RESUME / RINGKASAN

Assalamualaikum wr.wb pak

Nama: Selly Agustin
Kelas: Reguler II Cluster I 7A Audit
Mata kuliah: Manajemen Strategi
Dosen Pengampu: Puja Rizqy Ramadhan, S.E., M.Si

Penilaian Eksternal

Menjalankan Audit Manajemen Strategis

Tujuan audit eksternal (external audit) adalah untuk mengembangkan daftar yang terbatas
tentang peluang yang dapat memberi manfaat dan ancaman yang ahrus dihindari.
Kekuatan eksternal kunci
Kekuatan eksternal kunci (ekternal forces) dapat dibagi menjadi lima kategori besar:
1. Kekuatan ekonomi
2. Kekuatan sosial, budaya, demografi, dan lingkungan.
3. Kekuatan politik, pemerintah, dan hukum.
4. Kekuatan teknologi, dan
5. Kekuatan kompetitif.
Sumber - sumber utama informasi eksternal
• untuk menjalankan audit eksternal, perusahaan harus mendapat informasi tentang tren
ekonomi, sosial, budaya, demografi, lingkungan, politik, pemerintah, hukum, dan teknologi.
Individu dapat diminta untuk memonitor berbagai sumber informasi seperti majalah, jurnal
perdagangan, dan koran utama.
• internet menyediakan sumber lain untuk Mengumpulkan informasi strategis begitu juga
perpustakaan perusahaan, universitas dan umum. Pemasok, distributor, tenaga penjualan,
pelanggan, dan pesaing merupakan sumber informasi penting lainnya.
Mengumpulkan informasi
Mengumpulkan dan mengevaluasi informasi tentang pesaing merupakan hal yang penting
untuk keberhasilan informasi strategi. Kebanyakan perusahaan multidivisi biasanya tidak
memberikan informasi penjualan dan laba yang basis devisi untuk alasan kompetitif. Selain itu,
perusahaan milik pribadi tidak mempublikasikan informasi keuangan dan pemasaran apapun.
 Contoh
Kerja sama antara pesaing
Samsung dan Apple
Samsung dan Apple sama-sama saling membutuhkan dalam perakitan smartphone. Apple
membutuhkan komponen-komponen buatan Samsung untuk merakit iPhone, Sedangkan
Samsung membutuhkan iPhone untuk penjualan komponennya.
Berikut merupakan komponen Samsung yang ditanamkan dalam banyak series iPhone.
• Pada tahun 2011, Samsung membantu Apple dalam pembuatan smartphone terbarunya yaitu
iPhone 4s. Samsung memasok komponen chipset A5 yang diproduksi di pabrik Samsung di
Texas. Chipset A5 juga dipakai oleh Apple dalam seri iPad 2.
• Pada tahun 2013, Samsung membantu Apple dalam pembuatan iPad mini 2. Samsung
memproduksi komponen layar untuk Apple.
• Di tahun yang sama, Samsung juga membantu Apple dalam iPhone 5s. Samsung
memproduksi chipset A7 untuk itu. Selain iPhone 5s, chipset itu juga dirancang untuk
komponen iPad Air dan iPad Mini Retina Display. Chipset ini merupakan chipset pertama di
dunia yang menggunakan struktur 64-bit bagi sebuah ponsel. Namun pada tahun ini, konflik
antara Samsung dan Apple sedang memanas sehingga produksi chipset tersebut dihentikan.
• Samsung juga membantu Apple di tahun 2014. Samsung merakit kompone chipset A9 untuk
smartphone Apple yaitu iPhone 6. Namun Samsung tidak sendiri karena ia mengerjakan
komponen ini bersama perusahaan Taiwan, TSCM.
• Pada tahun 2016, Samsung memasok komponen RAM untuk iPhone 7 yaitu RAM
berkapasitas 2gb yang tahan air dan debu.
• Samsung membantu Apple dalam pemasokan layar yang dipakai di iPhone X. Saat
peluncuran perdananya pada tahun 2017, diumumkan bahwa layar yang digunakan oleh
smartphone ini menggunakan OLED yang diproduksi oleh Samsung.

Dampak dari Hubungan Samsung dan Apple

Dalam konflik antar kedua perusahaan tersebut, memiliki dampak negatif yaitu tidak sehatnya
hubungan mereka dalam hukum. Mereka saling menuduh dan menyerang sehingga terjadi
pertengkaran di bidang hukum. Namun konflik tersebut juga memiliki dampak positif yaitu
dengan adanya penuntutan paten Apple kepada Samsung tersebut menjadikan Samsung
menghasilkan kembali inovasi atau ide-ide untuk smartphone mereka selanjutnya.
Kemudian Samsung dapat mengambil pelajaran agar tidak meniru dan lebih menciptakan
inovasi lagi. Bagi Apple, dampak positif dari konflik tersebut adalah meningkatnya
kewaspadaan.