N Kualitatif Asumsi Dasar/Pengertian
O O
1 Fenomenologi "Asumsi dasar dari pendekatan
Fenomenologi adalah bahwa manusia dalam
berilmu pengetahuan tidak lepas dari
pandangan moralnya, baik taraf mengamati,
menghimpun data, menganalisis atau pun
dalam membuat kesimpulan" (Muhajir 1998).
2 Teori Grounded 1. apabila ingin memahami tindakan 2
manusia dengan benar maka tidak
dapat digunakan teori atau konsep
N Kuantitatif Asumsi Dasar/Pengertian
1 Agenda 1. Jika media memberi tekanan pada suatu
peristiwa, maka media itu akan
Setting
mempengaruhi khalayak untuk
menganggapnya penting. Jadi apa yang
dianggap penting media, maka penting juga
bagi masyarakat. Dalam hal ini media di
asumsi kan memiliki efek yang sangat kuat,
terutama karena asumsi ini berkaitan dengan
proses belajar bukan dengan perubahan sikap
dan pendapat. Khalayak tidak hanya
mempelajari isu-isu pemberitaan, tetapi juga
mempelajari seberapa besar arti penting
diberikan pada suatu isu atau topik
berdasarkan cara media massa memberikan
penekanan terhadap isu atau topik tersebut.
Media massa mempunyai kemampuan untuk
menyeleksi dan mengarahkan perhatian
masyarakat pada gagasan atau peristiwa
tertentu.
2. Masyarakat pers dan mass media tidak
mencerminkan kenyataan; mereka menyaring
dan membentuk isu.
3. Konsentrasi media massa hanya pada
beberapa masalah masyarakat untuk
ditayangkan sebagai isu-isu yang lebih
penting dari pada isu-isu lain.
Uses and 1. Audiens adalah aktif, dan penggunaan media
berorientasi pada tujuan.
Gratificatio
2. Inisiative yang menghubungkan antara
 tentang tindakan sosial yang
dirumuskan terlebih dahulu sebelum
penelitian itu sendiri dimulai. Konsep
dan hipotesis itu muncul dari data itu
sendiri, dimana kategori, penjelasan,
dan keterangan tidak pernah dibuat
sebelum penelitian terjadi.
2. Tidak ada teori apriori yang mampu
mencakup kenyataan yang berbeda-
beda dalam kehidupan manusia;
3. Peneliti sebagai instrument penelitian
tahu persis apa yang terjadi di lapangan
dan ia mempercayai apa yang
dilihatnya, oleh karena itu peneliti
seoptimalnya bersikap netral
4. Teori dasar lebih dapat responsive
atau lebih sesuai dengan nilai-nilai
kontekstual.
3 Teori 1. manusia bertindak terhadap sesuatu atas 3
dasar makna atau manusia sebagai
Interaksionisme
subyek
Simbolik 2. makna yang didapat kemudian dibentuk
dan diubah dalam proses interaksi
mereka sehari-hari
3. pemaknaan terhadap sesuatu bukan hal
yang begitu saja terjadi melainkan
bergantuing dari interpretasi yang
dilakukan oleh manusia. Menurut teori
ini segala sesuatu yang dilakukan
manusia cenderung bersifat situasional.
n kebutuhan kepuasan dan pilihan media
spesifik terletak di tangan audien.
3. Media bersaing dengan sumber-sumber lain
dalam upaya memuaskan kebutuhan audiens.
4. Orang-orang mempunyai kesadaran-diri yang
memadai berkenaan penggunaan media,
kepentingan dan motivasinya yang menjadi
bukti bagi peneliti tentang gambaran
keakuratan penggunaan itu.
5. Nilai pertimbangan seputar keperluan
audiens tentang media spesifik atau isi harus
dibentuk.
Metode 1. pencarian fakta dengan interpretasi yang
tepat. Penelitian deskriptif mempelajari
Deskriptif
masalah-masalah dalam masyarakat, serta
tata cara yang berlaku salam masyarakat
serta situasi-situasi tertentu, termasuk
tentang hubungan kegiatan, sikap,
pandangan, serta proses-proses yang
sedang berlangsung dan pengaruh dari
suatu fenomena.
2. Penelitian deskriptif adalah metode
penelitian yang berusaha
menggambarkan objek atau subjek yang
diteliti sesuai dengan apa adanya (Best,

4 Teori tentang 1. budaya sebagai suatu sistem atau 4
organisasi dimana budaya diibaratkan
Budaya
seperti lapisan-lapisan.
2. Teori ini dapat dibedakan ke dalam dua
kelompok besar.
3. Budaya bervariasi dalam organisasi-
Lapisan terluar adalah produk yang
dihasilkan oleh kelompok budaya,
lapisan tengah merupakan norma atau
aturan yang terdapat pada kelompok
tersebut. Pada lapisan inti terdapat
kepercayaan yang dipegang oleh
masyarakat.
4. Kelompok kedua memandang budaya
sebagai sistem adaptasi suatu kelompok
terhadap lingkungannya dimana budaya
merupakan gabungan dari segi-segi yang
bersifat kognitif dan segi-segi yang
bersifat behavioral.
5 Teori 1. manusia bertindak terhadap sesuatu atas 5
dasar makna atau manusia sebagai
Interaksionisme
subyek;
Simbolik 2. makna yang didapat kemudian dibentuk
dan diubah dalam proses interaksi
mereka sehari-hari;
3. pemaknaan terhadap sesuatu bukan hal
yang begitu saja terjadi melainkan
bergantuing dari interpretasi yang
dilakukan oleh manusia. Menurut teori
1982:119)
Metode 1. Menurut Zikmund (1997) “metode
penelitian survei adalah satu bentuk
Survei
teknik penelitian di mana informasi
dikumpulkan dari sejumlah sampel
berupa orang, melalui pertanyaan-
pertanyaan”
2. menurut Gay & Diehl (1992) “metode
penelitian survei merupakan metode yang
digunakan sebagai kategori umum
penelitian yang menggunakan kuesioner
dan wawancara”
3. sedangkan menurut Bailey (1982)
“metode penelitian survei merupakan
satu metode penelitian yang teknik
pengambilan datanya dilakukan melalui
pertanyaan – tertulis atau lisan”
Metode 1. metode yang digunakan dalam penelitian
yang diarahkan untuk mengetahui apakah
Komparatif
antara dua variable ada perbedaan dalam
suatu aspek yang diteliti.
2. Dalam penelitian ini tidak ada manipulasi
dari peneliti. Penelitian dilakukan secara
alami, dengan mengumpulkan data
dengan suatu instrument. Hasilnya
dianalisis secara statistik untuk mencari
ini segala sesuatu yang dilakukan perbedaan variable yang diteliti
manusia cenderung bersifat situasional.