Analisis Studi Kasus Costco Wholesale in 2016 Compress 2
Analisis Studi Kasus Costco Wholesale in 2016 Compress 2
• CRAIG JELINEK TELAH MELANJUTKAN VISI STRATEGIS DASAR, MISI DAN NILAI INTI SINEGAL. DIA
MENETAPKAN TUJUAN PENTING, YANG SEJALAN DENGAN AWAL TUJUAN DASAR SINEGAL DAN DILANJUTKAN
DENGAN PEMBUATAN VISI, MENERAPKAN STRATEGI DAN KEMUDIAN SECARA EFEKTIF MENGUTAK-ATIK
TUJUAN SESUAI KEBUTUHAN.
NILAI INTI ATAU PRINSIP BISNIS
• PATUHI HUKUM
• MENJAGA SETIAP KONSUMEN YANG MEMILIKI KEANGGOTAAN
• MENJAGA KARYAWAN
• MENGHARGAI PEMASOK
• MEMBERI IMBALAN KEPADA PEMEGANG SAHAM
PERSAINGAN INDUSTRI DI AS UTARA
PENGHASILAN INDUSTRI GROSIR DI US DARI TAHUN 2001 SAMPAI 2016 MEMILIKI COMPOUND ANNUAL
GROWTH RATE (CAGR) SEBESAR 6,2%, YANG MELAMPAUI TINGKAT PERTUMBUHAN TAHUNAN 3,0% DARI
KESELURUHAN INDUSTRI RITEL. TERDAPAT 3 PEMAIN BESAR DALAM INDUSTRY GROSIR, YAITU COSTCO,
SAM'S CLUB DAN BJS WHOLESALE. PADA AWAL TAHUN 2016, TERDAPAT 1440 LOKASI GUDANG DI US DAN
KANADA. PALING TIDAK DISETIAP KOTA BESAR TERDAPAT 1 LOKASI. COSTCO MENGUASAI +/-59% PANGSA
PASAR DI US DAN KANADA , SAM’S CLUB ( DIVISI WALMART) MEMILIKI +/-34% DAN BJ’S WHOLESALE CLUB
DAN KOMPETITOR KECIL LAINYA MEMILIKI +/-7% PANGSA PASAR.
5 FAKTOR KEKUATAN KOMPETITIF
DARI TABEL DIATAS, DAPAT DILIHAT DALAM JANGKA WAKTU 10 TAHUN COSTCO MENINGKATKAN CAPITAL EXP
DILUAR US SEBESAR 212%, DAN MAMPU MENINGKATKAN PENDAPATAN HINGGA 222% DAN PROFIT HINGGA
329%, SEHINGGA KESIMPULANNYA EKSPANSI COSTCO DILUAR US JIKA DITINJAU SECARA FINANSIAL SUDAH
CUKUP SUKSES
STRATEGI PEMENANG
• MELIHATSTRATEGI YANG DITERAPKAN OLEHCOSTCO, MENURUT KAMI SUDAHCUKUP EFEKTIF KARENATELAH MENCIPTAKAN KEUNGGULAN KOMPETITIFBAGI COSTCO
TERHADAP RIVALNYA, KHUSUSNYASTRATEGI CARA BERBELANJA “MEMBURU HARTA KARUN”, HAL INI KAMI PERCAYASEBAGAI DAYATARIK TERSENDIRIBAGI KONSUMEN
UNTUKMEMILIH BERBELANJA DI COSTCO DARIPADA SAM’S CLUB MAUPUN BJ’SWHOLESALE . STRATEGI PENERAPANHARGA YANG SANGATMURAH MERUPAKAN FAKTOR UTAMA
MENGAPA KONSUMENLEBIH MEMILIH BELANJA DI COSTCO. TERBATASNYA VARIAN PRODUKYANG DIJUAL, JUSTRU MENARIK BAGI KONSUMENKELAS ATAS.
