Dasar Penetapan Harga

Class,
 
Menurut kalian, apa dasar penetapan harga yang baik?
 
Terima kasih
 

Penetapan harga yang baik dipengaruhi oleh berbagai faktor yaitu

-Biaya
Sebuah perusahaan menghasilkan keuntungan jika menetapkan harga jual lebih tinggi daripada
biaya rata-rata produksi. Semakin besar selisih antara harga jual dengan biaya, semakin tinggi
keuntungan perusahaan.
Beberapa perusahaan lebih mempertimbangkan biaya daripada faktor lainnya. Mereka kemudian
menggunakan pendekatan cost-plus pricing untuk menetapkan harga. 
Pendekatan tersebut adalah yang paling mudah. Perusahaan hanya perlu menambahkan margin
keuntungan (markup) ke biaya unit.

-Target pasar
Secara umum, pasar terbagi ke dalam dua kategori: pasar baru dan pasar saat ini. Keduanya
membutuhkan strategi penetapan harga yang berbeda. 
Katakanlah, perusahaan menargetkan pasar baru. Mereka mungkin akan menetapkan harga
rendah (harga penetrasi). Tujuannya adalah menarik sebanyak dan secepat mungkin pelanggan
baru. Dengan begitu, perusahaan memiliki basis pelanggan untuk menopang posisi pasar yang
lebih kuat. 
Harga rendah juga penting untuk mendukung struktur biaya yang lebih rendah. Dengan volume
penjualan yang tinggi, perusahaan segera mencapai skala ekonomi dan menurunkan biaya rata-
rata. 

ada dua faktor utama yang perlu dipertimbangkan dalam dasar penetapan harga, yaitu faktor
internal perusahaan dan faktor lingkungan eksternal.

Faktor internal:
-Tujuan Pemasaran Perusahaan
-Strategi Bauran Pemasaran
-Biaya
-Organisasi
Faktor eksternal:
-Sifat Pasar dan permintaan
-Persaingan

Menurut Machfoedz (2005: 136) “penetapan harga dipengaruhi oleh berbagai faktor, baik faktor
internal maupun faktor eksternal.

Faktor internal meliputi tujuan pemasaran perusahaan, strategi bauran pemasaran, biaya, dan
metode penetapan harga.
Faktor eksternal meliputi sifat pasar dan permintaan, persaingan, dan elemen lingkungan yang
lain.