The Political, Legal, And Regulatory Environment ( Lingkungan Politik,

Hukum, dan Peraturan ) Chapter 5

Lingkungan Politik
Aktivitas pemasaran global terjadi dalam lingkungan politik lembaga pemerintah , partai
politik, dan organisasi di mana rakyat dan penguasa suatu negara menjalankan
kekuasaan. Seperti yang kita lihat di Bab 4, setiap negara memiliki budaya unik yang
mencerminkan masyarakatnya. Setiap negara juga memiliki budaya politik yang mencerminkan
kepentingan relatif dari pemerintah dan sistem hukum dan memberikan konteks di mana individu
dan perusahaan memahami hubungan mereka dengan sistem politik. Setiap perusahaan yang
berbisnis di luar negara asalnya harus mempelajari dengan cermat budaya politik di negara target
dan menganalisis masalah-masalah penting yang timbul dari lingkungan politik. Ini termasuk
sikap partai yang berkuasa terhadap kedaulatan, risiko politik, pajak, ancaman dilusi ekuitas, dan
pengambilalihan.
Bangsa-Negara dan Kedaulatan
Kedaulatan dapat didefinisikan sebagai otoritas politik tertinggi dan independen. Seabad
yang lalu, Ketua Mahkamah Agung AS Melville Fuller berkata, “Setiap negara berdaulat terikat
untuk menghormati kemerdekaan setiap negara berdaulat lainnya, dan pengadilan di satu negara
tidak akan mengambil keputusan atas tindakan pemerintah yang dilakukan oleh negara lain. di
dalam wilayahnya. " Baru-baru ini, Richard Stanley, presiden Stanley Foundation, memberikan
deskripsi singkat berikut ini:
 Sebuah negara berdaulat dianggap bebas dan merdeka. Ia mengatur perdagangan,
mengatur arus orang masuk dan keluar dari perbatasannya, dan menjalankan
yurisdiksi yang tidak terbagi atas semua orang dan properti di dalam wilayahnya. Ia
memiliki hak, wewenang, dan kemampuan untuk menjalankan urusan dalam
negerinya tanpa campur tangan dari luar dan untuk menggunakan kekuatan
internasionalnya dan dalam kelancaran dengan kebijaksanaan penuh.
Tindakan pemerintah yang diambil atas nama kedaulatan terjadi dalam konteks dua kriteria
penting: tahap pembangunan suatu negara, dan sistem politik dan ekonomi yang berlaku di
negara tersebut.
Sebagaimana diuraikan dalam Bab 2, perekonomian masing-masing negara dapat
diklasifikasikan sebagai industri , industri baru, atau berkembang. Banyak pemerintah di negara
berkembang menjalankan kendali atas pembangunan ekonomi negara mereka dengan
mengeluarkan undang-undang dan peraturan proteksionis. Tujuan mereka adalah untuk
mendorong pembangunan ekonomi dengan melindungi negara berkembang atau strategis
dalam industri. Para pemimpin pemerintah juga dapat terlibat dalam kronisme dan memberikan
bantuan kepada anggota keluarga atau "teman baik". Misalnya, mantan Presiden Indonesia
Soeharto mendirikan program mobil nasional yang memberikan keringanan pajak dan hak
istimewa tarif kepada sebuah perusahaan yang didirikan di Korea Selatan oleh putra
bungsunya. Amerika Serikat, Uni Eropa (UE), dan Jepang menanggapi dengan membawa
masalah tersebut ke Organisasi Perdagangan Dunia (WTO).
 Sebaliknya, ketika banyak negara mencapai tahap perkembangan ekonomi yang maju ,
pemerintah mereka menyatakan bahwa (dalam teori, setidaknya) setiap praktik atau kebijakan
yang membatasi perdagangan bebas adalah ilegal. Undang-undang dan peraturan antitrust dibuat
untuk mendorong persaingan yang sehat. Hukum negara maju sering kali mendefinisikan dan
memelihara tatanan sosial suatu bangsa; hukum dapat meluas ke aktivitas politik, budaya, dan
bahkan intelektual dan perilaku sosial. Di Prancis, misalnya, undang-undang
melarang penggunaan kata-kata asing seperti akhir pekan atau pemasaran dalam dokumen
resmi. Selain itu, undang - undang Prancis yang disahkan pada tahun 1996 mewajibkan
setidaknya 40 persen lagu yang diputar oleh stasiun radio populer harus berbahasa
Prancis. Perusahaan yang mungkin terpengaruh secara positif atau negatif oleh undang-undang
legislatif seringkali menggunakan iklan sebagai sarana untuk mengekspresikan posisi mereka
pada suatu masalah .
Kami juga mencatat di Bab 2 bahwa sebagian besar ekonomi dunia menggabungkan
elemen sistem pasar dan non-pasar. Kekuatan politik berdaulat suatu
pemerintah dalam perekonomian yang sebagian besar non pasar menjangkau cukup jauh ke
dalam kehidupan ekonomi suatu negara. Sebaliknya, dalam demokrasi kapitalis yang berorientasi
pasar, kekuasaan itu cenderung lebih dibatasi. Fenomena global saat ini baik dalam struktur non-
pasar maupun pasar adalah kecenderungan ke arah privatisasi, yang mengurangi keterlibatan
langsung pemerintah sebagai pemasok barang dan jasa dalam perekonomian tertentu. Intinya,
setiap tindakan privatisasi menggerakkan perekonomian suatu negara lebih jauh ke arah pasar
bebas.
