File PDF

2012-2013
Proposal Kampanye Pemenangan Rieke-Teten

“Paten” untuk Gubernur-Wakil Gubernur Jawa Barat
Periode 2013-2018
Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013
PAPER UAS
KAMPANYE HUMAS
Arini Khoirunnisa ( 0906637065 )
Putu Shinta A.P ( 0906492096 )
Shinta Purnama Sarie (0906524816)
Shinta Puspita Sari ( 0906524822 )
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

PROGRAM SARJANA REGULER
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS INDONESIA
2012
ii

iii

iv

v

ABSTRAK
Kampanye merupakan sebuah tindakan komunikasi yang digunakan untuk mempengaruhi sikap khalayak. Salah satu jenis kampanye yang kerap
dilakukan adalah kampanye politik. Tujuan kampanye politik adalah untuk memenangkan dukungan masyarakat terhadap kandidat yang
diajukan oleh partai politik. Proposal ini menyajikan serangkaian strategi dan program kampanye politik pemilihan Gubernur dan Wakil
Gubernur Jawa Barat, dimana salah satu kandidatnya adalah pasangan Rieke Diah Pitaloka dan Teten Masduki. Pasangan ini memiliki citra yang
cukup baik di masyarakat, sebab sama-sama memiliki kepedulian tinggi terhadap masalah sosial seperti kesehatan, pendidikan dan perburuhan.
Namun pasangan Rieke-Teten hanya didukung oleh satu partai, yaitu PDI-P. Oleh karena itu, proposal kampanye ini berusaha untuk membantu
pasangan Rieke-Teten dalam memenangkan Pemilukada Jawa Barat. Kampanye Rieke-Teten menggunakan model kampanye fungsi-fungsi
komunikatif dari Judith Trent dan Robert Freidenberg. Dalam model ini, langkah-langkah kampanye dimulai dari tahap surfacing, primary,
nomination dan election. Keseluruhan langkah kampanye dan pengukurannya akan dijelaskan secara terperinci didalam proposal ini.
Kata Kunci:
Kampanye Politik ; Model Fungsi Komunikatif ; Pemilukada ; Rieke-Teten.
vi

ABSTRACT
Campaign is one of communication act that used to influence public attitudes. Political campaign is one type of campaign that people usually
used in daily activities. The goal of political campaign is to get public support for candidates that submitted by political parties. This proposal
presents political campaign strategies and programs that used for Governor and Vice Governor of West Java election, where Rieke Diah Pitaloka
and Teten Masduki are one of the candidate. This couple have a good image, because both of them have a high awareness of social issues such
as public health, education and labor. But, Rieke-Teten only supported by a single party, PDI-P. Because of that, this proposal campaign seeks to
help Rieke-Teten to won West Java General Election. Rieke-Teten political campaign using communicative functions model campaign by Judith
Trent and Robert Freidenberg. In this model, the steps of campaign began on surfacing stage, primary stage, nomination stage and the last,
election stage. The whole of campaign and the measurement steps will be explained in detail in this proposal
Key Words:
Political Campaign ; Communicative Function Model ; Election ; Rieke-Teten.
vii

DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ..........................................................................................................i

HALAMAN COVER..........................................................................................................ii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ...............................................................iii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................................iv
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI......................................................................v
ABSTRAK ..........................................................................................................................vi
ABSTRACT........................................................................................................................vii
DAFTAR ISI.......................................................................................................................viii
DAFTAR GAMBAR ..........................................................................................................x
DAFTAR TABEL...............................................................................................................xi
DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................................xii
Bab I Pendahuluan ...........................................................................................................1
1.1. Objek Kampanye .........................................................................................................1

1.2. Latar Belakang Objek Kampanye ................................................................................2
1.2.1.Rieke Diah Pitaloka .......................................................................................2
1.2.2.Teten Masduki ...............................................................................................5
1.3. Kontroversi Pasangan Rieke-Teten..............................................................................7

1.4. Klasifikasi Kampanye ..................................................................................................11
Bab II Rancangan Strategi ...............................................................................................13
2.1. Overview ......................................................................................................................13

2.1.1 Analisa SWOT ...............................................................................................13
2.1.2. Stakeholder Mapping ....................................................................................15
2.1.3. Analisa Kompetitor .......................................................................................18
viii

2.2. Nama Kampanye ..........................................................................................................23
2.3. Tagline .........................................................................................................................23
2.4. Goals & Objectives ......................................................................................................23
2.5. Target Audience ...........................................................................................................23
2.6. Strategi Penggunaan Media .........................................................................................25
Bab III Program Kampanye ............................................................................................26
3.1. Tahap Surfacing ...........................................................................................................26

3.2. Tahap Primary .............................................................................................................40
3.3. Tahap Nomination ........................................................................................................45
3.4. Tahap Election .............................................................................................................53
Bab IV Pengukuran ..........................................................................................................57
Bab V Penutup ..................................................................................................................59
Daftar Pustaka ..................................................................................................................61
Lampiran ...........................................................................................................................62
ix

DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Pemetaan Strategi Komunikasi Model Laswell .............................................10
Gambar 2.1. Stakeholder Mapping .....................................................................................15

DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Judul Film dan Teater yang Dibintangi Rieke ...................................................3
Tabel 1.2. Rekam Jejak Karier Teten Masduki ...................................................................6
Tabel 4.1. Tabel Pengukuran Program ...............................................................................57
xi

DAFTAR LAMPIRAN
Timeline...............................................................................................................................63
Budgeting ............................................................................................................................65
xii

BAB I
PENDAHULUAN
1.1. OBJEK KAMPANYE

Jawa Barat akan menyelenggarakan Pilkada (Pemilihan Kepala Daerah) Cagub-Cawagub pada tahun 2013 seiring dengan habisnya
periode jabatan Gubernur yang lama. Masing-masing partai yang saat ini duduk di DPRD pun mulai mempersiapkan kader-kadernya untuk maju
dalam Pilkada Gubernur tersebut. PDI-P sebagai salah satu partai besar yang dipimpin oleh Megawati Soekarnoputri pun melakukan hal yang
sama, yakni menunjuk kader-kadernya untuk menjadi wakil partai dalam Pilgub tersebut. Adapun nama-nama yang sempat diusulkan maju
dalam Pilkada ini adalah Dedi Supardi (Bupati Cirebon), Aang Hamid (Bupati Kuningan), Teten Masduki (Aktivis) serta Rieke Diah Pitaloka.
Namun pada akhirnya, PDI-P memutuskan untuk mengusung pasangan Rieke Diah Pitaloka-Teten Masduki untuk bertarung di Pemilihan
Gubernur Jawa Barat. Pengumuman pengusungan pasangan Rieke-Teten diumumkan secara resmi oleh PDI-P pada Kamis, 8 November 2012.
Pasangan ini kemudian mendaftarkan diri ke KPU (Komisi Pemilihan Umum Provinsi Jawa Barat untuk secara sah masuk ke dalam
bursa pemilihan Gubernur- Wakil Gubernur. Menurut Ketua Pokja pencalonan Pilgub Jabar 2013, Teten Setiawan, semua partai politik yang
terdaftar di kursi DPRD Jabar sudah mendaftar, sementara calon yang berasal dari non-parlemen hanya sedikit, yakni 10,2 persen. Secara
keseluruhan, hanya ada lima calon yang secara resmi telah masuk ke perhelatan bursa Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat. Nama-nama
tersebut adalah :
1. Dikdik Mulyana Arief Mansur-Cecep Nana Suryana Toyib  Jalur Independen, tanpa dukungan Partai Politik
2. Rieke Diah Pitaloka-Teten Masduki  PDI-P
3. Dede Yusuf-Lex Laksamana  Partai Demokrat, PKB, PAN, Gerindra
4. Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar  PKS, PPP, Hanura
5. Irianto MS Safiuddin (Yance) –Tatang Farhanul Hakim  Golkar

Majunya pasangan Rieke-Teten tanpa dukungan partai lain selain PDI-P memang sejalan dengan keinginan PDI-P sendiri. Sebab
sebelumnya Sekretaris Jenderal (Sekjen) PDI-P, Tjahjo Kumolo mengungkapkan kemungkinan besar PDIP tidak akan berkoalisi karena suara
partai sudah mencukupi untuk mengusung calon sendiri.
1.2. LATAR BELAKANG OBJEK KAMPANYE

Objek kampanye kali ini adalah pasangan Rieke Diah Pitaloka-Teten Masduki yang maju dalam Pilgub Jawa Barat 2013 mendatang.
Secara lebih rinci, berikut adalah penjelasan mengenai latar belakang masing-masing calon Gubernur-Wakil Gubernur yang diusung oleh PDI-P.
1.2.1. Rieke Diah Pitaloka

Rieke Diah Pitaloka Intan Purnamasari lahir di Garut, Jawa Barat pada 8 Januari 1974 (umur 38 tahun). Ia merupakan seorang penulis
buku, pembawa acara, pemain film dan sinetron Indonesia, serta anggota DPR RI periode 2009-2014 dari PDI Perjuangan. Berikut adalah
riwayat pendidikan Rieke Diah Pitaloka :
 2001-2004 : Pasca Sarjana Filsafat Fakultas Ilmu Budaya Universitas Indonesia (UI)
 2000 : Kursus Filsafat, Extention Course Programme Driyakara School Of Philosophy Jakarta
 1994-2000 : Fakultas Sastra Jurusan Sastra Belanda Universitas Indonesia (UI)
 1990-1993 : SMU Negeri 1 Garut
 1987 1990 : SMP Negeri 2, Garut
 1981 1987 : SD Yos Sudarso, Garut
Rieke termasuk orang baru dalam dunia politik Indonesia. Rekam jejaknya sebagian besar berada di ranah entertainment. Rieke mulai
dikenal publik pertama kali melalui perannya di sitkom Bajaj Bajuri. Selain itu Rieke juga dikenal sebagai pembawa acara dalam acara Good
Morning dan penulis buku. Salah satu judul bukunya adalah “Renungan Kloset” dan “Kekerasan Negara Menular ke Masyarakat” yang disarikan
dari tesisnya yang berjudul “Banalitas Kejahatan: Aku yang tak Mengenal Diriku, Telaah Hannah Arendt Perihal Kekerasan Negara”.

Selain aktif di dunia sinetron dan presenting Rieke juga aktif di dunia teater. Tak cukup di dunia teater, Rieke pun mencoba untuk
bermain film. Adapun judul teater dan film yang salah satu tokohnya diperankan oleh Rieke adalah sebagai berikut :
Tabel 1.1. Judul Film dan Teater yang Dibintangi Rieke
No Tahun Judul Teater No Tahun Judul Film
1 2000 Genderang Kain bersama 1 2006 Berbagi Suami

Teater Blok M
2 2001- Perkawinan bersama Teater 2 2007 Perempuan Punya
2002 Tanah Air
Cerita
3 2003 Ekstrim !! bersama Jakarta 3 2008 Laskar Pelangi
Shakespeare Theatre.
4 2003 Cairan Perempuan bersama
Teater Bejana
5 2003 Monolog Tentang Kekerasan
6 2003 Jangan Menangis Indonesia
7 2009 Pentas Teater Monolog
Perempuan Menuntut Malam
(produser, penulis naskah dan
pemain)
Selain itu, Rieke juga dikenal masyarakat melalui beragam iklan yang dibintanginya, baik itu iklan komersil maupun iklan layanan
masyarakat. Rieke pun pada akhirnya mulai dikenal sebagai artis yang memiliki kepekaan tinggi terhadap masalah sosial di Indonesia.
Kiprahnya yang luas di dunia entertainment dan sosial membuat Rieke memperoleh sejumlah penghargaan, diantaranya :
 2003 : Penghargaan dari Forum Film Bandung Sebagai Pemeran Pembantu Wanita Terpuji

 2006 : Nominasi FFI Pemeran Pembantu Wanita dalam Film Berbagi Suami
 2006 : Bravest Women 2006 dari Majalah Mens Health
 Satu dari lima perempuan mempesona dari The Body Shop Indonesia
 2006 : Duta Insan Berwawasan Lingkungan dari Kementrian Lingkungan Hidup
 2007 : Artis Peduli Kependudukan dan KB dari BKKBN
 2008 : Duta Buruh Migran ILO
 2008 : Duta Energi dari Sundaya Foundation
 2008 : Artis Peduli Hukum dan HAM dari Departemen Hukum dan HAM RI
 2008 : CHIC AWARD 2008 , ART & CULTURE (Penulis)
Kiprah Politik
Rieke mengawali kariernya di dunia entertainment Indonesia. Segala macam seni sudah ia coba, mulai dari acting hingga presenting
yang pada akhirnya melambungkan namanya ke publik. Beragam penghargaan pun ia terima, terutama terkait dengan film yang baru pertama
kali dibintanginya, “Berbagi Suami”. Namun hal tersebut tak membuat Rieke puas. Ia kembali mengeksplorasi diri dengan mencoba hal baru
lain, yakni terjun ke dunia politik. Sebelumnya, Rieke memang sudah cinta kepada dunia politik dan menuangkan kecintaannya dengan
mengikuti gerakan mahasiswa selama masih menjadi mahasiswi Universitas Indonesia. Adapun gerakan yang diikutinya kala itu adalah Gerakan
Mahasiswa UI, Aliansi Pro Demokrasi Anti Militerisme pada tahun 1998. Secara lebih nyata, Rieke kemudian bergabung dengan Partai
Kebangkitan Bangsa (PKB) pada tahun 1999 hingga kemudian menduduki jabatan sebagai Wakil Sekretaris Jenderal DPP PKB yang saat itu
dipimpin oleh Muhaimin Iskandar. Sembilan tahun berada di PKB, Rieke kemudian mengundurkan diri dari partai berbasis massa islam tersebut.
Kepindahannya kala itu diklaim bukan karena ketidakloyalitasannya kepada PKB, namun lebih disebabkan oleh ideologi. Menurut Rieke,
ideologi yang ada di dalam Undang-Undang harus bisa mensejahterakan rakyat dan ia melihat semangat ideologi tersebut ada di Partai

Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDI-P). Alhasil setelah mengundurkan diri dari PKB pada tahun 2008, Rieke kemudian bergabung dengan
PDI-P yang dipimpin Megawati Soekarnoputri. Bergabungnya Rieke di PDI-P kemudian menjadi awal perubahan besar dalam karier politiknya.
Perubahan tersebut dimulai saat PDI-P mengusung Rieke untuk menjadi anggota DPR-RI periode 2009-2014. Tak dinyana, Rieke
memenangkan suara di Daerah Pemilihannya, yakni Dapil Jawa Barat II. Ia kemudian menjadi salah satu anggota DPR-RI komisi IX yang
membidangi masalah kependudukan, kesehatan, tenaga kerja dan transmigrasi. Namun Rieke memiliki concern yang lebih besar terhadap bidang
kesehatan dan kesejahteraan masyarakat. Hal tersebut terlihat melalui keterlibatannya dalam Pansus (Panitia Khusus) Rancangan Undang-
Undang Badan Penyelenggaraan Jaminan Sosial (BPJS) yang merupakan bagian dari Sistem Jaminan Sosial Nasional (SJSN). Sementara di luar
parlemen, Rieke mendirikan yayasan yang diberi nama “Yayasan Pitaloka” yang bergerak di bidang sastra dan sosial kemasyarakatan.
Bagi Rieke, dunia seni dan politik merupakan dua bidang yang berdekatan, tidak bida dipisahkan satu dengan lainnya. Politik
membutuhkan seni agar tidak kasar, dan setiap tindakan politik keluar dari hati dan dipersembahkan untuk rakyat. Politik dan seni juga ibarat
dua sisi mata uang, karena saat seseorang berseni maka secara otomatis akan berpikir bahwa karya seni yang kita ciptakan akan mempengaruhi
orang, dan itu pula yang dinamakan kerja politik. Lebih lanjut ia menjelaskan bahwa baginya politik adalah bagaimana seseorang mengabdikan
dirinya untuk kepentingan banyak orang. Inilah yang kemudian dijadikan acuan dalam filosofi hidupnya. “Apa yang dihasilkan oleh kita di
dalam dunia seni sudah tentu akan menjadi konsumsi publik, yakni untuk kepentingan orang banyak sebagai hiburan dan dapat mempengaruhi
orang lain, maka karenanya perlu adanya sikap hati-hati”.
1.2.2. Teten Masduki

Teten Masduki lahir di Garut, Jawa Barat pada 6 Mei 1963 dari pasangan Masduki dan Ena Hindasyah. Ayah dari seorang putri
bernama Nisrina ini merupakan seorang penggiat anti korupsi yang berkiprah di Indonesia Corruption Watch (ICW) dan tercatat telah beberapa
kali berani membongkar sejumlah kasus suap yang melibatkan pejabat dan aparatur negara. Berikut adalah riwayat pendidikan Teten Masduki:
 1987 : Jurusan Matematika dan Ilmu Kimia, IKIP Bandung (1987)
 1989 : Kursus tentang kepemimpinan LSM di El Taller, Tunisa

Teten termasuk orang baru dalam dunia politik Indonesia. Rekam jejaknya sebagian besar berada pada ranah LSM, terutama LSM yang
concern terhadap permasalahan buruh. Concern-nya pada LSM semakin dikukuhkan dengan latar belakang pendidikannya yang pernah
mengambil short course mengenai kepemimpinan LSM di Tunisia. Namun namanya semakin dikenal saat menjabat sebagai Koordinator ICW
dan sukses membongkar kasus korupsi besar di negeri ini. Seperti misalnya ia berani membongkar kasus suap yang melibatkan Jaksa Agung
Andi M. Ghalib pada masa pemerintahan BJ Habibie. Terbongkarnya kasus korupsi tersebut membuat Andi harus turun dari jabatannya sebagai
Jaksa Agung. Hal tersebut menjadi kali pertama dalam sejarah Indonesia bahwa sebuah LSM bisa memaksa seorang pejabat tinggi negara turun
dari jabatannya. Berkat kegigihannya mengungkap kasus tersebut, Teten dianugerahi Suardi Tasrif Award pada tahun 1999.
Selain itu, Teten pun berhasil menguak kasus korupsi lainnya. Seperti misalnya kasus korupsi di Bank Dunia, Pertamina, Bulog, Dinas
PU (Pekerjaan Umum), jalan tol hingga korupsi bidang pajak. Sepak terjangnya yang kuat dalam memberantas korupsi di negeri ini membuat ia
kerap berhadapan dengan berbagai macam tekanan dan ancaman. Berikut ini adalah rekam jejak karier Teten Masduki :
Tabel 1.2. Rekam Jejak Karier Teten Masduki
Tahun Riwayat Pekerjaan

1978-1989 Staf peneliti pada Institut Studi dan Informasi Hak Asasi Manusia
1989-1990 Kepala Litbang Serikat Buruh Merdeka Setiakawan
1990-2000 Kepala Divisi Perburuhan Yayasan Lembaga Bantuan Hukum Indonesia
1992-1993 Koordinator Forum Solidaritas Buruh
1996-1998 Koordinator Konsorsium Pembaruan Hukum Perburuhan
1998-2008 Ketua Badan Pekerja Indonesia Corruption Watch
2000 – sekarang Anggota Ombudsman Nasional

2009-sekarang Sekretaris Jenderal Transparency International chapter Indonesia
Kegigihan Teten dalam memperjuangkan keadilan di Negeri ini melalui sejumlah LSM yang digawanginya membuat ia beberapa kali
memperoleh penghargaan. Diantaranya adalah :
 1999 : Suardi Tasrif Award 1999
 2000: Alumni Berprestasi IKIP Bandung
 2005: Penghargaan Ramon Magsaysay
Kiprah Politik
Sebagaimana yang sudah dijelaskan sebelumnya, Teten Masduki merupakan seseorang yang masih minim pengetahuan akan dunia
politik. Berbeda dengan rekannya, Rieke yang sudah lebih dulu mengenal dunia politik melalui keikutsertaannya dalam satu partai, Teten lebih
dikenal sebagai aktivis penggiat anti korupsi. Pada awalnya ia diusung oleh salah satu pimpinan partai, yakni Prabowo untuk maju dalam Pilgub
Jawa Barat. Tak dinyana, Teten menjadi diusung oleh PDI-P dan dipasangkan dengan Rieke. Adapun Gerindra (Partai Prabowo) memilih
mundur dan kemudian mengusung Dede Yusuf- Lex Laksamana.
Mundurnya Gerindra dari koalisi dengan PDI-P pada pilgub Jawa Barat ini seakan memperjelas keretakan hubungan dua partai ini
selepas Pilkada DKI Jakarta. Sebab muncul banyak isu yang mengatakan bahwa kemenangan Jokowi-Ahok pada Pilkada DKI Jakarta lebih
menguntungkan Gerindra daripada PDI-P. Oleh karena itu, PDI-P memilih untuk maju sendiri tanpa koalisi dengan siapapun pada Pilgub Jawa
Barat ini.
1.3. KONTROVERSI PASANGAN RIEKE-TETEN

Pasangan Rieke Diah Pitaloka-Teten Masduki maju dalam bursa Pemilihan Gubernur Jawa Barat dengan diusung oleh PDI-P. Seakan
ingin menyamakan jejaknya dengan Jokowi-Ahok pada Pilkada DKI Jakarta yang juga diusung oleh PDI-P, pasangan ini juga mengangkat isu

perubahan pada Jawa Barat. Beberapa metode kampanye Jokowi-Ahok juga akan ditiru, seperti gaya “blusukan” ke kampung-kampung hingga
memakai kemeja bercorak kotak-kotak. Hanya saja, muncul beberapa masalah terkait pencalonan Rieke-Teten sebagai Cagub-Cawagub Jawa
Barat Periode 2013-2018. Adapun masalah-masalah yang teridentifikasi adalah sebagai berikut :
 Rieke yang seorang perempuan hingga sulit diterima jadi pemimpin di Jawa Barat
Hal ini merupakan realitas politik dan budaya di Jawa Barat. Sebab Jawa Barat tidak memiliki sejarah yang cukup banyak mengenai
kepemimpinan perempuan. Meski masyarakatnya terbuka, Rieke tetap akan sulit diterima.
 Pengaruh tokoh-tokoh masyarakat, kiai, kaum ningrat dan elit-elit masih kuat
Pengaruh kiai, kaum ningrat dan tokoh-tokoh masih amat kuat di wilayah Jawa Barat. Dengan kata lain, masyarakatnya akan lebih
mudah memercayai apa yang dikatakan oleh tokoh maupun kiai. Sifatnya masih amat tunduk dan patuh. Apalagi sepanjang wilayah Jawa
Barat bagian Selatan dan Bogor merupakan wilayah dengan tingkat religiusitas tinggi. Hal tersebut tentu menyebabkan gerak langkah
Rieke-Teten menjadi agak tersendat sebab mereka memiliki potensi besar untuk tidak diterima akibat kesan yang muncul pada Rieke-
Teten adalah kesan kaum abangan, yang jauh dari sisi religius.
 Strategi kampanye, slogan, dan iklan Jokowi tidak efektif untuk ditiru Rieke-Teten
Hal ini disebabkan realitas Pilgub Jawa Barat berbeda dengan DKI. Jokowi bisa mengalahkan Foke karena mayoritas warga DKI jenuh
dengan Foke, Kota Jakarta yang macet dan lain sebagainya. Sementara di Jawa Barat, Ahmad Heryawan masih memiliki prestasi dan
citra yang baik. Perilakunya pun masih disukai mayoritas rakyat Jawa Barat.
Masalah-masalah di atas perlu mendapat sorotan khusus saat menyusun strategi pemenangan pasangan Rieke-Teten dan Pilgub ini. Sebab
apabila tidak diperhatikan, sekuat dan sebagus apapun strategi dan program yang sudah disiapkan, masih belum cukup untuk mengambil hati
warga Jawa Barat secara umum.
Harold Laswell memberikan formulasi sederhana dalam komunikasi politik, yaitu “Who say What in which Channel to Whom with what
Effect”. Dalam hal ini Laswell menjelaskan bahwa komunikasi politik (yang melingkupi tindakan dan perkataan) oleh para politisi memiliki
dampak luas, sebab pernyataan adalah tindakan interpretatif yang berkesinambungan dengan sosial dan politik. Artinya dalam formulasi
8

komunikasi menurut Laswell yang perlu dicermati adalah akibat yang akan terjadi dari pesan tersebut baik secara personal maupun komunal. Hal
ini sejatinya sejalan dengan standpoint Rieke mengenai tindakan politik yang seharusnya disadari dan dilakukan oleh setiap politisi. Selain itu,
model Laswell juga menyadarkan kita akan satu hal, yakni siapa komunikator pesan tersebut. Sebab terkadang, masyarakat cenderung meng-
underestimate pesan-pesan yang disampaikan oleh seseorang yang mereka anggap berbeda dengan mereka. Dalam konteks ini, yang dimaksud
dengan hal tersebut adalah Rieke-Teten yang dianggap mewakili kaum abangan, bukan kaum religius, hingga potensi penolakan informasi yang
dilakukan oleh kaum religius amat besar. Oleh karena itu, dibutuhkan pendekatan-pendekatan khusus yang dilakukan oleh pasangan Rieke-Teten
kepada tokoh masyarakat di Jawa Barat. Berikut ini adalah pemetaan strategi komunikasi dengan menggunakan model komunikasi Laswell :

•Tim sukses Rieke-Teten
WHO
•Kampanye Pemenangan Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat 2013

WHAT
•Masyarakat Jawa Barat, khususnya Dapil II

•Tokoh masyarakat, kiai, kaum ningrat Jawa Barat (Keraton Cirebon,dsb)
•Organisasi Buruh Jawa Barat
WHOM •Media Transnasional (TV,Radio,Majalah,Koran,Tabloid,dsb)
•Media Online
•Tradisional (TV,Radio,Majalah,Koran,Tabloid,Poster,dsb)
•Online (Forum,Jejaring Sosial,Web,Blog,dsb)
CHANNEL •Pertemuan langsung, silaturahim dengan para tokoh masyarakat
•Kaum Religius menjadi pendukung Rieke-Teten hingga berhasil memenangkan Pemilihan Gubernur Jawa Barat.
EFFECT
Gambar 1.1. Pemetaan Strategi Komunikasi Model Laswell
10

1.4. KLASIFIKASI KAMPANYE
Kampanye politik adalah sebuah usaha terorganisir yang bertujuan untuk mempengaruhi proses pengambilan keputusan pemilih, yang
biasanya merujuk kepada kampanye pemilihan umum.
1.4.1. Model Kampanye

