MAKALAH

TECHNOPRENEURSHIP

KONSEP PEMASARAN

OLEH :

Nama : RAHAYUN AMRULLAH HUSAINI

Nim : 1810520057

PROGRAM STUDI ILMU KOMPUTER

UNIVERSITAS BUMIGORA

MATARAM

2020

1
 Kata pengantar
Puji syukur kepadaTuhan Yang Maha Esa yang telah mengizinkan
penulis dengan Rahmat dan Hidayah serta PertolonganNya dalam rangka
penyusunan makalah Grafika Komputer dengan pembahasan materi “KONSEP
PEMASARAN” ini dapat terselesaikan dengan baik.

Penulis juga mengucapkan terimaksih kepada berbagai pihak yang telah

memberikan informasi yang dimana materi ini saya ambil dari beberapa situs
web tentang materi yang di bahas ini .penulis juga menyadari bahwa dalam
penyusunan makalah ini masih ada banyak kekurangan dan jauh dari
kesempurnaan . Oleh karena itu, penulis meminta keritik dan saran yang dapat
di gunakan untuk membuat makalah atau tugas-tugas lainnya.

DOMPU 28 Mei 2020

penulis

2
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL......................................................................................................................................1

KATA PENGANTAR...................................................................................................................................2

DAFTAR ISI..................................................................................................................................................3

BAB I . PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG........................................................................................................4

B. RUMUSAN MASALAH...................................................................................................4

C. TUJUAN..................................................................................................................................4

BAB II. PEMBAHASAN

A. Pengertian pemasaran.........................................................................................................5
B. Konsep Pemasaran..............................................................................................................5
C. Konsep, Strategi & Tujuan Pemasaran................................................................................5
D. Alasan perusahaan menggunkan konsep pemasaran................................................6

BAB III. PENUTUP

A. KESIMPULAN.....................................................................................................................7
B. SARAN....................................................................................................................................7

DAFTAR FUSTAKA.....................................................................................................................................8

3
 BAB I

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG
Perusahaan yang menjalankan aktivitasnya baik perusahaan yang bergerak dalam
bidang jasa maupun barang mempunyai tujuan yang sama yaitu memperoleh keuntungan.
Selain itu perusahaan juga ingin memberikan kepuasan atas produk yang dihasilkannya,
karena kepuasan konsumen menjadi tolak ukur dari keberhasilan perusahaan dalam
menghasilkan produk yang berkualitas, dan yang diinginkan oleh konsumen.
Pemasaran merupakan salah satu ilmu ekonomi yang telah berkembang, dan sampai
pada saat sekarang ini pemasaran sangat mempengaruhi keberhasilan suatu perusahaan untuk
bisa bertahan di dalam pangsa pasar. Oleh karena itu diperlukan strategi pemasaran yang
dapat memberikan pengaruh untuk menentukan berhasil atau tidaknya dalam memasarkan
produknya. Apabila strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan tersebut mampu
memasarkan produknya dengan baik, hal ini akan berpengaruh terhadap tujuan perusahaan.
Salah satu masalah pokok yang menjadi kendala dalam pemasaran adalah banyaknya
saingan didalam pasar itu sendiri baik dari produk sejenis maupun dari produk lain. Hal
tersebut merupakan tanggung jawab besar yang harus dimenangkan oleh suatu perusahaan
jika ingin tetap eksis didalam persaingan bisnis. Persaingan yang semakin tajam dan
perubahan-perubahan yang terus terjadi harus dapat dijadikan pelajaran oleh manajemen
pemasaran agar dapat secara proaktif mengantisipasi perubahan-perubahan yang terjadi baik
untuk masa sekarang dan akan datang.
B. RUMUSAN MASALAH
1. Apa itu Pemasaran ?
2. Apa itu Konsep Pemasaran ?
3. Bagaimana konsep Pemasaran, Strategi Pemasaran, dan Tujuan Pemasaran ?
4. Mengapa Perusahaan Menggunakan Konsep Pemasaran ?

C. TUJUAN
1. Mengetahui Apa itu Pemasaran ?
2. Mengetahui Apa itu Konsep Pemasaran ?
3. Mengetahui Bagaimana konsep Pemasaran, Strategi Pemasaran, dan Tujuan
Pemasaran ?
4. Mengetahui Mengapa Perusahaan Menggunakan Konsep Pemasaran ?

