Anda di halaman 1dari 15

Lihat diskusi, statistik, dan profil penulis untuk publikasi ini di: https://www.researchgate.

net/publication/317262900

Sebuah studi eksperimental efek ikutan konsumsi mencolok

Artikel di Isu saat ini di Psikologi Kepribadian · Januari 2015


DOI: 10,5114 / cipp.2017.67896

KUTIPAN Dibaca
1 3114

1 penulis:

Małgorzata Niesiobędzka
Universitas Bialystok
22 PUBLIKASI 22 CITATIONS

SEE PROFIL

Semua konten berikut halaman ini diunggah oleh Małgorzata Niesiobędzka pada 24 April 2018.

Pengguna telah meminta tambahan dari file yang didownload.


ISU SAAT DI KEPRIBADIAN PSIKOLOGI · VOLUME 6(1). 8
DOI: HTTPS: // DOI.ORG / 100,5114 / CIPP.2017.67896

ARTIKEL ASLI

Sebuah studi eksperimental efek ikutan konsumsi


mencolok

Małgorzata Niesiobędzka

Institute of Psychology, Universitas Gdansk, Gdansk, Polandia

LATAR BELAKANG mengukur kecenderungan untuk konsumsi berlebihan


Fenomena konsumsi berlebihan bukanlah hal yang baru. diterapkan: jumlah uang yang dihabiskan untuk
Veblen (1899, 1994) menggambarkan konsumsi mencolok kemewahan prod-SLT, ukuran logo merek mewah,
mahal, konsumsi mewah, yang menyediakan bukti kekayaan dan dua kali lipat dari logo merek mewah.
dan status. Dalam masyarakat post-modern obyek utama
dari konsumsi telah menjadi gambar dan pengalaman-ence HASIL
digunakan oleh kelas menengah dan massa untuk keunikan Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivasi ide dari
setan-Strate atau kesamaan dengan orang lain yang kelompok aspi-rasional meningkatkan kesediaan untuk
signifikan. Makalah ini berfokus pada efek bandwagon membayar lebih untuk produk mewah, untuk
konsumsi mencolok. Dalam studi tersebut efek ikutan melipatgandakan logo merek mewah dan pref-selisih untuk
diperlakukan sebagai peningkatan permintaan untuk barang- logo merek mewah terlihat pada tingkat kecenderungan.
barang mewah karena mereka popu-larity, terutama di
kalangan orang-orang terkenal. KESIMPULAN
Hasil eksperimen didukung kereta musik ef-fect
PESERTA DAN PROSEDUR dalam mewah konsumsi berlebihan yang sebelumnya
Tiga studi dilakukan. Sampel terdiri dari 60 remaja, 76 siswa ditetapkan dalam studi korelatif.
perempuan dan 73 siswa dan mahasiswa pasca-sarjana.
Konsep kelompok aspirasional diinduksi melalui iklan KATA KUNCI
mewah prod-SLT dengan mengacu pada orang-orang konsumsi berlebihan; efek ikut-ikutan; Kelompok
terkenal dan dengan referensi langsung ke kelompok ASPIRA-tional; percobaan
aspiratif. Tiga metode yang berbeda untuk

PENULIS YANG SESUAI - Prof. Małgorzata Niesiobędzka, Institute of Psychology, Universitas


Gdansk, . 4 Bażyńskiego Str, 80-952 Gdansk, Polandia, e-mail: psymn@ug.edu.pl
KONTRIBUSI PENULIS' - A: Studi desain · B: Pengumpulan data · C: Analisis statistik · D: interpretasi data ·
E: Persiapan Naskah · F: cari Sastra · G: koleksi Dana
UNTUK mengutip artikel ini -
Niesiobędzka M. (2018). Sebuah studi eksperimental efek ikutan di mencolok
konsumsi. Isu saat ini di Psikologi Kepribadian, 6(1), 26-33.
DITERIMA 2017/01/14 · DITINJAU 2017/03/03 · DITERIMA 2017/04/24 · DITERBITKAN 2017/05/22
Małgorzata Niesiobędzka

LATAR BELAKANG alam. Hedonisme dan perfeksionisme motif pribadi.


