Memilih Acara Karena banyaknya peluang sponsorship dan biayanya yang besar, banyakpemasar

menjadi lebih selektif. Acara harus memenuhi tujuan pemasaran dan komunikasi strategi yang
ditentukan untuk merek. Ia harus memiliki kesadaran yang cukup, memiliki citra yang diinginkan,
dan mampu menciptakan efek yang diinginkan. Penonton harus sesuai dengan pasar sasaran dan
membuat atribusi yang menguntungkan bagi sponsor keterikatan. Acara yang ideal juga unik tetapi
tidak dibebani dengan banyak sponsor, cocok untuk pendukung kegiatan pemasaran, dan
mencerminkan atau meningkatkan merek sponsor atau citra perusahaan.71

Merancang Program Sponsor

Banyak pemasar percaya bahwa program pemasaran menyertai sponsor acara pada akhirnya
menentukan keberhasilannya. Setidaknya dua hingga tiga kali lipat jumlah sponsor pengeluaran
harus dikeluarkan untuk kegiatan pemasaran terkait. Pembuatan acara adalah keterampilan yang
sangat penting dalam memublikasikan upaya penggalangan dana untuk organisasi nirlaba.
Penggalangan dana telah mengembangkan repertoar besar acara khusus, termasuk perayaan ulang
tahun, pameran seni, lelang, malam manfaat, penjualan buku, penjualan kue, kontes, dansa, makan
malam, pameran, peragaan busana, phonathon, penjualan menggeledah, tur, dan walkathon.

Lebih banyak perusahaan sekarang menggunakan nama mereka untuk mensponsori arena, stadion,
dan tempat lain yang mengadakan acara, menghabiskan miliaran dolar untuk hak penamaan fasilitas
olahraga utama Amerika Utara. Tetapi seperti halnya sponsor apa pun,

pertimbangan yang paling penting adalah kegiatan pemasaran tambahan.

Mengukur Kegiatan Sponsor

Adalah sebuah tantangan untuk mengukur keberhasilan acara. "Pemasaran

Memo: Mengukur Program Sponsor Berkinerja Tinggi” menawarkan beberapa panduan dari pakar
industri IEG. Metode sisi penawaran untuk mengukur keberhasilan suatu acara menilai liputan
media, misalnya, jumlah detik merek tersebut terlihat jelas di layar televisi atau kolom inci kliping
pers yang menyebutkannya. Potensi "tayangan" ini dapat diterjemahkan ke dalam biaya dolar untuk
benar-benar beriklan di kendaraan tertentu. Beberapa konsultan industri memperkirakan bahwa 30
detik pemaparan logo selama acara televisi dapat bernilai 6 persen, 10 persen, atau sebanyak 25
persen dari tempat iklan TV 30 detik.

ndofood memanfaatkannya sebagai kanal branding dan marketing produk-produk Indofood. Antara
lain, menempelkan logo Indofood di jersey para pemain klub sepak bola, melakukan aktivasi merek
kepada anggota klub atau suporter, kerja sama promosi dengan berbagai toko, branding di stadion,
menggunakan para pemain klub sepak bola sebagai endorser, aktivasi di media sosial, hingga
memperkenalkan rangkaian produk Indofood--termasuk memperkenalkan berbagai varian nusantara
dari produk Indomie, seperti Indomie rasa Soto Padang, Indomie Goreng Aceh, Indomie Sambal
Matah, dan sebagainya.

pecial Pack Indomie x Bali United adalah kolaborasi yang sangat spesial bagi kami. Indomie
dan Indofood telah mendukung kami sejak awal berdirinya tim ini dan terus menciptakan
inovasi baru untuk semakin dekat dengan para fans. Kami berharap special pack Indomie x
Bali United ini dapat menyebarkan semangat yang lebih tinggi lagi baik kepada tim Bali
United maupun Semeton Dewata," ucaapnya.

Kolaborasi Indomie dengan Bali United ini akan didukung dengan berbagai kegiatan
marketing antara lain melalui iklan TV, digital campaign di social media, iklan radio serta
branding di dalam toko baik di modern trade maupun general trade di wilayah Bali