MEDAN PEKAN BARU PALEMBANG SERANG BANDUNG

SEMARANG JOGJA SURABAYA SAMARINDA MAKASSAR JAKARTA

 TRANSFORMASI INTERACTIVE EDUTAINMENT EVENT
 PERSEPSI OVERLAPPING  ADVERTISING
 BRAND AWARENESS  BRAND ENDORSER
 BRAND EQUITY  MEDIA PARTNER
 POTENSI MARKET  CO-PROMOTION LOCAL MEDIA
 OFF AIR CAMPAIGN
 MEDIA RELATIONS
 DIGITAL MEDIA
 SOCMED
 BLOGGER
 TERSOSIALISASIKAN
 BRAND PERCEPTION
 MEMPERKUAT AWARENESS
 MEMPERKUAT BRAND EQUITY
 MENJARING KEPESERTAAN
 DATABASE TARGET MARKET
 PUBLISITAS
• Keberadaan BPJS Ketenagakerjaan sudah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia.
• Sejak bertransformasi dari PT Jamsostek menjadi BPJS Ketenagakerjaan per 1 Januari 2014, implementasi
program yang bersifat stratejik dan taktikal terus bersinergi untuk memperkuat ekuitas merek BPJS
Ketenagakerjaan.
• Sejalan dengan implementasi program tersebut, masih terindikasi adanya overlap perception antara BPJS
Ketenagakerjaan dengan BPJS Kesehatan.
• Salah satu program taktikal yang berpotensi menghilangkan overlap perception tersebut adalah program
brand activation.
• Tahun ini program brand activation yang direncanakan adalah ROAD SHOW 11 Kota di Indonesia.
• Road Show ini sebagai ajang sosialisasi sekaligus menjalin kedekatan BPJS Ketenagakerjaan dengan
masyarakat dan menjaring kepesertaan khususnya peserta mandiri (non formal) yaitu para Pedagang,
Petani, Buruh, Nelayan, UKM, dll.
• Selain tujuan tersebut, Road Show BPJS Ketenagakerjaan diselenggarakan setiap tahun sebagai rangkaian
dari agenda program yang puncak acaranya dilaksanakan pada Hari Ulang Tahun (HUT) BPJS
Ketenagakerjaan pada bulan Desember.
BAGIAN DARI KEHIDUPAN SEHARI - HARI
01 JANUARI 2014 TRANSFORMASI
 Jaminan Kecelakaan Kerja (JKK)
 Jaminan Kematian (JK)
 Jaminan harin tua (JHT)
 Jaminan Pemeliharaan Kesehatan (JPK)

 Jaminan Kecelakaan Kerja (JKK)

 Jaminan Kematian (JK)
 Jaminan harin tua (JHT)
 Program Baru : Jaminan Pensiun (JP)

 Jaminan Pemeliharaan Kesehatan (JPK)

Perception trap (jebakan persepsi), ketika responden mengalami masalah dengan BPJS Kesehatan, maka
akan berdampak kepada BPJS Ketenagakerjaan karena posisi persepsinya tumpang tindih.
Isu utama dari proses transformasi adalah perkuatan ekuitas merk (brand knowledge dimension).

EDUKASI DALAM ROAD SHOW

Tentang fungsi utama BPJS Naker
MENJARING PESERTA BARU DALAM ROAD SHOW
MENCIPTAKAN DATABASE CALON PESERTA
ROAD SHOW
PERSEPSI SETELAH TRANSFORMASI
 MENJARING PESERTA BARU
 DATABASE CALON PESERTA
 EDUKASI DAN SOSIALISASI
 BRAND AWARENESS
 HUT BPJS KETENAGAKERJAAN
 PEDAGANG
 BURUH  PEMILIK & PENGURUS
 PETANI PERUSAHAAN
 NELAYAN  PEKERJA - KARYAWAN