Pada program kampanya kali ini, model kampanye yang digunakan adalah model kampanye fungsi komunikatif yang digagas oleh Judith
dan Robert Friedenberg. Berikut adalah bagan model kampanyenya :
Surfacing Primary Nomination Election
SURFACING
Tahap surfacing atau pemunculan lebih banyak berkaitan dengan membangun landasan tahap berikutnya seperti memetakan daerah-
daerah yang akan dijadikan tempat kampanye, membangun kontak dengan tokoh-tokoh setempat hingga mengorganisasikan pengumpulan dana
dan sebagainya. Tahap ini dimulai begitu seseorang secara resmi mencalonkan diri untuk jabatan politik tertentu. Pada tahap ini pula khalayak
akan melakukan evaluasi awal terhadap citra kandidat secara umum.
PRIMARY
Pada tahap ini, tim kampanye berupaya untuk memfokuskan perhatian khalayak pada kandidat, gagasan atau produk yang kita
munculkan di arena persaingan. Pada tahap ini kita mulai melibatkan khalayak untuk mendukung kampanye yang dilaksanakan. Dalam konteks
politik, inilah tahap yang paling kritis dan mahal. Kritis karena kita secara ketat bersaing dengan kandidat lain dan dalam proses persaingan itu
kita mungkin mengeluarkan janji yang kemudian tidak dapat dipenuhi. Sedangkan mahal karena pada tahap ini kita mengeluarkan segala macam
11

cara untuk menarik minat khalayak agar sadar akan keberadaan kita. Seperti misalnya menggunakan ambassador, menyelenggarakan panggung
hiburan rakyat dan lain sebagainya.
NOMINATION
Pada tahap ini kegiatan kampanye ditentukan pada upaya memfokuskan perhatian khalayak pada apa yang kita kampanyekan, hingga
tahap ini dapat disebut sebagai tahap yang paling ketat, kritis dan krusial. Dalam proses nominasi, kandidat yang dipilih akan ditampilkan ke
media massa sebagai image dari partai tersebut. Oleh karena itu, tindakan komunikasi yang dilakukan harus sangat berhati-hati karena kesan
awal mudah menempel dan citra pihak yang dikampanyekan mungkin akan rusak jika ceroboh dalam berkata-kata.
ELECTION
Tahap ini merupakan tahap akhir pemilihan dan juga menjadi penanda tahap berakhirnya kampanye. Namun seringkali, masih ada
kegiatan-kegiatan terselubung dengan membeli ruang dan waktu media massa untuk menambah simpati msayarakat dan memperkokoh
kedudukan. Oleh karena itu hendaknya semua media digunakan sebaik mungkin, mulai dari siaran pers, TV, internet, media sosial hingg
billboard. Pada prinsipnya, kandidat harus muncul dalam segala hal sesering mungkin.
12

BAB II
RANCANGAN STRATEGI
II.1. OVERVIEW
II.1.1. Analisa SWOT
Strengths
1. Memiliki reputasi yang baik dimata nasional, dimana Rieke bukan hanya dikenal sebagai artis, tapi juga punya reputasi sebagai anggota
DPR RI dari Fraksi PDI-P dan Teten adalah aktivis antikorupsi yang mempunyai reputasi nasional bahkan internasional.
2. Rieke dan Teten lahir di Garut yang notabene mereka orang Jawa Barat asli sehingga sangat mengenal daerah pemilihannya.
3. Muka Rieke dan Teten yang kerap kali menghiasi televisi membuat banyak masyarakat familiar dan mengenalnya.
4. Kepribadian Rieke dan Teten yang dekat dengan rakyat, humble serta rendah hati pun dinilai mampu menarik simpati masyarakat Jawa
Barat.
5. Sepak terjang Teten dalam upaya pemberantasan korupsi membuat pasangan ini diasumsikan menjadi pasangan yang jujur dan jauh dari
korupsi.
6. Rieke dan Teten memiliki kepedulian dengan masalah-masalah sosial yang ada di masyarakat seperti Rieke yang sangat concern pada
masalah kesehatan, pendidikan dan Teten yang fokus pada masalah perburuhan serta upaya pemberantasan korupsi.
7. Jejak rekam yang hampir sama, Rieke berkosentrasi dalam aktifis memperjuangakan aspirasi masyarakat dan kaum perempuan dan Teten
merupakan aktifis anti korupsi.
8. Pemberian penghargaan Ramon Magsaysay 2005 dari Yayasan Magsaysay, Filipina kepada Teten atas perjuangannya dalam upaya
pemberantasan korupsi di Indonesia.
13

Weakness
1. Teten sebagai calon Wakil Gubernur Jawa Barat tidak memiliki pengalaman di bidang politik dan birokrasi. Teten banyak bekerja di
LSM dan saat ini Ia pun menjadi Sekretaris Jenderal Transparency International chapter Indonesia.
2. Rieke dan Teten tidak memiliki latar belakang pendidikan yang selaras dengan kedudukannya nanti sebagai Gubernur dan Wakil
Gubernur Jawa Barat. Rieke merupakan lulusan Filsafat UI sementara Teten adalah lulusan Matematika dan Ilmu Kimia di IKIP
Bandung.
3. Kodrat Rieke yang merupakan seorang perempuan seringkali dipandang sebelah mata oleh masyarakat terkait dengan kemampuannya
untuk memimpin Jawa Barat.
Opportunities
1. Rieke-Teten didukung oleh partai kuat yang dikenal sangat pro pada rakyat yaitu PDI Perjuangan. Semangat partai ini merupakan
peluang diterimanya Rieke-Teten oleh masyarakat Jawa Barat.
2. Rieke-Teten pun didukung oleh tim sukses yang dahulu memenangkan Jokowi-Basuki dalam pemilihan Gubernur DKI Jakarta. Hal ini
sebenarnya seperti pedang bermata dua, keahlian tim sukses dapat dijadikan alat untuk memenangkan kampanye Rieke-Teten, tetapi
strategi kampanye yang digunakan tidak dapat disamakan dengan kampanye Jokowi-Basuki.
Threats
1. Kompetitor Rieke dan Teten yang cukup kuat dan juga berasal dari kalangan artis yang memiliki nama besar di mata masyarakat.
Setidaknya ada tiga orang publik figure dalam pilgub ini yaitu Dede Yusuf, Deddy Mizwar serta Rieke sediri.
2. Bayang-bayang Jokowi-Basuki membuat masyarakat selalu mengaitkan mereka dengan Gubernur dan Wakil Gubernur DKI Jakarta
tersebut.
14

II.1.2. Stakeholders Mapping
Tokoh Organisasi
Masyarakat / Buruh se-Jawa
opinion leader Barat
Media Massa Konstituen

Lokal dan Khususnya
Nasional Dapil Jabar II
PDI-P
Rieke- Kompetitor
Teten
Gambar 2.1. Stakeholder Mapping
a. PDI-P
PDI-P merupakan partai yang kuat dan telah memiliki basis di berbagai daerah di Indonesia, tak terkecuali di wilayah Jawa Barat. Partai
ini merupakan partai tunggal yang mengusung pasangan Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat 2013 mendatang. Rieke-Teten memiliki
keuntungan karena didukung partai ini sebab merupakan salah satu partai besar di Indonesia yang memiliki basis kuat di berbagai
15

wilayah. Adapun secara khusus, wilayah yang menjadi basis pendukung PDI-P di Jawa Barat diantaranya adalah Kabupaten Bandung,
Kabupaten Bandung Barat (KBB), Subang, Majalengka, Cirebon dan kota Bekasi.
b. Media Massa Lokal dan Nasional

Peran media massa dalam membentuk opini masyarakat mengenai pasangan politik yang akan maju dalam suatu Pilkada tentu sudah tidak
dipertanyakan lagi. Media merupakan sumber informasi bagi masyarakat untuk mendapatkan informasi-informasi terbaru seputar profil
pasangan Cagub-Cawagub, visi-misi yang diusung, program kerja yang mereka janjikan hingga berbagai kegiatan kampanye yang mereka
lakukan. Pemberitaan berlebih dan keberpihakan media kepada salah satu calon juga akan berpengaruh terhadap pandangan dan opini
masyarakat, yang tentunya akan berimbas pula kepada jumlah suara yang diperoleh.
Berkaca kepada pentingnya peran media dalam kesuksesan kampanye mereka, pasangan Rieke-Teten harus menjalin hubungan yang baik
dengan media massa, baik cetak maupun elektronik, lokal maupun nasional. Dengan kata lain,peran media relations menjadi amat penting
dalam tahap ini. Pembinaan hubungan dengan media dapat dimulai dengan memberikan informasi seputar program kampanye secara
regular kepada media, serta mempermudah akses jurnalis dalam meliput berbagai event yang kita lakukan. Dengan begitu, diharap gaung
langkah Rieke-Teten semakin meluas di masyarakat. Selain itu, dengan dibinanya hubungan yang baik dengan media diharap mayoritas
media coverage yang muncul di masyarakat adalah sesuatu yang bernada positif dan mampu meningkatkan awareness dan kepercayaan
masyarakat kepada pasangan Rieke-Teten.
c. Tokoh Masyarakat/Opinion Leader

Seperti yang sudah diungkapkan sebelumnya, peran tokoh masyarakat yang terdiri dari kiai, keturunan ningrat hingga elit-elit daerah
lainnya memegang peranan penting dalam kesuksesan kampanye ini. Sebab, orientasi opini maupun kecenderungan pengambilan
keputusan masyarakat Jawa Barat masih didasarkan atas apa yang Tokoh Masyarakat katakan. Dengan kata lain, tokoh masyarakat
16

memiliki andil yang cukup besar sebagai pembentuk opini dan menjadi panutan di dalam masyarakat khususnya pada masyarakat yang
masih amat religius.
Oleh karena itu, penting bagi pasangan Rieke-Teten untuk memperoleh dukungan dari tokoh masyarakat (terutama yang tidak termasuk
dalam basis partai PDI-P), agar tokoh masyarakat tersebut dapat menjadi bagian dari kampanye word of mouth di dalam masyarakat.
Dampak yang diharapkan adalah meningkatnya popularitas dan elektabilitas pasangan ini sebab keikutsertaan opinion leader dalam
kampanye memiliki dampak yang lebih besar dibandingkan kampanye konvensional pada umumnya.
d. Organisasi Buruh
Jawa Barat merupakan wilayah yang dihuni beberapa pabrik besar di Indonesia, seperti misalnya yang terdapat di wilayah Cikarang,
Bekasi dan Karawang. Hampir sebagian besar wilayah tersebut dihuni ratusan pabrik, baik industri besar maupun menengah yang tentu
saja memiliki ribuan orang buruh. Teten yang merupakan penggerak LSM yang peduli akan nasib buruh perlu memanfaatkan kesempatan
besar tersebut, guna menghimpun suara sebanyak-banyaknya dari kalangan buruh. Adapun beberapa serikat buruh yang dituju adalah
Konfederasi Serikat Pekerja Seluruh Indonesia (KSPSI), Konfederasi Serikat Buruh Seluruh Indonesia (KSBSI) dan Federasi Serikat
Pekerja Metal Indonesia (FSPMI). Cara yang dapat ditempuh adalah menjalin hubungan yang lebih intens dengan serikat pekerja maupun
organisasi buruh tersebut. Dengan begitu, diharap para opinion leader di organisasi buruh tersebut akan ikut mengampanyekan pasangan
Rieke-Teten hingga pada akhirnya para buruh akan memilih Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat 2013 mendatang.
e. Konstituen Daerah Pemilihan Jawa Barat II

Rieke Diah Pitaloka menjadi anggota DPR-RI periode 2009-2014 karena memenangkan suara di daerah pemilihan-nya (Dapil), yakni
Dapil Jawa Barat II. Kala itu, Rieke memenangkan pertarungan dari calon senior, yakni Taufik Kiemas. Berdasarkan rekam jejak di
Pemilu sebelumnya ini, kami optimis Rieke akan kembali memenangkan suara. Walaupun memang, Pemilu yang diselenggarakan
berbeda konteks, yakni Pemilihan Gubernur dan Rieke tidak maju sendiri namun didampingi oleh Teten Masduki. Adapun wilayah yang
17

berada di Dapil Jawa Barat II ini meliputi wilayah Kabupaten Bandung dan Kabupaten Bandung Barat. Masyarakat di daerah tersebut
merupakan pemangku kepentingan bagi Rieke untuk dapat memenangkan Pilgub Jawa Barat. Sebab mereka-mereka itulah yang nantinya
akan memilih langsung pasangan Cagub-Cawagub pemimpin Jawa Barat periode selanjutnya.
Oleh karena itu, sangat penting bagi Rieke-Teten untuk memberikan perhatian secara khusus terhadap kepentingan stakeholder ini,
mengingat mereka pernah berjasa terhadap kemenangan Rieke dalam Pemilu Legislatif sebelumnya. Dengan begitu, mereka tidak akan
merasa diabaikan dan ditinggalkan oleh Rieke yang telah dipercaya menjadi wakilnya di parlemen hingga pada akhirnya masih mau untuk
memilih Rieke beserta pasangannya, Teten dalam Pilgub Jawa Barat tahun 2013 mendatang.
f. Kompetitor
Kompetitor Rieke-Teten adalah pihak-pihak yang berkepentingan dalam memenangkan Pilgub Jawa Barat. Oleh karena itu, penting bagi
Rieke-Teten untuk mempelajari lebih dalam mengenai setiap keunggulan dan kelemahan setiap kompetitor. Sebab jika tidak mengetahui
secara rinci dan dalam mengenai kompetitornya, maka terdapat kemungkinan bagi Rieke-Teten untuk dikalahkan dalam Pilgub Jawa
Barat nantinya.
II.1.3. Analisa Kompetitor