Tren ini bisa ditelusuri ke kebijakan ekonomi mendiang Margaret Thatcher pada 1980-an
ketika dia menjadi perdana menteri Inggris. British Airways, British Petr oleum, British Steel,
dan Rolls Royce adalah beberapa perusahaan yang diprivatisasi di bawah apa yang disebut
ekonomi Thatcherite. Kebijakan itu sangat kontroversial: Beberapa orang menghina perdana
menteri karena mengunjungi kesengsaraan di Inggris Raya; yang lain memuji dia karena
mengambil langkah berani untuk memacu perekonomian. Baru-baru ini, krisis ekonomi di UE
telah mendorong pemerintah Italia untuk mempertimbangkan kemungkinan penjualan sahamnya
di Enel, perusahaan listrik terbesar di negara itu, dan Eni, sebuah perusahaan minyak dan
gas. Total utang Italia lebih dari $ 2 triliun, dan pemerintah sedang mencari cara untuk
mengumpulkan jutaan euro .
 Risiko Political
Risiko politik adalah kemungkinan perubahan dalam lingkungan politik suatu negara atau
kebijakan pemerintah yang akan berdampak negatif pada kemampuan perusahaan untuk
beroperasi secara efektif dan menguntungkan. Seperti yang dicatat oleh Ethan Kapstein, seorang
profesor di INSEAD:
 Mungkin ancaman terbesar bagi operasi perusahaan global, dan yang paling sulit
dikelola, muncul dari lingkungan politik tempat mereka menjalankan bisnis. Suatu
hari, perusahaan asing adalah anggota masyarakat lokal yang disambut
baik; keesokan harinya, politisi oportunistik menjelekkan itu
Risiko politik dapat menghalangi perusahaan untuk berinvestasi di luar negeri; Dengan kata lain,
ketika tingkat ketidakpastian yang tinggi menjadi ciri lingkungan politik suatu negara , negara
tersebut mungkin mengalami kesulitan untuk menarik investasi asing.
 Namun, sebagaimana Profesor Kapstein juga telah menunjukkan, eksekutif sering gagal
untuk mengkonseptualisasikan risiko politik karena mereka belum mempelajari ilmu
politik. Untuk alasan ini, mereka belum terpapar pada isu-isu yang ditanyakan oleh mahasiswa
politik tentang aktivitas perusahaan global. (Argumen yang kuat untuk pendidikan seni liberal!)
Peristiwa terkini harus menjadi bagian dari agenda informasi; misalnya, pebisnis perlu
mengetahui formasi dan evolusi partai politik. Sumber informasi yang berharga termasuk The
Economist, Financial Times, dan majalah bisnis lainnya. The Economist Intelligence Unit (EIU;
www.eiu.com), Business Environment Risk Intelligence (BERI; www.beri.com) yang berbasis
di Jenewa , dan PRS Group (www.prsgroup.com) mempublikasikan risiko politik terkini laporan
di pasar masing-masing negara. Perhatikan bahwa sumber komersial ini agak berbeda dalam
kriteria y yang dianggap sebagai risiko politik . Misalnya, BERI berfokus pada atribut sosial dan
sistem, sedangkan Grup PRS lebih berfokus langsung pada tindakan pemerintah dan fungsi
ekonomi.
Sebagaimana dicatat dalam kasus pembukaan bab, manuver politik pemerintah Rusia
menciptakan risiko politik tingkat tinggi. Selama dua masa jabatan pertamanya sebagai presiden
Rusia, Putin menerapkan reformasi dalam upaya membuka jalan bagi keanggotaan Rusia di
WTO dan untuk menarik investasi asing. Pada 2008, ketika Dmitry Medvedev terpilih sebagai
presiden, Putin menjadi perdana menteri. Secara umum, Putin dianggap sebagai anggota yang
lebih kuat dari "tandem yang berkuasa" ini. Pemerintah Rusia memiliki sejumlah RUU yang, jika
diadopsi, akan memperkuat kekayaan intelektual dan hukum kontrak. Sementara itu, tingkat
risiko politik tetap tinggi; Yang memperburuk masalah adalah kenyataan bahwa ekonomi Rusia
sangat terpengaruh oleh krisis ekonomi global. Seperti yang dijelaskan oleh Paul Melling,
partner di firma hukum Baker & McKenzie, “Banyak perusahaan multinasional yang berpikir
panjang dan keras tentang seberapa besar seharusnya perusahaan mereka di Rusia — semakin
besar perusahaannya, semakin besar risikonya.