 SUPIR KENDARAAN UMUM

 PELAJAR - MAHASISWA
 AGUSTUS SEPT OKTOBER NOVEMBER DES
KOTA 6 20 3 17 1 15 29 5 12 19 5
MEDAN

PEKAN BARU

PALEMBANG

SERANG

BANDUNG

SEMARANG

JOGJA

SURABAYA

SAMARINDA

MAKASSAR

JAKARTA
 EDUKASI BPJS KETENAGAKERJAAN
DENGAN KONSEP - INTERAKTIF EDUTAINMENT

TV PARTNER DIGITAL MEDIA

BRAND LOKAL CO-PROMOTION OFF AIR MEDIA SOCIAL MEDIA
ENDORSER LOKAL MEDIA CAMPAIGN RELATIONS
TVRI BLOGGER
 TONE & MANNER
INFORMATIVE - COMPREHENSIVE - INSPIRING
FUN - COLORFUL - HAPPINESS
  Keterlibatan audience
 Brand believe
 Word Of Mouth
 Excitement dan eforia
 Message delivery :
 Fungsi BPJS Naker
 Lokasi kantor cabang
 Manfaat asuransi sos
 Prosedur
 Fitur dan layanan
1. PESERTA BARU
2. AWARENESS & PERCEPTION
3. DATABASE
4. PUBLICITY
5. WORD OF MOUTH
6. PERKUATAN BRAND IMAGE
• Education and Entertainment, KONSEP ROAD SHOW yang disesuaikan dengan khalayak
sasaran dari kalangan menegah - bawah. Dalam tataran segmen tersebut, proses edukasi
atau sosialisasi sangat efektif dilakukan dengan cara melibatkan mereka dalam setiap sesi
acara.
• Kegiatan edukasi yang dikemas dalam konsep hiburan sedemikian rupa, sehingga setiap
audience hampir tidak menyadari bahwa mereka sebenarnya sedang diajak untuk untuk
memahami value dari layanan dan produk BPJS Naker.
• Dengan kondisi tersebut maka transfer product knowledge dapat berlangsung dengan baik,
karena kerja otak akan optimal dalam menerima, menyimpan dan mengolah informasi
tentang BPJS Naker menjadi pengetahuan yang memorabel.

Tema :
ERA BARU
 Boosting untuk kegiatan perusahaan yang sudah dilakukan.
 Era kemudahan layanan.
 Era manfaat lebih besar dari sebelumnya.
 Era integrasi produk atau layanan.
 Era memenuhi kebutuhan, pasar atau market oriented.
 Detail penjelasan Tema :
• BPJS Ketenagakerjaan program dan tata kelolanya sangat berbeda dengan yang sebelumnya (Jamsostek) dan
manfaat yang diberikan juga jauh lebih besar.
• Manfaat yang lebih besar, misalnya untuk Jaminan Kecelakaan Kerja (JKK), sebelumnya Jamsostek hanya
menanggung biaya pengobatan hingga Rp20 juta, namun sejak 1 Juli 2015 lalu, BPJS Ketenagakerjaan yang
telah beroperasi penuh, menanggung secara penuh berapa pun biaya pengobatan kecelakaan kerja.
• Apabila pekerja yang mengalami kecelakaan tersebut, akhirnya meninggal dunia, maka ahli waris akan
menerima pertanggungan sampai dengan 56 kali dari upah terakhir pekerja.
• Sementara bagi ahli waris yang masih usia sekolah akan mendapat beasiswa.
• Besaran iurannya tetap sama yaitu antara 0,24 persen sampai dengan 1,74 persen.
• Sementara untuk Jaminan Hari Tua, dengan besaran iuran yang sama yakni sebesar 5,7 persen dulu masyarakat
hanya bisa mengambilnya pada saat pensiun, meninggal dunia, cacat permanen, atau terkena PHK dengan
ketentuan minimal masa kerja 5 tahun satu bulan.
• Namun saat ini pekerja yang masih aktif juga dapat mengambil Jaminan Hari Tua.
• Yang terkena PHK bisa mengambil seluruh JHT setelah satu bulan.
• BPJS Ketenagakerjaan, telah memiliki program Jaminan Pensiun yang memungkinkan seluruh pekerja, bukan
hanya PNS, dapat memiliki pensiun dengan iuran 3 persen.
• Disamping itu dari segi layanan, mengikuti perkembangan jaman, optimalisasi layanan online melalui gadget
terus dikembangkan.
 INFORMATIVE - COMPREHENSIVE - INSPIRING
FUN - COLORFUL - HAPPINESS

