Citra adalah merek lokal di Indonesia yang mempunyai visi untuk menjadi merek perawatan kulit

lengkap yang memberikan kecantikan alami secara keseluruhan. Selama 30 tahun, Citra sudah
berevolusi dan melahirkan berbagai inovasi untuk menjaga komitmennya dalam memahami serta
memenuhi kebutuhan wanita Indonesia yang menginginkan kulit cantik terawat yang sehat. 1984 – 1994
Citra pertama kali dikenal oleh wanita Indonesia pada tahun 1984.

Di awal kehadirannya, Citra cukup identik dengan kandungan Mangir, yang merupakan warisan dari
rahasia kecantikan puteri keraton Jawa. Dengan berbagai varian produknya seperti sabun batang,
cleansing foam, serta body lotion, Citra menjaga kelembaban kulit agar tetap halus,lembut, dan kuning
langsat. 1995 – 2004 Pada masa ini, Citra mulai meremajakan diri dan menyasar pangsa pasar yang lebih
muda. Kesan tradisional yang dahulu sangat melekat, mulai perlahan tergantikan sesuai perkembangan
zaman. Dengan menghadirkan varian baru yang mengandung bengkoang, Citra mencerahkan kulit
wanita Indonesia. 2005 – KINI Untuk memenuhi kebutuhan wanita Indonesia modern yang beragam,
Citra menghadirkan formula baru yang terinspirasi dari rahasia kecantikan Asia. Kandungan seperti Beras
Jepang, Royal Jelly Korea, Bubuk Mutiara Cina, Goji Berry, Teh Hijau Jepang, Rumput Laut Jepang dan
Bunga Anggrek Korea yang secara turun temurun dipercaya dapet merawat kecantikan wanita, kini hadir
dalam rangkaian perawatan Citra.

Berjalannya waktu diiringi perkembangan teknologi, produk Citra makin banyak pesaing dengan produk-
produk serupa yang bermunculan di Indonesia. Akan tetapi produsen Citra mampu bertahan dengan
selalu mengeluarkan produk yang lebih inovasi strategis yang berkaitan dengan konsumennya agar visi
dan misi dapat terarah dengan baik.

Pada tahun 2006, Citra mempunyai dua misi yaitu:

Misi pertama, Citra menginginkan Merek Perawatan Kulit Lengkap yang tercermin dari jajaran produk
perawatan kulit Citra yang sudah ada. Untuk Perawatan Tubuh, Citra memiliki body lotion serta
mointurizer.

Citra akan terus menciptakan inovasi strategis yang berkaitan dengan konsumennya.

Misi kedua, Citra ingin membantu wanita Indonesia menyeimbangkan pikiran dan tubuh mereka. Citra
sadar bahwa wanita Indonesia memiliki peran ganda dalam menjalani hidup dan ada permintaan tinggi
dari masyarakat untuk wanita ini untuk menjalankan peran mereka. Dengan memiliki keseimbangan
pikiran dan tubuh, wanita dapat memainkan peran dengan lebih baik dan hal ini akan membawa ke
hubungan harmonis dengan masyarakat. Berdasarkan semua alasan ini, Citra meluncurkan varian
wewangian aromaterapi, karena manfaat aromaterapi sudah dikenal luas untuk membantu
mengendurkan ketegangan panca indra dan menenangkan pikiran dan tubuh.

Citra is a local brand in Indonesia that has a vision to become a complete skin care brand that provides
overall natural beauty. Over the past 30 years, Citra has evolved and delivered various innovations to
maintain its commitment in understanding and meeting the needs of Indonesian women who want
healthy, healthy manicured skin. 1984 - 1994 Citra was first recognized by Indonesian women in 1984.

At the beginning of its presence, Citra is quite identical to the Mangir content, which is a legacy from the
beauty secrets of the princess of the Javanese court. With a variety of product variants such as soap
bars, cleansing foam, and body lotion, Citra keeps the skin moist to remain smooth, soft, and olive. 1995
- 2004 During this time, Citra began to rejuvenate itself and target a younger market share. The
traditional impression that once was very attached, began to slowly be replaced according to the times.
By presenting a new variant containing yam, Citra enlightens the skin of Indonesian women. 2005 - NOW
To meet the diverse needs of modern Indonesian women, Citra presents a new formula inspired by the
secrets of Asian beauty. Ingredients such as Japanese Rice, Korean Royal Jelly, Chinese Pearl Powder,
Goji Berry, Japanese Green Tea, Japanese Seaweed and Korean Orchid Flowers, which have been
believed to be able to care for women's beauty, are now present in the Citra treatment series.

As time goes on with technological developments, Citra products are increasingly competing with similar
products that have sprung up in Indonesia. However, Image producers are able to survive by always
releasing products that are more strategic innovations related to their consumers so that their vision
and mission can be well directed.

In 2006, Citra had two missions, namely: The first mission, Citra wants a Complete Skin Care Brand which
is reflected in Citra's existing skin care product range. For Body Care, Citra has body lotion and
mointurizer.Citra will continue to create strategic innovations relating to its consumers.

The second mission, Citra wants to help Indonesian women balance their minds and bodies. Citra is
aware that Indonesian women have a dual role in living life and there is a high demand from the
community for these women to carry out their roles. By having a balance of mind and body, women can
play a better role and this will lead to a harmonious relationship with the community. For all these
reasons, Citra launched an aromatherapy fragrance variant, because the benefits of aromatherapy are
well known to help relax the sensory tensions and calm the mind and body.