i

HALAMAN PENGESAHAN

Judul :
PERANCANGAN KAMPANYE HIDUP SEHAT UNTUK ANAK KOST USIA 19-22 TAHUN DI SEMARANG

Nama : Adi Surya Wibowo

NIM : 12.13.0024
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Juni 2016

Mengesahkan,

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV

Drs. B. Tyas Susanti,MA,PhD Ag. Dicky Prastomo, S.IP,MA Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR.
NIDN. 0626076501 NUPN. 9906966549 NIDN. 0608075601

i
 HALAMAN PENGESAHAN

Judul :
PERANCANGAN KAMPANYE HIDUP SEHAT UNTUK ANAK KOST USIA 19-22 TAHUN DI SEMARANG

Nama : Adi Surya Wibowo

NIM : 12.13.0024
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Juni 2016

Menyetujui,

Pembimbing 1 Pembimbing 2

Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR. Lilian Rahardjo,S.Sn

NIDN. 060 807 5601 NIDN. 0627066701

Penguji1 Penguji 2 Penguji 3

Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR. Lilian Rahardjo,S.Sn Peter Ardhianto , S.Sn, M.Sn
NIDN. 060 807 5601 NIDN. 0627066701 NPP. 05812015295

ii
 PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama : Adi Surya Wibowo

NIM : 12.13.0024
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

Judul Proyek Akhir :

PERANCANGAN KAMPANYE HIDUP SEHAT UNTUK ANAK KOST USIA 19-22 TAHUN DI SEMARANG

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian
hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan / atau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan yang lain, Saya bersedia menerima sanksi dari
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk
publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, Juni 2016

Adi Surya Wibowo

iii
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga 5. Dosen penguji Peter Ardhianto, SSn, MSn, Tabita Nani Aryani , S.Sn. yang memberi
penyusunan makalah ini akhirnya dapat terselesaikan dengan berjudul: masukan dan saran sehingga dapat tersusun dengan baik.
“Perancangan Kampanye Hidup Sehat untuk Anak Kost Usia 19-22 Tahun di Semarang” 6. Kedua Orangtua yang selalu memberi dukungan baik dukungan moral maupun
spiritualnya, sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah tugas akhir ini dengan
Makalah ini berisikan tentang perancangan hidup sehat untuk anak kost, mengingat banyak lancar.
anak kost yang kurang peduli terhadap kesehatan tanpa memikirkan resiko sakit kedepannya. Oleh 7. Serta berbagai pihak pendukung lainnya yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu
karena itu dibuatlah strategi komunikasi kampanye sosial yang sesuai dengan perilaku dan yang telah membantu memperlancar proyek akhir dan penyusunan laporan proyek akhir
kebiasaan dan sekaligus melakukan apa yang menjadi tugas akhir tempuh dalam menyelesaikan ini.
studi kuliah.
Akhir kata, semoga makalah proyek akhir yang disusun ini dapat berguna berguna bagi penulis
Selama proses pembuatan proyek akhir ini, penulis dibantu oleh banyak pihak, dorongan dan pihak lain yang membutuhkannya tentang manfaat hidup sehat. Penulis selalu menantikan
semangat maupun doa dari orang-orang sekeliling sehingga dapat terselesaikan. Maka dari itu saran dan kritik yang bertujuan untuk lebih memperbaiki Makalah Proyek Akhir ini.
penulis ucapkan terima kasih kepada :
1. Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Soegijapranata Semarang atas Semarang, Juni 2016
dukungan pelaksanaan program Proyek akhir.
2. Bapak Ag. Dicky Prastomo, SIP., MA ,selaku Kaprogdi Fakultas Arsitektur dan Desain
Jurusan Desain Komunikasi Visual yang telah mengizinkan dan memperlancar
pelaksanaan sekaligus penyusunan Proyek akhir. Adi Surya
3. Bapak Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR. selaku Dosen Pembimbing yang bersedia
meluangkan waktu untuk membimbing, memberi saran, memberi arahan sehingga dapat
menyusun makalah dengan baik.
4. Ibu Lilian Rahardjo,S.Sn selaku dosen Pembimbing yang memberi masukan,saran dan
arahan sehingga dapat terkonsep makalah proyek akhir dengan baik

iv
 ABSTRAK ABSTRACT

Kesehatan adalah dambaan setiap masing-masing individu. Kesehatan bisa didapat dengan Health is the desire of every individual. Health can be obtained by following a healthy lifestyle to
mengikuti gaya hidup sehat agar terhindar dari sakit. Salah satu Indikator hidup sehat berdasarkan avoid illness. One of the indicators of healthy living according to Indonesian Republic Health
Depkes Ri 2002 adalah perilaku tidak merokok, pola makan sehat dan seimbang, dan aktivitas fisik Department 2002 is not smoking, a healthy diet, and timely physical activities (exercise and
yang teratur (olah raga dan istirahat cukup). adequate rest).

