Diskusi 7 Pengembangan Produk

Nama :Dwi Setyawan

NIM :042759541
Fakultas :s1 Ekonomi manajemen

Soal
TOPIK DISKUSI 7
Jelaskan perbedaan tingkat kebaharuan produk akan memberi dampak yang berbeda-beda
terhadap aktivitas-aktivitas pada masa peluncuran produk?

Jawab:
Izin menanggapi diskusi tutor
perbedaan tingkat kebaharuan produk akan memberi dampak yang berbeda-beda terhadap
aktivitas-aktivitas pada masa peluncuran produk sebagai berikut:
1. Untuk produk yang benar-benar baru di dunia, perusahaan harus mengembangkan
strategi yang menekankan pada stimulasi permintaan utama terhaap kategori produk.
Pada jenis produk semacam ini produsen harus mengembangkan strategi untuk
menarik konsumen baru dengan menekankan pada produk utama tersebut,
mengeksplorasi kelebihan-kelebihan dan manfaatnya bagi konsumen.

2. Untuk produk yang merupakan pengembangan produk yang sudah ada, peluncuran
produk diharapkan dapat meraih migrasi konsumen, artinya konsumen produk yang
sudah lama diharapkan dapat berpindah untuk memilih produk pengembangan ini.
Lebih-lebih apabila peluncuran produk dapat menarik konsumen produk pesaing.

3. Untuk produk dengan lini tambahan, penekanan strategi peluncuran produk adalah
pada stimulasi terhadap permintaan selektif yang berarti membuat pangsa pasar
tersendiri keluar dari persaingan. Perencanaan peluncuran produk harus dapat
menstimulasi pembelian coba-coba sehingga diperoleh konsumen potensial.
Sumber: EKMA 4473 6.5