PENGARUH PROMOSI GRATIS ONGKOS KIRIM APLIKASI SHOPEE

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA Rt 05/07

KELURAHAN PASIR GUNUNG SELATAN

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk pengajuan seminar proposal skripsi

Disusun oleh :

Dian Ekawati (201814500353)

Nama Dosen Pembimbing Materi : Novita D.Putri

FAKULTAS ILMU PENDIDIDKAN DAN PENGETAHUAN SOSIAL

PENDIDIKAN EKONOMI

UNIVERSITAS INDRAPRASTA PGRI JAKARTA

2021
 BAB 1
Pendahuluan

A. Latar Belakang Masalah

Dalam pertumbuhan dan perkembangan teknologi di era globalisasi mampu

membawa perubahan dalam kehidupan manusia. Salah satu kemajuan teknologi
informasi setelah era suarat kabar, radio, televisi adalah teknologi komputer dan
gadget yang saat ini memegang peran penting dalam penyebaran informasi dan akan
terus berkembang dengan adanya internet. Internet dapat memberikan informasi untuk
masyarakat tanpa di batasi lokasi dan waktu. Internet di era digital saat ini sangat erat
kaitannya dalam kehidupan sehari-hari. Salah satu kemudahan yang terasa ialah dapat
berbelanja online. Sejak adanya internet, jual beli online memang menjadi trend baru
di masyarakat.

Di Indonesia, belanja online telah menjadi pilihan banyak pihak untuk

memperoleh barang. Pertumbuhan e-commers terus meningkat di Indonesia membuat
Shopee ikut meramaikan industri pada saait ini. Shopee merupakan aplikasi mobile
marketplace pertama bagi konsumen yang aman, menyenangkan, mudah, dan praktis
dalam jual beli. Shopee sebagai salah satu platform mobile sehingga orang-orang
lebih mudah mencari, berbelanja dan berjualan langsung di ponsel, sehingga dapat
jual beli secara online untuk menarik pelanggan agar lebih banyak berinteraksi
melalui shopee.

Menurut Himayati (2008:34) Ongkos kirim merupakan biaya barang atau

jasayang di tarik oleh penjual dari pelanggan saat terjadi jual beli dengan biaya yang
di bebankan kepada pelanggan. Shopee memiliki program gratis ongkos kirim ini
merupakan program andalan shopee, selain gratis ongkos kirim tentu masih banyak lai
program yang diberikan shopee untuk para penggunanya seperti diskon , dengan
menawarkan berbagai macam produk dengan harga murah.

Shopee juga menggunakan iklan sebagai promosi untuk menarik para

penggunanya. Iklan merupakan arus informasi satu arah yang terjadi dalam rangka
mengarahkan seorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran
barang dan jasa, terjadinya pertukaran barang dan jasa tentunya harus dibarengi
dengan strategi pemasaran.

Strategi pemasaran sangat penting bagi peusahaan dimana strategi pemasaran

merupakan cara untuk mencapai tujuan perusahaan. Strategi pemasaran
menggambarkan bagaimana sebuah perusahaan harus beroperasi untuk mencapai
tujuannya.

Menurut Kurtz (2008:42), strategi pemasaran adalah sebuah keseluruhan

program perusahaan untuk menentukan target pasar dan memuaskan konsumen
dengan membangun kombinasi elemen dari bauran pemasaran: produk, distribusi,
promosi dan harga
 Menurut Kotler & Amstrong (2014:72), strategi pemasaran merupakan logika
pemasaran yang dapat digunakan oleh perusahaan dengan harapan agar unit bisnis
dapat mencapai tujuan perushaan

Berdasarkan definisi diatas, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran

adalah program yang dirancang untuk memuaskan pelanggan dengan memadukan
produk, distribusi, promosi dan harga untuk mencapai tujuan perusahaan.