Mantan terhubung dengan mencari kesenangan dalam
Pasar global barang mewah telah berkembang sangat konsumsi barang dan yang terakhir dengan keinginan
cepat. Nilai sektor mewah tradisional pada tahun 1985 untuk memiliki barang-barang berkualitas tertinggi.
diperkirakan sekitar 20 miliar dolar, namun pada tahun Selain manfaat afektif dan utilitarian, motif-motif
2010 nilainya sudah mencapai 250 miliar dan pribadi juga termasuk manfaat simbolik - barang yang
diperkirakan akan mencapai 376 miliar dolar pada 2017 digunakan untuk mengekspresikan diri batin (Coulter,
(Kastanakis & Balabanis 2012, 2014). Nilai ini Harga, & Feick, 2003; Hemetsberger, von Wallpach, &
mungkin bahkan lebih tinggi jika perkiraan meliputi Bauer, 2012; Putoni, 2001; Tsai, 2005; Vigneron &
berbagai kategori produk premium. pasar mewah baru Johnson, 1999, 2004; Wong & Ahuvia, 1998).
termasuk misalnya China, yang merupakan pasar nomor Kesombongan, sombong-bery, dan efek ikut-ikutan
satu untuk Hennessy cognac dan pasar terbesar kedua di motif sosial. Kesombongan adalah jenis motivasi yang
dunia untuk modis pakaian dan kulit barang (Zhan dijelaskan oleh Ve-BLEN terhubung ke demonstrasi
& Dia, 2012). Dalam masyarakat pasca-materialistik status sosial. Kebutuhan untuk menjadi
modern yang konsumsi mewah tidak terbatas pada menggarisbawahi unik efek sombong dan hal ini terkait
beberapa hak istimewa, tetapi telah menjadi lebih dengan pencarian biasa, asli, dan produk yang unik.
terjangkau untuk kelas menengah dan massa (Chaudhuri & keinginan untuk menjadi modis, dan kebutuhan untuk
Majumdar, 2006, 2010; Granot, Toya, Russell, & Brashear- dimasukkan dalam grup aspiratif, dinyatakan dalam
pencarian modis prod-ucts digunakan oleh orang lain
Alejandro, 2013) . Demokratisasi mewah juga
yang signifikan, bertanggung jawab untuk efek ikut-
memungkinkan remaja untuk menggunakan barang-barang
ikutan (Vigneron & Johnson, 1999). Produk ini harus
mewah sebagai sarana perbedaan sosial (Gil, Kwon, Baik,
memiliki terutama ikon atau lisan Indeks visibilitas
& Johnson, 2012). Apa yang lebih, ac-cess ke dunia mewah
tinggi (Heffetz, 2004), dan menjadi sig-nal kelangkaan
mungkin tidak hanya oleh barang buy-ing tetapi juga
karena pasokan terbatas, bukan karena permintaan yang
dengan menyewa mereka (Yeoman, 2010).
tinggi (Gierl & Huettl, 2010).
Motif yang mendasari membeli atau menyewa
Mayoritas penelitian yang ditujukan untuk orientasi
barang mewah terutama sosial. Veblen (1899, 1994),
sosial konsumsi mencolok berfokus pada status mencari
dalam teorinya tentang kelas rekreasi, disajikan
(Amatulli, Guido, & Nataraajan 2015; Friehe & Mechtel
secara sosial strategi devel-OpEd untuk memperkuat
2014; Kaus, 2013; Kim & Jang, 2014; Mazzocco,
atau meningkatkan status sehingga-cial, seperti
Rucker, Galinsky, & Anderson 2012; O'Cass &
mencolok rekreasi dan konsumsi mencolok. Kedua
McEwen, 2006; Ordabayeva & Chandon, 2011; Rucker
strategi didasarkan pada gagasan limbah: mencolok
& Galinsky, 2009; Saad & Vongas, 2009; Truong,
luang berhubungan dengan membuang-buang waktu
Simmons, McColl, & Kitchen, 2008). Hanya sejumlah
dan konsumsi mencolok untuk buang mon-ey dengan
kecil studi telah dirancang untuk menganalisis konsumsi
membeli sangat mahal, produk mewah. Kegunaan
berlebihan dari sudut pandang motif sosial lainnya,
dari barang-barang ini kurang penting dibandingkan
seperti keangkuhan dan efek ikut-ikutan (Kastanakis &
fungsi khas mereka dan kemampuan untuk Balabanis 2012, 2014). Artikel ini berfokus pada efek
menemukan pemiliknya di tangga prestise. Veblen bandwagon dalam konsumsi mewah mencolok.
menjelaskan motif konsumsi berlebihan seluruhnya Bandwag-konsumsi terjadi ketika konsumen membeli
dari perspektif status. Individu terlibat dalam kategori cer-tain dari kemewahan karena popularitas
konsumsi berlebihan karena keseimbangan sosial mereka, terutama di kalangan orang-orang terkenal,
yang dirasakan antara harga dan status. Mahal, bintang film, dan selebriti (Amaldoss & Jain, 2005;
Konsumsi lux-URY beroperasi sebagai sarana status Chaudhuri & Ma-jumdar 2006, 2010; Kastanakis &
sig-naling, memberikan bukti kekayaan dan karena Balabanis 2012, 2014; Leibenstein, 1950; Vigneron &
itu status. Leibenstein (1950) diperpanjang analisis Johnson, 1999, 2004). Produk tersebut menjamin
konsumsi dan efek prestise (Veblen efek) persetujuan sosial menjadi penyebab mereka
menambahkan deskripsi efek sombong dan efek ikut- menandakan keberhasilan, ketenaran, dan keanggotaan
ikutan. Leibenstein (1950, p. 189) mendefinisikan dalam kelompok sosial yang relevan. Kastanakis dan
efek ikut-ikutan sebagai “sejauh mana permintaan Bala-Banis (2012, 2014) telah menunjukkan bahwa
untuk komoditas meningkat karena fakta bahwa orientasi konsep diri mengatur efek sombong dan efek
orang lain juga mengkonsumsi komoditi yang sama” Band-wagon. Orang dengan kuat, mandiri independen,
dan efek sombong sebagai “sejauh mana permintaan yang rentan terhadap memisahkan diri dari konsumen
konsumen yang baik adalah penurunan karena fakta lembaga lainnya-er, lebih memilih non-relasional, pola
bahwa orang lain juga mengkonsumsi komoditi yang sombong individualistis konsumsi. Selanjutnya,
sama”. Semua tiga efek - kesombongan, sombong- hubungan antara diri independen dan efek sombong
bery, dan efek ikut-ikutan - mungkin termasuk di dimediasi oleh kebutuhan untuk keunikan. Semakin
antara faktor motivasi berdasarkan orientasi kuat anti-konformisme dan ingin kekhasan tanda
interpersonal. seseorang, besar adalah efek sombong. Di sisi lain,
orang dengan kuat bergantung

