BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Keberadaan permen pada kehidupan kalangan remaja masa kini banyak
menimbulkan berbagai pola perilaku yang membuat para remaja menjadi lebih
mudah menyampaikan apa yang dirasakannya, termasuk dalam perasaan yang
akan diungkapkan melalui objek berupa permen kiss.
Disini kami sebagai remaja yang mendedikasikan diri dalam memecahkan
masalah apa yang ditimbulkan dari pesan yang disampaikan melalui produk
permen kiss akan mencoba mencari tahu apakah ada pengaruh minat beli
konsumen terhadap ungkapan pada bungkus permen kiss yang berbentuk pesan
produk.
Penelitian ini kami lakukan untuk keingintahuan berbagai orang tentang
manfaat, tujuan, serta akibat yang ditimbulkan terhadap pesan pada produk
permen kiss tersebut terhadap minat beli konsumen, jika penelitian ini berhasil
maka bisa jadi apa yang ingin orang tahu tentang manfaat pesan produk tersebut
akan merasa puas. Pada situasi sekarang sudah banyak berbagai macam produk
permen yang beredar dipasaran, berbagai bentuk, desain dan rasa sudah ada
dipasaran. Namun yang mungkin membuat para konsumen penasaran adalah
kenapa ada pesan atau kata-kata yang terdapat didesain produk permen kiss,
sehingga kami mengangkat judul dengan permasalahan ini.
Permen kiss di produksi oleh PT Mayora Indah. Produk permen ini banyak
ditemukan di supermarket, warung, asongan, ataupun ditoko makanan. Permen
kiss menawarkan produk permen mint yang dapat menyegarkan pernafasan.
Permen ini dapat menambah percaya diri dalam pergaulan dengan kesegaran nafas
mulut. Permen kiss juga dikemas secara inovatif, sehingga dalam bungkus permen
tersebut memuat tulisan-tulisan untuk mengungkapkan perasaaan.
Selain berupa kata atau ungkapan yang dikreasikan, juga dimodifikasi
dengan berbagai bentuk dan tambahan seni didalam penyajiannya agar terlihat
menarik. Penggunaan bahasa yang digunakan disajikan lebih banyak dalam
bentuk kata singkat, yang tertulis dibalik kemasan atau bungkus permen,
misalnya: jangan Cuma ngomong, tingkatkan presasi, met Ultah, cape deh, oke
bangeeet!, no comment, dll.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang sudah dipaparkan, peneliti merumuskan
permasalahan sebagai berikut.
1. Apa fungsi ungkapan pada bungkus permen kiss terhadap minat beli
konsumen?
2. Mengapa produsen membuat ungkapan pada bungkus permen kiss?
3. Apakah keuntungan yang didapat konsumen dengan membeli produk permen
ini?

1.3 Tujuan
a. Mendeskripsikan fungsi ungkapan pada bungkus permen kiss
b. Mencari manfaat yang ditimbulkan dari kemasan permen tersebut

1.4 Manfaat
Adapun manfaat yang dapat di ambil dari penelitian ini adalah :
1. Supaya konsumen mengetahui apa tujuan produsen menciptakan produk
dengan adanya dibalik kemasan ungkapan
2. Untuk mengetahui bagaimana remaja memanfaatkan apa yang ada dibalik
kemasan yang berupa ungkapan atau kata-kata seperti mengungkapkan
ekspresi diri kepada orang lain

1.5 Luaran
Hasil penelitian ini akan dijurnalkan ke dalam jurnal nasional tak
terakreditasi dan akan diseminarkan dalam seminar nasional tak terakreditasi.