TUGAS KEWIRAUSAHAAN

“RIA MIRANDA”

OLEH
Miftah Fadhillah Zaglul
171211345
3 B S1 Keperawatan

Dosen Pembimbing :
Refki Riyantoro

STIKes MERCUBAKTIJAYA Padang

Th. 2020
 Tugas Kewirausahaan
1. Tentukan brand yang diteliti
2. Buat dan tentukan Marketing mix dan STP-nya

Jawab :

1. Brand yang akan saya teliti adalah “Riamiranda” saya meneliti brand tersebut karena
dia lahir di tanah minang yaitu Padang, Sumatera Barat, 15 Juli 1985 dengan nama
lengkap Indria Miranda. Ria yang memiliki brand “Riamiranda” ini termasuk salah
seorang di antara empat orang tokoh perancang busana yang dianggap mempengaruhi
trend pemakaian busana muslimah hijab yang berkembang pesat di kalangan
perempuan muslim di Indonesia. Karyanya yang banyak mengeksplorasi garis-garis,
sentuhan pastel dan girly yang feminin serta berkarakter kuat yang disukai para
hijabers. Riamiranda sendiri sudah memiliki banyak cabang yaitu di Banda Aceh,
Padang, Medan, Jakarta, Bandung, Cirebon, Balikpapan, Samarinda, Makassar, dan
Surabaya. Brand yang akan saya teliti sendiri yaitu Brand hijabnya.

2. Marketing mix dan STP-nya adalah

Marketing Mixnya sendiri yaitu:
- Product
Produk yang “Riamiranda” perjualkan berupa barang fashion yang disini ada
Pakaian wanita muslimah, Pakaian pria muslim, Hijab atau Jilbab, Outer, Mukena,
Accessories, dll.
- Price
Untuk harga sendiri mungkin karena ada perangkat perimbangan sendiri yaitu
“Value Based Pricing” karena sama-sama kita ketahui Brand dari “Riamiranda”
ini sudah sangat terkenal dengan brand dan kualitasnya dikuatkan juga dengan
pelanggan setia dari “Riamiranda” yaitu Inneke Koesherawati, Berliana Febrianti,
Puput Melati, dan juga Marini Zumarnis.
Untuk harganya sendiri menurut saya tidak bisa dibilang murah karena sasaran
product “Riamiranda” sendiri untuk kalangan menengah keatas.

a. Harga pakaian muslim dan muslimah sendiri di banderol dari : Rp. 900.000.

b. Harga hijab atau jilbab atau scarf dibanderol dari : Rp. 200.000.
c. Harga Outer atau Rompi dibanderol dari : Rp. 300.000.

d. Harga untuk mukena dibanderol dari : Rp. 500.000.

 e. Harga Accessories dibanderol dari : Rp. 900.000.

- Place
Sama-sama kita ketahui lokasi dari “Riamiranda” itu ada di Banda Aceh,
Padang, Medan, Jakarta, Bandung, Cirebon,Balikpapan, Samarinda, Makassar,
dan Surabaya. Dan masih ada rencan penambahan cabang di Jakarta Selatan.
Sudah bisa dijangkau oleh masyarakat yang sudah ada didaerah tersebut. Tetapi
“Riamiranda” juga menerima pemesanan online di internet.
- Promotion

Promosi yang sudah dilakukan oleh “Riamiranda” yaitu menyelenggarakan

acara PPC (Private Preview Collection) di Banda Aceh yang bertujuan untuk
menyapa dan bersilahturahmi dengan costumer yang ada di Banda Aceh , dan juga
pakaian yang dikenakan oleh para artis yang berasal dari product “Riamiranda”
juga turut membantu sebagai ajang promosi dari Brand “Riamiranda”.
STP dari Brand “Riamiranda”
1. S (Segmentasi)
Telah dijelaskan sebelumnya bahwa segmentasi dari Brand
“Riamiranda” diperuntukan untuk muslim dan muslimah dari kalangan ibu-
ibu, bapak-bapak hingga remaja. Atau bisa dibilang tidak ada batasan umur
untuk memakai Brand “Riamiranda”.
2. T (Targeting)
Brand “Riamiranda” sendiri diperuntukkan untuk kalangan menengah
keatas, karena dilihat dari harga productnya.
3. P (Positioning)

Disini saya akan membandingkan Brand “Riamiranda” dengan Brand

“DianPelangi”. Sama-sama memproduksi pakaian muslim dan muslimah dan
harganya yang tidak bisa dibilang murah. Tetapi ada beberapa perbedaan
Brand “Riamiranda” dengan Brand “DianPelangi” yaitu :
- Brand dari “Riamiranda lebih menekankan motif garis yang simple dan
warna pastel, sedangkan untuk Brand “Dianpelangi” dikenal
menggunakan warna yang lebih berani atau lebih mentereng.
- Brand “Riamiranda” mengusung tema pastel, dewasan dan tidak
melupakan minat dari para remaja, sedangkan Brand “DianPelangi” lebih
mengusung tema colourfull, sporty.
- Untuk harga sendiri jika dilihat dari kacamata costumer mereka
mengatakan bahwa kedua brand ini ditujukan untuk kalangan menengah
keatas tetapi jika dibandingkan harga Brand dari “ DianPleangi” masih
diatas Brand “Riamiranda”.
 DAFTAR PUSTAKA
https://id.m.wikipedia.org/wiki/Ria_Miranda
https://riamiranda.com/products/RIAMIRANDA-1&collection=131
https://m.beautynesia.id/13812/article/muslim/style-ala-ria-miranda-vs-dian-pelangi-favorite-
kamu-siapa