Hasil Diskusi Materi Positioning ( Materi Pembanding )

Kelas Manajemen Pemasaran (D)

Anggota Kelompok 3:
1. Risma Aulia Hakim ( 200803102066 )
2. Ricka Nabilatul H ( 200803102069 )
Kesimpulan

Penentuan Posisi (positioning) merupakan tindakan untuk merancang penawaran dan

citra perusahaan agar menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berbeda dalam
benak pasar sasarannya. Dalam mengkomunikasikan positionig sebuah produk perusahaan
harus memperhatikan faktor-faktor di bawah ini Be creative yaitu dengan melakukan
berbagai cara untuk dapat merebut simpati konsumen, Simplicity maksudnya adalah
komunikasi yang disampaikan harus sesederhana dan sejelas mungkin, Consistent yet
flexible maksudnya adalah konsisten dalam arti bahwa nilai yang ditwarakan harus tetap
dijaga sehingga perusahaan tidak akan kehilangan focus terhadap nilai tambah yang
dijanjikan, Own, Dominate & Protect maksudnya adalah dalam komunikasi perusahaan
harus memiliki satu atau beberapa kata ampuh di benak pelanggan dan yang terakhir User
their language maksudnya adalah dalam mengkomunikasikan positioning perusahaan harus
menggunakan bahasa pelanggan. Komunikasi dengan bahasa pelanggan adalah dengan
bahasa yang mudah dimengerti dan diingat oleh konsumen sehingga konsumen akan selalu
mempunyai image positif atas produk maupun perusahaan.

Dalam hal positioning ini kita perlu melakukan pengembangan strategi positioning
caranya yaitu dengan melakukan penentuan keanggotaan kategori, mendifinisikan asosiasi
titik perbedaan ( POD ) dan asosiasi titik paritas ( POP ) dengan tepat, menetapkan
keanggotaan kategori, memilih POD dan POP serta menciptakan POD dan POP. Adapun cara
menempatkan positioning pada masa pandemi covid 19 saat ini yaitu dengan menggunakan
media sosial saat ini dengan menggunakan aplikasi dan konten online yang sering di gunakan
oleh banyak orang misal instagram, facebook, tik tok dan lain sebagainya yang menjadi daya
untung bagi perusahaan dengan melalui video yang sedih, lucu atau unik, melalui meme yang
lucu, melalui email yang menarik dan berbagai cara lainnya yang disesuaikan kembali
dengan target pasar produk bisnis Anda.