PERANCANGAN MEDIA PROMOSI UMKM HOUSE OF FLANEL

A. Latar Belakang
Keberadaan UMKM atau Usaha Mikro Kecil dan Menengah dapat menjadi
penopang pertumbuhan perekonomian di Indonesia. Namun dengan persaingan
didunia bisnis yang pada saat ini semakin meningkat, memberikan beban bagi para
pelaku usaha untuk meningkatkan daya saingnya. Satu hal yang dibutuhkan adalah
strategi pemasaran guna dapat meningkatkan omset penjualan agar perusahaan
dapat terus berkembang dan dapat tercapainya tujuannya.
UMKM House of Flanel merupakan usaha yang berdiri sejak tahun 2016, dan
sudah berjalan lebih kurang selama 5 tahun. UMKM tersebut bergerak dibidang
kerajinan tangan berbasis kain flanel yang beralamat di Desa Pepelegi, Kec. Waru,
Kabupaten Sidoarjo, Jawa Timur.
Berawal dari konsep home industri, pemilik sekaligus pendiri usaha ini yaitu Pipit
Kurnia telah menjadi salah satu produsen kerajinan kain flanel unggulan di
Sidoarjo. Awal mula berdirinya usaha ini adalah didasarkan pada hobi sang
pemilik yaitu membuat kerajinan tangan atau handcraft. Berkat keuletannya,
berdirilah industri UMKM ini hingga sekarang. Variasi produk yang dimiliki
House of Flanel ini antara lain aksesoris, hiasan dinding, souvenir, sajadah anak,
hingga mainan edukasi. Harga yang ditawarkan pun cukup terjangkau oleh
masyarakat. Sejauh ini, penjulan yang dilakukan hanya via online yang dapat
diakses di website, instagram, dan whatsapp. Jadi belum ada toko resmi yang
didirikan.
Penerapan strategi pemasaran akan berperan cukup besar terhadap naik turunnya
hasil penjualan yang dilakukan oleh perusahaan. Karena sebaik apapun kualitas
produk yang dihasilkan apabila kurang promosi dalam hal pemasaran juga tidak
akan mampu bersaing. Maka dari itu penting bagi pelaku UMKM mempunyai
jaringan usaha yang kuat guna memasarkan produk yang dihasilkan.
Berdasarkan analisis dari media promosi yang digunakan, masih ada beberapa hal
yang kurang ditonjolkan. Media promosi kurang tertata dengan baik, misalnya foto
 katalog yang kurang estetik dan feed instagram yang masih tidak teratur. Untuk
meningkatkan citra produk dari UMKM House of Flanel, dibutuhkan media
promosi yang tepat agar merek produk tersebut dapat dikenal secara luas oleh
masyarakat.
Media promosi berperan sebagai salah satu sarana menginformasikan suatu
produk yang dimiliki perusahaan kepada para khalayak atau masyarakat luas.
Dengan adanya sebuah media promosi, diharapkan produk kerajinan UMKM
House of Flanel dapat ditonjokan. Dengan demikian dapat meningkatkan citra
produk dari UMKM ini, selain itu produknya akan tetap diminati oleh pelanggan
lama dan semakin dikenal oleh para pelanggan baru.

B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana konsep perancangan media promosi yang menarik untuk
meningkatkan minat para calon konsumen UMKM House of Flanel ?
2. Bagaimanakah jenis media atau bentuk media promosi yang tepat untuk
mempromosikan UMKM House of Flanel ?