1. TES KECOCOKAN
STRATEGIYANG DITERAPKAN COSTCOSUDAH SANGAT COCOKDENGAN KONDISI PASARSAAT INI,DIMANAKONSUMENLEBIH SENANG BERBELANJAKE PUSAT PERBELANJAAN
WHOLESALE
STRATEGICARA BERBELANJA “MEMBURU HARTA KARUN” MENJADI KUNCI PEMBEDA TERHADAP RIVALNYA, SEHINGGA MENCIPTAKAN KEUNGGULAN KOMPETITIF BAGI COSTCO
3. TES KINERJA
DARI KINERJAKEUANGAN DAPAT DILIHAT BAHWASTRATEGI YANG DITERAPKANOLEH COSTCOMAMPU MEMBUATPERTUMBUHAN PENJUALAN DAN PERTUMBUHANPROFIT
TIAP TAHUN LEBIHTINGGI DARIPADA RIVALNYA.
• SEHINGGA BERDASARKANTIGA TES DIATASDAPAT DISIMPULKAN BAHWASTRATEGI YANG DITERAPKAN COSTCOMERUPAKAN STRATEGIPEMENANG.
HARGA RENDAH COSTCO
• JIKA DILIHAT DARI PARA PESAINGNYA, HARGA YANG DITAWARKAN OLEH COSTCO MEMANG TERBILANG
RENDAH. NAMUN HAL TERSEBUT SEJALAN DENGAN STRATEGI AWAL PENDIRIAN COSTCO YAITU DENGAN
MENGGUNAKAN STRATEGI ULTRA-LOW PRICES DIMANA COSTCO AKAN MENAWARKAN PRODUKNYA
DENGAN HARGA DI BAWAH HARGA PARA PESAINGNYA.
• DENGAN DEMIKIAN, PENETAPAN HARGA PRODUK DARI COSTCO TIDAK DAPAT DIKATAKAN TERLALU
RENDAH KARENA HAL TERSEBUT SESUAI DENGAN MISI DARI COSTCO YAITU MEMBERIKAN KUALITAS
BARANG DAN PELAYANAN TERBAIK DENGAN HARGA SEMURAH MUNGKIN. HAL TERSEBUT BERTUJUAN
AGAR DAPAT MENARIK PELANGGAN SEBANYAK MUNGKIN DAN TETAP DAPAT MEMPERTAHANKAN
PELANGGANNYA UNTUK JANGKA WAKTU YANG LAMA.
PRAKTIK KOMPENSASI COSTCO
MENURUT KAMI, PRAKTIK KOMPENSASI YANG DIJALANKAN OLEH COSTCO SANGAT TEPAT UNTUK MENARIK
PEKERJA KARENA GAJI YANG DIBERIKAN OLEH PERUSAHAAN KEPADA PEKERJANYA CUKUP TINGGI DIBANDINGKAN
DENGAN PESAING LAINNYA SEPERTI WALMART. SELAIN GAJI YANG CUKUP TINGGI, PERUSAHAAN JUGA
MEMBERIKAN KESEJAHTERAAN LAINNYA SEPERTI PERAWATAN KESEHATAN, ASURANSI, PERAWATAN GIGI DAN
INSENTIF LAINNYA. PEMBERIAN KOMPENSASI YANG BAIK JUGA MERUPAKAN SALAH SATU STRATEGI DARI COSTCO
DIMANA PERUSAHAAN BERPENDAPAT BAHWA APABILA PEKERJA DIBERIKAN KOMPENSASI YANG LAYAK MAKA
PRODUKTIVITASNYA AKAN TERUS NAIK, JUGA MEREKA AKAN LOYAL TERHADAP PERUSAHAAN.
TIDAK TERLALU MENGHERANKAN APABILA KARYAWAN COSTCO MENDAPATKAN KOMPENSASI YANG LAYAK,
KARENA STRATEGI DARI PERUSAHAAN ADALAH DENGAN KOMPENSASI TERSEBUT MAKA KARYAWAN AKAN TETAP
MEMILIH BEKERJA DI COSTCO. KEMUDIAN DENGAN ADANYA SISTEM PROMOSI DAN JENJANG KARIR YANG BAIK
MAKA KARYAWAN AKAN TERUS BERUSAHA UNTUK MEMBERIKAN YANG TERBAIK BAGI PERUSAHAAN AGAR
MEMPEROLEH KESEMPATAN PROMOSI.
REKOMENDASI
• ONLINE SHOPPING
• PENJUALAN MELALUI MEDIA SOSIAL
• MEMBUKA CABANG BARU
• MEMPERKENALKAN PRODUK BARU