VOLUME 6(1), 8 27
Studi konsumsi berlebihan
& Stapel, 2011). tokoh-tokoh media menginduksi gol
didominasi materialistik - kekayaan, ketenaran dan
diri, dan mereka yang menekankan kesamaan mereka popularitas. merek mewah secara sosial Lat-nized tanda-
untuk beberapa konsumen lain, memilih produk yang tanda kekayaan, dan dengan demikian referensi untuk
menikmati approv-al dan pengakuan di antara anggota angka media melalui aktivasi tujuan materialistis
kelompok ini. Hubungan antara diri dependen dan efek mungkin meningkatkan kemauan untuk pembelian dan
ikut-ikutan tergantung pada kekuatan kerentanan menampilkan merek mewah (konsumsi berlebihan).
seseorang terhadap pengaruh normatif. Pelanggan termasuk tujuan dan norma-norma (Lin-denberg, Joly, &
dengan diri tergantung dan dengan kecenderungan yang Stapel, 2011). tokoh-tokoh media menginduksi gol
kuat untuk memanjakan harapan kelompok aspiratif didominasi materialistik - kekayaan, ketenaran dan
mencoba untuk membeli produk yang populer dalam popularitas. merek mewah secara sosial Lat-nized tanda-
kelompok merujuk-ence (Kastanakis & Balabanis 2012, tanda kekayaan, dan dengan demikian referensi untuk
2014). Hasil Simi-lar dari Tsai, Yang dan Liu (2013) angka media melalui aktivasi tujuan materialistis
menunjukkan hubungan yang signifikan antara mungkin meningkatkan kemauan untuk pembelian dan
kebutuhan konsumen untuk keunikan, kerentanan menampilkan merek mewah (konsumsi berlebihan).
mereka terhadap normatif influ-ence dan efek sombong,
dan efek ikut-ikutan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis
konsumsi Band-wagon melalui beberapa pendekatan
eksperimental, karena penelitian sebelumnya hanya
alam korelatif. Penelitian ini dimaksudkan untuk de-
termine apakah aktivasi konsep kelompok referensi
aspiratif memiliki dampak pada propen-sity konsumsi
mewah mencolok. Itu ex-pected bahwa aktivasi dari
kelompok referensi aspiratif akan meningkatkan
kecenderungan untuk konsumsi berlebihan. Kelompok
referensi aspiratif memiliki pengaruh yang kuat pada
konsumsi mewah karena proses sesuai, terutama
pengaruh identifikasi. Sikap terhadap produk, pilihan
konsumen yang dibuat oleh kelompok-kelompok non-
keanggotaan yang diinginkan digunakan oleh individu
sebagai panduan untuk sikap dan perilaku mereka
sendiri. Bertentangan dengan pengaruh normatif,
pengaruh identi-fikasi tidak didasarkan pada imbalan
atau Sanc-tions (Amaldoss & Jain, 2005; Bearden &
Etzel, 1982; Bearden, Netemeyer, & Teel, 1989;
Deutsch & Gerard, 1955; Grimm, Agrawal, &
Richardson, 1999; McGuire, 1968; Park & Lessig,
1977; Zinkhan & Lascu 1999). Makna simbolik produk
yang digunakan oleh signifi-tidak bisa orang lain
membantu individu untuk membangun, memelihara,
dan mengekspresikan identitas yang diinginkan. Oleh
karena itu individu-als memilih produk kongruen
dengan citra sosial dari kelompok aspiratif. Saat ini
selebriti, seperti film dan musik bintang, telah menjadi
ikon budaya. Mereka melayani sebagai tanda-tanda
kekayaan dan ketenaran - nilai-nilai yang paling
dikagumi oleh masyarakat konsumen. Di-menggoda
menyerupai aspiratif mendasari kelompok referensi efek
ikut-ikutan dalam mencolok konsumsi lux-URY.
Bentuk lain dari pengaruh sosial, selain identifikasi
dengan tokoh-tokoh media, adalah salah satu yang
mengaktifkan konstruksi. Orang-orang yang ingin
menjadi seperti selebriti rentan untuk mengadopsi sikap
mereka dan-havior, tetapi tidak hanya mereka. Angka-
angka Media mengaktifkan konstruksi mental, termasuk
tujuan dan norma-norma (Lin-denberg, Joly, & Stapel,
2011). tokoh-tokoh media menginduksi gol didominasi
materialistik - kekayaan, ketenaran dan popularitas.
merek mewah secara sosial Lat-nized tanda-tanda
kekayaan, dan dengan demikian referensi untuk angka
media melalui aktivasi tujuan materialistis mungkin
meningkatkan kemauan untuk pembelian dan
menampilkan merek mewah (konsumsi berlebihan).
termasuk tujuan dan norma-norma (Lin-denberg, Joly,
diperlakukan sebagai kendaraan untuk dunia mewah.
Dengan demikian asosiasi, rekomendasi dari mewah
produk mewah dianggap sebagai barang yang prod-SLT oleh orang lain yang modern signifikan
lebih psiko-logis jauh dari biasa dan mereka yang (bintang film, celeb-rities) harus meningkatkan
terkait dengan representasi mental yang abstrak. kesediaan konsumen untuk pur-mengejar dan
Hansen dan Wanké (2011) menunjukkan bahwa menampilkan merek mewah.
produk mewah bertindak sebagai objek yang lebih Dalam rangka untuk lebih memahami kereta
jauh dan memerlukan bahasa yang lebih abstrak. musik ef-fect dalam konsumsi mewah mencolok, tiga
Konsumen menggunakan lebih abstrak lan-gauge studi eksperimental dilakukan. Dalam studi tersebut
ketika mereka berpikir tentang mewah. Produk efek ikutan diperlakukan sebagai peningkatan
dijelaskan secara abstrak dianggap lebih luxuri-ous permintaan untuk barang-barang mewah karena
dari produk dijelaskan secara konkret. Selain itu, popularitas mereka, terutama di kalangan orang-
bahasa abstrak sering digunakan dalam iklan untuk orang terkenal. Konsep kelompok aspirasi-al
produk mewah (Hansen & Wanké, 2011). Con- diinduksi melalui iklan produk mewah dengan
strual Tingkat Teori (Trope & Liberman, 2000, mengacu ikon konsumen
2003, 2010) mengusulkan bahwa jarak psikologis - “bintang” (Percobaan 1, Percobaan 2) - dan dengan
dari sebuah objek meningkatkan kecenderungan referensi di-rect untuk orang-orang terkenal (Percobaan
untuk menafsirkan representasi yang lebih abstrak 3). Jumlah uang yang dihabiskan untuk produk mewah
itu. Temporal, spasial, dan lead jarak sosial untuk (Percobaan 1), ukuran logo merek mewah (Percobaan 2,
lebih abstrak, umum representasi dari benda-benda Percobaan 3), dan dua kali lipat dari logo merek mewah
seperti yang diamati dalam kasus produk mewah. (Percobaan 2) digunakan sebagai indikator
Jarak psikologis mewah menghubungkan dengan kecenderungan untuk mencolok con-sangkaan (lihat:.
eksklusivitas dan un-keakraban dengan barang- Griskevicius et al, 2007; Lee & Shrum, 2012; Tyler et
barang mewah. Terkenal, orang-orang kaya secara al, 2012; Wang & Griskevicius, 2014.).
sosial jauh, tapi di sisi lain mereka dianggap sebagai
proksimal mewah, dan dengan demikian dapat
diperlakukan sebagai kendaraan untuk dunia STUDI 1
mewah. Dengan demikian asosiasi, rekomendasi
dari mewah prod-SLT oleh orang lain yang modern Tujuan Studi 1 adalah untuk menentukan apakah ide
signifikan (bintang film, celeb-rities) harus aktivasi dari kelompok aspiratif melalui iklan
meningkatkan kesediaan konsumen untuk pur- memiliki dampak pada kesediaan untuk membayar
mengejar dan menampilkan merek mewah. dan lebih untuk produk mewah. Diharapkan bahwa
dengan demikian dapat diperlakukan sebagai jumlah uang yang dihabiskan untuk produk mewah
kendaraan untuk dunia mewah. Dengan demikian akan lebih tinggi dalam kelompok dengan aktivasi
asosiasi, rekomendasi dari mewah prod-SLT oleh ide dari kelompok aspiratif melalui beriklan-ment
orang lain yang modern signifikan (bintang film, (kelompok eksperimen) dibandingkan dengan
celeb-rities) harus meningkatkan kesediaan kelompok tanpa aktivasi ide dari kelompok
konsumen untuk pur-mengejar dan menampilkan aspirasional (kelompok con-trol).
merek mewah. dan dengan demikian dapat