Sementara itu, iklim politik saat ini di kawasan Eropa Tengah dan Timur lainnya masih diwarnai
dengan berbagai tingkat ketidakpastian. Seperti yang diperingkat oleh Indeks Ketidakstabilan
Politik Unit Intelijen Ekonomi, Hongaria, Albania, dan Latvia mewakili tingkat risiko yang
moderat. Hongaria dan Latvia telah mencapai status berpenghasilan menengah ke atas. Sekarang
Latvia telah bergabung dengan zona euro, diharapkan suku bunga yang lebih rendah akan
mendorong pertumbuhan ekonomi lebih lanjut. Kemajuan Albania dalam transisi ke ekonomi
pasar telah menarik investasi dari luar negeri. Selain itu, produk berlabel "Buatan Albania" mulai
diterima di pasar global. Buktinya bisa dilihat dari kesuksesan DoniAnna, produsen sepatu yang
didirikan oleh pengusaha Albania Donika Mici.
sumbu
Pemerintah mengandalkan pendapatan pajak untuk dana yang diperlukan untuk layanan
sosial, militer, dan pengeluaran lainnya. Sayangnya, kebijakan perpajakan pemerintah
atas penjualan barang dan jasa seringkali memotivasi perusahaan dan individu untuk
mendapatkan keuntungan dengan tidak membayar pajak. Misalnya, di China, bea masuk turun
sejak negara itu bergabung dengan WTO. Meski begitu, banyak barang yang masih dikenai bea
dua digit ditambah pajak nilai iklan (PPN) 17 persen . Akibatnya, sejumlah besar minyak, rokok,
film fotografi, komputer pribadi, dan produk lainnya diselundupkan ke China. Dalam beberapa
kasus, dokumen bea cukai dipalsukan untuk mengurangi jumlah barang dalam
pengiriman; militer China diduga telah mengawal barang-barang ke negara itu juga. Ironisnya,
perusahaan global masih bisa mendapatkan keuntungan dari praktik tersebut; telah diperkirakan,
misalnya, 90 persen rokok asing yang dijual di China diselundupkan. Bagi Philip Morris, ini
berarti penjualan tahunan sebesar $ 100 juta kepada distributor di Hong Kong yang kemudian
menyelundupkan asap ke seberang perbatasan.7 Cukai tinggi dan pajak PPN juga dapat
mendorong belanja lintas batas legal karena konsumen pergi ke luar negeri untuk mencari nilai-
nilai yang baik. Di Inggris Raya, misalnya, Wine and Spirit Association memperkirakan bahwa,
rata-rata, mobil yang kembali dari Prancis memuat 80 botol anggur.
Perpajakan perusahaan adalah masalah lain. Tingkat risiko politik yang tinggi yang saat
ini terbukti di Rusia sebagian dapat dikaitkan dengan pajak yang terlalu tinggi atas operasi
bisnis. Pajak yang tinggi mendorong banyak perusahaan untuk melakukan transaksi tunai atau
barter, yang tidak tercatat dan terlindung dari mata otoritas pajak. Hal ini, pada gilirannya, telah
menciptakan tekanan likuiditas yang mencegah perusahaan membayar gaji kepada
karyawan; pekerja yang tidak dibayar dan tidak puas dapat menyebabkan ketidakstabilan
politik. Sementara itu, pemerintah Rusia sedang mengupayakan kebijakan pajak baru yang keras
dalam upaya mengurangi defisit anggaran Rusia dan memenuhi syarat untuk mendapatkan
pinjaman dari Dana Moneter Internasional (IMF). Namun, kebijakan tersebut tidak boleh
menghalangi investasi asing. Seperti yang disimpulkan Bruce Bean, kepala Kamar Dagang
Amerika di Moskow, situasinya:
 C hange nama negara, mengubah bendera, mengubah perbatasan. Ya, ini
dilakukan dalam semalam. Tetapi membangun ekonomi pasar, memperkenalkan
sistem pajak yang berarti, membuat aturan akuntansi baru, menerima konsep bahwa
perusahaan yang tidak dapat bersaing harus bangkrut dan pekerja di sana kehilangan
pekerjaan? Hal-hal ini membutuhkan waktu
Seizure Aset
Ancaman terakhir yang dapat ditimbulkan pemerintah terhadap perusahaan adalah
menyita asetnya. Pengambilalihan mengacu pada tindakan pemerintah untuk merampas
perusahaan atau investor asing. Kompensasi umumnya diberikan, meskipun seringkali tidak
dengan cara yang "cepat, efektif , dan memadai" yang disediakan oleh standar internasional. Jika
tidak ada ganti rugi, tindakan itu disebut penyitaan. 9 Hukum internasional secara umum
ditafsirkan sebagai pelarangan tindakan apa pun oleh pemerintah untuk mengambil properti
asing tanpa kompensasi. Nasionalisasi umumnya lebih luas cakupannya daripada
pengambilalihan; itu terjadi ketika pemerintah mengambil kendali atas beberapa atau semua
perusahaan di industri tertentu. Hukum internasional mengakui nasionalisasi sebagai pelaksanaan
kekuasaan pemerintah yang sah, selama tindakan tersebut memenuhi "tujuan publik" dan disertai
dengan "pembayaran yang memadai" (yaitu, pembayaran yang mencerminkan nilai pasar wajar
dari properti tersebut).
