BAB II

LANDASAN TEORI

Menurut Green (2013), kata”peluang” mengacu pada kreasi usaha baru. Hal
ini dapat berarti usaha berorientasi profit atau segala uaha yang berhubungan dengan
menciptakan nilai untuk konsumen dan operator usaha. Dalam meulai berbagai usaha
analisa peluang perlu dilakukan agar nantinya usaha yang dijalankan dapat berjalan
dengan baik, menguntungkan dan berkelanjutan. Steven et al (2006) membagi faktor-
faktor yang berpengaruh pada kelayakan sebuah peluang, diantaranya :
a. Faktor Eksternal
Faktor eksternal berkaitan tentang ukuran pasar ko petisi, teknologi inflasi
dan ekonomi regulasi pemerintah kondisi politik, perubahan sosial dan
alam.
b. Faktor Keuangan
Pertimbangan keuangan mencerminkan dampak keuangan berbagai
alternatif peluang dalam hal seperti estimasi pendapatan, estimasi biaya,
dan return on investmenr (ROI). Pertimbangan keuangan harus
merefleksikan kedua ukuran investasi yang dibutuhkan unutk berkompetisi
secara efektif di pasar dan pengembalian potensial terkait investasi
tersebut.
c. Faktor Internal
Faktor internal adalah faktor-faktor terkait alasan pendirian, tujuan
perusahaan dan sumber daya organisasi.
Marketing adalah upaya mengindentifikasi dan mempertemukan manusia
dengan kebutuhan sosial. Salah satu definisi baik terkait pemasaran adalah “menemui
kebutuhan yang menguntungkan” ( Kotler dan Keller, 2012). Dalam mendapatkan
respon darri target pasar, marketer biasnanya menggunakan bauran pemasaran
sebagai peralatannya. Bauran pemasaran ini terdiri dari produk yang merupakan
solusi bagi konsumen harga yang merupakan biaya yang dikeluarkan konsumen
tempat yang nyaman bagi konsumen dan promosi yang merupakan alat komunikasi
dengan konsumen.
Green James V. 2013. The Opportunity Analysis Canvas. Venture rtisans Press
Kotler, P dan Keller, KL. 2012. Marketing Management. Pearson Education,Inc. New
Jersey
Stevens, RE., et al. 2006. Market Opportunity Analysis: Text and Cases. The Haworth
Press, Inc. Binghamton