Majalah Ekonomi dan Komputer No.

3 Tahun XI/I-2005

ANALISIS PASAR KONSUMEN DAN

PERILAKU PEMBELI

Chuchub Yahdianti
Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma
119
Jalan Margonda Raya NO.100 Depok
'eknologi

...... 126
ABSTRAK
Jnsumen Memahami perilaku pembelian pasar sasaran merupakan tugas penting dari manajemen pemasaran,
berdasarkan konsep pemasaran. Para konsumen amat beraneka ragam menurut usia, pendapatan, tingkat
Murtono pendidikan, pola perpindahan tempat dan selera. Sangatlah bermanfaat bagi para pemasar untuk membeda-
,..... 132 bedakan kelompok konsumen yang memang berbeda dan mengembangkan produk dan jasa yang disesuaikan
dengan kebutuhan segmen pasar.
Kata Kunci : pasar, konsumen, pembeli.
...... 145

an Kimia
udiKasus PENDAHULUAN Jika sebuah lapisan atau seg- mengklasifikasikan konsumen
Pasar konsumen terdiri dari men pasar cukup besar, bebe- ke dalam kelompok yang lebih
....... 161 semua individu dan rumah rapa perusahaan bisa mene- spesifik.
tangga yang membeli atau tapkan program pemasaran Pembagian kelompok kon-
,k Mandiri memperoleh barang dan jasa khusus untuk melayani pasar sumen dapat didasarkan, an-
apatan di ini. tara lain berdasarkan usia,
untuk konsumsi pribadi. Para
konsumen amat beraneka ra- pendapatan, tingkat pendidi-
......... 172
gam menurut usia, pendapa- PEMBAHASAN kan, pola perpindahan tempat

tan, tingkat pendidikan, pola Salah satu tugas penting dan selera.

perpindahan tempat dan sele- dari manajemen pemasaran

ra. Sangatlah bermanfaat bagi
para pemasar untuk membe-
da-bedakan kelompok konsu-
men yang memang berbeda
dan mengembangkan produk
dan jasa yang disesuaikan de-
ngan kebutuhan konsumen itu.
adalah memahami perilaku Faktor Utama Yang Mem-
pengaruhi Perilaku Kon-
pembeli. Untuk dapat mema-
sumen
hami perilaku pembeli dengan
Keputusan konsumen un-
keinginannya yang beraneka
tuk membeli sesuatu yang di-
ragam, dan dalam upaya untuk
inginkan tidak dalam suatu
mengembangkan produk yang
tempat yang terisolasi dari
dihasilkannya, pemasar dapat
.lingkungan sekitar. Keinginan

119