Pada tahun 1959, misalnya, pemerintah Castro yang baru diberdayakan menasionalisasi
properti milik produsen gula Amerika sebagai pembalasan atas kuota impor gula Amerika yang
baru. Sumber produksi yang dimiliki Kuba tidak dinasionalisasi. Castro menawarkan kompensasi
dalam bentuk obligasi pemerintah Kuba, yang cukup menurut hukum Kuba. Namun, Departemen
Luar Negeri AS memandang tindakan nasionalisasi ini sebagai diskriminasi dan kompensasi
yang ditawarkan tidak memadai.10 Baru-baru ini, mendiang Presiden Venezuela Hugo Chavez
menasionalisasi Electricidad de Caracas, sebuah perusahaan utilitas, dan CANTV, penyedia
telekomunikasi. Pemerintah Venezuela membayar AES Corporation $ 739,3 juta untuk
Electricidad de Caracas; Verizon Communications menerima $ 572 juta untuk kepemilikannya di
CANTV .
Singkatnya, ekspropriasi atau nasionalisasi langsung, frase creeping ekspropriasi telah
diterapkan pada pembatasan kegiatan ekonomi perusahaan asing di negara-negara
tertentu. Pembatasan ini telah melibatkan repatriasi keuntungan, dividen, royalti, dan biaya
bantuan teknis dari investasi lokal atau pengaturan teknologi. Masalah lain termasuk peningkatan
persyaratan konten lokal, kuota untuk mempekerjakan warga negara lokal, kontrol harga, dan
pembatasan lain yang memengaruhi laba atas investasi. Perusahaan global juga menderita tarif
diskriminatif dan hambatan nontarif yang membatasi masuknya pasar barang industri dan
konsumen tertentu, serta undang-undang diskriminatif tentang paten dan merek
dagang. Pembatasan kekayaan intelektual memiliki efek praktis untuk menghilangkan atau
secara drastis mengurangi perlindungan produk farmasi.
Pada pertengahan 1970-an, J&J dan investor asing lainnya di India harus tunduk pada
sejumlah peraturan pemerintah untuk mempertahankan posisi ekuitas mayoritas di perusahaan
yang sudah didirikan. Banyak dari aturan ini kemudian disalin seluruhnya atau sebagian oleh
Malaysia, Indonesia, Filipina, Nigeria, dan Brasil. Pada akhir 1980-an, setelah "dekade yang
hilang" di Amerika Latin yang ditandai dengan krisis utang dan pertumbuhan produk nasional
bruto (GNP) yang rendah, para pembuat undang-undang membalikkan banyak dari undang-
undang yang membatasi dan diskriminatif ini. Tujuannya adalah untuk sekali lagi menarik
investasi asing langsung dan teknologi Barat yang sangat dibutuhkan. Berakhirnya Perang
Dingin dan restrukturisasi kesetiaan politik berkontribusi signifikan terhadap perubahan ini.
Hukum International
Hukum internasional dapat didefinisikan sebagai aturan dan prinsip yang dianggap mengikat
oleh negara-bangsa sendiri. Hukum internasional berkaitan dengan properti, perdagangan,
imigrasi, dan area lain yang secara tradisional berada di bawah yurisdiksi masing-masing
negara. Hukum internasional hanya berlaku jika negara-negara bersedia menerima semua hak
dan kewajiban di bidang ini. Akar hukum internasional modern dapat ditelusuri kembali ke
Perdamaian Westphalia abad ketujuh belas. Hukum internasional awal berkaitan dengan perang,
membangun perdamaian, dan masalah politik lainnya seperti pengakuan diplomatik atas entitas
dan pemerintah nasional baru. Meskipun aturan internasional yang rumit secara bertahap muncul
— mencakup, misalnya, status negara netral — pembuatan undang-undang yang mengatur
perdagangan berlangsung berdasarkan negara bagian pada abad kesembilan belas. Hukum
internasional masih memiliki fungsi menegakkan ketertiban, meskipun dalam arti yang lebih luas
daripada hukum yang menangani masalah yang timbul akibat perang. Pada awalnya, hukum
internasional pada dasarnya merupakan campuran dari perjanjian, kovenan, kode,
dan persetujuan. Ketika perdagangan tumbuh di antara bangsa -bangsa, ketertiban dalam urusan
komersial menjadi semakin penting. Undang-undang tersebut awalnya hanya menangani negara
sebagai entitas, tetapi badan hukum yang berkembang menolak gagasan bahwa hanya negara
yang dapat tunduk pada hukum internasional .
Sejalan dengan perkembangan hukum kasus internasional di abad kedua puluh dan dua
puluh satu, organisasi peradilan internasional baru telah bertentangan dengan
pembentukan aturan hukum internasional yang telah mapan: Pengadilan Permanen untuk
Keadilan Internasional (1920–1945); Mahkamah Internasional (ICJ; www.icj-cij.org), yang
merupakan badan peradilan Perserikatan Bangsa-Bangsa dan didirikan pada tahun 1946; dan
Komisi Hukum Internasional, yang didirikan oleh Amerika Serikat pada tahun 1947 (lihat
Tampilan 5-4). Sengketa yang timbul antar negara adalah masalah hukum internasional publik,
dan dapat dibawa ke hadapan ICJ (juga dikenal sebagai Pengadilan Dunia), yang bertempat di
Den Haag. Sebagaimana dijelaskan dalam dokumen tambahan pada Piagam Perserikatan
Bangsa-Bangsa, Pasal 38 Statuta ICJ menyangkut hukum internasional:
Pengadilan, yang fungsinya untuk memutuskan sesuai dengan hukum internasional
perselisihan yang diajukan kepadanya, akan berlaku:
a) konvensi internasional, baik umum atau khusus, menetapkan aturan yang secara tegas
diakui oleh negara peserta;     
b) kebiasaan internasional, sebagai bukti dari praktek umum yang diterima sebagai hukum;     
c) prinsip umum hukum yang diakui oleh negara-negara beradab;     
d) tunduk pada ketentuan Pasal 59, keputusan pengadilan dan ajaran dari humas yang paling
berkualifikasi tinggi dari berbagai negara, sebagai sarana subsidi untuk penentuan aturan
hukum.    
