Assalamualaikum Wr. Wb.

Yth. Bapak/Ibu

Di – Tribun Timur

Executive Summary

Kami telah menyelesaikan Laporan Analisis Manajemen Strategi di Tribun Timur untuk
tugas mata kuliah Manajemen Strategi berdasarkan hasil wawancara dan data yang diperoleh
selama meneliti di Tribun Timur. Berikut ini merupakan Executive Summary dari hasil Laporan
Analisis Manajemen Strategi di Tribun Timur.

Media cetak saat ini telah memasuki masa sunset industry, untuk menyikapi hal tersebut
perusahaan media cetak diminta untuk berinovasi dalam menuliskan dan mengembangkan berita.
Isu-isu mutakhir tentang jurnalisme online semakin merambah di dunia Jurnalistik, tak hanya di
Indonesia saja, tetapi di seluruh dunia. Kemajuan tekhnologi juga menjadi pemicu utama,
masyarakat lebih memilih menkonsumsi media online untuk mengetahui informasi dan berita-
berita terbaru. Kepemilikan handphone dengan fasilitas internet yang bukan menjadi barang
mahal lagi, dari kalangan kelas menengah ke bawah sampai ke atas juga mempengaruhi
peningkatan drastis partisipasi dan aktivitas yang berhubungan dengan internet, karena
pemakaian menjadi lebih mudah dan sederhana.

Sebagai solusi memasuki sunset industry, Tribun Timur perlu kembali memperlihatkan
ciri khas/karakternya yang akan berperan untuk menempati posisi di hati pembaca. Jurnalisme
online merupakan salah satu media yang memiliki fitur multimedia. Karakter Tribun Timur yang
tunjukkan dalam jurnalisme online yaitu memiliki interaktivitas dengan penggunanya, cepat,
langsung, selalu up-to-date, dapat berpartisipasi melalui citizen jurnalism, memiliki fitur
multimedia, space yang tidak terbatas, kontinuitas, peridodisasi hilang, dapat disimpan, dan
murah. Sehingga penggunaannya tidak dibatasi ruang dan waktu.

Sedangkan, keunggulan surat kabar Tribun Timur dibanding media yang lainnya ialah
ketika space halaman (kertas) sebuah surat kabar menyediakan space yang luas, sehingga konten
berita yang dihasilkan akan lebih memiliki analisis secara mendalam, dapat menuliskan
pendapat, memiliki ruang untuk penulisan yang berkualitas.
 Tribun Timur dalam memilih segmen konsumen dengan menargetkan konsumen yang
jelas dan tepat sasaran. Dalam persaingan yang ketat seperti sekarang ini, pemilihan segmen
menjadi penting karena akan menjadi acuan untuk spesialisasi, segmen konsumen yang
diterapkan berdasarkan profesi, minat, maupun motivasi (benefit segmented). Salah satu contoh,
Tribun Timur membuat kartu member dengan benefit bisa menikmati sarapan pagi dihotel,
maupun dapat menyewa ruang rapat dihotel dengan diskon, segmen pasarnya merupakan
konsumen yang bekerja.

Pesaing Tribun Timur dalam media cetak saat ini adalah perusahaan yang juga sudah
lama terjun kedalam media cetak dan online. Khusus di wilayah Sulawesi Selatan, Fajar yang
terbit tahun 1996 merupakan pesaing Tribun Timur untuk media cetak dan online. Dan untuk
peluang munculnya pesain baru sudah sangat kecil, dikarenakan media cetak telah memasuki
sunset industry atau dalam bahasa PLC dikatakan sales mencapai decline dan time yang berada
di akhir. Sehingga diketahui ketertarikan pembaca semakin menurun dan keinginan pengusaha
dalam memasuki industri tersebut memiliki peluang kecil.

Pencapaian Tribun Timur salah satunya berdasarkan hasil survey Media Index yang
dilakukan oleh Nielsen pada periode April 2010 – Maret 2011 (wave dua 2011) dan Juli 2010 –
Juni 2011 (wave tiga 2011) terhadap semua orang berusia di atas 10 tahun ke atas di kota
Makassar, Tribun Timur tercatat sebagai koran dengan pembaca terbanyak di Makassar, yaitu
sebesar 115 ribu orang dan 106 ribu orang pada masing-masing periode. Hal itu memperlihatkan
bahwa Tribun Timur telah menjadi koran nomor satu di Makassar untuk dua kali periode survei
secara berturut-turut.

Terima kasih kepada Wakil Manager Redaksi, Pak Ronald Ngantung, staff Account
Executive, Pak Chaeruddin, dan pihak Tribun Timur yang telah membantu kami dalam
memperoleh informasi dan data yang diperlukan selama proses penelitan. Demikian Executive
Summary kami untuk Laporan Analisis Manajemen Strategi.

Wassalamualaikum Wr. Wb.

Kelompok 1:

1. Stevani Phoander (A021181044)

2. ANSAR (A031171030)

3. Farah fadhilah khumaira (A031171329)

4. Sitti Nur Azizah (A31116307)

5. Nurul fadilah (A021181322)

6. Ahwan Renal Gatang (A021181357)