Metodologi Penelitian

(Bauran Pemasaran)

Nama kelompok :

Astri Novelia (5525161573)

Dian Utari (5525164374)

Keyshara Ibtisama (5525161631)

Rahayu Dwi Lestari (5525165211)

Dosen Pengampu: Ernita Maulida, Ph.D

1. Pengertian Bauran Pemasaran (Marketing mix)

Bauran Pemasaran (marketing mix) adalah suatu strategi pemasaran yang

menekankan tentang bagaimana cara menjual produk seefekyif mungkin berdasarkan data
yang di peroleh dan dikumpulkan, baik melalu proses komputerisasi ataupun data yang
dikoleksi melalui konsumen agar proses penjualan berjalan lancar.

Menurut D.W. Foster bauran pemasaran (marketing mix) suatu istilah yang
menggambarkan semua unsur pemasaran dan faktor produksi yang dikerahkan guna
mencapai tujuan perusahaan, seperti laba, omzet penjualan, penghasilan modal yang ditanam
dan bagian dari pasar yang ingin direbut (pangsa pasar).

Bauran pemasaran (marketing mix) terdiri atan beberapa himpunan variable yang
dapat dikendalikan dan dipakai oleh perusahaan untuk tujuan mempengaruhi tanggapan
konsumen dalam target pasarnya. Diantaranya :

a. Produk (Product) Intensitas kompetisi di pasar memaksa perusahaan untuk

mengupayakan adaptasi produk yang tinggi guna meraih keunggulan yang kompetitif
atas pesaing, karena adaptasi produk dapat memperluas basis pasar lokal dan
ditingkatkan untuk preferensi lokal tertentu. Konsumen semakin banyak memiliki
 alternatif dan sangat hati-hati dalam menentukan keputusan untuk melakukan
pembelian dengan mempertimbangkan faktor-faktor kebutuhan, keunggulan produk,
pelayanan dan perbandingan harga sebelum memutuskan untuk membeli. Dari faktor-
faktor tersebut, keunggulan produk termasuk ke dalam pertimbangan utama sebelum
membeli. Keunggulan kompetitif suatu produk merupakan salah satu faktor penentu
dari kesuksesan produk baru, dimana kesuksesan produk tersebut diukur dengan
parameter jumlah penjualan produk.
b. Harga (Price) Definisi harga adalah sejumlah uang (ditambah beberapa produk) yang
dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya.
Dari definisi di atas dapat diketahui bahwa harga yang dibayar oleh pembeli sudah
termasuk layanan yang diberikan oleh penjual. Banyak perusahaan mengadakan
pendekatan terhadap penentuan harga berdasarkan tujuan yang hendak dicapainya.
Adapun tujuan tersebut dapat berupa meningkatkan penjualan, mempertahankan
market share, mempertahankan stabilitas harga, mencapai laba maksimum dan
sebagainya.
c. Tempat (Place) Lokasi atau tempat seringkali ikut menentukan kesuksesan
perusahaan, karena lokasi erat kaitannya dengan pasar potensial sebuah perusahaan.
Disamping itu, lokasi juga berpengaruh terhadap dimensi-dimensi strategi seperti
flexibility, competitive, positioning, dan focus. Fleksibelitas suatu lokasi merupakan
ukuran sejauh mana suatu perusahaan dapat bereaksi terhadap perubahan situasi
ekonomi. Keputusan pemilihan lokasi berkaitan dengan komitmen jangka panjang
terhadap aspek-aspek yang sifatnya kapital intensif, maka perusahaan benar-benar
harus mempertimbangkan dan menyeleksi lokasi yang responsif terhadap situasi
ekonomi, demografi, budaya, dan persaingan di masa mendatang.
d. Promosi (Promotion) Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang
merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi,
mempengaruhi/membujuk, dan/atau meningatkan pasar sasaran atas perusahaan dan
produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan
perusahaan yang bersangkutan.
e. Orang (People) orang-orang dalam organisasi biasa disebut karyawan sebagai unsur
bauran pemasaran, memahami perannya serta sebagai kontan pelanggan dengan
perusahaan. Agat pemasaran berhasil, diperlukan pelatihan, pendidikan dan motivasi
bagi karyawan.
f. Bukti Fisik (phisycal Evidence) Bentuk fisik dari produk yang akan dijual meliputi
kondisi ruangan, bangunan, suasana, tempat parker, dan sebagainya yang akan dilihat
oleh konsumen sebagai kekuatan tertentu dari produk yang akan ditawarkan.
g. Proses (Process) Proses merupakan keseluruhan prosedur, mekanisme dan kebiasaan
sebuah produk/jasa dibuat dan disampaikan kepada pelanggan termasuk keputusan
kebijakan tentang keterlibatan pelanggan dan persoalan keleluasaan karyawan dalam
pelayanan.
SUMBER

https://www.ilmu-ekonomi-id.com

https://ejournal.unsrat.ac.id

https://jurnaljam.ub.ac.id