FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

Nama : Reynald D.T Marjun

Npm : 161006096

UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

PRODI SOSIOLOGI

2019/2020
 MASUKNYA BRAND SUPERCAR MEWAH DI PERFILMAN

BAB.1

PENDAHULUAN

1. Latar Belakang Pemilihan Iklan

Hollywood dan Supercar mewah adalah dua aspek yang tidak dapat dipisahkan lagi,
atau akan terus ada saat film-film layar lebar yang bertema laga, aksi, dan tentu saja sport itu
sendiri. Hadir dan ditampilkan dilayar lebar sering kali kita melihat kehebatan, elegan dan
performa dari mobil mobil supercar tersebut di tonjolkan serta diperlihatkan saat adegan-
adegan yang berbahaya terutama saat adegan kejar mengejar, yang mana adegan-adegan
tersebut yang di inginkan publik serta di tuguh-tunguh konsumen.
 Mobil Audi kerap dipakai dalam film-film action Hollywood. Salah satunya film
Transporter, yang selalu dibintangi oleh Jason Statham.

Dalam film ini, Audi selalu diperlihatkan dalam aksinya yang sedang kebut-kebutan.
Dalam film Transporter 3 (2008), mobil yang ditampilkan adalah Audi A8. Sedangkan di seri
paling baru, The Transporter Refueled (2015), mobil yang dipakai adalah Aufi seri S8.

Saking banyaknya minat serta antusias dari para kosumen yang menonton, hollywod
bahkan membuat filem kuhsus yang bertemakan supercar yang dimana tentu saja lebih
menarik minat konsumen. Supercar sangat penting dalam sebuah pembuatan film
dikarenakan berfungsi atau bisa menggambarkan jalan cerita dari film tersebut. bahkan,
banyaknya adegan yang menampilkan sebuah supercar yang dimana turut melambungkan
citranya dimata konsumen serta menjadi ikon sebuah film.

Biasanya, mobil-mobil ikonik yang ada di film Hollywood memiliki tampilan yang
unik serta corak yang khas tak hanya itu saja, mobil ikonik biasanya juga menjadi
tunggangan dari pemeran utama.

Disini penulis melihat adanya kusuksesan penjualan produk mobil supercar dari iklan
yang ditampilkan lewat media film, dari situlah menimbulkan pertanyaaan serta alasan
kenapa penulis mau mengambil iklan ini. yang dimana penulis mau melihat juga faktor-faktor
apa yang membuat penjualan produk supercar bisa meningkat dari hasil iklan yang
ditampilkan di film.

BAB.2

PEMBAHASAN

2.1. Dimana Iklan itu Muncul

Dalam kasus ini iklan yang dibuat oleh para brand supercar seperti Audi A8 malah sering
muncul di filem-filem layar lebar (BIOSKOP) Hollywood ternama seperti

 Di Film Need for Speed

 Transporter, 1,2,3,4
 Film Transformers
 Film Avengers
Biyasanya iklan-iklan supercar tersebut muncul di selah-selah adegan dalam filem layar lebar
atau malah full adegan.

2.2 Faktor yang Mempengaruhi Iklan ini Muncul

Iklan ini muncul serta tayang di layar (BIOSKOP) mempunyai maksud tertentu
dimana digunakan oleh produsen mobil dalam menjangkau calon konsumen atau pembelinya.
alasan lainya juga terdapat pada minat dari masyarakat yang lebih besar menyukai mobil
yang bernuansa sport serta juga film-filem layar lebar hollywood yang bertemakan mobil
yang mana di masa sekarang menjadi tren/idola bagi mereka.

iklan-iklan mobil ini bukan hanya sekedar mempromosikan keunggulan semata. tapi
yang ingin memberikan gambaran serta sekema bagaimana agar muncul kedekatan produsen
dengan pembelinya serta memberi kesan yang menyentuh seperti cara mereka yang menaruh
iklan mobil mereka di dalam filem filem ternama sehingga menimbulkan kesan yang baik
dan bagus bagi penonton yang akan menjadi konsumen mereka

2.3 Audiens yang Dituju

Audiens yang di tuju dalam kasus/iklan ini lebih di tujukan kepada Golongan atas
terutama pria (laki-laki) yang dimana stereoty penya laki-laki lebih menyukai nuansa sport.
dan kaum muda.

