
rutinitas yang mereka kerjakan.

4.1.2 Pengetahuan saat ini

Menurut survei kuantitatif menggunakan kuesioner yang menggunakan 31 responden

menunjukkan bahwa Mahasiswi Fakuas Imu Komunikasi masih dirasa sudah cukup, karena
71% responden mengetahui dampak akibat tidak mengganti pembalut 4 jam sekali. Sebagaian
besar 41% responden kurang tahu akan kwalitas pembalut yang digunakan dan 45%
responden yang tahu dan mengerti kwalitas pembalut.

4.1.3 Kepercayaan saat ini

Mahasiswi Fakuas Imu Komunikasi Unissula percaya bahwa mengganti pembaut

tanpa memikirkan jangka waktunya sudah cukup.

4.1.4 Manfaat yang diterima

Manfaat yang bisa diterima dari mengganti pembalut 4 jam sekali adalah :

 Membuat organ intim wania menjadi lebih sehat.

 Menjaga organ intim wanita dari virus dan jamur saat menstruasi.

4.1.5 Biaya/pengorbanan yang dirasakan

Ketika mahasiswi akan melakukan mengganti pembalut 4 jam sekali maka ia harus
mengeluarkan biaya tambahan untuk membeli pembalut dan jika ia sedang di tempat umum
ia harus membawa plastik/koran untuk membungkus pembalut bekas. Dalam sekali
pembelian pembalut 1 pak isi 6 bantalan seharga Rp. 5.000,00 untuk jangka waktu sehari.

4.1.6 Penghalang

Mengganti pembalut 4 jam sekali tidak mudah bagi yang belum terbiasa karena dirasa
sangat merepotkan jika harus ganti di toilet umum saat berada di luar rumah. Serta harus
menemukan toilet yang bersih untuk mengganti pembalut secara nyaman.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

4.2 KOMPETISI

4.2.1 Perilaku alternatif (berpotensi jadi pesaing)

Perilaku alternatif yang berpotensi menjadi pesaing perilaku mengganti pembalut 4

jam sekali adalah perilaku yang mengganti pembalut hanya saat dirasakan telah tembus atau
penuh.

4.2.2 Manfaat perilaku alternatif ini

Manfaat yang di dapat dari perilaku alternatif ini adalah target audiens dapat
menghemat waktu dengan mengganti pembalut hanya saat dirasakan telah tembus atau
penuh.

4.2.3 biaya yang dirasakan untuk perilaku alternatif ini

Saat dirasakan pembalut telah tembus atau penuh, maka harus membeli lagi pembalut
yang baru.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

BAB V

DEVELOP MARKETING STRATEGIES

5.1 PRODUCT

5.1.1 Core Product

Kesehatan organ intim dan menambah percaya diri.

5.1.2 Actual Product

Mengganti pembalut 4 jam sekali

5.1.3 Augmented Product (tangible object and services)

1. Tangible object
 Membagikan pembalut secara gratis saat kampanye puncak.
 Tersedianya tempat sampah khusus pembalut bekas di dalam toilet.
 Adanya pelastik atau koran untuk membungkus pembalut bekas.

2. Tangible Service

 Adanya anggota yang menjual pembalut dengan harga murah.

 Adanya pemateri yang akan menjelaskan tentang keuntungan mengganti
pembalut 4 jam sekali serta kwalitas yang digunakan saat kampanye.

5.2 PRICE

5.2.1 Monetary Price

Untuk membiasakan mengganti pembalut secara teratur 4 jam sekali akan

mengeluarkan biaya lebih banyak lagi. Dalam sekali pembelian pembalut 1 pak isi 6 bantalan
seharga Rp. 5.000,00 untuk jangka waktu sehari.

5.2.2 Non Monetary Price

 Mengganti pembalut setiap 4 jam sekali itu membuang waktu.
 Malas mengganti pembalut saat berada di kampus.
 Merasa tidak perlu mengganti pembalut 4 jam sekali karena biarpun lebih dari 4 jam
itu sudah cukup.
 Kurang peduli akan kesehatan organ intim.
5.2.3 Strategi Pricing
a) Harga tangible object dan service (layanan) terkait program:
 Menyediakan 3 buah tempat sampah khusus pembalut bekas yang akan
ditempatkan pada toilet di tiap lantai gedung FE Unissula.
 Menyediakan kantung plastik atau koran secara geratis untuk membungkus
pembalut bekas.
 Membagikan pembalut gratis saat kampanye puncak.
 Adanya penjualan pembalut dengan harga murah.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

b) Instenif non moneter

 Kami memberikan petunjuk berupa keterangan membuang pembalut pada
tempat sampah khusus yang teah kami sediakan. Hal ini untuk mengetahui
apakah mereka telah mengganti pembalut di toilet kampus atau tidak.