Pada bursa pemilihan Gubernur Jawa Barat, muncul 4 nama pasangan lain selain Rieke Diah Pitaloka dan Teten Masduki, yakni :
1. Dikdik Mulyana Arief Mansur-Cecep Nana Suryana Toyib  Jalur Independen
2. Dede Yusuf-Lex Laksamana  Partai Demokrat, PKB, PAN, Gerindra
3. Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar  PKS, PPP, Hanura
4. Irianto MS Safiuddin (Yance) –Tatang Farhanul Hakim  Golkar
Mereka adalah pesaing-pesaing Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat nanti. Masing-masing kompetitor memiliki kelebihan maupun
kekurangannya masing-masing, walaupun memang pasangan Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar dan Dede Yusuf-Lex Laksamana dianggap
18

sebagai lawan terberat. Hal ini disebabkan karena masing-masing pasangan tersebut diusung oleh lebih dari satu partai, hingga dianggap
perolehan suara yang akan didapat jauh lebih banyak dibandingkan pasangan Rieke-Teten. Secara lebih rinci, berikut adalah paparan analisis
kompetitor pasangan Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat mendatang:
1. Dikdik Mulyana-Cecep N.S Toyib

Pasangan Dikdik-Cecep merupakan pasangan yang maju dari jalur independen, yakni tanpa dukungan partai. Keduanya memiliki
latar belakang berbeda (Dikdik militer, Cecep sebagai Sekda) namun keduanya sama-sama berasal dari Jawa Barat. Dikdik sebagai putra
Priangan Timur, sementara Cecep berasal dari Indramayu.
Dikdik lahir pada 14 Juni 1955 dan tercatat sebagai pendiri dan pembina Pasulukan Loka Gandasasmita, sebuah perguruan
Agama Islam yang mengajarkan tarekat Syathariyyah. Selain itu, Dikdik juga menjadi sesepuh dari Kampung Naga, sebuah kampung
adat di wilayah Tasikmalaya. Mengawali pendidikan di Akademi Polisi, lulus dari sana pada tahun 1978 Dikdik kemudian merintis karier
kepolisian di Jawa Barat, seperti menjadi Perwira Ops Wilayah Purwakarta pada tahun 1979 dan Kapolsek Pamanukan tahun 1980.
Setelah itu, ia mulai merambah karier ke Ibukota dengan menjadi Kepala Unit Penyelundupan Polda Metro Jaya tahun 1994, dan
Kapolres Metro Jaya Jakarta Timur tahun 1998. Selanjutnya, Dikdik menjadi Penyidik Utama Bareskrim Polri tahun 1999, Direktur
Reserse Kriminal Polda Jabar tahun 2003, Wakapolda Kalimantan Selatan tahun 2004, Waka Bareskrim tahun 2010, dan akhirnya
menjabat sebagai Kapolda Sumatera Selatan tahun 2011. Pada bidang pendidikan, Dikdik dia meraih gelar doktor hukum pada tahun
2011 dari Universitas Padjadjaran dengan disertasi berjudul “Hak Imunitas Aparat Kepolisian dalam Pemberantasan Tindak Pidana
Terorisme pada Sistem Hukum Pidana di Indonesia,”. Dikdik pun lulus dengan predikat cumlaude.
Sementara Cecep, pasangannya dalam Pilgub ini berasal dari keluarga militer namun berkarier tidak di dunia militer. Cecep lahir
di Cirebon pada 10 Januari 1956 dan tinggal di Indramayu. Cecep pernah berkarier sebagai Komandan Satpol PP Indramayu pada tahun
1987, Kepala Bagian Humas Pemkab Indramayu pada tahun 1996, Kepala Dinas Pertambangan, Kepala Dinas Kependudukan dan
Catatan Sipil tahun 2004. Cecep juga pernah menempati beberapa posisi lain seperti Camat Widasari, Anjatan, dan Camat Jatibarang.
19

Pada tahun 2010, dia sempat merangkap sebagai pelaksana tugas Sekda (Sekretaris Daerah) Kabupaten Indramayu, hingga akhirnya
menjadi Sekda Indramayu pada tahun 2011 dan pensiun.
Pasangan Dikdik-Cecep perlu diwaspadai mengingat kemunculan mereka yang tidak disertai dengan dukungan partai hingga
memiliki kesan lebih ‘bersih’ dari ‘jatah-jatahan’ kursi DPRD. Selain itu, rekam jejak Dikdik pendiri dan pembina Pasulukan Loka
Gandasasmita serta sesepuh dari Kampung Naga patut menjadi perhatian lebih. Sebab hal tersebut menjadi indikasi bahwa pasangan ini
juga memiliki hubungan yang cukup kuat dengan tokoh-tokoh masyarakat di sejumlah wilayah di Jawa Barat.
2. Dede Yusuf-Lex Laksamana

Pasangan Dede-Lex merupakan pasangan yang diusung oleh 4 partai besar, yakni Partai Demokrat, PKB, PAN, Gerindra. Bisa
dibilang, pasangan ini diusung oleh paling banyak partai jika dibandingkan pasangan Cagub-Cawagub lainnya. Dede Yusuf sendiri saat
ini masih menjabat sebagai Wakil Gubernur Jawa Barat, sementara pasangannya, Lex Laksamana adalah mantan Sekda (Sekretaris
Daerah) Provinsi Jawa Barat.
Dede Yusuf atau Yusuf Macan Effendi lahir di Jakarta, 14 September 1966 mengawali kariernya bukan di dunia politik,
melainkan di dunia entertainment. Sebelum menjadi Wakil Gubernur, ia lebih dikenal masyarakat sebagai aktor, presenter dan bintang
iklan. Perkenalannya dengan dunia politik dimulai pada tahun 1992, yakni saat bergabung dengan Kosgoro (Kesatuan Organisasi
Serbaguna Gotong Royong) sebagai salah satu pengurus pusat. Dunia film sempat menarik perhatiannya kembali hingga ia akhirnya
menempati Sekjen PARFI (Persatuan Artis Film Indonesia), namun ia kembali terjun pada dunia politik praktis. Dede kemudian masuk
ke PAN (Partai Amanat Nasional) dan mendaftar sebagai calon anggota legislatif dari PAN untuk daerah pemilihan Jabar IX (Kuningan-
Ciamis-Banjar). Dede pun terpilih sebagai Anggota legislatif untuk masa jabatan 2004-2009 dan duduk di Komisi VII yang membidangi
Energi, lingkungan Hidup, Minyak dan Gas serta Ristek. Tak puas hanya sebagai anggota legislatif, Dede kemudian maju dalam bursa
Cagub-Cawagub Jawa Barat bersama Ahmad Heryawan dan kemudian terpilih menjadi Wakil Gubernur Jawa Barat periode 2008-2013.
20

Sementara itu, pasangan Dede Yusuf yakni Lex Laksamana merupakan mantas Sekda Provinsi Jawa Barat yang lahir di Bandung, 19
Oktober 1952. Pria lulusan SMAN 3 Bandung tahun 1971 ini juga merupakan lulusan ITB jurusan Teknik Sipil Tahun 1977. Lex lantas
meneruskan pendidikannya ke Belanda, yakni di Dev.IHE Delft dan lulus pada tahun 1980. Saat ini, ia masih tercatat sebagai Tim
Pengarah Pengurus Pusat Ikatan Alumni ITB 2011-2015. Ia mengawali karier sebagai PNS di lingkungan Pemprov Jawa Barat, menjadi
kepala dinas di sejumlah instansi hingga menjadi Sekda Provinsi Jawa Barat sampai pensiun.dalam bekerja, Lex dikenal sebagai
seseorang yang profesional hingga membuahkan beberapa penghargaan, seperti pada tahun 2001 ia mendapat Penghargaan Pengabdian
& Kesetiaan Kepada Pemerintah, dan tahun 2005 kembali mendapat Penghargaan Pengabdian PNS 20 Tahun Atau Lebih di Pemprov
Jawa barat dari Gubernur Jabar.
Pasangan Dede-Lex merupakan salah satu competitor terbesar Rieke-Teten mengingat banyaknya partai besar yang mengusung
pasangan ini. Apalagi, Dede Yusuf saat ini masih menjabat sebagai Wakil Gubernur, dimana ia memiliki lebih banyak kesempatan untuk
melakukan persuasi-persuasi halus di lingkungan Pemprov Jawa Barat. Apalagi pasangannya, Lex Laksamana juga merupakan mantan
Sekda yang diproyeksikan mendapat dukungan penuh dari rekan-rekan PNS di Pemprov Jawa Barat.
3. Ahmad Heryawan – Deddy Mizwar

Pasangan Ahmad Heryawan dan Deddy Mizwar didukung oleh tiga partai yaitu PPP Hanura dan PKS. Dalam Jajak pendapat
yang dilakukan oleh Pusat Kajian Kebijakan dan Pembangunan Strategis (puskpatis) yang digelar 11-16 November menunjukkan
pasangan Ahmad Heryawan-Deddy Mizwar menempati peringkat pertama dengan 34,8% suara dan Rieke-Teten menempati urutan
ketiga dengan 15,7%. Sementara posisi kedua dipegang oleh Dede-Lex. Hal ini merupakan ancaman yang cukup serius untuk pasangan
Rieke-Teten.
Ahmad Heryawan merupakan Gubernur Jawa Barat yang akan mencalonkan dirinya kembali untuk duduk dikursi Gubernur. Ia
dinilai memiliki kepemimpinan yang baik, terlihat dari berbagai macam penghargaan yang diterima baik secara personal maupun
pemerintah provinsi Jawa Barat sebagai institusi pemerintahan. Berdasarkan sumber yang didapat, kurang lebih 70 penghargaan yang
21

diterima Ahmad Heryawan, diantaranya provinsi terbaik dalam bidang jasa konstruksi (2008), salah satu provinsi terbaik dalam hal
integritas pelayanan publik (2009), penghargaan keterbukaan informasi publik (2011), anugerah tokoh perubahan republika (2012).
Tetapi pria kelahiran tahun 1966 ini dianggap sangat ‘PKS’ sehingga figurnya sendiri malah tenggelam karena lebih didominasi oleh
figur partai. Selain itu, saat ini pun Ahmad Heryawan dianggap terlalu banyak menggunakan baliho, banner, spanduk hinga Koran untuk
mempromosikan dirinya. Hal ini justru menimbukan sentiment dari masyarakat, yang menganggap sikap dari Ahmad Heryawan ini
hanya membuang-buang uang rakyat saja.
Untuk mengangkatnya, Ahmad Heryawan menggandeng seorang tokor senior yaitu Deddy Mizwar. Deddy Mizwar banyak
dikenal masyarakat dari kiprahnya dalam sinetron ramadhan Para Pencari Tuhan. Eksistensinya di dunia perfilman pun semakin
mengukuhkan namanya dijajaran sutradara terbaik Indonesia. Berbagai penghargaan film pun datang kepadanya. Dengan latar belakang
ini, Deddy Mizwar dianggap leh banyak orang akan menjadi kompetitor yang kuat dalam pilgub Jabar ini. Tetapi, ternyata hal yang
berbeda disampaikan oleh masyarakat Jawa Barat. Dedy Mizwar memang terkenal tetapi semangat ‘kedaerahannya’ diragukan karena ia
tidak berasal dari Jawa Barat asli sehingga masyarakat pun menganggap ia tidak terlalu mengenal daerah pemilihannya sendiri.
4. Irianto MS Syafiuddin – Tatang Farhanul Hakim

Kedua tokoh ini dianggap yang paling memiliki pengalaman di bidang politik dan juga sangat mengenal seluk beluk Jawa Barat.
Irianto MS Syafiuddin atau yang biasa dipanggil Yance adalah mantan bupati Indramayu dan ia merupakan orang Indramayu asli.
Selama menjabat sebagai bupati Indramayu penghargaan yang diterima oleh Irianto diantaranya adalah piala adipura kategori kota kecil
(2007), anugrah aksara tingkat utama dari presiden SBY (2009). Namun, saat ini sedang terlibat dalam dugaan kasus korupsi yang dapat
menjatuhkan reputasinya dimata masyarakat.
Sedangkan Tatang Farhanul Hakim yang diminta menjadi wakilnya pun memiliki pengalaman dibidang politik. Ia tercatat sebagai
bupati Tasikmalaya yang juga pernah memperoleh beberapa penghargaan diantaranya adalah penghargaan dari presiden SBY yaitu
penghargaan tanda kehormatan bintang jasa pratama atas prestasinya dibidang pemerintahan. Selain itu juga dibidang pertanian karena
22

berhasil meningkatkan produksi padi 5% diatas produksi nasional (2009). Berdasarkan hal-hal tersebut, Irianto-Tatang dikatakan sudah
memiliki pengalaman untuk memimpin kabupaten yang ada di Jawa Barat sehingga mereka pun patut diperhitungkan dalam pemilihan
guberbur dan Wakil Gubernur Jawa Barat saat ini.
II.2. Nama Kampanye

Kampaye Pemenangan Rieke-Teten dalam Pemilihan Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat periode 2013-2018.
II.3. Tagline
Rieke-Teten, Jawa Barat Baru dan Bersih !
II.4. Goals & Objective

Goals
Goal dari kampanye ini adalah memenangkan pasangan Rieke-Teten pada Pemilihan Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat Periode
2013-2018.
Objectives
a. Meningkatkan awareness masyarakat Jawa Barat terhadap Rieke-Teten sebesar 60% dalam waktu 12 bulan.
b. Membangun reputasi Rieke-Teten sebesar 60% dalam waktu 12 bulan.
c. Mendapatkan tempat di mata dan hati masyarakat Jawa Barat sebesar 60% dalam waktu 12 bulan.
II.5. Target audience

Target Primer
Secara umum, khalayak yang menjadi target primer pada kampanye ini memiliki klasifikasi sebagai berikut:
23

