1. Jelaskan apa itu komunikasi massa dan faktor – faktor apa saja yang mempengaruhinya ? 2. Jelaskan bagaimana efek komunikasi massa terhadap khalayak ?
JAWABAN!!
1. Komunikasi massa adalah penyampaian pesan atau informasi baik secara
langsung atau melalui media cetak yang di tujukan atau di sampaikan kepada masyarakat luas atau kepada publik.
Faktor – faktor yang dapat mempengaruhinya adalah
a. Teori DeFleur dan Ball Rokeach tentang Pertemuan dengan Media. De Fleur dan Ball Rokeach melihat pertemuan khalayak dengan media berdasarkan tiga kerangka teoritis yaitu : Perspektif perbedaan individual Perspektif kategori sosial Perspektif hubungan sosial b. Esensi teori ini menjelaskan bahwa khalayak, pendengar dan pembaca memilih dan menggunakan opsi berbagai media dan program untuk kepuasan mereka. Asumsi dasar dari teori ini yaitu Khalayak dianggap aktif, Dalam proses komunikasi, inisiatif untuk mengaitkan pemuasan kebutuhan dengan pemilihan media terletak pada khalayak, Media massa harus bersaing dengan sumber-sumber lain untuk memuaskan kebutuhan khalayak, Tujuan pemilih media massa disimpulkan dari data yang diberikan anggota khalayak, Penilaian tentang arti kultural dari media massa harus ditangguhkan sebelum terlebih dahulu meneliti orientasi khalayak.
2. a) Efek Kehadiran Media Massa
membantu masyarakat untuk menambah wawasan dan pengetahuan serta membantu masyarakat mengetahui infomasi tentang apa yang sedang terjadi di masyarakat contohnya masyarakat menjadi tahu melalui TV dan media masa lainnya mengenai Virus Covid-19 sehingga masyarakat bisa mengantisipasi agar virus tersebut tidak menyerang dirinya dan dapat mengetahui update mengenai informasi tersebut. Steven H Chaffee menyebut lima efek media massa, yaitu : Efek ekonomis, bahwa kehadiran media massa menggerakkan berbagai usaha-produksi, distribusi, dan konsumsi “jasa” media massa. Efek sosial, berkenaan dengan perubahan pada struktur atau interaksi sosial akibat kehadiran media massa. Efek penjadwalan, bahwa kehadiran televisi mengubah jadwal kebiasaan seseorang. Sebagai contoh pemuda di desa sebelum ada Tv tidur jam 8 namun semenjak ada Tv mereka menjadi tidur hingga larut malam di karena menonton tv, ini yang di namakan perubahan pada penjadwalan. Efek Hilangnya Perasaan Tidak Nyaman, Orang menggunakan media untuk memuaskan kebutuhan psikologinya dengan tujuan untuk menghilangkan perasaan tidak nyaman, misalnya untuk menghilangkan perasaan kesepian, marah, kesal, kecewa, dan sebagainya. Efek Menumbuhkan Perasaan Tertentu, Tumbuhnya perasaan senang atau percaya pada media massa tertentu mungkin erat kaitannya dengan pengalaman individu bersama media massa tersebut.
b) Efek Kognitif Komunikasi Massa
Bagaimana media massa membantu khalayak mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan ketrampilan kognitif. Pembentukan dan perubahan citra, Dengan media massa, kita memeroleh informasi tentang benda, orang, atau tempat yang tidak kita alami secara langsung. Dunia ini terlalu luas untuk kita memasuki semuanya. Media massa datang menyampaikan informasi tengang lingkungan sosial dan politik; televisi menjadi jendela kecil untuk menyaksikan berbagai peristiwa yang jauh dari jangkauan alat indera kita Agenda setting, dimulai dengan suatu asumsi bahwa media massa menyaring berita , artikel, atau tulisan yang akan disiarkannya. Sehingga media melakukan setting yaitu dengan menyaring berita yang mana yang cocok untuk di siarkan mana yang harus di sembunyikan saja. Efek Proposial Kognitif, yang di maksud adalah bagaimana media massa memberi manfaat dan dampak yang baik kepada masyarakat. c) Efek Afektif Komunikasi Massa
Pembentukan dan perubahan sikap,
Rancangan emosional Rancangan seksual
d) Efek Behavioral Komunikasi Massa
Efek prosisial Behavioral
Agresi sebagai efek komunikasi massa Efek sosial komunikasi massa