5.3 PLACE

1. Dimana dan kapan target audiens diharapka mengadopsi prilaku?

Target diharapkan akan mengadopsi prilaku dimana saja ketika mereka merasa telah
waktunya mengganti pembalut, mengingat bahwa pentingnya menjaga kesehatan organ
intim.

2. Dimana dan kapan target bisa memperoleh tangible object?

Target bisa mendapatkan tangible object pada saat kampanye di tiap toilet yang ada di
setiap lantai gedung FE. (tiap toilet terdapat 1 tempat sampah khusus dan kantong plastik
atau koran untuk membungkus pembalut bekas)

3. Dimana dan kapan target bisa mendapatkan tangible services?

Target akan mendapat layanan berupa tempat membeli pembalut dengan harga murah
di dekat toilet lantai satu gedung FE.

4. Apakah ada usaha yang bisa dilakukan untuk membuat lokasi tersebut lebih menarik?
 Penyediaan toilet yang bersih.
 Memasang x banner di depan toilet.

5.4 PROMOTION
1. Key Message

Pesan inti yang ingin kami sampaikan pada target audiens dari kampanye kami adalah
“gantilah pembalut 4 jam sekali”.

2. Communication Objective
a) To know :

Target audiens mengetahui manfaat berupa kesehatan pada organ intim, serta rasa
percaya diri karena tidak takut bocor yang di dapatkan jika mengganti pembalut 4 jam sekali.

b) To do :
 Untuk menyebarkan informasi tentang mengganti pembalut 4 jam sekali.
 Mempengaruhi untuk menarik target audiens
 Mengingatkan untuk selalu membiasakan mengganti pembalut 4 jam sekali.

Diharapkan, target audiens akan menerima pesan, percaya dan akhirnya mengubah
kebiasaan (lama) tidak mengganti pembalut 4 jam sekali, menjadi kebiasaan positif (baru)
mengganti pembalut secara teratur 4 jam sekali saat menstruasi.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

3. Benefits to Promise

Mengganti pembalut secara teratur 4 jam sekali saat menstruasi dapat memberikan
kesehatan pada organ intim, terlebih lagi dapat menjauhkannya dari berbagai macam
penyakit.

4. Support to Promise
 Penjelasan tentang pentingnya mengganti pembalut 4 jam sekali.
 Kami akan memberikan himbauan melalui media luar ruang dan media online
agar audiens mau mengganti pembalut secara teratur 4 jam sekali saat menstruasi.
5. Style Campaign
 Kampanye puncak dilakukan melalui seminar tertutup yang akan diadakan di
gedung FE Unissula.
 Sosialisasi dilakukan didekat toilet lantai satu gedung FE Unissula
 Menyebarkan informasi tentang manfaat dari mengganti pembalut 4 jam sekali
dengan memanfaatkan media luar ruang seperti poster dan x banner serta melalui
media online twitter dan facebook.
 Memberikan informasi tentang kwalitas pembalut yang baik untuk digunakan saat
seminar.
 Menggunakan duta kampanye yang mewakili tiap angkatan dalam rangka
mempersuasif teman-temannya untuk melakukan prilaku mengganti pembalut 4
jam sekali
6. Saluran Kampanye

Media kampanye yang dilakukan :

a. Poster

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Ukuran : A3

Tujuan : untuk mengajak mahasiswi yang berada di kampus agar malakukan gerakan
pencegahan penyakit pada organ intim dengan mengganti pembalut 4 jam sekali.

Tempat : Poster di tempelkan di mading lantai 1 - 3 gedung FE Unissula.

Jumlah : 3 lembar

b. X banner

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Ukuran : 60 x 160 cm

Tujuan : untuk mengajak mahasiswi yang berada di kampus agar mengganti pembalut 4 jam
sekali.