Dari permasalahan kesehatan, Indonesia masih belum banyak orang melakukan gaya hidup Based on the health problems, not a lot of people in Indonesia maintain a healthy lifestyle. In

sehat. Ditambah lagi faktor yang rentan terhadap masalah gaya hidup sehat adalah anak kost yang addition to factors which inhibit healthy lifestyle are dormitory kids which stem from a lack of

mulainya kurang pengawasan orang tua dan pengaruh perilaku sekitarnya. Anak kost tidak mampu parental supervision and the surrounding environment. They cannot implement healthy living and

untuk menerapkan prinsip hidup yang sehat dan hanya melakukan kegiatan yang sesuai keinginan do what they please so they eat at any time, rarely exercise, often stay up late, and other bad

sendiri sehingga seringkali makan sembarangan, jarang olahraga, sering begadang, dan aktifitas activities. Based on a forum group discussion, because of a lack of time and a lot of activities, not

buruk lainnya. Berdasarkan hasil Forum Grup discussion, pengaruh hidup sehat dari anak kost, all kids care about healthy living, which can be detrimental to health.

karena waktu, padatnya kegiatan aktivitas sehingga banyak anak kost tidak peduli terhadap dirinya Therefore, this campaign design aims to raise public awareness, especially kids living in
sehingga dapat berpengaruh buruk bagi kesehatan. dormitories, about the importance of public health and try to live by the indicators despite a lot of
activity. Besides keeping the body healthy, arranging activities so that they don't affect the health.
Oleh karena itu perancangan kampanye ini bertujuan untuk menyadarkan masyarakat terutama
It is hoped dormitory kids change their unhealthy lifestyle mindset and arrange their activities so
anak kost pentingnya hidup sehat dan mencoba untuk hidup sehat sesuai dengan indikator Depkes
they can exercise their independence for the future.
Ri di tengah kesibukan yang padat. Selain menjaga tubuh agar sehat juga mengatur kegiatan
aktifitas kesibukan agar tidak berdampak pada kesehatan. Diharapkan anak kost mengubah cara Key words: social campaign, healthy lifestyle, public health department 2012
pikir yang tidak sehat dan membagi waktu kegiatan agar anak kost dapat mempraktekan mandiri
untuk kedepannya.

Kata kunci: Kampanye sosial, pola hidup sehat, Depkes2012

v
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................................ o I.7. Metode Penelitian ............................................................................................... 4

HALAMAN PENGESAHAN (1) ....................................................................................... i I.7.1. Jenis dan Sumber Data ............................................................................... 4

HALAMAN PENGESAHAN (2) ...................................................................................... ii a) Klasifikasi dari Sumber data .............................................................................. 4

b) Observasi .......................................................................................................... 4
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................................... iii
I.7.2. Teknik pengumpulan Data........................................................................... 4
KATA PENGANTAR..................................................................................................... iv
a) Metode FGD...................................................................................................... 4
ABSTRAK ..................................................................................................................... v
b) Pengumpulan data ............................................................................................ 4
DAFTAR ISI ................................................................................................................. vi
I.8. Sistematika Penulisan ......................................................................................... 4
DAFTAR GAMBAR .....................................................................................................viii
BAB II TINJAUAN UMUM ............................................................................................ 6
DAFTAR TABEL ........................................................................................................viii
II.1. Kerangka Berpikir............................................................................................... 6
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................ 1
II.2. Landasan Teori .................................................................................................. 6
I.1. Latar Belakang .................................................................................................... 1
II.2.1. Komunikasi ................................................................................................ 6
I.2. Identifikasi masalah ............................................................................................. 3
II.2.2. Domain Perilaku ......................................................................................... 7
I.3. Pembatasan Masalah ......................................................................................... 3
II.2.3. Gaya hidup sehat ........................................................................................... 7
I.3.1. Lingkup Wilayah ........................................................................................ 3
II.2.4. Teori Komunikasi Pemasaran Terpadu .......................................................... 9
I.3 2. Lingkup media yang akan dirancang ......................................................... 3
II.2.5. Teori SWOT ................................................................................................... 9
i.4. Perumusan Masalah ............................................................................................ 3
II.2.6. Teori AISAS ................................................................................................... 9
I.5. Tujuan Penelitian ................................................................................................. 3
II.2.7. Segmentasi .................................................................................................. 10
I.6. Manfaat Penelitian ............................................................................................... 4
II.2.8. SES.............................................................................................................. 10
I.6.1. Bagi Mahasiswa .......................................................................................... 4
II.2.9. Kampanye sosial .......................................................................................... 10
I.6.2. Bagi Institusi Akademik ................................................................................ 4
II.2.9. Teori Media .................................................................................................. 11
I.6.3. Bagi Masyarakat .......................................................................................... 4
II.2.10. Teori Warna ............................................................................................... 11

vi
II.2.11. Layout ........................................................................................................ 11 III.3.7. Strategi anggaran............................................................................................. 22

