FB & SEM

Optimization and
Integrated Media
Planning
Marketree | Prescillia - FInta - Hendar
Metode Facebook Optimization
1. Format ads

2. Campaign dan strukturnya

3. Audience targeting

4. Budgeting

5. A/B testing
1
Rekomendasi Format Ads
Format gambar

Syarat teknis :
File maksimal 30 mb
Format video

Lebar & tinggi minimal 600 px
Rekomendasi :
File JPG atau PNG
Rasio 1:1
Resolusi minimal 1080 x 1080 px
Teks utama maksimal 125 karakter
Judul 40 karakter
Deskripsi 30 karakter
Syarat teknis :
Durasi 1 - 240 detik
Tips :
Buatlah brand dan product
sebagai highlight
Buatlah headline yang eye
File maksimal 4 GB catching
Gunakan deskripsi yang jelas
Lebar & tinggi minimal 120 px
Berikan CTA
Rekomendasi :
File: MP4, MOV, atau GIF
Rasio 1:1 atau 4:5 (untuk mobile saja)
Pengaturan video: kompresi H.264, piksel persegi, frame rate tetap,
pemindaian progresif, dan kompresi audio AAC stereo 128kbps+
Resolusi minimal 1080x1080 px
Disarankan memberi keterangan serta suara pada video
Teks utama maksimal 125 karakter
Judul 40 karakter
Deskripsi 30 karakter
2
Jenis Campaign & Strukturnya
Pastikan kamu memilih objective yang sesuai dengan goals-mu
Sederhanakan struktur campaign-mu agar mempercepat "learning phase"

3
Hindari membuat ad set dengan targeting yang mirip atau saling overlap
Direkomendasikan hanya menggunakan 2 ad set dan 4 ads dalam 1 campaign

Audience Targeting
Hindari limitasi dalam segi placement dan juga geo targeting kecuali bisnismu
memang dibatasi oleh limitasi tersebut
Usahakan memilih automatic placement untuk awal pemasangan ads
Hindari targeting audience yang terlalu spesifik
Jika sudah memiliki data pelanggan, manfaatkan lookalike audience
4
Budgeting
Hindari bidding yang terlalu rendah
Direkomendasikan menggunakan campaign
budgeting supaya kamu dapat mengetahui ads
mana yang berjalan lebih baik
5
A/B Testing
Adalah cara untuk membandingkan dua versi dari
suatu hal demi mengetahui mana yang bekerja lebih
baik. Dalam menjalankan A/B testing, pastikan kamu
hanya mengetes salah satu metriks saja.
Jika kamu sedang melakukan A/B testing,
Metriks yang dapat digunakan untuk A/B testing :
gunakan ad set budgeting dengan nominal yang
Creative : gambar, warna, jenis font, tulisan,
sama agar hasilnya valid untuk dibandingkan
dan CTA
Jika budget kamu terbatas atau kamu memiliki
Audience : jenis audience atau demografik
timeline untuk iklanmu, disarankan
Delivery Optimization : campaign dengan dan
menggunakan daily budget
tanpa budget optimization
Jika kamu ingin menstabilkan bidding-mu dan
Placement : automatic atau manul placement
membuat cost lebih murah, kamu dapat
Product set : membandingkan iklan dengan
menggunakan cost cap. Namun perlu diingat
produk yang berbeda.
bahwa volumenya lebih terbatas
SEM Analysis &
Optimization
Marketree | Prescillia - FInta - Hendar
Campaign Analysis
Beberapa poin dan metriks yang digunakan untuk analisis performa campaign:
Penggunaan daily budget Performa text ad
Click through rate (CTR) Google Analytics behavior metrics (bounce rate,
Cost per click (CPC) page per session, & average page per session)
Conversion metrics Lain-lain: device, location, demography, time of day
Performa keyword