Tempat : X banner di tempatkan dekat toilet wanita gedung FE Unissula.

c. Stiker

Ukuran : 4 x 10 cm

Tujuan : Stiker akan dibagikan pada saat even kampanye dengan desain berisi tagline dan
gambar mascot yang mengajak mahasiswi agar malakukan gerakan pencegahan penyakit
pada organ intim dengan mengganti pembalut 4 jam sekali.

Tempat : Stiker di bagikan kepada mahasiswi yang mengikuti kampanye.

d. Pin

Pembagian pin ini dilakukan pada saat kampanye puncak sebagai salah satu merchandise bagi
audiens yang berpartisipasi. ( design sama dengan sticker )

e. Tempat sampah

Ukuran : kecil

Jumlah : 3

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Tujuan : untuk mengetahui apakah mereka telah mengganti pembalut di toilet kampus atau
tidak.

Tempat : di tiap lantai, tepatnya toilet wanita yang ada di gedung FE Unissula.

f. Baju duta kampanye

g. Strategi
 Dalam kampanye yang akan kami lakukan, kami akan melakukan komunikasi
persuasi dengan menggunakan bahasa anak muda yang selevel dengan target
audiens agar dapat lebih mudah dimengerti dan menarik para mahasiswi sehingga
tercipta susana yang akrab dan tidak terkesan menggurui.
 Memberikan pengetahuan tentang manfaat dari mengganti pembalut 4 jam sekali.
 Mengajak mahasiswi untuk mengganti pembalut secara teratur 4 jam sekali saat
menstruasi.
h. Taktik
 Mempersuasif target audiens dengan cara mengadakan seminar tertutup untuk
para mahasiswi, sehingga mereka lebih leluasa untuk bertanya prihal manfaat dari
mengganti pembalut 4 jam sekali dan kerugian yang akan di rasakan bila tidak
mengganti pembalut 4 jam sekali. Dalam acara tersebut juga akan dijelaskan
tentang kwalitas pembalut yang baik dan tidak baik untuk digunakan.
 Kami akan mengadakan kuis berhadiah untuk menguji tingkat pengetahuan
mahasiswi prihal informasi yang telah mereka dapatkan.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

i. Kegiatan Kampanye
 Promosi melalui sosialisasi : 25 November – 03 Desember 2014 ( melalui
Sosialisasi di Gedung FE, Unissula )
 Promosi melalui seminar : 04 Desember 2014
 Promosi melalui sosial media (Facebook dan Twitter) : 10 November – 07
Desember 2014

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

BAB VI

DEVELOP PLAN FOR EVALUATION AND MONITORING

6.1 Goal yang akan diukur

Peningkatan awareness dan perilaku untuk mengganti pembalut 4 jam sekali.

6.2 Teknik dan metode apa yang akan digunakan

Monitoring
 Melihat isi dari tempat sampah khusus pembalut yang disediakan di toilet wanita pada
tiap lantai gedung FE, apakah telah terisi sesuai dengan target.
Evaluasi
 Membagikan kuesioner kepada audiens yang mengikuti kampanye.
 Melakukan wawancara dengan beberapa wanita.

Indikator kesuksesan kampanye kami di ukur dengan cara :

 30 orang akan tertarik mengikuti kampanye kita pada waktu kampanye puncak.
 Sebanyak 100 sticker dan 35 Pin akan habis dibagikan kepada mahasiswa FIKOM
UNISSULA yang tertarik pada kampanye ini.
 Terjualnya 3 – 5 pak pembalut dalam sehari selama kampanye.
 Terdapat 5 penanya saat seminar berlangsung.
 Melalui media Facebook kami menargetkan 100 facebookers join fanpage kita
 Melalui media Twitter kami menargetkan 100 followers.
6.3 Pelaksanaan

Monitoring :
1. Jumat, 14 November 2014
2. Jumat, 21 November 2014
3. Jumat, 28 November 2014
4. Kamis & Jumat, 04 & 05 Desember 2014

Evaluasi : Jumat, 05 Desember 2014

Indikator-indikator tersebut akan selalu kami evaluasi di tiap akhir kampanye. Adapun bentuk
hasil evaluasi akan ditampilkan dalam bentuk diagram dan foto.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