Nuansa dan suasana yang dikondisikan dalam pelaksanaan Road Show, yakni:
• INFORMATIVE
Menciptakan kondisi acara sebagai sumber informasi menarik.
• COMPREHENSIVE
Sumber informasi segala hal tentang BPJS Ketenagakerjaan.
• INSPIRING
Sumber inspirasi bagi kesejahteraan dan masa depan individu maupun keluarga.
• FUN - COLORFUL - HAPPINESS
Suasana gembira akan menjadi nilai tambah untuk menciptakan suasana sosialisasi yang
menyenangkan.
Melibatkan dan memanfaatkan indra sebanyak mungkin serta membuat seluruh tubuh dan
pikiran terlibat dalam proses edukasi.
Sebab edukasi maupun sosialisasi berdasarkan aktivitas dan interaksi, secara umum lebih
efektif dibandingkan presentasi satu arah yang bersifat konvensional.
 TV PARTNER DIGITAL MEDIA
BRAND LOKAL CO-PROMOTION OFF AIR MEDIA SOCIAL MEDIA
ENDORSER LOKAL MEDIA CAMPAIGN RELATIONS
TVRI BLOGGER

• UTILIZE POPULAR PUBLIC FIGURE

• IMPACTFULL.

• ENDORSER = BRAND PERSONALITY

 TV PARTNER DIGITAL MEDIA
BRAND LOKAL CO-PROMOTION OFF AIR MEDIA SOCIAL MEDIA
ENDORSER LOKAL MEDIA CAMPAIGN RELATIONS
TVRI BLOGGER

CO-PROMOTION
DIGITAL
BRAND
MEDIA
OFFTVMEDIA
PARTNER
AIRRELATIONS
ENDORSER
LOCAL
& SOSMED
CAMPAIGNMEDIA
• UTILIZE POPULAR PUBLIC FIGURE
• IMPACTFULL
• ENDORSER = BRAND PERSONALITY
REGINA IVANOVA AYU DEWI
HUSEIN ALATAS CAK LONTONG
FENI ROSE MELANIE PUTRI PUTRI VIOLLA
HARSYA SUBANDRIO ADI NUGROHO FERLY JUNANDAR
 TV PARTNER
BRAND CO-PROMOTION OFF AIR MEDIA SOCIAL MEDIA
LOKAL
ENDORSER LOKAL MEDIA CAMPAIGN RELATIONS BLOGGER
TVRI

• TV SWASTA LOKAL • PRESCON

• RADIO LOKAL • MEDIA VISIT
• KORAN LOKAL • LOMBA ARTIKEL
• PHOTO VISIT
• PAWAI - ARAK2AN • LIPUTAN
• BALIHO - BILLBOARD
• WEBSITE
• SPANDUK
• FACE BOOK
• POSTER - FLYER
• TWITTER
• UMBUL-UMBUL
• INSTAGRAM
• BANNER
• BLOG
PRE EVENT
ADVERTISING :
TVC EVENT
Ad Libs PASCA EVENT
Print Ad
MEDIA RELATIONS : MEDIA LOKAL :
TV LOKAL
Press Conference Artikel
KORAN LOKAL
Media Visit Photo caption
RADIO LOKAL
Lomba Artikel
DIGITAL MEDIA :
POS - POP :
Website
Socmed Baliho
Blog Umbul-umbul
OUTDOOR MEDIA :
Spanduk
Baliho atau billboard Banner
Spanduk
Umbul-umbul
Flyer atau poster
Banner
 Perkembangan transformasi Jamsostek menjadi BPJS Ketenagakerjaan.
 Dewan Pengawas dan Direksi Baru BPJS Ketenagakerjaan.
 Berbagai pencapaian BPJS Ketenagakerjaan.
 Jaminan Sosial Era Baru.
 Teknologi dan pengembangan.
 BPJS sebagai Market Leader.
 Marketing Event dengan konten lokal.
 SESI FOTO BAGI PARA WARTAWAN UNTUK PEMBERITAAN.
Selesai sambutan membuka acara, Dirut BPJS Ketenagakerjaan Bpk. Agus Susanto
beserta Kepala Kanwil BPJS setempat foto bersama.
 SESI FOTO BAGI PARA WARTAWAN UNTUK PEMBERITAAN.
Pendaftaran peserta baru dan aktifitas warung BPJS Naker dalam memberi
penjelasan, informasi kepada audience.
https://youtu.be/neXkVDo5Z2g
• PENDAFTARAN.
• INFORMASI.
• DLL.
PEMASANGAN BALIHO ATAU BILLBOARD DI
SEKITAR LOKASI KANTOR CABANG
Tingginya kepemilikan akun Facebook (98%) mendorong social media engagement dengan BPJS
Ketenagakerjaan. Ini terlihat dari 80,3% responden yang menjadi anggota di fanspage di
Facebook BPJS Ketenagakerjaan.
MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL AKUN BPJS NAKER
SECARA MAKSIMAL.
• Leverage Local Media : Dengan luasnya area geografis di Indonesia, maka perlu menyesuaikan
strategi komunikasi dengan mengoptimalkan keberadaan media lokal.
• Ads placement iklan di media lokal akan memberikan dampak eksposur yang lebih tinggi
dibandingkan dengan melakukan hal yang sama di media bertiras nasional.
• Alternatif lainnya adalah dengan menyebarkan brosur yang disisipkan di surat kabar lokal,
sehingga lebih menekan biaya promosi.
RUNDOWN KEGIATAN (SUSUNAN ACARA) ROAD SHOW BPJS KETENAGAKERJAAN 2016