4
 BAB II

PEMBAHASAN

A. PENGERTIAN PEMASARAN
Pemasaran merupakan suatu proses sosial manajerial yang di dalamnya individu dan
kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,
menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain. Konsep ini yang
mendasari definisi pemasaran diantaranya: kebutuhan (needs), keinginan (want) dan
permintaan (demands).
B. KONSEP PEMASARAN
Secara definitif dapatlah dikatakan bahwa: Konsep Pemasaran adalah sebuah
falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat
ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan (Stanton, 1978). Tiga unsur
konsep pemasaran: Orientasi pada Konsumen; Penyusunan kegiatan pemasaran secara
integral, dan Kepuasan Konsumen.
C. BAGAIMANA KONSEP, STRATEGI & TUJUAN
PEMASARAN 1. Konsep pemasaran
Jadi Konsep Pemasaran adalah sebuah falsafah bisnis yang menyatakan bahwa
pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan
hidup perusahaan (Stanton, 1978). Kemudian untuk strategi
2. Strategi pemasaran
Terdapat beberapa macam pengertian strategi dari para ahli. Menurut Marrus
dalam Umar (2001:31) strategi didefinisikan sebagai suatu proses penentuan
rencana para pemimpin puncak yang berfokus pada tujuan jangka panjang
organisasi, disertai penyusunan suatu cara atau upaya bagaimana agar tujuan
tersebut dapat dicapai.
Merumuskan strategi pemasaran berarti melaksanakan prosedur tiga
langkah secara sistematis, bermula dari strategi segmentasi pasar, strategi penentuan
pasar sasaran, dan strategi penentuan posisi pasar. Ketiga strategi tersebut adalah
kunci di dalam manajemen pemasaran:
3. Tujuan pemasaran
Tujuan pemasaran atau marketing objective, adalah apa yang akan dicapai oleh
perusahaan melalui bagian pemasaran. Apabila kepuasan konsumen tersebut terpenuhi,
maka hasil penjualan produknya akan meningkat, dan akhirnya tujuan pemasaran dapat
tercapai, yaitu perolehan laba. Sebaliknya, apabila perusahaan melalaikan kebutuhan
konsumen dan hanya berfikir dari sudut pandang produsen saja, kemungkinan hasil
penjualan produknya akan menurun, sehingga laba yang diperoleh minim, bahkan dapat

5
 terjadi adanya kerugian. Kepuasan konsumen adalah segalanya bagi perusahaan yang
berorientasi kepada pemasaran/marketing.

D. ALASAN PERUSAHAAN MENGGUNAKAN KONSEP PEMASARAN

Ada beberapa alasan bagi perusahaan untuk menggunakan konsep pemasaran, antara lain :
1. Pertumbuhan lamban
2. Penurunan penjualan
3. Pola beli yang berubah-ubah
4. Meningkatkan persaingan
5. Meningkatnya pengeluaran untuk pemasaran
6. Perubahan situasi ekonomi dan lingkungan lainnya

6
 BAB III
PENUTUP

A. KESIMPULAN
Perusahan yang menjalankan aktivitasnya yang bergerak dibidang barang maupun
jasa semua bertujuan untuk memperoleh laba atau keuntungan.Tolak ukur keberhasilan
perusahan adalah terhadap kepuasaan para konsumen atas barang dan jasa yang di
hasilkan yang mampu memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Oleh karena itu
diperlukan strategi pemasaran yang dapat memberikan pengaruh untuk menentukan
berhasil atau tidaknya dalam memasarkan produknya.
B. SARAN
Demikianlah makalah ini penulis rampungkan, semoga apa yang tertulis dalam
makalah ini dapat dijadikan pedoman dan ilmu yang bermanfaat.

7
 DAFTAR PUSTAKA

https://www.jurnal.id/id/blog/konsep-penting-dalam-manajemen-pemasaran/

https://media.neliti.com/media/publications/103775-ID-memperkuat-manajemen-pemasaran-
dalam-kon.pdf

https://media.neliti.com/media/publications/86529-ID-analisis-strategi-pemasaran-untuk-
mening.pdf

http://ejournal.uin-suska.ac.id/index.php/sitekin/article/viewFile/745/694

https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=
2ahUKEwi97Z-
UptXpAhU34HMBHQG3CKYQFjADegQIAxAB&url=http%3A%2F%2Fjurnal.una.ac.id%2Findex.php
%2Fpionir%2Farticle%2Fdownload%2F452%2F380&usg=AOvVaw01nWBJD1H9RiXDNRhVjqVX