28 ISU SAAT DI KEPRIBADIAN PSIKOLOGI


Małgorzata Niesiobędzka

PESERTA DAN PROSEDUR STUDI 2


peserta Tujuan dari Studi 2 adalah untuk menentukan apakah
ac-tivation gagasan kelompok aspiratif melalui iklan
remaja enam puluh (33 siswi, 27 anak sekolah, M usia = = memiliki dampak pada kecenderungan untuk
18,23 tahun, SD = 0,47) secara acak ditugaskan untuk menampilkan logo merek mewah. Diharapkan bahwa
eksperimen (n = 30) atau kondisi kontrol (n = 30). ukuran rata-rata dari logo merek mewah akan lebih
besar pada kelompok dengan aktivasi ide dari
Prosedur kelompok aspiratif melalui iklan (kelompok experi-
mental) dibandingkan dengan kelompok tanpa
bingkai iklan. Peserta diberitahu penelitian ini di aktivasi ide aspiratif yang kelompok (kelompok
cenderung untuk memeriksa evaluasi konsumen kontrol). Selain itu, diharapkan bahwa logo merek
terhadap iklan-vertisement. Peserta menerima iklan mewah akan menjadi dua kali lipat lebih sering pada
untuk iPhone. Dalam kondisi eksperimental partic- kelompok experimen-tal dibandingkan kelompok
ipants melihat gambar dari iPhone dan membaca slo- kontrol.
gan “Semua bintang favorit Anda sudah memilikinya,
dan Anda?” sementara mereka dalam kondisi kontrol
hanya melihat pic-mendatang dari iPhone (terlihat, PESERTA DAN PROSEDUR
merek dikonsumsi publik produk diindikasikan sebagai
mewah dalam studi pre-test con-menyalurkan pada peserta
kelompok pembanding).
Manipulasi cek. Setelah menonton tisement adver, Tujuh puluh enam siswa perempuan (Musia = 23,40
peserta diminta untuk menyelesaikan mis bernyanyi tahun, SD = 1,40) secara acak ditugaskan untuk
huruf dalam kata. Dua kata yang disajikan; setiap eksperimen (n = 40) atau kondisi kontrol (n = 36).
kata bisa diselesaikan dengan cara yang berbeda,
dengan satu pilihan mengacu pada dunia orang-orang Prosedur
terkenal dan pilihan lain mengacu pada referensi
yang lebih neu-netral - tanpa hubungan dengan Peserta diminta untuk menyelesaikan tiga tugas.
orang-orang terkenal. Kata-kata untuk lengkap Tugas pertama adalah serupa dengan tes Stroop.
adalah sebagai berikut: 1 / _ oda (fashion / air, dalam Peserta melihat nama warna pada layar dan diminta
moda Polandia / woda); 2 / s ł _ wa (ketenaran / kata- untuk menulis dalam bingkai bawah (ada perbedaan
kata; di Polandia sława / słowa). antara nama warna dan font warna). Di tugas kedua,
Jumlah yang dibelanjakan untuk produk mewah. peserta harus menghubungkan bersama garis yang
Para peserta melaporkan jumlah maksimum uang berbeda. Dalam tugas ketiga, peserta harus
yang mereka akan menghabiskan untuk mendapatkan menghitung semua kotak dalam gambar. Dari be-
iPhone. ginning dari tugas pertama sampai akhir tugas ketiga,
sisi kanan layar terdapat dinamis ad-vertisement
untuk “Stax” headphone. Produk dan merek tidak
HASIL dipilih secara acak. Target custom-ers adalah
perempuan dan laki-laki. produk belum lagi
T-test mengungkapkan dampak yang signifikan bagi
manipula-tion (t (58) = -2,41, p <0,020). Peserta
dalam kondisi exper-imental lebih sering dibuat kata- 1600
kata merujuk ke dunia orang-orang terkenal (fashion
1400
k bayar
tuunmem

dan ketenaran) (M = 1,03, SD = 0,76) dibandingkan


1200
peserta dalam kondisi kontrol (M = 0,63, SD = 0.49).
Uji t menunjukkan efek yang signifikan untuk
1000
iklan-vertisement dengan slogan mengacu pada
bintang favorit (t (58) = -2,08, p <0,040, d = 0,54). 800
Seperti yang diperkirakan, peserta menonton iklan 600
Kerelaan

iPhone dengan slogan bersedia membayar lebih 400


signifikan (M = 1477,59 zl, SD = 962,47 zl) dari
peserta menonton iklan hanya dengan pic-mendatang 200
dari iPhone (M = 988,17 zl, SD = 844,75 zl) (lihat 0
Gambar 1). Tidak ada slogan dengan slogan
Konsisten dengan hipotesis, ketika adver tisement dengan
termasuk referensi untuk kelompok aspiratif, peserta bintang favorit bintang favorit
bersedia membayar lebih untuk produk mewah dari
peserta yang menonton iklan tanpa isyarat eksplisit
kepada orang lain yang signifikan.
VOLUME 6(1), 8 29
Studi konsumsi berlebihan