 Masyarakat SES A, B, dan C
 Bertempat tinggal di Jawa Barat khususnya daerah pemilihan II.
 Tokoh masyarakat, tokoh agama dan kaum ningrat (kesultanan Cirebon).
 Organisasi buruh Jawa Barat.
 Aktivis-aktivis anti korupsi Jawa Barat.
 Masyarakat Jawa Barat usia 21 tahun keatas yang tahun 2008 kemarin mengikuti pilkada.
 Masyarakat Jawa Barat usia 17 tahun keatas pada akhir tahun 2012 dan terdaftar sebagai calon pemilih.
 Pria dan wanita.
Berdasarkan kategori ini, target audiens lebih difokuskan pada masyarakat yang memiliki andil besar seperti tokoh-tokoh agama,
tokoh setempat, organisasi buruh, dan juga aktivis-aktivis yang sejalan dengan Teten. Diharapkan mereka ini nantinya dapat menjadi
‘agen’ dari kampanye Rieke-Teten (Paten) ke masyarakat Jawa Barat secara lebih luas.
Target Sekunder
 Masyarakat SES A, B, dan C
 Bertempat tinggal di Jawa Barat.
 Masyarakat Jawa Barat usia 17 tahun keatas pada akhir tahun 2012 dan terdaftar sebagai calon pemilih.
 Pria dan wanita
Berdasarkan kategori ini, masyarakat yang sesuai adalah masyarakat Jawa Barat secara keseluruhan, kecuali dapil (Daerah
Pemilihan) II, masyarakat yang baru pertama kali memilih dan masyarakat yang secara psikologis merupakan golongan swing voter yang
tidak memilih tapi sebenarnya memiliki hak pilih.
24

II.6. Strategi Penggunaan Media
Dalam kampanye ini, kami menggunakan strategi penggunaan media baik menggunakan media tradisional seperti koran, radio, dan
televisi serta media baru internet seperti website, facebook, dan twitter. Hal ini kami maksudkan agar seluruh masyarakat Jawa Barat dapat
terjangkau dengan media-media yang kami gunakan. Media tradisional lebih ditujukan untuk kalangan dewasa hingga orangtua. Sedangkan
media baru yang berbasis internet akan kami tujukan untuk golongan muda. Dengan ini, diharapkan informasi yang terkait Rieke dan Teten
dapat tersampaikan ke seluruh masyarakat Jawa Barat.
Selain itu, untuk menjangkau masyarakat yang berada di daerah pedalaman kami pun menggunakan media yang bersifat terjun langsung
ke masyarakat. Hal ini dimaksudkan untuk memperkuat hubungan dengan masyarakat Jawa Barat secara langsung sekaligus mendengar aspirasi
dan keluhan mereka. Kegiatan yang dapat dilakukan adalah pertemuan dengan tokoh-tokoh masyarakat, kunjungan langsung ke daerah atau
kampung (blusukan) serta pemberian charity kepada masyarakat.
25

BAB III
PROGRAM KAMPANYE
III.1. Tahap Surfacing
Tahap 1
Tahapan Surfacing
Deskripsi Tahapan Tahap surfacing (pemunculan) sebagai tahap dasaran sebelum memulai tahapan selanjutnya memegang fungsi yang
sangat vital untuk memperoleh perhatian dan simpati dari masyarakat. Umumnya dimulai dengan melakukan
pemetaan daerah yang akan dijadikan sasaran kegiatan, membangun kontak dengan tokoh-tokoh setempat atau
orang-orang yang berada di daerah tersebut, mengorganisasikan pengumpulan dana dan sebagainya. Daerah dipilih
berdasarkan hal-hal yang dapat menunjang dan mendukung efek yang diharapkan, dalam hal ini pemilihan Cagub
dan Cawagub.
Tahapan ini dapat dimulai setelah seseorang secara resmi mendaftarkan diri untuk mengikuti pencalonan suatu
jabatan politik tertentu. Dalam hal ini sudah dapat dengan resmi dilakukan, karena pasangan Rieke-Teten telah
terdaftar dalam 5 pasang calon resmi untuk Pilkada Jawa Barat 2013.
Goal Membangun hubungan yang baik dengan segala pihak untuk menjadi fondasi yang kuat dalam membangun reputasi
Rieke dan Teten.
Objectives Mempersiapkan dan meningkatkan elektabilitas Rieke-Teten sebesar 50% pada akhir berjalannya program (hingga
masa kampanye resmi berakhir).
Program Nama Evaluasi Reputasi Rieke-Teten
Program
26

Deskripsi Melakukan sebuah program evaluasi mendasar atas reputasi dan latar belakang kedua anggota pasangan ini. Hal ini
Program dilakukan dalam rangka persiapan mendasar dalam perencanaan rangkaian kegiatan kampanye resmi yang akan
dilakukan. Diharapkan dengan mengetahui reputasi, masalah dan latar belakang pasangan ini, maka perencanaan
dapat dilakukan secara lebih efektif dan efisien dengan disesuaikan pada kondisi dan kapabilitas pasangan tersebut.
Waktu 6-19 Februari 2012
Tempat Jawa Barat
Rincian Dilakukan dalam satu Penyebaran kuesioner terhadap masyarakat Jawa Barat. Penyebaran kuesioner ini
Program minggu, yaitu pada 6- dilakukan dengan harapan dapat menunjukkan hasil riset yang dibutuhkan mengenai
12 Februari 2012. karakter dan sifat kepemimpinan yang diharapkan oleh masyarakat Jawa Barat secara
umum dalam waktu yang relatif singkat.
Dilakukan selama dua Melakukan media monitoring, desktop research dan content analysis terhadap pemberitaan
minggu, dari 6-19 kedua individu yang akan dicalonkan. Hal ini bertujuan untuk melihat bagaimana tone dan
Februari 2012. isi pemberitaan yang melibatkan kedua pihak, penilaian media, serta tingkat dukungan dari
masyarakat terhadap pasangan ini dalam pemberitaan selama ini.
Direncanakan Melakukan diskusi terbuka dengan masyarakat umum. Hal ini dilakukan dengan tujuan
dilaksanakan pada 18 untuk mendengar aspirasi dan keinginan masyarakat umum dalam waktu yang relatif
Februari 2012. singkat. Dengan berhadapan langsung dengan masyarakat, diharapkan masyarakat dapat
merasakan secara langsung keramahan dan kedekatan pasangan ini dengan masyarakat
luas. Selain itu, hal ini juga dapat menumbuhkan anggapan bahwa Rieke dan Teten peduli
dan mau mendengar aspirasi masyarakat, serta mau memberikan pengajuan solusi yang
lebih baik.
27

Target Masyarakat SES A, B dan C, Berusia 17 tahun keatas, Pria dan wanita, Tinggal di daerah Jawa Barat, Mengenal
audience Rieke dan Teten, Peduli dengan dinamika politik
Measurement Kegiatan Indikator Instrumen
Riset awal Kualitas kepemimpinan, kepuasan Lembaran kuesioner, sistem SPSS, dan verbatim hasil
kandidat masyarakat atas kepemimpinan saat ini, wawancara
(survey) pandangan masyarakat atas Rieke dan
Teten, dan kapabilitas Rieke dan Teten
dalam menyelesaikan permasalahan
politik.
Media Tonality pemberitaan dan tingkatan Kliping koran, majalah dan tabloid.
monitoring pemberitaan media
Desktop Jangkauan pemberitaan, komposisi tone Database respon dari pemberitaan pasangan Rieke-
research dan pemberitaan antara positif dan negatif, Teten dan archive pemberitaan dari media berbasis
content dan respon masyarakat atas pemberitaan- internet.
analysis pemberitaan tersebut.
Budget Kegiatan Total Pengeluaran

Riset awal kandidat
Penyebaran kuesioner Rp 500.000
Pelaksanaan Rp 4.000.000
Input data dan analisis Rp 1.500.000
28

Perumusan hasil pengamatan Rp 2.000.000
Media monitoring
Pelaksanaan media monitoring Rp 4.000.000
Desktop research dan content analysis
Pembentukan database dan archive Rp 1.500.000
Program Nama Peningkatan kompetensi dan kapabilitas Rieke-Teten
Program
Deskripsi Sebagai calon pemimpin Jawa Barat, peningkatan mutu kompetensi dan kapabilitas Rieke dan Teten sangat penting
Program untuk ditingkatkan. Khususnya skill yang akan berguna dalam kegiatan kampanye yang akan dilakukan dalam
waktu singkat. Selain itu, dengan kondisi masyarakat yang cenderung sangat cepat untuk berubah, maka pasangan
ini harus terus mampu menyesuaikan diri dengan segala perubahan, yaitu dengan cara tetap fleksibel dan terus
berusaha mengembangkan diri mereka sebagai pemimpin yang patut dicontoh.
Waktu Februari-Maret 2012
Tempat Jawa Barat
Rincian 7 Februari – 24 Maret Pelatihan public speaking dan simulasi orasi. Sebagai calon pemimpin, Rieke dan Teten
Program 2012 harus menguasai ilmu berbicara di depan publik dengan baik. Karena salah satu elemen
yang sangat penting bagi seorang pemimpin politik adalah kemampuan untuk berbicara
dan mengarahkan massa secara langsung di depan publik. Oleh karena itu pelatihan public
speaking menjadi sangat penting untuk memastikan pasangan ini mampu berbicara dan
29

meyakinkan masyarakat untuk mendukung mereka saat dan setelah kampanye
berlangsung. Setelah dilakukan pelatihan public speaking maka kemudian perlu dilakukan
simulasi orasi di depan publik, karena banyak pemimpin yang mampu memimpin secara
praktik tetapi tidak mampu berorasi secara baik dan benar untuk mendapatkan dukungan
di hadapan masyarakat luas. Melalui simulasi ini, diharapkan dapat menunjukkan
kelebihan dan kekurangan Rieke dan Teten, bagian apa saja yang perlu dikuatkan dan
bagian apa saja yang perlu diperbaiki dalam melakukan orasi.
14 Februari – 31 Maret Memberikan info yang terkini mengenai perkembangan isu dan tren yang sedang
2012 berkembang. Melalui cara ini diharapkan Rieke, Teten, tim sukses dan tim pemenangnya
mampu membuat perencanaan yang matang mengenai hal yang mungkin dihadapi ke
depan dan bagaimana cara menanggulanginya.
Contohnya adalah apabila awak pers menanyakan pendapat mereka atas suatu isu dan
tren, dengan pengatahuan akan isu yang memadai mereka dapat mengimbangi hal yang
ditanyakan hingga dapat meraih simpati sebagai pasangan calon pemimpin yang peduli
yang terus menggali kondisi terkini dari masyarakatnya.
Target Pria dan wanita, kalangan terpelajar, Memiliki kapasitas dan kapabilitas politik , Memiliki kepentingan dalam
audience pemenangan Rieke-Teten.
Berdasarkan deskripsi target audience tersebut, yang sesuai adalah Rieke, Teten, tim sukses dan tim pemenang
yang terlibat dalam usaha pemenangan Rieke dan Teten dalam Pilgub Jabar ini
30

Pelatihan Dapat berbicara secara lancar, fokus, Cermin dan kamera recorder untuk melihat proses
public tidak gugup, lancar, timing tepat, pelatihan orasi.
speaking dan pemilihan kata dan penyusunan kalimat
simulasi orasi yang tepat dan menarik, memperlihatkan
gesture yang berwibawa dan meyakinkan
serta dapat mengatur bagaimana aspek
nonverbal ditonjolkan dengan baik saat
berorasi.
Memberikan Informasi yang terus diperbarui, Media monitoring, analisa konten media cetak dan
info terkini pemahaman inti masalah dan ketepatan elektronik, serta trending topic dari berbagai media
mengenai opsi solusi atau tindakan yang perlu sosial
perkembangan dilakukan, mampu menjawab pertanyaan
isu dan tren mendadak mengenai isu terkini dengan
yang sedang baik, dan mampu memberikan klarifikasi.
berkembang di
masyarakat
Pelatihan publik speaking dan orasi
Pelatih public speaking Rp 10.000.000
Simulasi orasi Rp 4.000.000
Akomodasi Rp 6.000.000
31

Pencarian informasi, issue dan tren Rp 3.000.000
Program Nama Pemetaan Daerah Kampanye
Program
Deskripsi Penentuan basis suara dan penyususunan skala prioritas daerah yang akan menjadi tujuan kampanye amatlah
Program penting. Dengan adanya pemetaan ini tim pemenangan dapat dengan lebih mudah membuat analisis daerah mana
saja yang perlu penetrasi lebih dan daerah-daerah mana yang tidak. Hal ini dapat dilakukan dengan mempelajari
hasil pemilihan kepala daerah sebelumnya di daerah Jawa Barat, dengan melihat faktor kepartaian yang unggul di
daerah tersebut dimana dari sana akan terlihat corak pemilihan per-daerah tersebut. Selain itu, pemetaan wilayah
kampanye juga amat penting sebab di Daerah Jawa Barat pengaruh kyai, anjengan dan tokoh masyarakat masih
amat kuat mengingat begitu banyaknya pondok pesantren yang memiliki banyak siswa yang sudah memiliki hak
memilih dalam kegiatan politik. Umumnya para tokoh Ponpes inilah yang cocok dan banyak menjadi incaran saat
terjadi pemilihan umum. Dengan cara ini juga kita dapat melihat secara lebih spesifik, siapa saja opinion leader
yang harus dirangkul untuk mendapatkan dukungan politik yang menguntungkan.
Waktu 13-25 Maret 2012
Tempat Jawa Barat
Rincian Melihat elektabilitas tiap daerah di Jawa Barat berdasarkan hasil riset dari hasil Pemilu terdahulu. Hal ini sangat
Program efektif untuk melihat daerah mana saja yang berpotensi untuk dirangkul, khususnya daerah ‘berwarna’ merah,
dimana cukup banyak daerah di Jawa Barat yang mendukung PDI-P secara signifikan. Sebab pasangan Rieke-Teten
saat ini didukung penuh oleh PDI-P.
Target Masyarakat SES A, B dan C, berusia 17 tahun keatas, pria dan wanita, tinggal di daerah Jawa Barat, mengikuti
32

audience Pemilu Tahun 2009
Penentuan 1. Mencari daerah dimana pemimpin Data statistik Pemilu sebelumnya, pencarian data
elektabilitas atau pemenang Pilkada daerahnya sekunder, dan berkonsultasi dengan pengamat politik
tiap wilayah berasal dari PDI-P Jawa Barat
2. Daerah yang memiliki basis
simpatisan PDI-P
3. Daerah dengan faktor
kepartaiannya mudah berubah
4. Daerah yang memiliki jumlah
buruh yang signifikan
Menentukan 1. Jumlah pendukung Rieke-Teten Data dari hasil Pemilu sebelumnya, lembar survey
basis cukup signifikan, dalam kunjungan kuesioner, lembar wawancara langsung
pendukung lapangan masyarakat terlihat
Rieke-Teten simpatik dengan pasangan Rieke-
Teten,
2. Bukan merupakan daerah basis
kandidat lain, dan pola pikir
penduduk terbuka dengan
kepemimpinan wanita
33