Pada setiap campaign memiliki

hard KPI, yaitu target minimal
yang harus dicapai di akhir
Budget harus habis Jumlah klik harus mencapai masa campaign.
setidaknya 5,000
Budget Analysis & Optimization
Monitoring & analysis Optimization Scenarios
Daily spending dapat dijadikan standar
pencapaian harian
Contoh: pada hari kelima, campaign di bawah
seharusnya sudah mencapai IDR 1,666,665 (5 x
333,333)
Daily spending tidak stabil setiap harinya namun
tetap memenuhi target akumulasi karena
algoritma Google yang memaksimalkan konversi
Jika spending masih di bawah target:
Low search volume:
tambah keyword, perluas targeting,
dan naikkan bid
Incorrect / limiting campaign setup:
tinjau ulang campaign setting
Low relevancy:
tinjau relevansi keywords
Jika spending sudah on track:
Review alokasi budget:
Alokasi lebih banyak ke campaign
dengan performa tinggi
Keyword Analysis & Optimization
Monitoring & analysis Optimization Scenarios
Analisis keyword mana saja yang lebih perform Search term
(click, impression, conversion) dan biayanya Menambah search term yang dinilai lebih
paling besar relevan
Relevansi antara search term dan keyword Meng-exclude search term yang tidak
Search term: keyword yang digunakan relevan
user untuk mendapat suatu ad search Keyword match type
Mempertajam relevansi keyword yang
terlalu luas
Dari broad menjadi phrase maupun
exact match
Relevancy check
Optimasi pada landing page dan ad text
Ad Text Analysis & Optimization
Monitoring & analysis
Relevansi yang tinggi antara ad text dan keyword menghasilkan
CTR yang tinggi
Struktur campaign berkontribusi terhadap nilai CTR
Kombinasi ad text yang paling sering ditampilkan dapat dilihat
dalam format ad text Responsive Search Ads (RSA)

Optimization
Penggunaan extended ad text untuk mengetahui performa
tiap kombinasi ad text pada format RSA
Meningkatkan Ad Strength menjadi good ataupun excellent
Lakukan A/B testing dengan format atau ad text yang
berbeda
Memaksimalkan ad extension sesuai kebutuhan campaign
Optimization Tips
Analisis perilaku user yang berinteraksi dengan ads Terapkan rekomendasi dari Google yang sesuai
melalui bagian Overview pada Google Ads dengan kebutuhan campaign

Hubungkan Google Ads dengan Google Analytics untuk

mengetahui kualitas pengunjung website yang
didatangkan dari ads
Integrated
Media Planning
Marketree | Prescillia - FInta - Hendar
Integrated Marketing
Strategi pemasaran yang mempertimbangkan Tahapan membuat integrated media plan :
berbagai kanal marketing yang akan
1. Market research dan research
digunakan pada marketing campaign mulai
target audience
dari organic, paid, online, maupun offline.
Media yang dapat digunakan :
2. Menetapkan goals dan budget

Digital Media Traditional Media

3. Implementasi media planning
Email campaigns Billboard
Content marketing Flyer
Paid social media Iklan pada koran 4. Scheduling
Clickable ads Telepon
Affiliate marketing Banner
SEO Iklan di media massa 5. Evaluasi kinerja
1 Market Research dan Research
Target Audience
1 Ketahui target marketmu 2 Lakukan market research 3 Tentukan touch point dari
berdasarkan USP produkmu dan tentukan buyer buyer persona-mu
persona
2
Menetapkan Goals & Budget

1 Gunakan metode SMART untuk mencapai goals 2 Tentukan marketing dan business goals

Marketing goals: Business goals:

Skala mikro Skala makro
Bagian dari Goals perusahaan
business goals secara keseluruhan
Contoh: CVR, Contoh: Revenue,
CTR, CPM, reach, order, dan budget
dan impression
3Implementasi Media Planning
4
Scheduling
Media Strategy Timeline
Always-on approach
Campaign dan media selalu on/ berlangsung
Cocok untuk bisnis yang tidak seasonal, dan
memiliki banyak kompetitor
Flighting approach
Campaign dan media di-publish dalam satu
periode tertentu
Time sensitive
Cocok untuk bisnis seasonal, seperti tahun
baru
Pulsing approach
Kombinasi antara always-on dan flighting Marketing calendar dapat digunakan untuk menyusun
approach timeline
Calendar bertujuan agar media plan dapat berjalan
sesuai rencana (on track)
5Evaluasi Kinerja
Performa setiap channel dapat dievaluasi menggunakan Multi Channel Attribution Dashboard

Review goals dari

setiap channel

Mengetahui channel
mana yang
menghasilkan CVR
tertinggi

Memonitor metrics
dari setiap channel
Thank you!
Marketree | Prescillia - FInta - Hendar