telah diiklankan, dan dengan demikian peserta tidak STUDI 3


memiliki asosiasi dengan logo. Pada kelompok
eksperimen dan kelompok kontrol, fitur formal iklan Tujuan Studi 3 adalah untuk menentukan apakah ide
yang sama; perbedaan con-cerned isi iklan. aktivasi langsung dari kelompok aspirasional memiliki
Kelompok eksperimen melihat gambar headphone, dampak pada kecenderungan untuk menampilkan logo
nama merek “Stax”, dan slogan “Merasa seperti merek mewah. Diharapkan peserta dengan aktivasi
bintang film”. Kelompok con-trol hanya melihat kelompok aspiratif (kelompok eksperimen) akan lebih
gambar headphone dan “Stax” nama merek. bersedia untuk memilih T-shirt dengan yang lebih besar
Manipulasi cek. Setelah menyelesaikan tugas Ralph Lauren logo dari peserta tanpa konsep aktivasi
ketiga, responden diminta untuk mengisi kesenjangan dari kelompok aspiratif (kelompok kontrol).
dalam kata-kata. Dua kata disajikan, dengan masing-
masing pra-senting kemungkinan diselesaikan
dengan cara dif-ferent - salah satu pilihan merujuk PESERTA DAN PROSEDUR
kepada orang-orang terkenal dan salah satu pilihan
yang netral. Kata-kata untuk lengkap adalah sebagai peserta
berikut: 1 / sz amp _ n (champagne / sham-poo;
dalam bahasa Polandia szampan / szampon), 2 / s ł _ Tujuh puluh tiga siswa dan mahasiswa pascasarjana
wa (ketenaran / kata-kata; di Polandia sława / słowa). (34 perempuan, 39 laki-laki, Musia = 27,01 tahun, SD
Penting untuk dicatat bahwa setelah menyelesaikan = 3.28) secara acak ditugaskan untuk eksperimen (n
tugas ketiga, beriklan-ment tidak muncul. = 36) atau kondisi kontrol (n = 37).
Ukuran Logo. Peserta seharusnya membuat T-
shirt mereka ingin memakai. Responden bisa Prosedur
mengubah tampilan depan dan belakang mereka T-
shirt. Mereka bisa mengubah warna kemeja dan juga Peserta diberitahu penelitian akan mirip dengan
bisa di-clude logo Yves Saint Laurent, ukuran yang permainan. Mereka diminta untuk mengenali orang /
juga dapat berubah. Warna default dari T-shirt abu- ani-mal berdasarkan petunjuk yang diberikan kepada
abu dengan warna untuk memilih dari biru, kuning mereka. Pada kelompok experimen-tal, orang-orang
ke hijau. Ukuran default logo adalah 140 × 140 px, harus diakui yang terkenal dan kaya, termasuk
dengan 40 × 40 px minimum dan maksimum 450 × Beyonce, Bill Gates, dan Angelina Jolie. Pada
450 px. kelompok kontrol, hewan harus diakui juga mudah
Menggandakan logo. The Yves Saint Laurent logo diidentifikasi: singa, anjing, dan lebah. Peserta
dapat ditempatkan baik di depan dan di belakang T- pertama kali membaca petunjuk dan mencoba
shirt. menebak siapa (percobaan) / apa (control) itu. Jika
jawabannya tidak benar, peserta diberi petunjuk
selanjutnya. Ada empat petunjuk; petunjuk di awal
HASIL lebih sulit daripada petunjuk di akhir. Jika
jawabannya benar, gambar orang (atau hewan) yang
T-test mengungkapkan dampak yang signifikan bagi ditampilkan pada layar comput-er, dan sesi
manipula-tion (t (65) = -5,77, p <0,001). Peserta berikutnya mulai untuk orang yang berbeda (atau
dalam kondisi exper-imental lebih sering dibuat kata- hewan). Gambar-gambar juga muncul setelah empat
kata merujuk pada orang-orang terkenal (champagne petunjuk yang diberikan. Sebagai contoh, petunjuk
dan ketenaran) (M = 1.58, SD = 0.62) dibandingkan tentang Angelina Jolie termasuk: “keanggotaan
peserta dalam kondisi kontrol (M = 0,58, SD = 0,77). Dewan Hubungan Luar Negeri”, dan “memiliki tiga
Uji t mengungkapkan efek untuk aktivasi konsep anak sendiri dan tiga anak adopsi”; petunjuk tentang
kelompok aspiratif melalui adver-tisement (t (74) = singa itu: “itu adalah karnivora liar”, dan “jantan
-1,93, p <0,060, d = -.44), tetapi hanya pada tingkat memiliki surai”.
kecenderungan. Responden yang dalam melaksanakan Manipulasi cek. Setelah mengakui per-anak / hewan,
tugas-tugas mereka ditemani oleh iklan dengan slogan peserta diminta untuk melengkapi surat hilang dalam
“Merasa seperti bintang film” menempatkan larg-er kata. Tiga kata yang hadir-ed, yang masing-masing
Yves Saint Laurent logo (M = 232,11, SD = 139,53) dapat diselesaikan dengan cara yang berbeda dan
dibandingkan peserta dalam kelompok kontrol (M = mengacu pada kesuksesan finansial orang-orang
176,03, SD = 112,97). Selain itu, efek yang signifikan terkenal atau dengan konotasi yang netral, kurang
untuk ac-tivation gagasan kelompok aspiratif melalui associ-negosiasi dengan uang. Kata-kata untuk lengkap
iklan diamati dalam penggandaan logo (χ2= 6.36, p = adalah sebagai berikut: 1 / k _ sa (jarahan / sabit, dalam
0,010). Pada kelompok eksperimen (n = 17) peserta bahasa Polandia kasa / kosa); 2 / f _ rsa (kuningan /
menempatkan logo Yves Saint Laurent di bagian depan sandiwara, dalam bahasa Polandia Forsa / farsa); 3 / _ ł
dan belakang T-shirt mereka dua kali lebih sering oto (emas / mug, dalam bahasa Polandia złoto / błoto).
sebagai kelompok kontrol (n = 8). Ukuran Logo. Empat gambar dari T-shirt dengan
logo Ralph Lauren disajikan, yang ditujukan untuk
pelanggan wanita atau laki-laki tergantung pada jenis
kelamin peserta. logo
30 ISU SAAT DI KEPRIBADIAN PSIKOLOGI
Małgorzata Niesiobędzka

