Nama : Laylani Azzhari Ahmad

NIM : 66190067
Kelas : Manajemen.5A
Mata Kuiah : Komunikasi Pemasaran Terpadu
Tugas Pertemuan 4
1. Bagian dari proses pemasaran dari sebuah brand dengan tujuan untuk mendekatkan brand
terhadap konsumen dengan menciptakan brand experience adalah pengertian dari?
a. Brand Activation d. Brand Awareness
b. Brand Image e. Brand Experience
c. Brand Loyalty
Jawaban : a. Brand Activation
2. Awareness dan pengetahuan khalayak terhadap perusahaan, merek, atau produk termasuk
dalam?
a. Aspek Kognitif d. Aspek Deduktif
b. Aspek Afektif e. Aspek Induktif
c. Aspek Konatif
Jawaban : a. Kognitif
3. Mengatasi kesalahpahaman dan prasangka serta mengasosiasikan merek dengan suatu
gaya hidup, kegiatan atau indivisu tertentu termasuk dalam?
a. Aspek Kognitif d. Aspek Deduktif
b. Aspek Afektif e. Aspek Induktif
c. Aspek Konatif
Jawaban : b. Aspek Afektif
4. Mempertahankan penerimaan masyarakat akan produk, merek, atau perusahaan termasuk
dalam?
a. Aspek Kognitif d. Aspek Deduktif
b. Aspek Afektif e. Aspek Induktif
c. Aspek Konatif
Jawaban : c. Aspek Konatif
5. Untuk menjangkau konsumen dengan menggunakan bahasa konsumen itu sendiri termasuk
kedalam salahsatu strategi pemasaran yaitu?
a. Customers d. Culture
b. Consistency e. Communication
c. Creativity
Jawaban : d. Culture (budaya)
6. Apa fungsi dari Brand activation bagi perusahaan?
Jawaban :
Adapun beberapa fungsi brand activation antara lain memperkenalkan merek kepada
konsumen, meningkatakan loyalitas terhadap produk, mengenalkan keunggulan produk,
dan berinteraksi langsung dengan konsumen. Selain fungsi-fungsi tersebut, terdapat fungsi
lain dari brand activation atau event marketing yang digunakan perusahaan, yaitu:
• Memperkuat brand positioning dan image sebuah merek
• Untuk menarik pelanggan pesaing
• Menunjukan kelebihan dibanding kompetitor
• Menjaga dan meningkatkan loyalitas dari pelanggan
• Menciptakan brand awareness yang tinggi dan instan
7. Hal-hal apa saja yang harus diperhatikan dalam merealisasikan brand activation?
Jawaban :
Program brand activation ini harus digerakkan oleh sebuah ide, bukan hanya kesepakatan
harga. Diharapkan dengan adanya program brand activation tidak hanya akan menciptakan
brand awareness, namun dapat membangun brand equity agar dapat menyakinkan
konsumen sehingga terjadinya pembelian
8. Setelah membaca studi kasus Kisah Sukses IMC di Indonesia, kisah 1, 2, 3,4.silahkan
analisa mengenai penerapan Brand activation pada masing-masing kisah tersebut
Jawaban :
1) Kisah 1
Program brand activation pada BMW Mini “Getaway!” – Terobosan MINI, Hasil Maksi.
Tema pada kisah ini yaitu Getaway, kampanye pada brand ini yaitu sampai berhasil
berhasil menarik lebih dari 14.000 tweets, 12 tanggapan blog, dengan video di youtube
yang berhasil menarik lebih dari 7.000 views dalam 12 jam pertama. MINI adalah
keanehan anak muda yang kreatif.Penerapan pada brand ini yaitu dengan menggunakan
Langkah komunikasi pemasaran MINI ini menggunakan IMC. Twitter didukung Youtube
menjadi awal MINI melakukan aktivasi merek, disusul blog dan Electronik Direct
Marketing (EDM) berupa undangan untuk sekitar 400 calon pembeli. MINI juga
mengundang para penanggap twitter dan blog ke event eksklusif peluncuran MINI
Coutryman di Parkir Timur Senayan pada 27 Januari 2012.Event ini menghasilkan
pemberitaan dalam bentuk public relation yang kalau dirupiahkan sebesar Rp.11 Milyar.
2) Kisah 2
Kisah dua Pond’s “Jadilah Bintang Bersama Idolamu”
Pond’s mengadakan kembali event Pond’s Teens Concert (PTC), event ini diadakan karena
ponds menyadari bahwa remaja tidak cukup hanya melihat atau dekat dengan idola yang
sama. Mereka selalu berada di bawah perhatian orang banyak dan menunjukan
eksistensinya, pada program event ini dihadiri oleh sekitar 150 ribu remaja. Selain
menampilkan Afgan, Nidji sebagai brand ambassador, serta sederetan artis seperti The
Changcuters, Kotak, Lyla, J-Rocks, Geisha, The Sigit dan Smash, PTC kali ini
menampilkan bintang internasional David Archuleta di Jakarta, itu menjadi salah satu daya
tarik pada customer dengan cara menghadirkan band-band ternama di Indonesia. PTC
menggunakan media baru sebagai media utama untuk mobilisasi massa. Semua berita
terkini dan informasi lainnya mengenai PTC dapat diakses melalui website, facebook,
twitter dan Youtube. Sedangkan pemberitaan mengenai adanya PTC ini juga
disebarluaskan melalui media-media tradisional seperti iklan di majalah, televisi dan radio.
3) Kisah 3
Kisah 3 : Blibli.com – Future Shopping
Penerapan pada event program ini yaitu dengan Kampanye awal mereka dimulai melalui
media offline berupa peluncuran balon zeppelin di beberapa wilayah di Jakarta dan
Surabaya.Pada saat kampanye Di balon tersebut terdapat sejumlah kata yang memancing
pertanyaan semisal “complicated?” atau “still busy?” dan petunjuk jawabannya yakni
hastag #LookUpThe Sky. Pada hari yang sama, muncul juga teaser di radio dan iklan di
bioskop serta koran Respon kampanye tersebut sangat beragam, mulai dari foto-foto yang
diposting di twitter hingga pertanyaan mengenai perusahaan di balik kampanye tersebut.
Dari media offline berupa balon tersebut, blibli.com juga melakukan dialog dengan para
konsumen mereka melalui twitter, facebook, dan games flying madness. Dalam games
flying madness blibli.com tak hanya memberikan hadiah kepada facebook user yang
berhasil mengumpulkan sejumlah poin, namun games ini juga berfungsi sebagai media
riset mereka. Saat bermain flying madness pemain diminta menjawab sejumlah pertanyaan
seperti usia, hobi, kegiatan, dan pengeluaran mereka saat belanja online.
4) Kisah 4
Kisah 4 : Sariwangi – Nikmatnya, Hangatkan Malammu!
Penerapan pada program event ini yaitu Kampanye MariBicara yang telah dilakukan sejak
2008 telah memberikan penguatan brand equity kepada sariwangi untuk produk kategori
teh hingga kini juga menaikan presentase penjualan teh sariwangi sejak MariBicara
diluncurkan. Kampanye dengan tajuk “ Nikmatnya Sariwangi, Hangatkan Malammu!”.
Selain itu, sariwangi MariBicara juga mendapatkan award sebagai kampanye paling efektif
(Most Effective Campaign) pada ajang Unilever Global Compass award 2010 – sebuah
ajang penghargaan bagi kegiatan brand marketing Unilever di seluruh dunia.