Waktu dan Tanggal : To Be Confirm

Lokasi : Area Stasiun TVRI Daerah

WAKTU
NO DUR ACTIVITY DESCRIPTION AREA PENGISI ACARA - PIC
DARI SAMPAI
Crew, pengisi acara,
1 15:00 16:00 1:00 Persiapan Final. - Semua crew dan pengisis acara melakukan checklist. Seluruh area acara
klien.
Petugas kantor cabang BPJS Naker melayani pendaftaran
- Mobil warung BPJS dan
Pendaftaran Peserta Baru BPJS Ketenagakerjaan. Pengambilan dan memberikan informasi seputar BPJS Naker. Petugas kantor cabang
2 16:00 17:30 1:30 tenda pendaftaran. Lokasi
gambar (foto) oleh wartawan untuk pemberitaan. 39 orang peserta pertama mendapatkan merchandise dari BPJS Ketenagakerjaan.
- khusus samping panggung.
BPJS Ketenagakerjaan.
3 17:30 18:00 0:30 Persiapan Acara Pembukaan, sholat Maghrib. - Panitia melakukan persiapan tempat dan peralatan All Area Crew dan pengisi acara.

Voice Over memulai acara dan mempersilahkan Dirigen

4 18:00 18:05 0:05 Menyanyikan Lagu Indonesia Raya - Panggung acara MC dan dirigen.
memimpin menyanyikan lagu kebangsaan.
Opening speech MC dan ucapan selamat datang, kemudian
Sambutan Direktur Utama BPJS Ketenagakerjaan, sekaligus
- MC mempersilahkan Dirut BPJS Naker untuk memberi
pembukaan acara.
sambutan dan membuka acara. MC dan Dirut BPJS
5 18:05 18:15 0:10 Dilanjutkan sesi foto oleh para wartawan untuk pemberitaan. Dilanjutkan sesi foto oleh para wartawan untuk Panggung acara Ketenagakerjaan Bpk.
Selesai sambutan, Dirut BPJS Naker tetap diatas panggung dan MC pemberitaan. Selesai sambutan, Dirut BPJS Naker tetap Agus Susanto.
-
mempersilahkan Kepala Kanwil BPJS naik ke atas panggung untuk diatas panggung dan MC mempersilahkan Kepala Kanwil
foto bersama. BPJS naik ke atas panggung untuk foto bersama.
6 18:15 18:20 0:05 Tarian pembuka. - Kesenian tradisional daerah setempat. Panggung acara Sanggar Tari Daerah
MC mengajak seluruh pengunjung untuk melakukan doa
7 18:20 18:23 0:03 Pembacaan Doa - bersama dan mempersilahkan pembaca Doa untuk Panggung acara Ustadz
memimpin Doa.
Laporan dan menyampaikan materi edukasi tentang
Kepala Kanwil BPJS
8 18:23 18:33 0:10 Sambutan Kepala Kanwil BPJS Ketenagakerjaan. - transformasi BPJS, manfaat, fitur dan kemudahan menjadi Panggung acara
Ketenagakerjaan.
peserta.

Penjelasan acara dan informasi hadiah, doorprize dan

Interaksi MC dengan audience. Game 1 : Mengajukan pertanyaan
9 18:33 18:48 0:15 - grandprize. Mengundang 5 audience ke panggung untuk Panggung acara MC dan audience.
ringan tentang materi edukasi.
game 1.