berbeda dalam ukuran: 20, 28, 40, 54 mm. Para Pengaruh tokoh media pada mencolok con-sangkaan
peserta kembali porting yang T-shirt mereka akan juga menghubungkan dengan aktivasi tujuan dan
memilih. norma-norma (Lindenberg, Joly, & Stapel, 2011).
Angka-angka Media meningkatkan kemauan untuk
pembelian dan menampilkan merek-merek mewah
HASIL melalui aktivasi tujuan pasangan-rialistic. merek mewah
diakui secara sosial dan terlihat tanda-tanda kekayaan
t-Tes mengungkapkan dampak yang signifikan bagi dan ketenaran - materialistis gol. Selain itu, produk
manipula-tion (t (70) = -2,76, p <0,010). Peserta mewah dianggap lebih psikologis jauh dari barang
dalam kondisi exper-imental lebih sering dibuat kata- biasa. Jarak psikologis mewah menghubungkan dengan
kata merujuk pada uang (harta, kuningan, dan emas) eksklusivitas dan ketidakbiasaan dengan barang-barang
(M = 2.42, SD = 0.60) dibandingkan peserta dalam mewah. Terkenal, orang-orang kaya secara sosial dis-
kondisi kontrol (M = 1.92, SD = 0,91). tant, tapi di sisi lain mereka dianggap sebagai prox-imal
t-Tes mengungkapkan dampak yang signifikan untuk untuk mewah, dan dengan demikian dapat diperlakukan
aktivasi ASPIRA-tional kelompok (t (70) = -2,02, p sebagai kendaraan untuk dunia mewah. Dalam studi
<0,050; d = 0,47). Seperti yang diperkirakan, peserta tersebut aktivasi ide modern lain yang signifikan
dengan aktivasi kelompok aspirasional bersedia untuk meningkatkan kesediaan konsumen untuk pembelian
memilih T-shirt dengan lebih besar Ralph Lauren logo dan menampilkan merek mewah. Singkatnya, hasil
(M = 36.50, SD = 15,01) dibandingkan peserta dalam eksperimen didukung efek ikut-ikutan dalam mewah
kelompok kontrol (M = 30,38, SD = 10,51) (lihat mencolok con-sangkaan sebelumnya didirikan pada
Gambar 2). Konsisten dengan hy-pothesis, aktivasi korelatif pejantan-ies (Kastanakis & Balabanis, 2012,
kelompok aspirasional en-hanced preferensi untuk logo 2014; Kim & Jang, 2014; Tsai, Yang, & Liu, 2013).
terlihat jelas.
Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan. Dalam
Ex-periment 2, kelompok studi termasuk hanya wanita.
DISKUSI Hasil sebelumnya menunjukkan lebih besar laki-laki
sepuluh dency untuk konsumsi mencolok dari betina. Pria
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis memamerkan pengeluaran mereka dapat diperlakukan
ikut-ikutan konsumsi dari beberapa percobaan sebagai strategi evo-lutionary untuk status sinyal, sebagai
pendekatan-es, karena sifat korelatif penelitian sinyal sosial diarahkan pada calon pasangan (Griskevicius
sebelumnya. Melalui tiga percobaan, saya mampu et al, 2007;. Lens, Driesman, Pandelaere, & Janssens,
memberikan evi-dence bahwa aktivasi konsep 2012; Nelissen
kelompok referensi aspiratif secara signifikan & Meijers, 2011). Dengan demikian, replikasi Percobaan 2
mempengaruhi kecenderungan untuk konsumsi dalam kelompok yang terdiri dari laki-laki harus
berlebihan. Peserta menonton iklan-vertisements yang menunjukkan efek ikut-ikutan lebih dari mana.
termasuk referensi kepada orang lain yang signifikan Selain itu, masalah keprihatinan penting logo dari
bersedia membayar lebih untuk produk mewah dan dua merek-merek mewah disajikan kepada partic-ipants.
kali lipat mewah logo merek di buat T-shirt lebih sering Logo dipilih dalam studi pra-tes yang dilakukan di
daripada peserta menonton beriklan-KASIH tanpa kelompok pembanding - Yves Saint Laurent pada
referensi eksplisit kepada orang lain yang signifikan. Ia kelompok siswa perempuan dan Ralph Lau-ren
juga mengamati bahwa iklan dengan slogan “Merasa dalam kelompok mahasiswa pasca-sarjana. Tdk
seperti bintang film” mendorong responden untuk bertenaga,
menempatkan lebih besar logo merek mewah daripada
iklan tanpa slogan, tetapi hanya pada tingkat
kecenderungan. Selanjutnya, aktivasi ide dari kelompok
40
logo

aspiratif dengan referensi langsung ke orang-orang


terkenal, misalnya Beyonce atau Angelina Jolie,
preferensi ditingkatkan untuk logo mewah yang jelas-ly 38
terlihat. Peserta dengan aktivasi kelompok aspirasional
memilih yang lebih besar Ralph Lauren ukuran logo 36
laurent

dari peserta tanpa gagasan aktivasi kelompok aspiratif.


Hasil percobaan disajikan di sini menunjukkan bahwa 34
aktivasi konsep kelompok referensi aspiratif mungkin
en-hance kecenderungan konsumsi mencolok mungkin 32
karena proses kesesuaian, terutama pengaruh
30
Muntah

identifikasi. Makna simbolik produk yang digunakan


oleh orang lain yang signifikan membantu individu
untuk membangun, memelihara, dan mengungkapkan 28
diinginkan identitas. Oleh karena itu individu memilih
produk kongruen dengan citra sosial dari kelompok 26
Ukura dari

aspirasional - sekarang-adays selebriti,


24
22
Gambar 2. Ukuran logo merek mewah dalam
20 kelompok dengan konsep aktivasi kelompok
Tidak aktivasi Pengaktifan aspiratif dan pada kelompok tanpa konsep
Konsep kelompok aspirasional aktivasi kelompok aspiratif.

