Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

Isu Sosial dan Etika

Masyarakat Informasi
Muhammad Fauzan, S.P., M.Sc.
Department of Agribusiness
Faculty of Agriculture
Ethics / Etika
• Principles of right and wrong that individuals, acting
as free moral agents, use to make choices to guide
their behaviors

• Prinsip-prinsip benar-salah mengenai apa yang

dilakukan seorang individu sebagai makhluk bermoral
yang bebas, yang digunakan untuk membimbing
perilakunya
Kenapa Isu tentang Etika dan
Moral muncul di era Informasi ?
• Era informasi menimbulkan pertanyaan etis baru
karena mereka menciptakan peluang untuk :

1) Intense social change, threatening existing

distributions of power, money, rights, and
obligations
2) New kinds of crime

1) Perubahan sosial yang intens, mengancam

distribusi kekuatan, uang, hak, dan kewajiban
yang ada
2) Jenis kejahatan baru
Bagaimana memahami Isu Etika dan
Moral yg muncul di Era Informasi ?
• Society as a calm pond
• IT as rock dropped in pond, creating ripples of new
situations not covered by old rules
• Social and political institutions cannot respond
overnight to these ripples—it may take years to
develop etiquette, expectations, laws

• Masyarakat sebagai kolam yang tenang

• TI sebagai batu jatuh di kolam, menciptakan riak situasi
baru yang tidak tercakup dalam peraturan lama
• Institusi sosial dan politik tidak dapat merespons
semalam terhadap riak-riak ini - diperlukan waktu
bertahun-tahun untuk mengembangkan etika, harapan,
hukum
Tren Teknologi yang Menimbulkan
Isu Etika
1) Doubling of computer power / Kecepatan
komputer berlipat ganda
▪ Semakin banyak perusahaan yg bergantung pd sistem
komputer utk menjalankan kegiatan utamanya
2) Rapidly declining data storage costs / Biaya
penyimpanan data menurun dengan cepat
▪ Perusahaan dpt dg mudah memelihara secara terperinci
databasenya
3) Networking advances and the Internet /
Kemajuan Teknologi Jaringan
▪ Menyalin data dari satu lokasi ke lokasi lain dan
mengakses data pribadi dr lokasi yg jauh dg lbh mudah
Tren Teknologi yang Menimbulkan
Isu Etika
4) Advances in data analysis techniques /
Kemajuan Analisis Data
▪ Perusahaan dapat dg mudah menganalisis data dlm
jumlah besar ttg seseorang guna dikembangkan mjd
profil perilaku mereka scr terperinci :
▪ Profiling
▪ Menggabungkan data dari berbagai sumber untuk
membuat berkas informasi rinci tentang individu
▪ Nonobvious relationship awareness (NORA)
▪ Menggabungkan data dari berbagai sumber untuk
menemukan koneksi tersembunyi yang tidak jelas, yang
bisa membantu mengidentifikasi penjahat atau teroris
DoubleClick (Google):
What is it and what does it do?
✓Aplikasi Google yg berfungsi utk mengiklankan produk-
produk dr berbagai perusahaan
▪ Ribuan situs web terkenal mengizinkan DoubleClick utk
memantau aktivitas pengunjung mereka dan sebagai
imbalannya menerima penghasilan dari iklan
▪ DoubleClick menggunakan informasi pengunjung utk
membuat profil setiap pengunjung, menambah keterangan
lbh detail setiap kali pengunjung mengakses lagi -> dijual ke
perusahaan lain utk target iklan
▪ Google also uses Doubleclick across its own sites

time: 06/Aug/2008 12:01:32

ad_placement_id: 105
ad_id: 1003
userid: 0000000000000001
client_ip: 123.45.67.89
referral_url: "http://youtube.com/categories"
DoubleClick (Google)
1) Ad-serving / Penayangan Iklan
▪ Online publishers use Doubleclick to display adverts on their
websites
2) Ad delivery / Pengiriman Iklan
▪ Doubleclick will let advertisers control how often an ad is
shown to a browser, how long it is shown for and how often it
will appear
3) Behavioural targeting / Penargetan perilaku
▪ This comes in two categories :
a) Targeting for one website owner
▪ An online publisher can set a Doubleclick cookie to tell
them what sections of their sites you are browsing.
Doubleclick will then judge the type of adverts you might
like to see from what you're browsing
b) Targeting in advertising networks
▪ Google runs a service called Adsense, in which lots of
different publishers pool the information they get on
browsers. This helps them build up a better idea of the type
of adverts someone might want to see.
 Management Information Systems

NONOBVIOUS RELATIONSHIP AWARENESS

(NORA)
NONOBVIOUS
RELATIONSHIP
AWARENESS (NORA)

Teknologi ini dianggap

sebagai perangkat yang
berharga bagi keamanan
negara, tapi memiliki
implikasi thd privasi
karena menyediakan
gambaran terperinci
mengenai aktivitas dan
hubungan-hubungan
seseorang.