Shopee sebagai sarana jual beli online yang menyediakan berbagai produk
untuk menunjang aktivitas sehari-hari yang mencakup fashion, alat kecantikan,
gedget, alat perlengkapan olahraga, perlengkapan rumah, makanan dan minuman.
Shopee sebagai marketplace telah membuka banyak banyak peluang usaha yang dapat
dijalankan secara online. Sehingga shopee pun bisa menjadi marketplace terbesar di
indonesia karena beragamnya cara shopee untuk mempromosikanya.

Shopee lebih banyak diakses oleh kalangan muda termasuk mahasiswa, ibu
rumah tangga, kebutuhan mahasiswa dan ibu rumah tangga semakin lama semakin
beragam karena akan kebutuhan sehari hari dan hanya keinginan untuk memiliki
suatu produk tersebut.

Berdasarkan dengan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk

mengkajinya dalam judul “ PENGARUH PROMOSI GRATIS ONGKOS KIRIM
APLIKASI SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
PADA RW 07 KELURAHAN PASIR GUNUNG SELATAN”

B. IDENTIFIKASI MASALAH

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dijelaskan di atas maka identifikasi
masalah dalam penelitian ini adalah:

C. BATASAN MASALAH
Berdasarkan identifikasi masalah tersebut maka dalam penelitian ini terdapat batasan

masalah, yaitu : pengaruh promosi gratis ongkir aplikasi shopee terhadap keputusan

pembelian.

D. RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan pada pembatasan masalah di atas, maka permasalahan penelitian

apakah terdapat pengaruh promosi gratis ongkir aplikasi shopee terhadap keputusan

pembelian.?
E. Tujuan Penelitian
Sesuai dengan rumusan di atas, maka tujuan penelitian di atas adalah untuk

mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi gratis ongkir aplikasi shopee terhadap

keputusan pembelian.

F. Kegunaan Penelitian

Hasil penelitian mengenai “ PENGARUH PROMOSI GRATIS ONGKOS

KIRIM APLIKASI SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN PADA Rt 05/07 KELURAHAN PASIR GUNUNG SELATAN”

1. Bagi obyek yang diamati

a. Sebagai bahan pembanding antara teori dan fakta atau kenyataan yang terjadi
dilapangan
b. Sebagai salah satu bahan acuan dalam keputusan pengambilan keputusan
2. Bagi lembaga pendidikan
a. Dapat mencetak sumber daya manusia yang profesional dan handal dalam
menghadapi tantangan dunia yang semakin mengglobal dan kompetitif
b. Sebagai suatu hasil karya dan sebuah karya yang dapat dijadikan sebagai
bahan wacana, bahan pustaka, dan acuan bagi mahasiawa atau pihak lain yang
memiliki ketertarikan meneliti dibidang yang sama.
G. Sistematika Pembahasan

Sistematika pembahasan penelitian ini terbagi dalam lima bab dan pada tiap-tiap bab
nya terdapat sub-sub sebagaimana yang telah dijelaskan sebagai berikut:

BAB I PENDAHULUAN Bab ini berisi tentang latar belakang masalah, rumusan
masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, definisi konsep serta sistematika
pembahasan.

BAB II LANDASAN TEORI, KERANGKA BERPIKIR DAN HIPOTESIS. Bab ini,

sub-bab pertama membahas mengenai kerangka teoritik. Berisi penjelasan konseptual
terkait dengan tema penelitian, teori yang digunakan dan skematisasi teori atau alur
pikir penelitian yang didasarkan pada teori. Kemudian dihubungkan dengan perspektif
islam (sub-bab khusus). Lalu pada sub-bab kedua membahas mengenai penelitian
terdahulu yang relevan.

BAB III METODE PENELITIAN Bab ini berisi tentang metode penelitian yang
meliputi pendekatan dan jenis penelitian, lokasi penelitian, jenis dan sumber data,
tahap-tahap penelitian, teknik pengumpulan data, teknik validitas data dan yang
terakhir teknik analisis data