Sumber lain dari hukum internasional modern termasuk perjanjian, kebiasaan internasional,
putusan kasus peradilan di pengadilan hukum berbagai negara, dan tulisan ilmiah. Apa yang
terjadi jika suatu negara membiarkan kasus melawannya dibawa ke hadapan ICJ dan kemudian
menolak untuk menerima keputusan yang menentangnya? Negara penggugat dapat meminta
bantuan melalui Dewan Keamanan Perserikatan Bangsa-Bangsa, yang dapat menggunakan
seluruh kewenangannya untuk menegakkan putusan.
versus Hukum Perdata Hukum privat internasional adalah badan hukum yang berlaku untuk
sengketa yang timbul dari transaksi komersial antara perusahaan dari negara yang
berbeda. Sebagaimana dicatat, hukum yang mengatur perdagangan muncul secara bertahap,
menyebabkan perpecahan besar dalam sistem hukum di antara berbagai negara.12 Kisah hukum
di dunia Barat dapat ditelusuri ke dua sumber: Roma, dari mana tradisi hukum perdata Eropa
kontinental berasal, dan Common Law Inggris, dari mana sistem hukum AS berasal.
Di negara hukum umum, banyak perselisihan diputuskan dengan mengandalkan otoritas
keputusan pengadilan (kasus) di masa lalu. Sistem hukum common law didasarkan pada konsep
preseden, yang kadang disebut stare decisis. Preseden adalah anggapan bahwa keputusan
pengadilan masa lalu tentang masalah tertentu mengikat di pengadilan ketika masalah yang sama
dipresentasikan kemudian. Deskripsi ini agak samar, karena lebih mudah untuk mengamati
operasi preseden daripada mendefinisikannya. Meskipun demikian, preseden dan stare decisis
merupakan prinsip dasar pengambilan keputusan common law. Meskipun sebagian besar hukum
Amerika dan Inggris kontemporer berasal dari legislatif, hukum yang disimpulkan dari
keputusan yudisial masa lalu sama pentingnya dengan hukum yang ditetapkan
dalam kode. Negara hukum umum yang terdiri dari sepuluh orang bergantung pada kodifikasi di
area tertentu — Uniform Commercial Code AS adalah salah satu contohnya — tetapi kode ini
bukanlah pernyataan yang menyeluruh dan sistematis yang ditemukan di negara-negara hukum
perdata.
Uniform Commercial Code (UCC), yang diadopsi sepenuhnya oleh 49 negara bagian AS,
mengkodifikasi suatu badan aturan yang dirancang khusus yang mencakup perilaku
komersial. (Louisiana telah mengadopsi bagian-bagian UCC, tetapi undang-undangnya masih
sangat dipengaruhi oleh kode sipil Prancis.) Sistem hukum negara tuan rumah — yaitu, hukum
umum atau perdata — secara langsung memengaruhi bentuk badan usaha resmi yang akan
diambil. Di negara hukum umum, perusahaan secara hukum didirikan oleh otoritas
negara. Di negara hukum perdata , kontrak antara dua atau lebih pihak yang bertanggung jawab
penuh atas tindakan perusahaan membentuk suatu perusahaan .
Amerika Serikat, 9 dari 10 provinsi Kanada, dan bekas koloni lainnya
dengan sejarah Anglo Saxon mendirikan sistem mereka pada hukum umum. Secara historis,
sebagian besar benua Eropa dipengaruhi oleh hukum Romawi dan, kemudian, Kode Napoleon
(lihat Bagan 5-5). Negara-negara Asia terbagi: India, Pakistan, Malaysia, Singapura, dan Hong
Kong adalah yurisdiksi hukum umum. Jepang, Korea, Thailand, Indochina, Taiwan, Indonesia,
dan Cina adalah yurisdiksi hukum perdata. Sistem hukum di Skandinavia bercampur,
menampilkan beberapa atribut hukum perdata dan beberapa atribut hukum umum . Saat ini,
mayoritas negara memiliki sistem hukum berdasarkan tradisi hukum perdata .
Hukum Islam
Sistem hukum di banyak negara Timur Tengah diidentikkan dengan hukum Islam, yang
diasosiasikan dengan “satu-satunya Tuhan, Yang Maha Kuasa.” 15 Dalam hukum Islam, syariah
adalah kode komprehensif yang mengatur perilaku Muslim di semua bidang kehidupan,
termasuk bisnis. Kode tersebut berasal dari dua sumber. Pertama adalah Alquran, Kitab Suci
yang ditulis dalam bahasa Arab yang merupakan catatan wahyu yang dibuat untuk Nabi
Muhammad oleh Allah. Sumber kedua adalah Hadis, yang didasarkan pada kehidupan,
perkataan, dan praktik Muhammad. Secara khusus, Hadis menjelaskan produk dan praktik yang
haram (dilarang). Perintah dan instruksi yang ditemukan dalam Alquran dianalogikan dengan
hukum kode; pedoman Hadis sesuai dengan hukum umum. Setiap orang Barat yang berbisnis di
Malaysia atau Timur Tengah harus memiliki, setidaknya, pemahaman ru dimentary tentang
hukum Islam dan implikasinya terhadap kegiatan komersial. Pembuat bir, misalnya, harus
menahan diri untuk tidak mengiklankan bir di papan reklame atau di surat kabar berbahasa lokal.