BAB VII

BUDGETING AND SOURCES

7.1 Budgeting

JUMLAH PENERIMAAN PENGELUARAN

A. Product

 Pembalut Rp. 200.000,00

B. Price
C. Place
D. Promotion
 Biaya sticker 100 Lembar x Rp. 100.000,00
Rp. 1000,00
 Biaya Poster 3 Lembar x Rp. 15.000,00
Rp. 5000,00
 Biaya membuat 35 buah x Rp. 105.000,00
pin Rp. 3000,00
 X Banner 1 buah Rp. 100.000,00
 Baju duta 1 buah Rp. 50.000,00
kampanye
 Kantung Kresek 100 buah Rp. 20.000,00
dan koran
 Tempat sampah 3 buah x Rp. 60.000,00
Rp. 20.000,00
 Lain-lain Rp. 100.000,00
E. Metode Evaluasi
F. Sumber Dana
 Iuran kelompok Rp. 500.000,00
 Sponsorship Rp. 300.000,00
Jumlah Rp. 800.000,00 Rp. 750.000,00
7.2 Sumber Dana Kampanye

A. Iuran Kelompok
B. Sponsorship

Kampanye ini akan diselenggarakan dengan menggunkan dana dari sponsorship yang
berkaitan dengan topik kampanye yang kami ambil, yang terdiri dari:

- Perusahaan Pembalut

bentuk sponsor berupa uang tunai ataupun barang diperlukan dalam proses kampanye
yang memiliki ciri untuk ajakan mengganti pembalut 4 jam sekali.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

BAB VIII

COMPLETE AN IMPLEMENTATION PLAN

8.1 TIMELINE PENYUSUNAN KEGIATAN KAMPANYE

September Oktober November Desember Januari 2013

Kegiatan
1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Pemilihan Tema &

judul Kampanye

Melakukan Riset
Awal

Pengumpulan &
Pengolahan Data

Mengurus
Perijinan dengan
PD II
Penyusunan
Proposal
Presentasi
Proposal
Kegiatan
Kampanye
Monitoring
Evaluasi
Penyusunan LPJ
Penyerahan LPJ

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

8.2 TIMELINE KEGIATAN KAMPANYE

November 2014

November
kegiatan
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Menempatkan
Tempat
Sampah
Posting di
Jejaring Sosial
Mengadakan
Moving Stand
Menjual
Pembalut
Seminar
Monitoring
Evaluasi
Sayembara
Tweet

Desember 2014

Desember
Kegiatan
1 2 3 4 5 6 7
Menempatkan
Tempat
Sampah
Posting di
Jejaring Sosial
Mengadakan
Moving Stand
Menjual
Pembalut
Seminar
monitoring
Evaluasi
sayembara
tweet

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali

 KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

8.3 STRUKTUR ORGANISASI

Pengelolaan dalam melakukan kampanye ini kami menggunakan susunan organisasi

seperti dibawah ini:

- Ketua : Muhammad Taufiq Nur

- Sekretaris : Riska Nalia Pumita
- Bendahara : Sinta Sriyana S.
- Produksi iklan/kampanye : Lisa Fitriana dan Siti Jumiah Islamiati
- Riset : Haifa Arum Liestari
- Kerjasama : Rifqi Zarkasyi dan Zulkang

Ketua
Muhammad Taufiq Nur

Sekretaris
Riska Nalia Pumita
Bendahara
Sinta Sriyana Sakti

Kerjasama Produksi iklan/kampanye Riset

 Rifqi Zarkasyi  Lisa Fitriana Haifa Arum Liestari
 Zulkang  Siti Jumiah Islamiati

Deskripsi pekerjaan

 Ketua : Mengkoordinir segala bentuk perencanaan hingga

pelaksanaan dan evaluasi kampanye “Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali”
 Sekretaris : Mengkoordinir pembuatan surat-menyurat yang
dibutuhkan dalam kampanye “Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali”
 Bendahara : Mengakomodir segala kebutuhan yang berkaitan
dengan budgeting dan financial
 Produksi iklan/kampanye : Bertanggungjawab membuat iklan sebagai alat
kampanye serta mengkampanyekan “Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali”.
 Riset : Melakukan riset untuk mengetahui tingkat
pengetahuan target sasaran yang terkait dengan kampanye “Ayo Ganti Pembalut 4
Jam Sekali”
 Kerjasama : Bertanggungjawab melakukan kerjasama dengan
pihak luar seperti perusahaan produk pembalut dan beberapa sponsor.

Ayo Ganti Pembalut 4 Jam Sekali