ABSTRAK

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN CONCEPT BAG

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah bauran pemasaran
(kualitas produk, harga, promosi dan tempat) mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen Concept Bag. Populasi yang terdapat pada penelitian ini adalah
konsumen Concept Bag yang telah melakukan pembelian dan menggunakan
produk Concept Bag. Penentuan sampel menggunakan purposive judgmental
sampling dimana untuk menjadi sampel pada penelitian ini harus memenuhi
beberapa syarat yang telah ditentukan oleh peneliti. Sampel pada penelitian ini
berjumlah 59 responden dengan menggunakan rumus isaac dan michael.
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang telah
ditentukan oleh peneliti. Variabel yang terdapat pada penelitian ini adalah variabel
bebas yang terdiri dari: kualitas produk, harga, promosi dan tempat sedangkan
variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Alat analisis
yang digunakan adalah melakukan uji t, uji F, koefisien determinasi kemudian
analisis regresi linear berganda dan diakhiri dengan uji asumsi klasik. Hasil
penelitian membuktikan bahwa terdapat adanya pengaruh bauran pemasaran
terhadap keputusan pembelian Concept Bag dimana variabel kualitas produk
berpengaruh dominan sebesar 34,7% terhadap keputusan pembelian konsumen.
Variabel harga berpengaruh sebesar 21,9% terhadap keputusan pembelian.
Variabel promosi memiliki pengaruh sebesar 17,3% dan variabel tempat memiliki
pengaruh sebesar 22,5%.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Industri Tas.

iii
 ABSTRACT
THE INFLUENCES OF MARKETING MIX ON CONCEPT BAG’S
CUSTOMERS PURCHASING DECISION

The purpose of this research is to finding if there is marketing mix impact on

customer purchasing decision. Concept Bag is a manufacturing company which
selling a unique and functionaly notebook or laptop bags. Hard competition
between textile industry making Concept Bag hard to find place in competition. In
order to winning or compatible to competing, this research uses information from
prior research, theory of marketing mix, and information from similar company.
This research is using quantitative methods that uses questionare as methods of
data collection. The author uses the pearson correlation and cronbach alba
method to test the validity and reliability of research. Datas have been obtained
will be reduced and will be analyzed to be researched. The result of this study is
marketing mix influencing Concept Bag’s customer purchasing decision.

Keyword: Marketing Mix, Purchasing Decision, Laptop Bags

iv