STRATEGI PEMASARAN PRODUK DENGAN PEMASARAN SENSUAL

DITINJAU DARI EKONOMI ISLAM

Ada banyak SPG yang berpakaian tidak sesuai dengan ajaran Islam ketika mereka
menjalankan kegiatan promosi produk. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kualitatif dengan pendekatan fenomenologis. Subjek dalam penelitian ini adalah wanita yang
berprofesi sebagai SPG, sedangkan objek penelitiannya adalah di Kota Semarang. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan Sales Promotion Girl berpotensi melanggar
Syariah Islam karena kurangnya pakaian yang digunakan oleh SPG, karena dalam sistem
pemasaran, pakaian yang digunakan oleh Sales Promotion Girl dipertimbangkan tidak sesuai
dengan ketentuan Syariah Islam atau tidak sesuai dengan perspektif Islam.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan

fenomenologis. Metode penelitian kualitatif yaitu metode penelitian yang bertujuan untuk
memahami fenomena apa yang dialami oleh subjek penelitian seperti perilaku, persepsi,
motivasi, tindakan, dll, secara menyeluruh dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata.

Metode penelitian ini dipilih penulis karena tidak menggunakan angka satistik, selain
itu penulis juga ingin penelitian ini menjelaskan makna perempuan sebagai Sales Promotion
Girl di kota Semarang. Melalui metode penelitian kualitatif ini, penulis menggambarkan
makna SPG yang didasarkan pada beberapa kriteria informan, yaitu informan adalah
perempuan yang beragama islam . informan telah mempromosikan produk dalam bentuk
informasi, dan informan telah mengikuti setidaknya 3 peristiwa.

Sementara itu pendekatan fenomenologis merupakan pendekatan penelitian kualitatif

yang bertujuan untuk mengetahui dan memahami fenomena atau kejadian yang alami oleh
individu berdasarkan pegalaman yang dialaminya secara langsung dalam kehidupan. Melalui
pendekatan fenomenologis ini penulis menggambarkan tentang realitas kompleks dalam
kehidupan perempuan sebagai SPG.