bahan diskusi

SEPTY CARTIKA SARI, S.PD., M.PD.

Lecturer | 8 September 2020, 8:28:12 PM
Sebutkan 4 siklus hidup produk dan strategi apa saja di setiap siklus nya?
Empat siklus hidup produk adalah
1. Perkenalan
Produk dalam fase perkenalan dimana produsen memperkenlkan produk barunya kepada pasar atau
masyarakat umum. Strategi yang dilakukan adalah dengan mngeluarkan biaya yang besar dalam promosi
untuk menciptakan kesadaran pada produk dan menggunakan strategi harga peluncuran atau harga
penetrasi. Ciri-ciri pada tahap ini adalah :
- Produk baru diluncurkan ke Pasar (Market)
- Omset penjualan yang masih rendah
- Kapasitas produksi masih rendah
- Biaya per unit yang masih tinggi
- Cash Flow Negatif
2. Pertumbuhan
Pada fase pertumbuhan, desain produk telah mulai stabil dan produk sudah dikenal dan diterima oleh
konsumen. Strategi yang dilakukan pada tahap pertumbuhan adalah membuat iklan yang menciptakan
kesadaran akan pemilihan produk dan memperkuat merek dan meningkatkan kualitas produk dengan
menambahkan filter baru dan gaya varian. Ciri-ciri pada tahap pertumbuhan adalah :
- Memperluas pasar
- Omset penjualan naik signifikan
- Meningkatnya kapasitas produksi
3. Kedewasaan
Peningkatan omset penjualan yang mulai melambat serta pesaing mulai ditetapkan dan berjuang dalam
merebut pangsa pasar dengan pesaingnya. Beberapa strategi yang dapat dilakukan adalah menarik
pengguna-pengguna baru, distribusi yang intensif dan memasuki segmen pasar yang baru.
4. Penurunan
Pada tahap penurunan, penjualan dan keuntungan akan semakin menurun dan perlu strategi yang tepat.
Strategi yang dapat dilakukan pada tahap ini adalah melakukan promosi untuk mempertahankan pelanggan
yang setia dan menurunkan harga untuk menjaga daya saingnya. Ciri-ciri pada tahap penurunan adalah :
- Laba menurun secara signifikan dan cash flow melemah
- Pasar menjadi jenuh
- Kapasitas produksi akan menurun
Sumber :
- Lecture Notes Operational Management (Week 2 – Product Design)
- https://ilmumanajemenindustri.com/pengertian-siklus-hidup-produk-product-life-cycle/
bahan diskusi

SEPTY CARTIKA SARI, S.PD., M.PD.

Lecturer | 8 September 2020, 8:35:06 PM
Manufaktur menghasilkan produk yang berwujud (tangible product). maupun produk tidak berwujud
(intangible product).yang disebut dengan jasa. Apa saja karakteristik jasa yang Anda ketahui? Berikan contoh-
contoh jasa
Jasa memiliki karakteristik yang mempengaruhi perencanaan program pemasarannya tersendiri. Menurut
Fandy Tjiptono (2005:18) terdapat lima karakteristik pokok pada jasa yang membedakan dengan barang,
adalah sebagai berikut :
- Intangibility (tidak berwujud)
Jasa adalah suatu perbuatan, tindakan, pengalaman, proses, kinerja atau usaha. Oleh sebab itu, jasa
tidak dapat dilihat, dirasa, dicium, atau didengar sebelum dibeli dan dikonsumsi.
- Insperability (tidak dapat dipisahkan)
Jasa pada umunya dijual terlebih dahulu, setelah itu dapat diproduksi dan dikonsumsi pada waktu
dan tempat yang sama.
- Variability (berubah-ubah)
Bersifat variabel karena merupakan non-standardized output yang artinya banyak variasi bentuk,
kualitas, dan jenis, tergantung kepada siapa, kapan dan dimana jasa tersebut diproduksi.
- Perishability (kurangnya daya tahan)
Artinya adalah jasa yang tidak tahan lama dan tidak dapat disimpan.
- Lack of ownership
Merupakan perbedaan dasar antara jasa dan barang. Pada pembelian jasa, pelanggan memiliki
akses personal atas suatu jasa untuk jangka waktu terbatas.
Sumber : dosenpendidikan.co.id