TUGAS REVIEW VIDEO MANAJEMEN PEMASARAN

Nama : Anya Diyang Roseandi Dewi

Kelas/NIM : D3- Manajemen Bisnis A/ V1620010

Video 1
Strategi Unilever Rajai Sektor Konsumen

Unilever raksasa produsen consument goods yang sudah tersebar di berbagai negara
termasuk di Indonesia berdasarkan informasi badan pusat statistic pada kuartal tahun 2019
sedang mengalami pelemahan total penjualan lebih dari 4%. Unilever merilis laporan keuangan
untuk kuartal tahun 2019, data menunjukan bahwa adanya laju pertumbuhan yang cenderung
melemah. Namun, sebenarnya pelemahan tersebut tidak terlalu berpengaruh. Karena pada
dasarnya tingkat pendapatan Unilever bisa dikatakan lebih tinggi.

Menurut presiden direktur Unilever Indonesia, secara interal Indonesia dianggap

sebagai two-speed economy. Dimana orang kaya tidak terpengaruh oleh adanya perlambatan,
mereka lebih cenderung menginginkan produk premium. Jadi pasar untuk produk premium
bertumbuh cukup pesat. Sedangkan untuk masyarakat berpendapatan menengah ke bawah,
mereka lebih memperhatikan harga, sehingga segmen untuk produk dengan harga yang rendah
bertumbuh cukup pesat pula. Jadi, dapat dikatakan bahwa Unilever menguasasi dua segmen
pasar, yaitu pasar menegah ke atas dan menengah ke bawah. Karena keduanya sama sama
bertumbuh. Strategi dalam menguasai kedua segmen pasar ini adalah, yang pertama
meningkatkan kualitas produk dan menciptakan produk dengan menawarkan berbagai macam
rentang harga yang bisa melayani keseluruhan segmen pasar. Seperti membuat produk atau
barang dengan harga rendah.

Unilever membuat tiga macam jenis produk yang masuk ke beberapa kategori seperti
produk premium (kelas atas), produk kelas menengah, dan produk kelas menengah kebawah.
Seperti contohnya untuk kategori produk shampoo Unilever memiliki beberapa jenis produk
yaitu, produk premium : Dove dan Tresemme, produk kelas menengah : Sunsilk dan Clear,
produk menengah kebawah : Lifebuoy. Hal ini tidak hanya berlaku pada produk perawatan
rambut saja tetapi berlaku kepada semua produk. Unilever sangat yakin bahwa perusahaannya
mampu melayani kebutuhan semua segmen konsumen. Dapat disimpulkan bahwa Unilever
sangat konsisten dalam merilis produk-produknya. Unilever sangat memperhatikan tiap-tiap
kategori konsumen yang menjadi sasarannya. Unilever menciptakan produk yang bisa dijangkau
oleh semua kalangan konsumen, ia tidak terfokus oleh satu kategori konsumen melainkan
selalu memperhatikan semua kategori konsumen yang lain. Oleh karena itu, Unilever mampu
merajai sektor konsumen.