Nama : Nuri Nadila Agustin

NIM : PO.71.34.1.18.025
Kelas : 2 A

Materi : Aspek Pemasaran

A. Pengertian
Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh lu dilakukan
oleh perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya upaya untuk
mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal tersebut disebabkan karena
pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan, di mana secara langsung
berhubungan dengan konsumen. Maka kegiatan pemasaran dapat diartikan sebagai
kegiatan manusia yang berlangsung dalam kaitannya dengan pasar.
B. Konsep Pemasaran
Pemasaran merupakan faktor penting untuk mencapai sukses bagi perusahaan akan
mengetahui adanya cara dan falsafah yang terlibat didalamnya. Cara dan falsafah baru
ini disebut konsep pemasaran (marketing concept). Konsep pemasaran tersebut dibuat
dengan menggunakan tiga faktor dasar yaitu:
1. Saluran perencanaan dan kegiatan perusahaan harus berorientasi pada konsumen/
pasar.
2. Volume penjualan yang menguntungkan harus menjadi tujuan perusahaan, dan
bukannya volume untuk kepentingan volume itu sendiri.
3. Seluruh kegiatan pemasaran dalam perusahaan harus dikoordinasikan dan
diintegrasikan secara organisasi.
Menurut Swastha dan Irawan, (2005 : 10) mendefinisikan konsep pemasaran sebuah
falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan
syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan. Bagian pemasaran
pada suatu perusahaan memegang peranan yang sangat penting dalam rangka
mencapai besarnya volume penjualan, karena dengan tercapainya sejumlah volume
penjualan yang diinginkan berarti kinerja bagian pemasaran dalam memperkenalkan
produk telah berjalan dengan benar. Penjualan dan pemasaran sering dianggap sama
tetapi sebenarnya berbeda.
Tujuan utama konsep pemasaran adalah melayani konsumen dengan mendapatkan
sejumlah laba, atau dapat diartikan sebagai perbandingan antara penghasilan dengan
biaya yang layak. Ini berbeda dengan konsep penjualan yang menitikberatkan pada
keinginan perusahaan. Falsafah dalam pendekatan penjualan adalah memproduksi
sebuah pabrik, kemudian meyakinkan konsumen.
Penganggaran Pemasaran :
• cetak koran
• Radio
• Media sosial
• Brosur
• Spanduk
• Jasa marketing

C. Proses pemasaran
Kesuksesan wirausahawan dalam menghasilkan produk sangat ditentukan oleh
kemampuan dalam melakukan perencanaan pemasaran. Langkah – langkah dalam
perencanaan pemasaran yang harus dilakukan oleh wirausahawan adalah :
 Penentuan kebutuhan dan keinginan pelanggan melalui riset pemasaran.
Tujuan yang ingin dicapai riset pasar adalah mengurangi resiko kegagalan yang
berhubungan dengan pengambilan keputusan bisnis, baik resiko finansial, resiko
produksi, resiko pesaing, resiko teknis, maupun resiko ekonomi.
 Memilih pasar sasaran khusus (spesial target market) yang akan dilayani.
 Alternatif pasar sasaran khusus, seperti pemeriksaan laboratorium khusus lansia/
anak – anak
 Menganalisa keunggulan bersaing/ daya saing.
 Pemilihan strategi pemasaran dan menciptakan bauran pemasaran sesuai
kebutuhan dan keinginan pelanggan. Strategi usaha pemasaran untuk produk baru
dapat dilakukan dengan cara :
a) Penetrasi pasar, yaitu usaha peningkatan penjualan dan periklanan.
b) Pengembangan pasar, yaitu memperkenalkan produk dan jasa baru ke pasar
yang baru.
c) Pengembangan produk, yaitu memperkenalkan produk dan jasa baru ke pasar
yang ada sekarang.
D. Strategi pemasaran
Strategi pemasaran adalah himpunan asas yang secara tepat, konsisten dan layak
dilaksanakan oleh perusahaan guna mencapai sasaran pasar yang dituju (target
market) dalam jangka panjang dan tujuan perusahan jangka panjang (objectives),
dalam situasi
persaingan tertentu. Dalam strategi pemasaran ini terdapat strategi acuan/bauran
pemasaran (marketing mix), yang menetapkan komposisi terbaik untuk dapat
mencapai sasaran pasar yang dituju sekaligus mencapai tujuan dan sasaran
perusahaan.

Seperangkat alat pemasaran yang dikenal dengan marketing mix 4P, yaitu product
(produk), price (harga), place (tempat atau saluran distribusi), dan promotion
(promosi), sedangkan dalam pemasaran jasa memiliki beberapa alat pemasaran
tambahan seperti people (orang), physical evidence (fasilitas fisik), dan process
(proses).

E. Tujuan dan Manfaat pemasaran

Tujuan Pemasaran adalah mengenal dan memahami pelanggan sedemikian rupa
sehingga produk yang di jual akan cocok sesuai dengan keinginan pelanggan,sehingga
produk tersebut dapat terjual dengan sendirinya. Idealnya pemasaran menyebabkan
pelanggan siap membeli sehingga yang harus di fikirkan selanjutnya adalah
bagaimana membuat produk tersebut tersedia.

Manfaat pemasaran langsung memiliki beberapa kriteria, sehingga pemasaran yang

dilakukan terpaparkan arah tujuannya dengan benar. Berikut manfaat pemasaran ini:
a. Bagi Penjual
Tentunya manfaat pemasaran langsung yang utama adalah bagi penjual. Dimana
dengan melakukan pemasaran akan menemukan metode efektif serta yang paling
minim modal. Selain itu, tanggapan akan bisa dirasakan sehingga penjual akan
mengetahui manakah cara promosi yang paling benar. Bagi penjual pemasaran ini
dapat juga mengatur saat yang tepat untuk menarik calon konsumen.
b. Bagi Konsumen Eceran
Tentunya selain bagi penjual, manfaat dari pemasaran langsung juga bisa dirasakan
oleh konsumen, yaitu konsumen eceran. Dimana akan mempermudah proses
pembelian yang dapat menghemat waktu. Selain itu, tersedia pula katalog yang dapat
dijadikan perantara konsumen untuk bebas melihat dan memilih produk yang
diinginkan.
c. Bagi Konsumen Grosir
Selain eceran tentu saja konsumen grosiran juga akan menerima manfaat dari
pemasaran langsung. Dimana harga yang akan diberikan jelas lebih murah karena
pemesanan dalam jumlah besar, selain itu akan ada proses tawar menawar yang tidak
dilihat oleh banyak orang seperti di pasar.

F. Sasaran pemasaran
Definisi Strategi Pemasaran Menurut Philip Kotler ( 2004, 81 ) : Strategi Pemasaran
adalah pola pikir pemasaran yang akan digunakan untuk mencapai tujuan
pemasarannya. Strategi pemasaran berisi strategi spesifik untuk pasar sasaran,
penetapan posisi, bauran pemasaran dan besarnya pengeluaran pemasaran.