Penentuan elektabilitas wilayah
Pencarian data hasil Pemilu sebelumnya Rp 4.000.000
Analisa data hasil Pemilu sebelumnya Rp 2.000.000
Konsultasi dengan pengamat politik Rp 5.000.000
Penentuan basis
Rapat konsolidasi penentuan basis kampanye Rp 7.000.000
Program Nama Stakeholders Relations
Program
Deskripsi Stakeholders Relatios merupakan sebuah usaha yang sangat luas guna mendapatkan dukungan dari segala pihak
Program yang terlibat dalam proses Pilkada Jawa Barat ini. Mulai dari masyarakat, media, pemerintah hingga masyarakat
umum yang peduli dengan keberlangsungan proses Pilkada ini perlu mendapatkan perhatian khusus. Hal ini
dimaksudkan agar ketika proses kampanye benar-benar sudah dimulai, rintangan dan halangan yang mungkin
muncul dari stakeholders dapat diantisipasi sebab telah menjadi concern perencanaan sejak awal.
Menjalin hubungan yang baik dan mendapatkan dukungan penuh dari seluruh anggota partai PDI-P dalam
pencalonan pasangan ini juga sangat penting. Meskipun telah mendapatkan dukungan secara resmi, tetapi
melakukan pendekatan dan menjaga hubungan baik dengan segala bagian dari partai akan membawa berbagai
manfaat bagi pasangan ini ke depannya. Seperti misalnya galangan dukungan dari orang-orang terdekat dan
kemungkinan mendapatkan informasi terkini seputar dunia politik.
Waktu Maret-Desember 2012, karena kegiatan ini akan lebih baik jika dilakukan secara simultan dan dalam jangka waktu
yang tidak singkat.
Tempat Jawa Barat
34

Rincian  Melakukan kunjungan politik kepada masyarakat Jawa Barat
Program  Melakukan kerjasama dengan partai
 Melakukan kerjasama dengan media
 Mengikuti diskusi terkait perburuhan
 Melakukan kerjasama dengan pemerintah
Target Masyarakat Jawa Barat, anggota partai politik (PDI Perjuangan), KPU, pebisnis Jawa Barat, netizen Jawa Barat
audience
Melakukan Menjalin hubungan baik dengan opinion Kuesioner terhadap masyarakat dan coverage media
kunjungan leader dan tokoh masyarakat, terlibat atas kegiatan dialog dengan masyarakat
politik dalam event kebudayaan atau kedaerahan,
terhadap peduli dan aktif dalam usaha pemberian
masarakat solusi permasalahan Jabar (khususnya
Jawa Barat perburuhan)
35

Mendapatkan support dari kalangan Coverage dari media internal parpol PDI-P, grafik
Melakukan pembuat keputusan dari PDI-P, pendanaan, survey internal terkait Pilkada Jabar
kerjasama dan mendapatkan promosi dan dukungan
membina langsung partai, mendapatkan bantuan
hubungan pendanaan dari partai
yang baik
dengan
anggota partai
PDI-
Perjuangan
Menjalin Coverage meningkat, tonality Analisa kliping koran, content analysis dan media
hubungan baik pemberitaan cenderung postif, support monitoring dari internet dan social media
dengan media media meningkat, agenda media yang
menjatuhkan Rieke-Teten berkurang
36

Menghadiri 1. Berhubungan baik dengan Kuesioner mahasiswa dan organisasi perburuhan Jawa
diskusi terkait organisasi perburuhan di Jawa Barat, coverage dalam tayangan media terkait
masalah Barat, ekonomi atau perburuhan
perburuhan 2. Mengikuti diskusi di universitas-
universitas di Jawa barat terkait
masalah perburuhan di Jawa Barat
atau Indonesia
Menjalin Selalu mendapatkan informasi terkait Hubungan interpersonal terjalin baik, dan kelengkapan
kerjasama peraturan dan info terbaru, tidak ada juklak pemilihan
dengan kesalahan informasi yang diterima
pemerintah
(khususnya
KPU)

Melakukan kunjungan politik kepada masyarakat Rp 15.000.000
Jawa Barat
Melakukan kerjasama dengan partai Rp 10.000.000
Melakukan kerjasama dengan media Rp 5.000.000
Mengikuti diskusi terkait perburuhan Rp 4.000.000
Melakukan kerjasama dengan pemerintah Rp 4.000.000
37

Program Nama Pengorganisasian Pengumpulan Dana
Program
Deskripsi Pengumpulan dana merupakan aspek yang sangat krusial dalam menentukan kelancaran program-program yang
Program akan dilakukan berikutnya. Apabila program pengumpulan dana ini tidak berjalan lancar, maka otomatis kegiatan
lainnya juga akan terhambat. Maka program ini merupakan salah satu prioritas dalam tahapan ini.
Waktu Februari 2012 - Januari 2013
Tempat Jawa Barat
Rincian 21 Februari 2012 Membuat akun rekening penerima donasi
Program 28 Februari 2012 Membuat program khusus untuk penyaluran donasi melalui website Rieke-Teten
Maret 2012 – Januari Menjalin kerjasama ekonomi dengan partai
2013
Target
audience Masyarakat Indonesia SES A dan B, pria dan wanita, memiliki akses terhadap internet, memiliki rekening di bank,
dan peduli dengan Rieke-Teten

Pembuatan Tim pemenang membuat masing-masing Buku rekening dan nomor rekening bank
akun rekening satu rekening di 5 bank terbesar di
donasi Rieke- Indonesia
Teten
38

Membuat program khusus pada website Social media measurement tools
Pembuatan pemenangan Rieke-Teten yang dapat
program terhubung langsung pada pemberian
donasi donasi melalui Mobile Banking, disertai
langsung dengan panduan yang jelas dan rinci.
melalui Serta mempromosikan akun dan cara
website Rieke- donasi ini hingga dapat mencapai 10.000
Teten hits dalam waktu 11 bulan.
Mendapatkan bantuan pendanaan dari Data transfer dana

Menjalin partai
kerjasama
ekonomi
dengan partai

Pembuatan akun rekening
Transportasi Rp 250.000
Pembuatan program donasi melalui website
Web design dan program Rp 3.500.000
Kerjasama ekonomi dengan partai
39

Transportasi dan akomodasi Rp 1.000.000
III.2. Tahap Primary

Tahap 2
Tahapan Primary
Deskripsi Tahapan Primary merupakan tahapan yang dilakukan setelah memperkenalkan kandidat yang akan dicalonkan. Hal yang
utamanya dilakukan adalah berusaha mendapatkan perhatian masyarakat untuk memperkenalkan kandidat lebih
jauh, sehingga dapat mengusung dukungan terhadap kandidiat tersebut lebih jauh.
Tahapan ini ditujukan untuk memfokuskan perhatian masyarakat pada pasangan Rieke-Teten, sehingga
memerlukan berbagai tools yang sangat penting dalam menentukan penetrasi masyarakat terhadap pasangan ini.
Tahapan inilah yang menjadi tahap paling penting dan membutuhkan dana yang besar, karena penggunaan tools
pendukung kampanye yang membutuhkan banyak dana dalam menarik minat masyarakat.
Goal Mendapatkan perhatian masyarakat dan coverage media
Objectives Mendapatkan dukungan masyarakat dalam Pilkada Jawa Barat sebesar 60%.
Program Nama Kampanye tidak langsung
Program
Deskripsi Melakukan kampanye secara tidak langsung memiliki beberapa keunggulan, yaitu membuat masyarakat tidak
Program secara langsung menyadari maksud kampanye tidak langsung ini, tetapi berusaha mendekatkan masyarakat dengan
Rieke dan Teten dengan cara yang lebih lembut.
Cara kampanye ini umumnya digunakan dalam jenis kampanye jangka panjang atau soft campaign, karena efeknya
40

yang dapat menghasilkan dukungan jangka panjang pula.
Waktu Maret 2012 – Januari 2013

Tempat Jawa Barat
Rincian Menghadiri berbagai kegiatan charity, festival kebudayaan dan sosial
Program Menghadiri forum diskusi masyarakat Jawa Barat dan talkshow
Datang dalam berbagai undangan kegiatan daerah dan nasional
Target Masyarakat Jawa Barat, pria dan wanita, peduli dan aktif dalam kegiatan sosial dan budaya, SES A, B dan C.
audience
Menghadiri 1. Menghadiri kegiatan charity, Tonality media, respons dan kuesioner masyarakat
kegiatan sosial atau budaya yang diadakan yang menghadiri kegiatan, media social monitoring.
charity, sosial di Jawa Barat dan melakukan
dan komunikasi langsung dengan para
kebudayaan peserta kegiatan
Jawa Barat 2. Mendapatkan coverage media
mengenai kegiatan ini.
Menghadiri Menghadiri undangan kegiatan talkshow Respons masyarakat melalui media sosial, tonality
forum diskusi atau diskusi untuk mendapatkan perhatian pemberitaan media, dan media monitoring
dan talkshow publik, sekaligus memaparkan kepedulian
41

dan pendapat Rieke dan Teten secara
cerdas, baik dan menarik perhatian
masyarakat.
Menghadiri Menghadiri undangan dari kegiatan Social media dan media monitoring
undangan berskala nasional dan kedaerahan,
kegiatan menunjukkan sikap simpati dan empati
kedaerahan Rieke-Teten terhadap masyarakat Jawa
atau nasional Barat.
Menghadiri kegiatan charity, sosial dan kebudayaan
Pemberian bantuan secara conditional Rp 20.000.000
Menghadiri forum diskusi atau talkshow
Menghadiri undangan kegiatan kedaerahan atau
nasional
Monitoring dan evaluasi hasil kegiatan Rp 1.000.000
Program Nama Kampanye secara langsung
Program
42

Deskripsi Setelah masyarakat mengetahui keberadaan kandidat Rieke-Teten, maka selanjutnya perlu dilakukan upaya agar
Program masyarakat memberikan dukungan pada mereka, yaitu dengan melakukan kampanye secara langsung. Hal ini
dimaksudkan agar masyarakat Jawa Barat mengetahui secara langsung apa visi dan misi pasangan Rieke-Teten
setelah menjadi Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat nantinya.
Waktu Maret 2012 – Januari 2013
Tempat Jawa Barat
Rincian Melakukan diskusi langsung dengan pemerintah Jawa Barat, terkait program kerja yang akan diimplementasikan
Program apabila mereka terpilih nantinya.
Mendengarkan feedback dari khalayak dan memasukkannya ke dalam perumusan program, untuk menunjukkan
bahwa Rieke dan Teten merupakan pemimpin masyarakat yang mengutamakan kepentingan rakyatnya.
Melakukan orasi misalnya dalam acara charity ‘Rieke-Teten Paten’, untuk menyampaikan program kerja secara
langsung dan mulai menggalang dukungan masyarakat.
Target Masyarakat Jawa Barat, pria dan wanita, peduli mengenai perkembangan ekonomi, sosial dan politik di Jawa
audience Barat, SES A, B dan C.
Melakukan Menghadiri acara penyampaian program Tonality media, respons dan kuesioner masyarakat
diskusi dengan kerja dengan perwakilan masyarakat yang menghadiri kegiatan, media social monitoring.
pemerintah Jawa Barat, mempresentasikan program
terkait kerja dengan baik dan menerima
program kerja feedback langsung dari masyarakat,
yang akan memasukkan bagian feedback ke dalam
43

Rieke dan perumusan program
Teten
laksanakan
jika mereka
terpilih
nantinya
Melakukan Menyampaikan program kerja dengan Respon masyarakat melalui media sosial, tonality
orasi misal baik dan tepat, serta dapat diterima pemberitaan media, dan media monitoring
dalam acara dengan baik oleh masyarakat,
charity berinteraksi dengan audience dan
‘Rieke-Teten mendapatkan feedback yang baik,
Paten’ sehingga dapat menghasilkan coverage
media yang lebih baik dan luas
Melakukan diskusi dengan pemerintah terkait
program kerja
Persiapan diskusi Rp 5.000.000
Penyebaran undangan (pemerintah dan masyarakat) Rp 2.000.000
Pelaksanaan diskusi Rp 20.000.000
Revisi program Rp 500.000
Fiksasi program, Rp 500.000
44

