ANALISIS BAURAN PROMOSI UNTUK

MENINGKATKAN PANGSA PASAR

INDONESIA/AUSTARALIA DALAM RANGKA
MENINGKATKAN PENJUALAN KAMAR DI NUSA
DUA BEACH HOTEL & SPA

DISUSUN OLEH:

NAMA : Ni Luh Putu Esty Widyasari

NIM : 16012072
PROGRAM STUDI : Administrasi Perhotelan

POLITEKNIK PARIWISATA BALI

KEMENTERIAN PARIWISATA DAN EKONOMI KREATIF
BADAN PARIWISATA DAN EKONOMI
2020
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang (ORAT ORET)

Bali merupakan salah satu tujuan destinasi wisata di Indonesia

yang sangat terkenal di kawasan Asia dan juga mancanegara. Bali

memiliki keindahan akan alam, budaya, adat istiadat, serta keramah-

tamahan penduduk masih sangat kental dan tidak bisa ditemui di daerah

lain, menjadika Bali sebagai salah satu wisata yang paling popular

diseluruh dunia.

Perkembangan pariwisata dewasa ini semakin mempengaruhi

pertumbuhan Ekonomi Kepariwisataan. Perkembangan industri

pariwisata dewasa ini, telah meningkat secara signifikan baik dan segi

kuantitas maupun kualitas sektor industri pariwisata. Sektor industri

pariwisata antara lain para pelaku pariwisata, wisatawan, pemerintah

dan stakeholder pariwisata lainnya. Bali sebagai salah satu destinasi

wisata nasional dan internasional telah memberikan kontribusi ekonomi

terhadap devisa negara. Perhelatan-perhelatan dan pertemuan nasional dan

internasional telah banyak diselenggarakan di Bali. Industri pariwisata di

Bali telah menjelma menjadi ikon dunia baik dan sisi praktis dan

akademis.

perkembangan pariwsata di dukung hal ini tentu didukung dengan

adanya objek wisata yang menarik, kreasi budaya, adat istiadat, sarana

rekreasi hiburan serta sikap keramah-tamahan masyarakat sekitar yang

dapat menambahkan wistawan untuk datang ke Bali. perkembangan

pariwisata di Bali sampai saat ini lebih terpusat di Bali Selatan, salah

satunya adalah Nusa Dua.

Kedatangan wisatwan ke Bali yang semakin banyak setiap tahun,

tentunya harus ditunjang dengan pengadaan sarana akomodasi yang lebih

baik. Sehingga berdampak kepada pelaku bisnis untuk lebih jeli melihat

peluang-peluang yang ada, mengambil berbagai kesempatan untuk

memenuhi selera pasar yang semakin kompleks dan variatif dalam

memilih akomodasi.

Akomodasi perhotelan merupakan salah satu komponen utama

yang memiliki peranan besar di Indonesia. Perkembangan hotel-hotel baru

dalam berbagai kelas dan klasifikasinya banyak bermunculan yang

diimbangi dengan perbaikan mutu produk dan kualitas pelayanan. Dengan

adanya pelayanan jumlah hotel di Bali, para pengusaha dituntut untuk

dapat bersaing dalam meningkatkan pendapatan serta kualitas hotel yang

dikelola. Dilihat dari fungsi utamanya, produk utama yang dimiliki oleh

penyedia jasa akomodasi adalah sewa kamar, berhubungan dengan data

tersebut, jika sebelumnya produk atau jasa utama sebuah hotel yang

menjadi kebutuhan utama wisatwan adalah kamar.

Nusa dua Beach hotel & spa adalah salah satu hotel dengan

tradisonal konsep yang terletak di Nusa Dua. Hotel yang berdiri tahun,,,,,

menawarkan bebrabagai fasilitas seperti 382 kamar, 5 reastaurant, 3 bar,

swimming pool dll. Nusa Dua besch hotel dan SPA memiliki 4 suite yaitu

batur suite, nusa dua suite, agung suite dan royal residence suite.
 Pariwisata di bali merupakan salah satu sektor pembangunan yang

saat ini, sedang digalakan oleh pemerintah Indonesia. Hal ini disebabkan

oleh pariwisata yang memepunyai peran sangat penting dalam

pembanguana di Indonesia khususnya sebagai penghsail devisa negara

disamping sektor migas. Meningkatnya perkembanagan pariwisata tidak

hanya mendatangkan keuntungan yang besar, tetapi menjadi acuan para

penyedia jasa untuk bersaing demi memenuhi peminatan pasar (Assauri,

2007:168). Khususnya pulau bali dengan keindahan alam yang

dimilikinya tidak sedikit wisatawan yang datang tertarik untuk menikmati

keindahannya. Hal ini dibuktikan dengan dinobatkannya Bali sebagai

destinasi wisata favorit internasional dalam ajang penghargaaan BITE

Awards 2019.

Salah satu penyedia jasa yang dimaksudkan adalah dalam bidang

perhotelan, industri, perhotelan yang semakin kompetiitif dan perubahan

dari karakter wisatawan yang semakin digital akan berdampak semakin

ketatnya dunia persaingannya, sehingga perusahaan perlu menciptakan

berbagi inovasi baru agar dapat menjaga eksistensi suatu perusahaan.

Bauran promosi pat dijadikan sabagai slah satu strategis yang sangat

efektif untuk mendatangkan pelanggan pengguna produk dan jasa,

Nusa Dua Beach Hotel & SPA meupakan hotel berbintsng 5 ysng

memiliki 335 kamar, 45 suite, 2 big suite, dan fasilitas pertemuan lainnya

yang dapat menanmpung 400 orang. Maka dari itu Nusa dUa Beach

Hotel & SPA sudah tentu memiliki target akan peningakatan pendapatan
per jumlah kamar yang tersedia di setiap tahunnya. Ketatnya persaingan

dalam bidang perhotelan yang semakin pesat baik dari berbintang

maupun non-bintang membuat Nusa Dua Beach Hotel &SPA lebih

meningkatakn starategi promosi, agar dapat mempertahankan eksistensi

hotel minat wisatawan.

Upaya yang dapat dilakukan salah satunya dengan sistem bauran

promosi yang efektif dan efisien untuk itu promosi merupakan strategi

yang sering dibahas dan digunakan untuk memperkenalkan produk atau

jasa yang ditawarkan agar dapat terjual guna meningakatkan tingkat

hunian kamar dan pendapatan hotel.