Pelanggaran privasi
berskala besar ?

9 © Prentice Hall 2011

Ethical analysis: A five-step
process
1) Identify and clearly describe the facts
• Identifikasi dan gambarkan fakta secara jelas
2) Define the conflict or dilemma and identify the higher-
order values involved
• Definisikan konflik atau dilema dan identifikasi nilai-nilai luhur
yang terlibat
3) Identify the stakeholders
• Identifikasi pihak-pihak yang berkepentingan
4) Identify the options that you can reasonably take
• Identifikasi pilihan-pilihan yang bisa diambil
5) Identify the potential consequences of your options
• Identifikasi konsekuensi-konsekuensi yang mungkin terjadi dari
pilihan yang kita ambil
6 Candidate Ethical Principles
1) Golden Rule
• Do unto others as you would have them do unto you
• Perlakukan orang lain seperti kamu menginginkan orang
lain memperlakukanmu
2) Immanuel Kant’s Categorical Imperative
• If an action is not right for everyone to take, it is not right
for anyone
• Jika suatu tindakan tidak pantas bagi setiap orang, berarti
itu tidak pantas bagi seseorang
3) Descartes’ Rule of Change
• If an action cannot be taken repeatedly, it is not right to
take at all
• Jika suatu tindakan tidak dapat dilakukan berulang, maka
tidak dapat diterapkan scr menyeluruh
6 Candidate Ethical Principles
4) Utilitarian Principle
• Take the action that achieves the higher or greater value
• Ambil tindakan yg memberi nilai lbh tinggi atau lbh besar
5) Risk Aversion Principle
• Take the action that produces the least harm or least
potential cost
• Ambil tindakan yang memberikan kerugian paling sedikit
atau biaya paling murah
6) Ethical “no free lunch” Rule
• Assume that virtually all tangible and intangible objects
are owned by someone unless there is a specific
declaration otherwise
• Asumsikan bhw seluruh benda adalah milik seseorang
Privacy
• Claim of individuals to be left alone, free from
surveillance or interference from other individuals,
organizations, or state
• Hak seseorang untuk tinggal seorang dari, bebas dr
pengawasan dan campur tangan pihak manapun
• Internet Challenges to Privacy :
• Cookies
• Web beacons/bugs
• Spyware
• Google’s collection of private data; behavioral targeting
Cookies
• Tiny files downloaded by Web site to visitor’s hard
drive to help identify visitor’s browser and track
visits to site
• Allow Web sites to develop profiles on visitors

▪ Teks kecil yang tersimpan pada hard disk ketika

pengguna mengunjungi suatu situs web
▪ Cookies mengidentifikasi perangkat lunak yang
digunakan dan memantau kunjungan pd situs web
▪ Ketika penggunan kembali ke situs yang telah
menyimpan cookies, perangkat lunak pd situs akan
mencari cookies, menemukannya, dan mengetahui
aktivitas pengunjung
▪ Kemudian situs dapat menyesuaikan konten sesuai
kepentingan pengunjung
Internet Challenges to Privacy
▪ Web beacons/bugs (File pelacak)
• Perangkat lunak kecil yang berguna untuk menyimpan
rekaman “klik” yang dilakukan pengguna selama online
dan melaporkan ke pemilik perangkat lunak scr tak telihat
▪ Spyware
• Perangkat lunak yang secara diam-diam menginstal
dirinya sendiri ke komputer pengguna dengan menumpang
pd aplikasi yang lebih besar
• Begitu terinstal, spyware akan meminta situs web
mengirimkan iklan yang tidak diminta
▪ Google’s collection of private data
Facebook
▪ Selama lbh dr 10 thn, FB telah bermetamorfosis dr
jejering sosial kampus mjd perusahaan go public dg
kekayaan lbh dari 50 milliar dollar US.
▪ FB mempropagandakan “gratis” dan “akan selalu gratis”
utk penggunanya
▪ Darimana uang utk melayani lbh dr 1 milliar
pengguna?
▪ Perusahaan iklan telah lama memahami Nilai Informasi
Pribadi begitu berharga dalam bisnis
▪ 85% pendapatan dari iklan, dg melayani jasa periklanan
yang sesuai dg penggunanya
▪ Bisnis utama FB : menawarkan iklan yang betul-betul
sesuai dg kriteria penggunanya
Diskusi
1) Lakukan analisis etika pada Facebook!
2) Apa hubungan hak privasi dengan model bisnis
Facebook?
3) Mungkinkah Facebook mampu memiliki model
bisnis yang berhasil tanpa melanggar hak privasi ?
• Apakah Facebook punya pilihan lain yang bisa dilakukan?