FORMAT CRITICAL REVIU ARTIKEL PENELITIAN

Judul Artikel : Pengaruh Kelengkapan Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen di Pasar UKM Medan

Nama Jurnal : Jurnal Manajemen

Nama Penulis : Dedy Ansari Harahap, Dita Amanah dan Fauzia Agustini

Tahun Publikasi : 2018

Reviewer : Emil Samara (202110280211035)

1. Kelayakan Judul: Judul sudah bagus dan layak karena peneliti tentang keputusan
pembelian berdasarkan kelangkapan produk dan harga. Variable jelas dan memiliki teori.

2. Pertanyaan dan isu penelitian: Pertanyaan: Bagaimana pengaruh kelengkapan produk

terhadap keputusan pembelian konsumen di pasar UKM Medan?, bagaimana pengaruh
harga terhadap keputusan pembelian konsumen di pasar UKM Medan?. Isu Penelitian ini
melihat dari banyaknya konsumen yang membeli di pasar UKM Medan karena harga
yang lebih murah dan kualitas relative sama dengan supermarket atau plaza.

3. Argumentasi mengapa isu/pertanyaan tersebut penting: Karena suatu penelitian

membutuhkan sebuah masalah, pertanyaan akan menjadi jawaban dari sebuah masalah.
Dan pertanyaan dan masalah timbul dari fakta atau realita yang ditemui.

4. Konstruksi penulisan Latar Belakang Masalah: Pada latar belakang penelitian ini
menguraikan dari segi umum ke khusus kemudian alasan penulis melakukan penelitian
tersebut.

5. Ketepatan Perumusan Masalah: Rumusn masalah sudah tepat.

6. Tujuan dan Manfaat Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada kasus pasar UKM Pajak
USU (Pajus) Medan. Manfaat penelitian bisa menjadi referensi dan wawasan bagi penulis
maupun pembaca. Menjadi referensi untuk penelitian selanjutnya dan menjadi informasi
terbaru.

7. Ketepatan teori yang digunakan: Teori yang digunakan sudah tepat yaitu kelengkapan
produk, harga dan keputusan pembelian.

8. Pengembangan Hipotesis (jika ada):

9. Penentuan Jenis, Sumber, dan Teknik Perolehan Data: Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Teknik perolehan
data menggunakan kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala likert.

1
10. Variabel penelitian (jika ada): Kelengkapan produk berkaitan dengan kedalaman,
keluasan kualitas produk yang ditawarkan juga ketersediaan produk tersebut setiap saat di
toko. Indikator: kelengkapan jenis produk yangbditawarkan, kelengkapan merek produk
yang ditawarkan, kelengkapan variasi ukuran produk yang ditawarkan, kelengkapan
ragam produk kualitas produk yang ditawarkan. Harga adalah sejumlah uang yang
ditukarkan konsumen untuk manfaat memiliki atau menggunakan produk dan jasa.
Indikator: keterjangkauan, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga,
kesesuaian harga dengan manfaat. Keputusan pembelian adalah suatu proses dimana
konsumen mengidentifikasi masalah, mencari informasi, mengevaluasi alternatif, memilih
salah satu pilihan yang telah mereka buat dan mengevaluasi tindakan keputusan
pembelian. Indikator: kebutuhan yang dirasakan, aktivitas sebelum pembelian, perilaku
yang memakan waktu, dan perilaku pasca pembelian.

11. Detail Teknik Analisis Data: Analisis statistik dengan metode regresi linier berganda.
Perhitungan analisis ini akan menggunakan SPSS (Statistical Packages for the Social
Science) versi Windows 22.00.

12. Ketajaman Pembahasan: Pembahasan sudah baik dan jelas.

13. Teori dan rujukan riset terdahulu yang digunakan dalam melakukan Pembahasan:
Dalam pembahasan terdapat rujukan riset terdahulu yang relevan yaitu menurut Ma'ruf
(2005), Widodo (2016), Ghanimata & Kamal (2012), Widyasari & Ffilia (2009), Harahap
(2015), Ozcan & Sheinin, (2012).

14. Simpulan: Bahwa Kelengkapan produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian di Pajus Medan. Tetapi secara simultan variabel kelengkapan
produk (X1) dan harga (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen.

15. Kritik:

16. Saran untuk perbaikan: Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambah faktor lain
seperti variabel promosi, pelayanan, keamanan dan kenyamanan yang dapat
mempengaruhi keputusan pembelian.