Asumsi dasar

Teori perilaku konsumen bertumpu pada tiga asumsi dasar mengenai utilitas terikat untuk
konsumsi. Pertama, lebih banyak lebih baik . Konsumen selalu memilih lebih banyak daripada lebih
sedikit barang atau layanan. Para ekonom menyebut ini sebagai prinsip nonsatiation. Tentu saja, secara
spesifik tempat dan waktu, konsumen menjadi terpuaskan. Prinsip nonsatiation paling baik
dipertimbangkan dalam konteks pendapatan uang di mana lebih banyak uang membawa kepuasan
tambahan atau
kesejahteraan.

Fungsi Utilitas
Sebuah fungsi utilitas adalah pernyataan deskriptif yang berkaitan kepuasan atau kesejahteraan kepada
konsumsi barang dan jasa dan dapat ditulis dalam bentuk umum: Utilitas f (Barang, Jasa) Utilitas yang
diperoleh dari konsumsi tidak berwujud. Namun, konsumen mengungkapkannya preferensi melalui
keputusan pembelian dan dengan demikian memberikan bukti utilitas yang nyata. Fungsi utilitas yang
digambarkan pada Tabel 4.1 ditampilkan secara grafis pada Gambar 4.1. Ketinggian
dari bar yang terkait dengan setiap kombinasi barang dan jasa menunjukkan tingkat utilitas yang
disediakan melalui konsumsi item tersebut.

Utilitas Marjinal
Sedangkan utilitas total mengukur keseluruhan tingkat kepuasan konsumen yang diperoleh kegiatan
konsumsi, utilitas marjinal mengukur kepuasan tambahan yang diperoleh dari Peningkatan 1 unit dalam
konsumsi barang atau jasa tertentu.

Hukum Menipisnya Utilitas Marjinal

The law of diminishing marginal utility menyatakan bahwa sebagai peningkatan individu consump-
produksi produk tertentu dalam jangka waktu tertentu, manfaat marjinal diperoleh dari konsumsi akhirnya
menurun. Hukum ini menimbulkan permintaan yang miring ke bawahkurva untuk semua barang dan
jasa. 

Karakteristik Dasar
Kurva indiferen mewakili semua keranjang pasar yang menyediakan konsumen tertentu yang sama
jumlah utilitas atau kepuasan. Kurva indiferen memiliki empat sifat esensial.
1. Pertama, kurva indiferen yang lebih tinggi lebih baik. Konsumen lebih suka lebih banyak
daripada lebih sedikit, jadi mereka lebih suka.
2. Kedua, kurva indiferen tidak berpotongan. Memegang barang secara konstan, ketidakpedulian
kurva yang melibatkan jumlah layanan yang lebih besar harus memberikan kepuasan yang lebih
besar. Holding layanan konstan, kurva indiferen yang melibatkan jumlah barang yang lebih besar
harusmemberikan kepuasan yang lebih besar. 
3. Ketiga, kurva indiferen miring ke bawah. Kemiringan kurva indiferen menunjukkan pertukaran
yang terjadi antara barang dan jasa. Karena konsumen menyukai kedua barang tersebut dan jasa,
jika kuantitas yang satu berkurang, kuantitas yang lain harus meningkat mempertahankan tingkat
utilitas yang sama. Akibatnya, kurva indiferen memiliki kemiringan negatif.
4. Dan keempat, kurva indiferen menekuk ke dalam (cembung ke asal). Kemiringan sebuah kurva
indiferen menunjukkan tingkat di mana konsumen bersedia untuk menukar barang dan
jasa. Ketika barang relatif langka, hukum utilitas marjinal semakin berkurang bahwa nilai tambah
dari satu unit barang lainnya akan besar dalam kaitannya dengan nilai tambah tersebut dari unit
layanan lain.