Mengesampingkan Masalah Hukum: Masalah Bisnis Penting
Jelas, lingkungan hukum global sangat dinamis dan kompleks. Oleh karena itu, jalan terbaik
untuk diikuti adalah mendapatkan bantuan hukum ahli. Namun, pemasar yang cerdik dan
proaktif dapat melakukan banyak hal untuk mencegah timbulnya konflik, terutama
yang berkaitan dengan masalah seperti pendirian , yurisdiksi, paten dan merek dagang,
antimonopoli, perizinan dan rahasia dagang, penyuapan, dan periklanan dan lainnya. alat
promosi. Bab 13 dan 14 membahas pengaturan kegiatan promo khusus .
Jurisdiction
Personel perusahaan yang bekerja di luar negeri harus memahami sejauh mana mereka tunduk
pada yurisdiksi pengadilan negara tuan rumah. Yurisdiksi berkaitan dengan pemasaran global
sejauh menyangkut kewenangan pengadilan untuk memutuskan jenis masalah tertentu yang
timbul di luar perbatasan suatu negara atau untuk menjalankan kekuasaan atas individu atau
entitas dari negara yang berbeda. Karyawan perusahaan asing yang bekerja di Amerika Serikat
harus memahami bahwa pengadilan AS memiliki yurisdiksi sejauh perusahaan tersebut dapat
dibuktikan melakukan bisnis di negara bagian tempat pengadilan tersebut bersidang. Pengadilan
dapat memeriksa apakah perusahaan asing memiliki kantor, meminta bisnis, memiliki rekening
bank atau properti lainnya, atau memiliki agen atau karyawan lain di negara bagian yang
bersangkutan. Dalam satu kasus, Revlon menggugat United Overseas Limited (UOL) di
Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Selatan New York. Revlon menuduh perusahaan Inggris itu
melanggar kontrak, dengan alasan bahwa UOL telah gagal membeli beberapa sampo khusus
seperti yang disepakati. Mengklaim kurangnya yurisdiksi, UOL meminta pengadilan untuk
membatalkan pengaduan tersebut. Revlon membalas dengan argumen bahwa UOL, pada
kenyataannya , tunduk pada yuridiksi pengadilan ; Revlon mengutip kehadiran tanda UOL di
atas pintu masuk kantor sebuah perusahaan New York di mana UOL memiliki 50 persen
kepemilikan. Pengadilan menolak mosi UOL untuk memberhentikan
Yurisdiksi juga memainkan peran penting dalam dua sengketa terkait perdagangan
lainnya . Satu persaingan antara Volkswagen AG melawan General Motors. Setelah kepala
bagian pembelian GM di seluruh dunia, José Ignacio López de Arriortúa, dipekerjakan oleh
Volkswagen pada tahun 1992, mantan majikannya menuduhnya telah mengambil rahasia
dagang. Volkswagen menerima yurisdiksi pengadilan AS dalam sengketa tersebut, meskipun
pengacara perusahaan meminta Pengadilan Distrik AS di Detroit untuk mentransfer kasus
tersebut ke Jerman. Yurisdiksi juga menjadi masalah dalam sengketa perdagangan yang
mengadu Eastman Kodak melawan Fuji Photo Film. Kodak menuduh bahwa pemerintah Jepang
telah membantu Fuji di Jepang dengan memblokir peredaran film Kodak. Pemerintah
AS membawa kasus ini ke WTO terlepas dari pendapat yang diungkapkan oleh banyak ahli
bahwa WTO tidak memiliki yurisdiksi dalam pengaduan atas kebijakan perdagangan dan
persaingan.
 Properti Intellectual: Paten, Merek Dagang, dan Hak Cipta
Paten dan merek dagang yang dilindungi di satu negara belum tentu dilindungi di negara lain,
jadi pemasar global harus memastikan bahwa paten dan merek dagang terdaftar di setiap negara
tempat bisnis dijalankan. Paten adalah dokumen hukum formal yang memberikan hak eksklusif
kepada penemu untuk membuat, menggunakan, dan menjual penemuan untuk jangka waktu
tertentu. Biasanya, penemuan mewakili "lompatan inventif" yaitu "baru" atau "tidak
jelas". Merek dagang didefinisikan sebagai merek, moto, perangkat, atau lambang khas yang
ditempelkan oleh produsen ke produk atau kemasan tertentu untuk membedakannya dari barang
yang diproduksi oleh produsen lain (lihat Gambar 5-6, 5-7, dan 5-8) . Hak cipta menetapkan
kepemilikan atas karya kreatif yang ditulis, direkam, dilakukan, atau difilmkan .