III.3. Kajian Pustaka ................................................................................................ 12 BAB IV STRATEGI KREATIF .................................................................................... 23

III.4. Studi Komparasi .............................................................................................. 14 IV.1. Konsep Visual ................................................................................................. 23

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI .............................................................................. 15 IV.1.1. Identitas Kampanye Sosial...................................................................... 23

III.1. Analisis ............................................................................................................ 15 IV.1.2 Logo ........................................................................................................ 23

III.1.1. Hasil kuesioner dan FGD ......................................................................... 15 IV.1.2.1. Logogram......................................................................................... 23

III.1.1.1. Kesimpulan kuesioner anak kost .............................................................. 15 IV.1.2.2. Logotype .......................................................................................... 23

III.1.1.2. Dari hasil FGD dengan anak kost ............................................................. 16 IV.1.3. Gaya desain ......................................................................................... 23

III.2. Khalayak sasaran ........................................................................................... 16 iV.1.4. Warna ..................................................................................................... 24

III.3. Strategi Komunikasi........................................................................................ 17 IV.1.4.1. Warna desain Kampane .................................................................. 24

III.3.1. Creative Brief ............................................................................................... 17 IV.1.4.2. Warna Logo ................................................................................... 24

III.3.1.1. 5W+1 H .................................................................................................... 18 IV.1.5. Typeface ................................................................................................... 24

iIII.3.1.2. SWOT ...................................................................................................... 18 IV.2. Konsep Verbal ............................................................................................... 25

III.3.2. Strategi Penyampaian Pesan Sosial ............................................................ 19 IV.2.1. Penelitian Judul ..................................................................................... 25

III.3.2.1. Strategi ..................................................................................................... 19 IV.2.2. Tone dan manner ................................................................................. 25

III.3.2.2. Metode ..................................................................................................... 19 IV.2.3. Rangkaian Kampanye ........................................................................ 25

III.3.3. Tema Kampanye .......................................................................................... 20 IV.3. Visualisasi Desain ....................................................................................... 26

III.3.4. Judul Kampanye ........................................................................................... 20 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .................................................................. 30

III.3.5. Tahapan kampanye ...................................................................................... 21 V.1. Kesimpulan .................................................................................................. 30

III.3.6. Strategi media .............................................................................................. 21 V.2. Saran .......................................................................................................... 30

III.3.6.1. Objektif media........................................................................................... 21

III.3.6.2. Pendekatan media .................................................................................... 21 DAFTAR PUSTAKA

III.3.6.2.1. Penerapan media .................................................................................. 21 LAMPIRAN

vii
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Bagian Alur Berpikir ................................................................................ 6 Gambar 4.10. Brosur merokok tampak belakang ....................................................... 27

Gambar 2.2. Youtube Cara asik hidup sehat ............................................................. 14 Gambar 4.11. Flyer event .......................................................................................... 27

Gambar 2.3. Aplikasi android Calirie Counter 38 ......................................................... 14 Gambar 4.12. Booth di kampus .................................................................................. 27

Gambar 4.1. Logo Kampanye .................................................................................... 23 Gambar 4.13. Papan Informasi ................................................................................... 27

Gambar 4.2. Logotype ................................................................................................. 23 Gambar 4.14. Tong rokok ........................................................................................... 27

Gambar 4.3. Gaya kubisme moderen .......................................................................... 24 Gambar 4.15. Merchandise gantungan kunci .............................................................. 27

Gambar 4.4. Pallet warna kampanye.. ........................................................................ 24 Gambar 4.16. Tampilan menu utama di Gadget ......................................................... 28

Gambar 4.5. Pallet warna logo. . ................................................................................. 24 Gambar 4.17. Tampilan di Gadget iphone ................................................................. 28

Gambar 4.6. Font kampanye ...................................................................................... 25 Gambar 4.18. Bagan Aplikasi Android. ....................................................................... 28

Gambar 4.7. Salib Putih, Salatiga .............................................................................. 26 Gambar 4.19. Tampilan di Playstore. .......................................................................... 29

Gambar 4.8 Brosur berdasarkan indikator Depkes2002 ............................................ 26 Gambar 4..20. Tampilan di Facebook. ........................................................................ 29

Gambar 4.9. Brosur merokok tampak depan .............................................................. 26

DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. SWOT berdasarkan anak kost .................................................................... 18 Tabel 3.2. Strategi AISAS kampanye .......................................................................... 21

viii