Pengadaan acara ‘Rieke-Teten Paten’
Rapat koordinasi Rp 10.000.000
Venue dan peralatan Rp 75.000.000
Pengisi acara Rp 40.000.000
Perizinan dan keamanan Rp 10.000.000
Pembuatan dan penyebaran media promosi Rp 30.000.000
Penyebaran undangan Rp 500.000
Monitoring dan evaluasi acara Rp 2.000.000
III.3. Tahap Nomination

Tahap 3
Tahapan Nomination
Deskripsi Tahapan Tahapan ketiga, yaitu nomination merupakan tahapan dimana dilakukannya upaya-upaya untuk memfokuskan perhatian
khalayak pada pasangan kandidat di dalam kampanye. Oleh karena itu tahap ini dapat dikatakan sebagai tahapan yang
kritis, ketat dan sangat krusial dalam proses perebutan suara.
Dalam proses nominasi ini, segala tindakan komunikasi yang disampaikan haruslah hati-hati dan dipikirkan masak-masak
sebelumnya. Karena pada tahap ini, persaingan yang semakin ketat semakin memudahkan munculnya agenda penjatuhan
calon kandidat yang harus dihindari.
Goal Masuk dalam nominasi calon Gubernur Jawa Barat dan mendapat perhatian dan diperbincangkan secara positif oleh
masyarakat
45

Objectives Mencapai media coverage positif sebanyak 40 persen dari total media yang berkaitan dengan perbincangan calon
Gubernur Jawa Barat
Social media coverage mencapai 70 persen dari 3 program yang dijalankan, dan diperbincangkan di sosial media secara
positif
Masuk dalam 3 besar nominasi populer yang diprediksi menjadi calon Gubernur Jawa Barat
Program Nama Sehari “Live Tweet” bersama Rieke-Teten

Program
Deskripsi Dalam sehari Rieke-Teten melalui social medianya Rieke-Teten @RiekeTetenPaten berbicara secara interaktif dengan
Program publik mengenai topik - topik krusial di Jawa Barat. Dalam live tweet ini juga, Rieke-Teten menwarkan sejumlah solusi
singkat terkait topic yang diperbincangkan tersebut. Langkah ini dapat menaikkan nama Rieke-Teten di mata masyarakat.
Selain itu melalui live tweet ini pula masyarakat dapat menilai secara jelas dan transparan karakter yang dimiliki oleh
Rieke-Teten dalam menyelesaikan sebuah permasalahan.
Waktu Minggu, 20 Januari 2013, bertepatan sebulan sebelum pemilihan Gubernur Jawa Barat. Pemilihan waktu pada hari Minggu
disebabkan karena di hari minggu rata-rata warga mempunyai waktu santai hingga kemungkinan besar akan mengikuti
perkembangan “Sehari Live Tweet bersama Rieke-Teten”. Selain itu, hal tersebut juga dilakukan guna mempermudah
pengukuran social media coverage.
Tempat Jawa Barat
Rincian Mempublikasi program ini dengan @detikdotcom @kompasdotkom dan @JABARupdate 2 minggu sebelum “Sehari Live
Program Tweet bersama Rieke-Teten”
46

Pada hari H, konten @RiekeTetenPaten turut diretweet oleh @JabarUpdate dengan bekerjasama dengan pihak
@JabarUpdate sebelumnya
Responsif dan diplomatis dalam menjawab segala pertanyaan menyangkut pencalonan Rieke-Teten menjadi Gubernur dan
Wakil Gubernur Jawa Barat.
Target Pria & Wanita
audience Masyarakat Jawa Barat yang berkepentingan,
Ingin tahu akan Rieke-Teten dalam pencalonannya sebagai Gubernur dan Wakil Gubernur Jawa Barat
Live Tweet 1. Social media Social media: twitter.
@RiekeTetenPaten coverage di twitter Metode pengukuran twitter: tweetlevel
dalam 24 jam 2. Traffic yang
mengikuti dan
berpartisipasi
dalam
perbincangan di
Twitter
@RiekeTetenPaten
3. mendapat media
coverage bahwa
dengan Live Tweet
@RiekeTeten
47

masyarakat dapat
berekspresi dan
Rieke-Teten dapat
dengan transparan
menjelaskan alasan
dibalik
pencalonannya
sebagai Gubernur
dan Wakil
Gubernur Jawa
Barat

Media Partner dengan @detikdotkom RP 7,000,000,-
@kompasdotkom dan @JABARupdate
Tim Admin dari kelas komunikasi politik UI Rp 7,000,000,-
2009 untuk membantu @RiekeTetenPaten
Nama Rieke-Teten Eksis

Program
48

Deskripsi Dalam program ini, Rieke-Teten sebagai objek yang dikampanyekan. harus mengikuti segala jenis event di Jawa Barat
Program yang happening. Hal ini bertujuan agar Rieke-Teten langsung menyentuh masyarakat dan sebaliknya, masyarakat juga
mengenal siapa Rieke-Teten. Kegiatan ini juga bertujuan untuk mencitrakan bahwa Rieke-Teten mendukung acara - acara
budaya Jawa Barat.
Kampanye ini dilakukan selama enam bulan agar media coveragenya lebih efektif dan massive, dengan begitu masyarakat
Program dengan mudah mengingat siapa pasangan Rieke-Teten.
Waktu September 2012 hingga Februari 2013

Periode ini dipilih karena bertepatan dengan enam bulan sebelum pemilihan umum.
Sementara rentang periode yang selama enam bulan dipilih agar memudahkan pengukuran
Tempat Jawa Barat

Rincian Memperkerjakan seorang PR yang mampu membuat dan mempublikasikan press release dengan baik dan mampu
Program membuat dokumentasi foto setiap Rieke-Teten menghadiri acara. Nantinya, PR tersebut yang akan berhubungan langsung
dengan media melalui press release yang dikirim.
######## Rieke-Teten menghadiri acara Pameran dan Workshop "Seni Batik".

Kegiatan ini merupakan acara dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Barat yang
diselenggarakan di taman budaya Dago Bandung
49

######## Rieke-Teten menghadiri acara pertunjukan seni yaitu Aneka Ragam Seni "Paku Jajar di Gunung
Parang", yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di
Taman Budaya Bandung
######## Rieke-Teten menghadiri acara seni Evaluasi Pelatihan Seni Pertunjukan" Campernikna Atikan Seni"
yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya
Bandung
10-Nov-12 Menghadiri acara seni Pewarisan Seni "Jipeng" yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan
Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung
24-Nov-12 Menghadiri acara Aneka Ragam Seni "Gelar Kampung Adat Cireundeu" yang diselenggarakan oleh
Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung
######## Menghadiri pameran budaya "Lawung Motekar" yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan
Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung
######## Menghadiri acara pameran pewarisan seni "Gandjring Akrobat" yang diselenggarakan oleh Dinas
Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung
50

######## Menghadiri acara pameran seni "Badjidoran" yang diselenggarakan oleh Dinas Pariwisata dan
Kebudayaan Provinsi provinsi Jawa Barat di Taman Budaya Bandung
Target Target audience kegiatan ini adalah masyarakat Jawa Barat yang berpikiran kritis dan mencintai seni budaya
audience Masyarakat awam yang akan lambat laun mengetahui bahwa ternyata Rieke-Teten peduli pada komunitas seni

Meng-hire PR Press Release, Media Kit, Media Relation
untuk mengirim
pemberitaan Banyaknya media
kepada media coverage di media
mengenai Rieke- nasional dan media
Teten yangpeduli lokal Jawa Barat
pada kesenian
daerah Jawa Barat
Bekerja sama Keterbukaan Dinas Pemberitaan di website Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa
dengan Dinas Pariwisata dan Barat
Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi
Kebudayaan Jawa Barat akan
Provinsi Jawa kedatangan Rieke-
Barat Teten
51

Konsultan PR Rp 9,000,000,-
Operasi Transportasi ke Taman Budaya Rp 4,000,000,-
Program Nama Special Event: Menjadi Komposer Bersama Rieke

Program
Deskripsi Merupakan acara lomba yang dilaksanakan tim kampanye Rieke-Teten guna meningkatkan kualitas dan kreatifitas
Program pengamen - pengamen jalanan. Disini para pengamen jalanan berkompetisi untuk membuat lagu yang berkonten politik.
Pemenangnya akan diberi hadiah berupa uang sebagai modal usaha sebesar Rp 10,000,000,-
Waktu 8 September sampai dengan 9 September 2012

Tempat Bogor dan Bandung
Rincian Mempublikasikan acara WOM (word of mouth) dan poster 2 minggu sebelumnya
Program
Meng-hire mahasiswa untuk menjadi relawan teknikal dalam pelaksanaan kompetisi
menyediakan konsumsi untuk staff panitia dan para pengamen

pemberian award kepada pemenang pencipta lagu setelah penyeleksian konten lagunya
Target Pengamen di Jawa Barat, SES C, umur 17 - 30 tahun

audience
52

Publikasi Acara Penyebaran, pengamen Poster, formulir atau sms pendaftaran.
yang ikut kompetisi,
Acara/ Kompetisi Partisipasi, antusiasme Mahasiswa komunikasi politik UI 2009, tim kampanye Rieke-Teten
Penghargaan Kesukaan masyarakat Press Release, media relation, uang dan penghargaan kepada pemenang
terhadap Rieke-Teten pengamen

Publikasi: Poster Rp 3,000,000,-
Publikasi: Sosial Media Rp 1,000,000,-
Tim Mahasiswa Rp 4,000,000,-
Penyewaan Lapangan RP 7,000,000,-
Konsumsi peserta dan panitia Rp 10,000,000,-
Rewards Rp 10,000,000,-
III.4. Tahap Election

Tahap 4
Tahapan Election
Deskripsi Tahapan Tahap ini merupakan tahap akhir pemilihan dan juga menjadi penanda tahap berakhirnya kampanye. Namun
53

seringkali, masih ada kegiatan-kegiatan terselubung dengan membeli ruang dan waktu media massa untuk menambah
simpati masyarakat dan memperkokoh kedudukan. Oleh karena itu hendaknya semua media digunakan sebaik
mungkin, mulai dari siaran pers, TV, internet, media sosial hingg billboard. Pada prinsipnya, kandidat harus muncul
dalam segala hal sesering mungkin.
Goal Memenangkan pemilihan calon Gubernur Jawa Barat
Objectives Rieke-Teten menjadi kandidat teratas dalam pemilihan calon Gubernur Jawa Barat.
Program Nama Mari Dukung Rieke-Teten menjadi Gubernur Jawa Barat

Program
Deskripsi Acara ini dimulai dari pukul 10 – 2 siang yang berisi agenda utama mendengar visi dan misi Rieke-Teten yang
Program dilanjutkan dengan makan siang bersama di Lapangan Gasibu, Bandung
Waktu 1 Februari 2013
Tempat Bandung
Rincian Mempublikasikan acara 2 minggu sebelumnya
Program Mengorganisir acara dengan makan siang bersama dan mendengarkan visi misi Rieke-Teten
Melakukan riset melalui media coverage dan tanggapan melalui media manapun
Target Masyarakat Bandung, baik yang merupakan pendukung Rieke-Teten maupun yang bukan pendukung
audience
54

Publikasi Massa yang ikut tim panitia ticketing acara, poster, sosial media
Acara Mari Massa yang ikut, conference press, press release, media kit, tim kampanye, lembaga survei
Dukung Rieke- massa yang opini publik untuk Rieke-Teten
Teten menjadi mendukung,
Gubernur Jawa media coverage
Barat yang positif
Publikasi Rp 3,000,000,-
Konsumsi Rp 30,000,000,-
Perlengkapan Acara Rp 90,000,000,-
Program Deskripsi Iklan Ucapan Terima Kasih
Program
Waktu 10 Februari 2013
Sehari setelah kandidat pemenang diumumkan untuk menunjukan bahwa pasangan Rieke-Teten menghargai kerja
keras dan dukungan masyarakat Jawa Barat
Tempat Stasiun Televisi Nasional dan lokal
Rincian Memasang iklan ucapan terimakasih di media massa Nasional dan Lokal. Seperti misalnya stasiun televise Nasional,
Program Lokal dan Surat Kabar Nasional.
Target Masyarakat Jawa Barat secara khusus,
55

audience Masyarakat Indonesia secara umum
Iklan Ucapan Informasi yang di Televisi Lokal, Nasional, Harian Nasional & Lokal, dan Lembaga Survey
Terima Kasih dapat masyarakat Opini Publik
Kompas Rp 30,000,000,-
TVRI Rp 70,000,000,-
Lembaga Survey Opini Publik Rp 20,000,000,-
56

BAB IV
PENGUKURAN
Tabel 4.1. Tabel Pengukuran Program
PENGUKURAN
Kegiatan Pengukuran
Untuk melihat keberhasilan kampanye ini, maka diperlukan kegiatan pengukuran yaitu berupa penelitian apakah
kampanye ini berhasil mencapai sasaran untuk evaluasi kampanye - kampanye berikutnya dan sebagai acuan untuk
Deskripsi Kegiatan menyempurnakan kampanye yang telah dilakukan.
Pengukuran akan dilakukan dengan 3 kegiatan yaitu, media monitoring, hire Lembaga Penelitian Opini Publik, serta
penelitian mix method untuk melihat dan mengukur kualitas kampanye.
Mengukur keberhasilan dan kualitas kampanye
Tujuan Kegiatan Bahan menyempurnakan kampanye yang sudah dilakukan
Sebagai bahan acuan untuk kampanye kampanye berikutnya
Berupa penelitian mengenai evaluasi kampanye yang telah dilakukan

Hasil Kegiatan
57

Rincian Kegiatan
Media monitoring dilakukan sebelum dan sesudah kampanye.