Pelanggaran kekayaan intelektual dapat terjadi dalam berbagai bentuk. Pemalsuan
adalah penyalinan dan produksi produk yang tidak sah. Pemalsuan asosiatif, atau tiruan,
menggunakan nama produk yang sedikit berbeda dari merek terkenal tetapi cukup mirip
sehingga konsumen akan salah mengira itu sebagai produk asli (lihat Gambar 5-9). Jenis
pemalsuan ketiga adalah pembajakan, publikasi tidak sah, atau reproduksi karya berhak
cipta. Pemalsuan dan pembajakan sangat penting dalam industri seperti film, rekaman musik,
perangkat lunak komputer, dan penerbitan buku teks. Perusahaan dalam industri ini
menghasilkan produk yang dapat dengan mudah digunakan dan didistribusikan secara
massal. Amerika Serikat khususnya memiliki kepentingan dalam perlindungan kekayaan
intelektual di seluruh dunia karena ia adalah rumah bagi banyak perusahaan di industri yang baru
saja disebutkan. Namun, Amerika Serikat menghadapi tantangan yang signifikan di negara-
negara seperti China. Seperti yang dicatat oleh seorang ahli.
Perizinan dan Rahasia Dagang
Pemberian Lisensi adalah perjanjian kontrak di mana pemberi lisensi mengizinkan penerima
lisensi untuk menggunakan paten, merek dagang, rahasia dagang, teknologi, atau aset tidak
berwujud lainnya sebagai imbalan pembayaran royalti atau bentuk kompensasi lainnya. Hukum
AS tidak mengatur proses pemasangan kutu itu sendiri seperti halnya hukum
transfer teknologi di UE, Australia, Jepang, dan banyak negara berkembang. Jangka waktu
perjanjian lisensi dan jumlah royalti yang dapat diterima perusahaan dianggap sebagai masalah
negosiasi komersial antara pemberi lisensi dan penerima lisensi, dan tidak ada batasan
pemerintah atas pengiriman royalti ke luar negeri. Pertimbangan penting dalam perizinan
termasuk aset apa yang mungkin ditawarkan perusahaan untuk lisensi, bagaimana memberi harga
aset, dan apakah hanya memberikan hak untuk "membuat" produk atau hak untuk
"menggunakan" dan untuk "menjual" produk juga. Hak untuk mensublisensikan adalah masalah
penting lainnya. Terkait dengan perjanjian distribusi, keputusan juga harus dibuat mengenai
pengaturan eksklusif atau noneksklusif dan ukuran wilayah penerima lisensi.
              Untuk mencegah penerima lisensi menggunakan teknologi berlisensi untuk bersaing
langsung dengan pemberi lisensi, pemberi lisensi dapat mencoba membatasi penerima lisensi
untuk hanya menjual di negara asalnya. Pemberi lisensi juga dapat berupaya untuk mengikat
penerima lisensi secara kontrak untuk menghentikan penggunaan teknologi setelah kontrak
berakhir. Dalam praktiknya, undang-undang pemerintah tuan rumah dan bahkan undang-undang
antimonopoli AS mungkin membuat perjanjian semacam itu tidak mungkin dicapai. Pemberian
lisensi dengan demikian merupakan tindakan yang berpotensi berbahaya: Ini mungkin berperan
dalam menciptakan pesaing. Oleh karena itu, pemberi lisensi harus berhati-hati untuk
memastikan bahwa posisi kompetitif mereka tetap menguntungkan. Ini membutuhkan inovasi
yang konstan.
Sebagaimana dicatat, perjanjian lisensi dapat berada di bawah pengawasan
antimonopoli. Dalam satu kasus, Bayer AG memberikan lisensi paten eksklusif untuk insektisida
rumah tangga baru kepada SC Johnson & Sons. Keputusan perusahaan Jerman untuk
melisensikan sebagian didasarkan pada waktu yang diperlukan untuk persetujuan oleh Badan
Perlindungan Lingkungan (EPA), yang telah diperpanjang hingga 3 tahun. Bayer memutuskan
masuk akal bisnis yang lebih baik untuk membiarkan perusahaan AS berurusan dengan otoritas
regulasi dengan imbalan royalti 5 persen atas penjualan. Namun, gugatan class action yang
diajukan terhadap perusahaan menuduh bahwa kesepakatan lisensi akan memungkinkan Johnson
untuk memonopoli pasar insektisida rumah senilai $ 450 juta.
Alternatif untuk Litigasi untuk Penyelesaian Sengketa
Pada tahun 1995, pemerintah Kuba tiba-tiba membatalkan kontrak dengan Endesa, sebuah
perusahaan utilitas Spanyol. Alih-alih mencari ganti rugi di pengadilan Kuba, Endesa beralih ke
Pengadilan Arbitrase Internasional di Paris, meminta ganti rugi sebesar $ 12 juta. Tindakan
Endesa menggambarkan bagaimana metode penyelesaian sengketa alternatif (ADR)
memungkinkan para pihak untuk menyelesaikan sengketa komersial internasional tanpa
menggunakan sistem pengadilan. Arbitrase formal adalah salah satu cara untuk
menyelesaikan sengketa bisnis antar negara di luar ruang sidang. Arbitrase adalah proses
negosiasi di mana kedua pihak telah, dengan kesepakatan sebelumnya, berkomitmen untuk
menggunakannya. Ini adalah proses yang adil dalam artian para pihak yang menggunakannya
telah membuatnya sendiri. Secara umum , arbitrase melibatkan pemeriksaan para pihak di
hadapan panel beranggotakan tiga orang; masing-masing pihak memilih satu anggota panel, dan
dua anggota panel itu secara bergiliran memilih anggota ketiga. Panel memberikan penilaian
yang sebelumnya disetujui oleh para pihak untuk dipatuhi .