VOLUME 6(1), 8 31
Studi konsumsi berlebihan

logo merek ini mungkin dirasakan berbeda oleh jenis sinyal kelangkaan dengan kesesuaian
peserta; dengan demikian, dalam penelitian lebih produk untuk konsumsi mencolok. Internasional
lanjut kemungkinan memilih logo dari beberapa set Jour-nal Riset Pemasaran, 27, 225-235.
merek harus ditawarkan. Gil, LA, Kwon, KN, Baik, LK, & Johnson, LW (2012).
Seperti yang telah disebutkan, hanya sejumlah Dampak diri pada sikap terhadap merek-merek
kecil studi tidak berlaku perspektif yang sama sekali mewah di kalangan remaja.Jurnal Penelitian Bisnis,
status mencari dan mencoba untuk mengeksplorasi 65, 1425-1433. doi: 10,1016 /
motif sosial lainnya dari konsumsi con-spicuous. j.jbusres.2011.10.008
Pencantuman efek bandwagon dan efek sombong Granot, E., Toya, L., Russell, M., & Brashear-Alejan-
dalam analisis memungkinkan kita untuk lebih dro, TG (2013). Populence: Menjelajahi Mewah untuk
memahami sifat kompleks konsumsi conspicu-ous Misa.Jurnal Teori Pemasaran dan Prac-Tice, 21, 31-44.
dalam masyarakat post-modern. Pengaruh efek doi: 10,2753 / MTP1069-6679210102 Grimm, PE,
ikutan pada perilaku konsumen dapat dimoderasi Agrawal, J., & Richardson, PS (1999). Produk
oleh karakteristik kepribadian dan in situ-ational menyolok dan Membeli Motif sebagai Penentu
pengaruh. Oleh karena itu, penelitian masa depan Pengaruh Kelompok Acuan.Iklan-
harus memeriksa yang ciri kepribadian dan situasi vances di Consumer Research, 4, 97-103.
apa mungkin meningkatkan efek ikut-ikutan dalam Griskevicius, V., Tybur, JM, Sundie, JM, Cialdi-
konsumsi mewah. ni, RB, Miller, GF, Kenrick, DT (2007). Bla-tant
Kebajikan dan mencolok Konsumsi: Ketika
Romantis Motif Menimbulkan Strategis Sinyal
REFERENSI Mahal.Jurnal Kepribadian dan Sosial Psycholo-gy, 93,
85-102. doi: 10,1037 / 0022-3514.93.1.85
Amaldoss, W., & Jain, S. (2005). Mencolok con- Hansen, J., & Wanké, M. (2011). Keabstrakan
sangkaan dan berpikir canggih.Pengelolaan Ilmu mewah.Jurnal Psikologi Ekonomi, 32, 789- 796.
pengetahuan, 51, 1449-1466. doi: 10,1287 / doi: 10,1016 / j.joep.2011.05.005
mnsc.1050.0399 Amatulli, C., Guido, G., & Heffetz, O. (2004). Konsumsi mencolok dan
Nataraajan, R. (2015). pembelian lux-URY di Visibilitas Pengeluaran Konsumen. Kerja Pa-per,
kalangan konsumen yang lebih tua: kesimpulan Princeton University. Diperoleh dari http: //
explor-ing tentang usia kognitif, status, dan motivasi forum.johnson.cornell.edu/faculty/heffetz/pa-
gaya. Journal of Business Research, 68. pers/conspicuous.pdf [akses: 2014/08/20].
1945-1952. doi: 10,1016 / j.jbusres.2015.01.004 Hemetsberger, A., von Wallpach, S., & Bauer,
Bearden, WO, & Etzel, MJ (1982). Kelompok referensi M. (2012). Saya Worth It' - Mewah dan
mempengaruhi pada produk dan pembelian Construc-tion Konsumen Diri.Kemajuan dalam
merek deci-keputusan. Journal of Consumer Consumer Penelitian, 40, 483-489.
Research, 9, 183-194. Kastanakis, MN, & Balabanis, G. (2012). Antara
Bearden, WO, Netemeyer, RG, & Teel, JE massa dan kelas: Anteseden perilaku konsumsi
(1989). Pengukuran kerentanan konsumen mewah “Band-wagon”.Jurnal dari Penelitian
untuk pengaruh antar-pribadi.Journal of Bisnis, 65, 1399-1407. doi: 10,1016 / j.
Consumer Research, 15, 473-481. jbusres.2011.10.005
Chaudhuri, HR, & Majumdar, S. (2006). Dari Kastanakis, MN, & Balabanis, G. (2014). variasi
dia-monds dan keinginan: memahami Explora-tion konsumsi mewah mencolok:
konsumsi berlebihan dari perspektif perspektif Sebuah perbedaan individu.Jurnal
pemasaran kontemporer.Academy of Science dari Penelitian Bisnis, 67, 2147-2154. doi:
Pemasaran Review, 11, 1-18. 10,1016 / j. jbusres.2014.04.024
Chaudhuri, HR, & Majumdar, S. (2010). Kaus, W. (2013). konsumsi dan “ras”: Bukti dari
Conspicu-ous konsumsi: Apakah Itu Semua Afrika Selatan.Journal of De-velopment
Bad? Menyelidiki Paradigma Alternatif.The Ekonomi, 100, 63-73. doi: 10,1016 / j.
Journal untuk Keputusan Pembuat, 35, 53-59. jdeveco.2012.07.004
Coulter, RA, Harga, LL, & Feick, L. (2003). Memikirkan Kim, D., & Jang, S. (2014). driver motivasi untuk
kembali-ing asal-usul keterlibatan dan merek konsumsi Status: Sebuah studi dari Generasi Y con-
berkomitmen-ment.Journal of Consumer Research, 30, sumers.International Journal of Hospitality Man-
151-182. agement, 38, 39-47. doi: 10,1016 / j.ijhm.2013.12.003
Deutsch, M., & Gerard, HB (1955). Sebuah studi Leibenstein, H. (1950). Ikut-ikutan, Snob, dan efek
dari atau-mative dan informasi sosial dalam teori permintaan konsumen Ve-BLEN.
dipengaruhi pada penilaian individu.Journal of Quarterly Journal of Economics, 64, 183-207.
Abnormal Sosial Psikologi, 51, 624-636. Lee, J., & Shrum, J. (2012). Konsumsi mencolok
Friehe, T., & Mechtel, M. (2014). Mencolok Con- dibandingkan Perilaku Amal di Respon untuk
sangkaan dan Rezim Politik: Bukti dari Jerman Barat Pengecualian Sosial: Sebuah Differential Kebutuhan
dan Timur.Eropa Economic Review, 67,62-81. doi: Penjelasan.Jour-nal of Consumer Research, 39, 530-
10,1016 / j.euroecorev.2014.01.005 544.
Gierl, H., & Huettl, V. (2010). Apakah produk langka
al-cara yang lebih menarik? Interaksi yang
berbeda
32 ISU SAAT DI KEPRIBADIAN PSIKOLOGI
Małgorzata Niesiobędzka