Tujuannya untuk melihat bagaimana perbedaan media mengkonstruksi pasangan Rieke-Teten kepada publik dimana hal
Media Monitoring
ini berkaitan dengan bagaimana media membentuk opini publik mengenai Rieke-Teten
Dengan media monitoring juga dapat diketahui coverage kampanye yang dilakukan tim sukses kampanye Rieke-Teten.
Penelitian Lembaga Penelitian ini sifatnya mendukung pengukuran yang dilakukan tim sukses kampanye Rieke-Teten agar lebih akurat.
Survey Opini Publik Semakin banyak bahan penelitian maka akan semakin akurat penelitian tersebut.
Penelitian ini dilakukan dengan memberikan kuisioner kepada sample penelitian, dan melakukan FGD di beberapa kota
Penelitan MixMethod di Jawa Barat, serta membuka FGD bagi pengamat politik mengenai bagaimana opini publik mengenai Rieke-Teten dan
alasan mengapa para sample penelitian ini mendukung dan tidak mendukung pasangan Rieke-Teten
58

BAB V
PENUTUP
Pengetahuan individu sesuatu sangat mempengaruhi afeksi individu terhadap sesuatu. Jadi sangat penting bagi siapapun yang
mencalonkan diri untuk menjadi suatu pemimpin diketahui oleh khalayak targetnya. Kampanye ini juga tidak terlepas dari memberitahu dan
mensosialisasikan calon untuk menjadi Gubernur Jawa Barat. Dari khalayak target mengetahui siapa Rieke-Teten merupakan tahap di segala
tahap untuk menang dalam pemilihan menjadi Gubernur Jawa Barat. Dengan mengetahui, tim sukses kampanye dapat meraih simpati dengan
menyentuh tingkat afeksi target dan mengangkat citra Rieke-Teten bahwa mereka kandidat yang cocok menjadi Gubernur Jawa Barat.
Rangkaian kegiatan ini merupakan sebuah kampanye karena telah memenuhi beberapa justifikasi yang memang kriteria sebuah kampanye:
1. Sumber kampanye jelas
Sumber kampanye Rieke-Teten sangat jelas berasal dari pembuat kampanye ini yaitu tim sukses kapanye Rieke-Teten menjadi Gubernur
Jawa Barat.
2. Periode pelaksanaan jelas
Dalam kampanye ini seperti telampir di timeline kampanye ini jelas dilakukan dalam 1 tahun dari Februari 2012 hingga Februari 2013/
3. Sifat gagasan dalam kampanye bersifat terbuka
Program – program kampanye ini bersifat transparan dan diadakan sesi tanya jawab langsung dengan Rieke-Teten melalui sosial media
merupakan salah satu bahwa kampanye ini bersifat transparan dan terbuka.
4. Tujuan kampanye jelas, spesifik dan dapat diukur
Tujuan kampanye jelas memenangkan Rieke-Teten sebagai Gubernur Jawa Barat dan dapat diukur dengan penelitian dan media
monitoring.
59

5. Tujuan kampanye bervariasi tergantung dengan jenis kampanyenya
Karena kampanye ini bersifat memenangkanp pemilihan umum maka tujuannya jelas yaitu memenangkan Rieke-Teten menjadi
Gubernur Jawa Barat.
6. Sukarela
Program – program kampanye bersifat sukarela tidak memaksa target audiens untuk berpartisipasi dalam setiap rangkaian program
kampanye. Hal ini dapat dilihat bagaimana setiap program melewati tahapan publikasi yaitu mengumumkan dan mengundang target
audiens untuk berpartisipasi.
7. Kode Etik
Kampanye ini melalui kode etik karena bersifat transparan, Tim sukses Rieke-Teten membuat secara terbuka mungkin agar masyarakat
dapat menilai kredibilitas dan etis tidaknya kampanye ini. Dan kampanye ini tidak hanya didesain untuk mematuhi kode etik yang
berlaku tetapi juga norma – norma sosial yang berlaku di masyarakat.
8. Mementingkan kedua pihak
Kampanye ini didesain untuk tidak egois dan strategis dapat dilihat dari pemilihan tanggal dan tempat di setiap rangkaian program yang
merupakan satu kesatuan kampanye.
Dalam kampanye ini sangat dibutuhkan partisipasi dan toleransi dari Rieke-Teten agar senantiasa berpikiran terbuka terhadap usulan-
usulan yang diberikan oleh Tim Sukses. Hal ini penting dilakukan guna kepentingan dan kemenangan bersama. Selain itu, partisipasi masyarakat
dalam kampanye juga memegang peran penting, sebab darisanalah perkiraan akan menang-tidaknya pasangan Rieke-Teten berasal. Selain itu,
pengukuran semua program kampanye juga penting dilakukan, sebab dapat digunakan sebagai bahan evaluasi kampanye serta dapat bermanfaat
pula dalam penyusunan kampanye kandidat berikutnya.
60

DAFTAR PUSTAKA
1. Ini Plus Minus Pasangan Cagub-Cawagub Pilkada Jawa Barat,

http://news.liputan6.com/read/451812/ini-plus-minus-pasangan-cagub-cawagub-pilkada-jawa-barat, diakses Senin 10 Desember 2012
pukul 19.37 WIB.
2. Lima Pasang Cagub Jabar Resmi Terdaftar di KPU,

http://nasional.inilah.com/read/detail/1925494/lima-pasang-cagub-jabar-resmi-terdaftar-di-kpu, diakses Senin, 10 Desember 2012 pukul
19.31 WIB.
3. Pitaloka,
http://riekepitaloka.blogdetik.com/biodata/, diakses Senin 10 Desember 2012 pukul 19.22 WIB.
4. Profil Teten Masduki,

http://sapuluhrebupaten.blogspot.com/2012/11/profil-teten-masduki.html, diakses Senin 10 Desember 2012 pukul 20.09 WIB.
61

LAMPIRAN
TIMELINE & BUDGETING
62

TIMELINE
Kategori Timeline
Timeline jelas dilakukan selama 1 tahun dari Februari 2012 - Februari 2013, yang merupakan salah satu karakteristik
Justifikasi Kampanye
kampanye
Kegiatan Feb-12 Mar-12 Apr-12 Mei-12 Jun-12 Jul-12 Agust-12 Sep-12 Okt-12 Nop-12 Des-12 Jan-13 Feb-13
Surfacing
Evaluasi Reputasi
Rieke-Teten
Peningkatan
kompetensi dan
kapabilitas Rieke-
Teten
Pemetaan Daerah
Kampanye
Stakeholders relations
Pengorganisasian
pengumpulan dana
Primary
Kampanye tidak
langsung
63

Kampanye langsung
Nomination
Sehari Live Tweet
bersama Rieke-Teten
Rieke-Teten Eksis
Special Event: Menjadi
Komposer Bersama
Rieke
Election
Mari Dukung Rieke-
Teten menjadi
Gubernur Jawa Barat
Iklan Ucapan Terima
Kasih
64

BUDGETING
BUDGETING KAMPANYE
Kegiatan Total Pengeluaran

Surfacing
Evaluasi Reputasi Rieke-Teten Kegiatan Total Pengeluaran
Riset awal kandidat
Penyebaran kuesioner Rp 500.000
Media monitoring
Pelaksanaan media monitoring Rp 4.000.000
Desktop research dan content analysis
Pembentukan database dan archive Rp 1.500.000
Peningkatan kompetensi dan Kegiatan Total Pengeluaran
kapabilitas Rieke-Teten Pelatihan public speaking dan orasi
Pelatih public speaking Rp 10.000.000
Simulasi orasi Rp 4.000.000
65

Akomodasi Rp 6.000.000
Pencarian informasi, isu dan tren Rp 3.000.000
Pemetaan Daerah Kampanye Kegiatan Total Pengeluaran

Penentuan basis
Rapat konsolidasi penentuan basis kampanye Rp 7.000.000
Stakeholders Relations Melakukan kunjungan politik kepada Rp 15.000.000
masyarakat Jawa Barat
Melakukan kerjasama dengan partai Rp 10.000.000
Melakukan kerjasama dengan media Rp 5.000.000
Mengikuti diskusi terkait perburuhan Rp 4.000.000
Melakukan kerjasama dengan pemerintah Rp 4.000.000
Pengorganisasian pengumpulan Pembuatan Rekening
66

dana Transportasi Rp 250.000
Pembuatan program donasi melalui
website
Web design dan program Rp 3.500.000
Kerjasama ekonomi dengan partai
Kampanye Tidak Langsung Kegiatan Total Pengeluaran

Menghadiri charity,
kegiatan sosial dan
kebudayaan
Transportasi dan Rp 7.500.000
akomodasi
Pemberian bantuan Rp 20.000.000
secara kondisional
Menghadiri forum
diskusi atau talkshow
akomodasi
Menghadiri undangan
kegiatan kedaerahan
67

atau nasional
akomodasi
Monitoring dan evaluasi Rp 1.000.000
hasil kegiatan
Kampanye Langsung Melakukan diskusi
dengan pemerintah
terkait program kerja
Persiapan diskusi Rp 5.000.000
Penyebaran undangan Rp 2.000.000
(pemerintah dan
masyarakat)
Pelaksanaan diskusi Rp 20.000.000
Revisi program Rp 500.000
Fiksasi program, Rp 500.000
Pengadaan acara
‘Rieke-Teten Paten’
Rapat koordinasi Rp 10.000.000
Venue dan peralatan Rp 75.000.000
Pengisi acara Rp 40.000.000
Perizinan dan keamanan Rp 10.000.000
68

Pembuatan dan Rp 30.000.000
penyebaran media
promosi
Penyebaran undangan Rp 500.000
Monitoring dan evaluasi Rp 2.000.000
acara
mination
Sehari Live Tweet bersama Kegiatan Total Pengeluaran
Rieke-Teten Media Partner dengan RP 7,000,000,-
@detikdotkom
@kompasdotkom dan
@JABARupdate
Tim Admin dari kelas Rp 7,000,000,-
komunikasi politik UI
2009 untuk membantu
@RiekeTetenPEten
Rieke-Teten Eksis Kegiatan Total Pengeluaran
Konsultan PR Rp 9,000,000,-
Operasi Transportasi ke Rp 4,000,000,-
Taman Budaya
69

Special Event: Menjadi Kegiatan Total Pengeluaran
Komposer Bersama Rieke Publikasi: Poster Rp 3,000,000,-
Publikasi: Sosial Media Rp 1,000,000,-
Tim Mahasiswa Rp 4,000,000,-
Penyewaan Lapangan RP 7,000,000,-
Konsumsi peserta dan Rp 10,000,000,-
panitia
Rewards Rp 10,000,000,-
Election
Mari Dukung Rieke-Teten Kegiatan Total Pengeluaran
menjadi Gubernur Jawa Barat Publikasi Rp 3,000,000,-
Konsumsi Rp 30,000,000,-
Perlengkapan Acara Rp 90,000,000,-
Iklan Ucapan Terima Kasih Kegiatan Total Pengeluaran
Kompas Rp 30,000,000,-
TVRI Rp 70,000,000,-
Lembaga Survey Opini Rp 20,000,000,-
Publik
TOTAL Rp 704,750,000,-
70

File PDF

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

File PDF

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

2012-2013

Proposal Kampanye Pemenangan Rieke-Teten

Arini Khoirunnisa ( 0906637065 )

Putu Shinta A.P ( 0906492096 )

Shinta Purnama Sarie (0906524816)

Shinta Puspita Sari ( 0906524822 )

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

HALAMAN JUDUL ..........................................................................................................i

Bab I Pendahuluan ...........................................................................................................1

1.1. Objek Kampanye .........................................................................................................1

1.3. Kontroversi Pasangan Rieke-Teten..............................................................................7

Bab II Rancangan Strategi ...............................................................................................13

2.1. Overview ......................................................................................................................13

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Bab III Program Kampanye ............................................................................................26

3.1. Tahap Surfacing ...........................................................................................................26

Bab IV Pengukuran ..........................................................................................................57

Bab V Penutup ..................................................................................................................59

Daftar Pustaka ..................................................................................................................61

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Gambar 1.1. Pemetaan Strategi Komunikasi Model Laswell .............................................10

Gambar 2.1. Stakeholder Mapping .....................................................................................15

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Tabel 1.2. Rekam Jejak Karier Teten Masduki ...................................................................6

Tabel 4.1. Tabel Pengukuran Program ...............................................................................57

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

1.1. OBJEK KAMPANYE

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

1.2. LATAR BELAKANG OBJEK KAMPANYE

1.2.1. Rieke Diah Pitaloka

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Tabel 1.1. Judul Film dan Teater yang Dibintangi Rieke

No Tahun Judul Teater No Tahun Judul Film

1 2000 Genderang Kain bersama 1 2006 Berbagi Suami

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

1.2.2. Teten Masduki

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Tabel 1.2. Rekam Jejak Karier Teten Masduki

Tahun Riwayat Pekerjaan

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

1.3. KONTROVERSI PASANGAN RIEKE-TETEN

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

•Kampanye Pemenangan Rieke-Teten dalam Pilgub Jawa Barat 2013

•Masyarakat Jawa Barat, khususnya Dapil II

Gambar 1.1. Pemetaan Strategi Komunikasi Model Laswell

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

1.4.1. Model Kampanye

Surfacing Primary Nomination Election

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Kampanye pemenangan ..., Arini Khoirunnisa et.al ; FISIP UI, 2013

Media Massa Konstituen