              Perjanjian paling penting mengenai arbitrase internasional adalah Konvensi Perserikatan
Bangsa-Bangsa 1958 tentang Pengakuan dan Penegakan Putusan Arbitrase Asing. Juga dikenal
sebagai Konvensi New York, perjanjian itu memiliki 107 negara penandatangan, termasuk
Cina. Brasil terkenal di antara pasar negara berkembang besar karena tidak
menjadi penandatangan. Kerangka yang dibuat oleh Konvensi New York penting karena
beberapa alasan. Pertama, ketika para pihak menandatangani perjanjian yang mengatur arbitrase
internasional, negara-negara penandatangan dapat menahan para pihak yang berjanji untuk
menggunakan arbitrase. Kedua, setelah arbitrase berlangsung dan arbiter memberikan putusan,
penandatangan mengakui dan dapat menegakkan putusan . Ketiga, para penandatangan setuju
bahwa ada alasan terbatas untuk menantang keputusan arbitrase. Alasan yang diakui berbeda dari
banding biasa yang diizinkan di pengadilan .
              Beberapa firma dan pengacara yang tidak berpengalaman dalam praktik arbitrase
komersial internasional mendekati klausul arbitrase dalam kontrak sebagai "hanya klausul
lain". Namun, persyaratan setiap kontrak berbeda dan, oleh karena itu, tidak ada dua klausul
arbitrase yang harus sama. Pertimbangkan, misalnya, kasus kontrak antara perusahaan Amerika
dan perusahaan Jepang. Jika para pihak menggunakan arbitrase, di mana itu akan
dilakukan? Pihak Amerika akan enggan pergi ke Jepang; sebaliknya, pihak Jepang tidak akan
mau melakukan arbitrase di Amerika Serikat. Sebuah alternatif, lokasi “netral” —Singapura atau
London, misalnya — harus dipertimbangkan dan ditentukan dalam klausul arbitrase. Dalam
bahasa apa persidangan akan dilakukan? Jika tidak ada bahasa yang ditentukan dalam klausul
arbitrase, arbiter sendiri yang akan memilih.
Organisasi Ekonomi Regional: Contoh Uni Eropa
Pentingnya keseluruhan organisasi regional seperti WTO dan UE telah dibahas di Bab 3.
Dimensi hukum penting, bagaimanapun, dan akan disebutkan secara singkat di sini. Perjanjian
Roma membentuk Komunitas Eropa (EC), pendahulu Uni Eropa. Perjanjian tersebut
menciptakan kerangka kelembagaan di mana sebuah dewan (Dewan Menteri) berfungsi sebagai
badan pembuat keputusan utama, dengan setiap anggota negara memiliki perwakilan
langsung. Tiga lembaga utama komunitas lainnya adalah Euro Pean Commission, badan
eksekutif UE ; Parlemen Eropa, badan legislatif; dan Pengadilan Eropa.
              Undang-Undang Eropa Tunggal tahun 1987 mengamandemen Perjanjian Roma dan
memberikan dorongan yang kuat untuk pembentukan pasar tunggal mulai tanggal 1 Januari
199 3. Meskipun secara teknis target tidak sepenuhnya terpenuhi, sekitar 85 persen dari
rekomendasi yang lebih baru diimplementasikan ke dalam hukum nasional oleh sebagian besar
negara anggota dengan target, resul ting di substan esensial harmonisasi. Sebuah badan yang
relatif baru yang dikenal sebagai Dewan Eropa (entitas yang berbeda dari Dewan Menteri) secara
resmi dimasukkan ke dalam struktur kelembagaan EC melalui Pasal 2 undang-undang tahun
1987. Terdiri dari kepala negara anggota ditambah presiden komisi, peran Dewan Eropa adalah
untuk menentukan pedoman politik umum untuk serikat dan memberikan arahan tentang isu-isu
terkait integrasi seperti serikat moneter.46 Pemerintah di negara-negara Eropa Tengah dan Timur
yang berharap untuk bergabung saat ini mendapatkan undang-undang mereka sejalan dengan
undang-undang Uni Eropa.
              Perjanjian Roma berisi ratusan artikel, yang selalu berlaku langsung untuk perusahaan
global dan pemasar global. Pasal 30 sampai 36 menetapkan kebijakan umum yang disebut
sebagai "Arus Barang, Orang, Modal, dan Teknologi Bebas" di antara negara-negara
anggota. Pasal 85 hingga 86 berisi aturan persaingan, sebagaimana telah diubah dengan berbagai
arahan dari 20 anggota Komisi UE. Komisi ini adalah perpanjangan tangan dari UE; dari
basisnya di Brussel, komisi tersebut mengusulkan hukum dan kebijakan, memantau kepatuhan
terhadap hukum UE, mengelola dan menerapkan undang-undang UE, dan mewakili UE ke
organisasi internasional.