Home Band membawakan dua lagu pop dan berinteraksi

10 18:48 18:58 0:10 Perform Home Band. - Panggung acara Home Band
dengan audience.

MC menyampaikan edukasi tentang BPJS Ketenagakerjaan

sambil berinteraksi dengan audience. Diselingi dengan
11 18:58 19:08 0:10 Interaksi audience dan Game sesi 2. - game dan pemberian doorprize. Pertanyaan seputar materi Panggung acara MC dan audience.
edukasi, dan memilih audience yang mengenakan pakaian
beratribut BPJS Ketenagakerjaan.

Interaksi dengan audience dan membawakan dua lagu.

Bersama MC memilih audience yang ulang tahun pada hari MC, Dewi Gita dan
12 19:08 19:18 0:10 Perform artis (Brand Endorser). Game sesi 3. - Panggung acara
tersebut, diberikan hadiah menjadi peserta BPJS Naker dan audience.
 foto bersama. BPJS naik ke atas panggung untuk foto bersama.
6 18:15 18:20 0:05 Tarian pembuka. - Kesenian tradisional daerah setempat. Panggung acara Sanggar Tari Daerah
MC mengajak seluruh pengunjung untuk melakukan doa
7 18:20 18:23 0:03 Pembacaan Doa - bersama dan mempersilahkan pembaca Doa untuk Panggung acara Ustadz
memimpin Doa.
Laporan dan menyampaikan materi edukasi tentang
Kepala Kanwil BPJS
8 18:23 18:33 0:10 Sambutan Kepala Kanwil BPJS Ketenagakerjaan. - transformasi BPJS, manfaat, fitur dan kemudahan menjadi Panggung acara
Ketenagakerjaan.
peserta.

Penjelasan acara dan informasi hadiah, doorprize dan

Interaksi MC dengan audience. Game 1 : Mengajukan pertanyaan
9 18:33 18:48 0:15 - grandprize. Mengundang 5 audience ke panggung untuk Panggung acara MC dan audience.
ringan tentang materi edukasi.
game 1.

Home Band membawakan dua lagu pop dan berinteraksi

10 18:48 18:58 0:10 Perform Home Band. - Panggung acara Home Band
dengan audience.

MC menyampaikan edukasi tentang BPJS Ketenagakerjaan

sambil berinteraksi dengan audience. Diselingi dengan
11 18:58 19:08 0:10 Interaksi audience dan Game sesi 2. - game dan pemberian doorprize. Pertanyaan seputar materi Panggung acara MC dan audience.
edukasi, dan memilih audience yang mengenakan pakaian
beratribut BPJS Ketenagakerjaan.

Interaksi dengan audience dan membawakan dua lagu.

Bersama MC memilih audience yang ulang tahun pada hari MC, Dewi Gita dan
12 19:08 19:18 0:10 Perform artis (Brand Endorser). Game sesi 3. - Panggung acara
tersebut, diberikan hadiah menjadi peserta BPJS Naker dan audience.
gratis iuran bulan pertama.

13 19:18 19:23 0:05 Perform Kontemporer Dance - Tarian modern klasik. Panggung acara Sanggar Tari.

MC memainkan games di sela-sela penampilan

MC, Home Band dan
14 19:23 19:33 0:10 Perform Home Band, Edukasi dan Game sesi 4. - Performance Musik. Memilih kostum terunik, syair Panggung acara
audience.
bersambung, dan pertanyaan materi edukasi.

Brand endorser membawakan lagu sambil berinteraksi Dewi Gita, Home Band
15 19:33 19:48 0:15 Perform Brand Endorser dan edukasi. - Panggung acara
dengan audience, diselingi edukasi tentang asuransi sosial. dan audience.

MC mengumumkan pemberian Grand Prize kepada

16 19:48 20:08 0:20 Closing dan Grand Prize. - audience yang berulang tahun dengan tanggal lahir bulan Panggung Utama MC dan Band
dan tahun sama dengan berdirinya BPJS Naker.
TOTAL DURASI 2:38
 DIPERSIAPKAN OLEH :

AGUS SUDRAJAT
Konsultan Komunikasi Pemasaran
gugussudrajat@gmail.com

73