Yang dimana disini penulis juga melihat adanya budaya Partiarki yang lebih di
sampaikan oleh isi iklan yang dimana pemeran dari filem tersebut lebih ke gendernya laki-
laki.( muda)

2.4 Objek Utamanya

Objek utamanya lebih kepada keindahan serta eksitensi terhadap mobil yang dimana
dapat dilihat dari pada pengambilan sorot kamera yang setiap sudut-sudutnya selalu
menampilkan atau memperlihatkan keindahan dari mobil Audi A8

2.5 Bagian Kata-kata

Dalam kasus iklan ini Tidak terdapat permainan kata-kata yang dilakukan oleh
perusahan mobil atau pun dari perfilman itu sendiri. karena ada beberapa faktor yang
mungkin menyebapkan hal ini bisa terjadi yang pertama iklan ini terdapat di dalam filem
yang tidak mungkin membuat kalimat dalam film tersebut yang kedua iklan ini lebih ke cara
visual saja melalui keindaha dari mobil tersebut.

2.6 Fitur Depan dan Belakangnya

 Dari latar depan nya

menampilkan pria degan stelan jas degan eksen sudah habis berantam yang
menimbulkan kesan garang
 Dari latar belakang nya
menampilkan logo/brand yang khas dari mobol Audy A8 degan nuansa 4 bulatan
tersambung

2.7 Dengan apa Hendak di Kaitkan

Dari hasil analisi penulis degan melihat hasil melihat gambar dan sumber bacaan
penulis melihat ada hal yang ingin di kaitkan oleh produk yang diiklankan degan status sosial
melalui perfilman.

2.8 Apa yang di Lambangkan Oleh Produk

Disini produk melambangkan kemewahan yang mana turut berpengaruh terhadap

status sosial nya juga. ini terlihat dari harga serta harga tersebut berpenggaruh dengan hasil
produk/barang yang di berikan terhadap sang konsumen, jadi harga sanggat berpenggaruh.

2.9 Disarankan Oleh Iklan

 Kalau melihat dari Gender iklan lebih menyarankan kepada Laki-laki, ini terlihat dari
pemeran dari setiap film transporter yang memerankan nya adalah laki laki.serta
setiap aksi dan eksenya selalu mengunakan mobil dalam adegannya.
 Melihat dari Kelas/status dari iklan ini tentu saja karena iklan ini mempunyai nuansa
kemewahan dengan harga produk yang tinggi serta dimana bisa menaikan status
sosial yang ada jika seseorang memiliki produk yang di iklan kan.
 Melihat dari Usia iklan ini lebih menuju ke kaum muda.

2.10 Sebenar yang di iklankan

Yang di iklankan disini sebenarnya adalah status sosial, kemewahan

2.11 Kesimpulan yang di Harapkan oleh pembuat iklan

Yang diharapkan sebenernya adal Positioning yang mana adalah:

Menurut Al Ries dan Jack Trout, positioning bukanlah apa yang Anda lakukan
terhadap produk, tapi apa yang Anda lakukan terhadap benak konsumen, yaitu memposisikan
produk dalam benak konsumen. Positioning produk yang baik adalah jika produk tersebut
lebih unggul daripada produk lain yang sejenis. Sebuah bisnis dapat menentukan posisinya
melalui persepsi pelanggan atas produk yang ditawarkan dan produk pesaing yang akan
menghasilkan peta persepsi.

BAB.3

KESIMPULAN

Pada tulisan saya ini. dalam hal untuk memenuhi UTS sosiologi IKLAN, analisis saya
lebih mengutamakan dari pemikiran Karl Marx dalam buku Marx’s ecology: Materialism dan
Nature. Berdasarkan dari apa yang saya tangkap dari tulisan tersebut, bahwa isu yang saya
tonton terkait dengan pengiklanan lewat media atau memanfaatkan jalur perfilman untuk
kebutuhan industri serta untuk keuntungan perusahaan yang mana iklan itu sangat terkait
dengan kepentingan kapitalisme. hal ini di lihat juga dari hasil penjualan dan tentu saja
keuntunggan yang meningkat dimana saat produk/barang yang mereka iklannkan
menggunakan media filem,serta dimana mereka mempunya alat untuk produksi dan memiliki
daya tarik yang besar dari konsumen produk maupun dari perfilman yang mana sanggat
menguntungkan bagi kedua perusahan tersebut.
 DAFTAR PUSTAKA

https://id.wikipedia.org/wiki/Patriarki

https://www.jurnal.id/id/blog/2018-mengenal-strategi-positioning-produk-untuk-persaingan-
usaha/

https://www.jurnal.id/id/blog/2018-mengenal-strategi-positioning-produk-untuk-persaingan-
usaha/

https://www.kompasiana.com/afsee/551222a1813311de53bc60bf/stereotip-dalam-iklan-
berlanjut

https://www.otosia.com/berita/deretan-mobil-keren-yang-nongol-di-film-hollywood.html