Objektif

Sementara kebanyakan orang hanya perlu langsung ke wastafel terdekat, hari ini ada ratusan juta
orang di seluruh dunia yang tidak memiliki akses ke air bersih.

Adalah sedikit fakta yang diketahui bahwa Stella Artois saat ini berada di tahun ke-4 dari
kemitraan dengan Water.org dan salah satu pendiri Matt Damon, dan bahwa kami memiliki
tujuan yang sama: untuk membantu menyediakan akses ke air bersih untuk 3,5 juta orang di
mengembangkan dunia pada tahun 2020. Salah satu cara kami membantu mendanai upaya kami
adalah membuat Chalices edisi terbatas. Setiap pembelian membantu menyediakan akses air
bersih selama 5 tahun bagi seseorang di negara berkembang.

Tetapi kita tahu bahwa upaya kita tidak cukup. Kami membutuhkan lebih banyak orang untuk
menyadari dan peduli tentang masalah ini. Di dunia di mana kita dikelilingi oleh statistik dan di
mana angka kehilangan maknanya, kita ingin membuat orang benar-benar peduli. Tujuan kami
adalah memberi orang perasaan, meskipun hanya sesaat, bagaimana rasanya tidak memiliki
akses ke air bersih yang dapat diminum.

Strategi

Bagi banyak dari kita, air bukanlah sesuatu yang kita pikirkan - Anda cukup menyalakan keran
dan itu ada di sana. Kendala terbesar kami adalah kami tidak memikirkan masalah ini karena
kami tidak tahu bagaimana rasanya tidak memiliki hak istimewa ini. Masalah ini, yang
mempengaruhi perempuan secara tidak proporsional, terjadi di negara berkembang dan kami
tidak memiliki hubungan dengan bagaimana hal ini berdampak pada kehidupan mereka sehari-
hari.

Bagaimana Anda bisa menahan pekerjaan jika Anda harus memutuskan setiap hari antara pergi
bekerja atau harus berjalan 6 jam untuk mengambil air? Apa yang lebih penting bagi
kelangsungan hidup Anda - uang atau air?

Jika bukan Anda, lalu siapa yang Anda kirim? Apakah itu putri Anda, adikmu, atau ibumu?
Bagaimana jika mereka tidak bisa mendapatkan pendidikan karena mereka harus menempuh
perjalanan panjang untuk mendapatkan air - bagaimana perasaan mereka?

Tampaknya tidak masuk akal bahwa orang benar-benar harus bertanya pada diri sendiri
pertanyaan-pertanyaan ini.

Menjadi jelas bahwa kami perlu menemukan cara untuk membawa pertanyaan seperti ini ke
dalam kehidupan audiens kami. Kami berangkat untuk membawa krisis air ke rumah dan masuk
ke kehidupan konsumen kami melalui eksperimen sosial.

Hasil

Di AS saja, video itu mengumpulkan lebih dari 170 juta tayangan sosial dan pada hari
peluncurannya video itu menyebutkan sosial Stella Stella sebesar 20x.
Video kami, Wait for Water, menampilkan lebih dari 22 tampilan MM di seluruh dunia sosial.

Pos kampanye yang berkinerja terbaik ini mendorong keterlibatan 3,5 MM dan jangkauan
organik di Amerika Utara sebesar 2,8 MM.

Dan yang terbaik dari semuanya, dalam membaca komentar, konsumen menyatakan realisasi
yang membuka mata, penghargaan terhadap pesan yang kuat, niat beli dan merayakan merek
untuk mendukung tujuan air bersih.