Lens, I., Driesman, SK, Pandelaere, M., & Janssens, Truong, Y., Simmons, G., McColl, R., & Kitchen,
K. (2012). Akankah konsumsi berlebihan laki-laki PJ (2008). Status dan menyolok - Apakah
menangkap mata wanita? efek siklus menstruasi Mereka terkait? Implikasi Pemasaran
pada perhatian perempuan untuk produk Strategis untuk Luxury Merek.Journal of
status.majalah of Experimental Social Psychology, 48, Strategic Marketing, 16, 189-203.
346-349. doi: 10,1016 / j.jesp.2011.06.004 Tsai, WS (2005). Dampak orientasi pribadi pada
Lindenberg, S., Joly, JF, & Stapel, DA (2011). Norma- nilai pembelian mewah-merek. Sebuah
Activating Kekuatan Selebriti: Dinamika Sukses dan penyelidikan internasional.International
Pengaruh.Psikologi sosial Quar-terly, 74, 98-120. doi: Journal of Marker Re-search, 47, 429-454.
10,1177 / 0190272511398208 Tsai, WS, Yang, T., & Liu, Y. (2013). Cina muda
Mazzocco, PJ, Rucker, DD, Galinsky, AM, & An- Konsumen Snob dan Kereta musik Mewah
dreson, ET (2012). Langsung dan perwakilan Preferensi Con-sangkaan.Jurnal Internasional
konsumsi conspic-uous: Identifikasi dengan Konsumen Pemasaran, 25, 290-304.
kelompok-kelompok status rendah Tyler, F., Stillman, F., Fincham, D., Vohs, KD,
meningkatkan keinginan untuk barang-status Lam-bert, NL, & Christa, AP (2012). Bahan
yang tinggi.Jurnal Psikologi Konsumen, 22, 520- dan material dalam konflik: Spiritualitas
528. doi: 10,1016 / j.jcps.2012.07.002 mengurangi konsumsi berlebihan.Jurnal
McGuire, WJ (1968). Kepribadian dan Kerentanan Ekonomi Psikologi, 33, 1-7.
terhadap Pengaruh Sosial. Dalam OP John, RW Yeoman, I. (2010). Perubahan perilaku konsumsi
Robins & LA Pervin (Eds.),Handbook Teori mewah.Jurnal Pendapatan dan Harga Man-agement,
Kepribadian dan Penelitian (3rd ed.). New York: 10, 47-50. doi: 10,1057 / rpm.2010.4
Guilford Press. Veblen, T. (1899, 1994). Teori Leisure tersebut
Nelissen, RMA, & Meijers, MHC (2011). manfaat sosial Kelas. New York: Macmillan.
merek mewah sebagai sinyal mahal kekayaan dan Vigneron, F., & Johnson, LW (1999). Sebuah
status.Evolution and Human Behavior, 32, 343- tinjauan dan kerangka konseptual perilaku
355. doi: 10,1016 / j.evolhumbehav.2010.12.002 con-sumer prestise-cari.Academy of Marketing
O'Cass, A., & McEwen, H. (2006). menjelajahi consum- Ilmu Re-view, 9, 1-14.
Status er dan konsumsi mencolok. Jurnal dari Vigneron, F., & Johnson, LW (2004). Mengukur
Perilaku Konsumen, 4, 25-39. doi: 10,1002 / cb.155 persepsi mewah merek.Journal of Merek
Ordabayeva, N., & Chandon, P. (2011). Mendapatkan Manajemen, 11, 484-506. doi: 10,1057 /
menjelang Jones: Ketika kesetaraan meningkatkan Palgrave. bm.2540194
konsumsi conspic-uous antara bottom-tier consum- Wang, Y., & Griskevicius, V. (2014). Konsumsi
ers.Journal of Consumer Research, 38, 27-41. doi: mencolok, Hubungan dan Rivals: Luxury
10,1086 / 658.165 Produk Wanita sebagai Sinyal untuk Wanita
Park, CW, & Lessig, VP (1977). Mahasiswa dan Lain.Journal of Consumer Research, 40, 834-
ibu rumah tangga: Perbedaan kerentanan 854. doi: 10,1086 / 673.256
terhadap pengaruh kelompok ref- Wong, NY, & Ahuvia, AC (1998). selera pribadi
selisih.Journal of Consumer Re-search, 4, 102- dan keluarga wajah: konsumsi mewah di
110. confu-cian dan masyarakat Barat.Psikologi &
Putoni, S. (2001). Identitas diri dan niat beli: Market-ing, 15, 423-432.
perpanjangan dari teori perilaku terencana.Kemajuan Zhan, L., & Dia, Y. (2012). Memahami mewah con-
eu-ropean di Consumer Research, 5, 130-134. sangkaan di Cina: Persepsi konsumen merek
Rucker, DD, & Galinsky, AD (2009). konsumsi yang paling terkenal.Jurnal Penelitian Bisnis, 65,
berlebihan terhadap cita-cita utilitarian: Bagaimana 1452-1460. doi: 10,1016 / j.jbusres.2011.10.011
tingkat dif-ferent perilaku konsumen bentuk Zinkhan, G., & Lascu, DN (1999). Konsumen
kekuasaan. Con-formity: Ulasan, dan Aplikasi untuk Teori
Journal of Experimental Social Psychology, 45, 549- Pemasaran dan Praktek.Jurnal Teori
555. doi: 10,1016 / j.jesp.2009.01.005 Pemasaran dan Praktek, 7, 1-12.
Saad, G., & Vongas, JG (2009). Efek konsumsi conspic-
uous pada tingkat testosteron pria.
Perilaku Organisasi dan Keputusan Manusia Pro-
cesses, 110, 80-92. doi: 10,1016 / j.obhdp.2009.06.001
Trope, Y., & Liberman, N. (2000). Temporal constru-
al dan waktu - perubahan tergantung dalam
preferensi.
Jurnal Psikologi Kepribadian dan Sosial, 79.
876-889. doi: 10,1037 // 0022-3514.79.6.876
Trope, Y., & Liberman, N. (2003). Temporal
con-strual.Psychological Review, 10, 403-421.
doi: 10,1037 / 0033-295X.110.3.403
Trope, Y., & Liberman, N. (2010). Construal-
tingkat-ory dari jarak psikologis.Psikologis Re-
view, 117, 440-463. doi: 10,1037 / a0018963
VOLUME 6(1), 8 33

statistik View publikasi

Anda mungkin juga menyukai