Jurnal Ekonomak Vol. 7 No.

3 Desember 2021|43

PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP

PENINGKATAN LABA UMKM (STUDI KASUS : KECAMATAN
ULUBELU KABUPATEN TANGGAMUS)
Rahmat Setiawan 1, Rizky Arnando Pratama 2, dan Vicky f Sanjaya3

UIN Raden Intan Lampung

rahmatsetiawan40482@gmail.com
Sbnnando@gmail.com
Vicky@radenintan.ac.id

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh digital marketing terhadap peningkatan laba UMKM.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan koisioner . sampel yang digunakan damam
penelitian ini berjumlah 35 responden .uji statistic dilakukan menggunakan structurel equalition
modelling berbasis PLS. uji validitas menggunakan vaktor loading, sedangkan uji reabilitas
menggunakan nilai cronbach’s alpha, reiabilitas komposit dan average variance extracted (AVE). Semua
hipotesis yang diajukan terdukung dan signifikan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah pengaruh digital
marketing terhadap peningkatan laba UMKM.

Kata kunci : digital marketing, laba UMKM.

PENDAHULUAN menunjukan bahwa, kebanyakan UMKM di

Transaksi bisnis melalui internet Indonesia, memiliki beberapa permasalahan
merupakan satu fenomena bisnis baru. yang sama, salah satunya adalah kurangnya
Salah satu manfaat internet sebagai sarana pengetahuan tentang pemasaran,
memperkenalkan dan memasarkan produk disebabkan oleh terbatasnya informasi yang
barang atau jasa. Dari sisi finansial, digital dapat dijangkau oleh UMKM mengenai
Marketing sangat menjanjikan untuk pasar.
peningkatan laba usaha. Akan tetapi hal ini Sementara Keberhasilan pembangunan
belum bias dilakukan oleh pelaku UMKM identik dengan terciptanya laju
yang ada diindonesia contoh kecilnya pertumbuhan perekonomian dan
adalah UMKM DIKECAMAT penyerapan tenagakerja yang tinggi, salah
ULUBELU KABUPATEN satu sektor riil yang dapa tmengurangi
TANGGAMUS. Pemberdayaan dan tingkat pengangguran adalah Usaha Mikro,
pengembangan Usaha Mikro, Kecil dan Kecil, danMenengah (UMKM), dimana alat
Menengah (UMKM) merupakan upaya yang digunakan sebagai motor
yang ditempuh pemerintah Indonesia untuk penggeraknya adalah orang-orang yang
mengatasi masalah pengangguran dan bekerja di perkotaan maupun pedesaan
kemiskinan. Realita dilapangan
 Jurnal Ekonomak Vol. 7 No. 3 Desember 2021|44

dalam ruang lingkup usaha keci lmaupun TEORI DAN PENGEMBANGAN

menengah. HIPOTESIS
UMKM mempunyai peranan strategis Menurut data dari We are Social, yang
dalam pembangunan ekonominasional, merupakan sebuah agensi digital marketing
terbukti pada waktu bangsa Indonesia di Amerika, menyatakan bahwa platform
mengalamikrisis yang terjadi beberapa media sosial yang sering digunakan di
waktu lalu, Usaha Mikro Kecil dan Indonesia per Januari 2017 adalah Youtube
Menengah (UMKM) lebih tangguh dalam (49%) dan oleh Facebook (48%). Posisi
menghadapi realita tersebut, sedangkan selanjutnya ditempati oleh Instagram
usaha yang berskala besa rmengalami (39%), Twitter (38%), Whatsapp (38%),
stagnasi bahkan berhenti aktifitasnya. dan Google (36%). Sisanya ditempati
Sektor Usaha Mikro Kecil dan Menengah secara berurutan oleh FB Messenger, Line,
(UMKM) merupakan usaha yang tangguh Linkedin, BBM, Pinterest, dan Wechat
di tengah krisis ekonomi. Saat ini sekitar (Kemp, 2017) Perkembangan teknologi
99% pelaku ekonomi mayoritas adalah informasi berkembang dengan pesat.
pelaku usaha UMKM yang terus tumbuh Sebagaian aktivitas Usaha Mikro, Kecil dan
secara signifikan dan menjadi sektor usaha Menengah (UMKM) memanfaatkan
yang mampu menjadi penopang stabilitas teknologi informasi untuk menjalankan
perekonomian nasional. UMKM makin usahanya. Semakin banyaknya pesaing
tahan banting dan tetap optimistis di tengah menjadi pertimbangan bagi pelaku usaha
krisis. Ketika terjadi krisis global pelaku untuk melakukan inovasi dalam
UMKM tetap bergerak. Pemerintah telah memenangkan persaingan tersebut. Strategi
memberikan upaya upaya pemberdayaan komunikasi pemasaran yang tepat
berupa kebijakan, program dan kegiatan digunakan untuk bisa meraih pangsa pasar
untuk semakin menguatkan sektor UMKM yang dituju sehingga dapat meningkatkan
ini. Namun Pengetahuan Teknologi Masih penjualan (Pradiani, 2017).
Rendah. Sehingga akan sulit sekali bagi Digital marketing menjadi salah satu media
para pelaku UMKM untuk berkembang yang sering digunakan oleh pelaku usaha
apabila masih menggunakan pemasaran karena kemampuan baru konsumen dalam
manual sementara saat ini segala sesuatu mengikuti arus digitalisasi, beberapa
sudah serba digital. perusahaan sedikit demi sedikit mulai
meninggalkan model pemasaran
konvesional dan beralih ke
pemasaran moderen. Dengan digital
 Jurnal Ekonomak Vol. 7 No. 3 Desember 2021|45

marketing komunikasi dan transaksi dapat PEMBAHASAN

dilakukan setiap waktu/real time dan bisa di Isi Hasil dan Pembahasan
akses ke seluruh dunia, seseorang juga Berdasarkan hasil uji yang dilakukan
dapat melihat berbagai barang melalui memiliki hasil diantaranya, seluruh item
internet, sebagian besar informasi mengenai koisioner memenuhu batas standar Factor
berbagai produk sudah tersedia diinternet, loading sehingga dapat dikatakan seluruh
kemudahan dalam pemesanan dan item koisioner valid. Selanjutnya dilakukan
kemampuan konsumen dalam pengujian ulang terhadap validitas sehingga
membandingkan satu produk dengan didapat semua nilai item indicator berada
produk lainnya (Kotler & Keller, 2008). diatas standar factor loading diatas >0.60
Hipotesis I : Digital marketing berpengaruh sehingga dapat dikatakan valid. Pernyataan
positif terhadap peningkatan laba UMKM. dikatakan valid jika nilai signifikasi lebih
kecil dari 0.05 dan 0.01 (ghozali,2005).
METODE PENELITIAN
Keterangan :
Penelitian ini merupakan survey dengan
PD : Pengaruh Digital
bantuan instrument koisioner. Pada
PL : Peningkatan Laba
penelitian ini adalah individu yaitu
seseorang yang memiliki Usaha Mikro
Hasil Uji Validitas, Reabilitas, dan
Kecil dan Menengah (UMKM) laki laki
Hipotesis
maupun perempuan. Penelitian ini
berjumlah 35 responden.Uji validitas
instrument penelitian menggunakan
convergent validity dengan melihat nilai
masing masingindikator factor loading pada
item koisioner. Pengujuan reabilitas dengan
melihan cronbach’s alpha minimal 0,6
(ghozali,2005) . Pengujuan hipotesis
dilakukan dengan bantuan alat statistic
Strukturan Equalition Modelling (SEM)
berbasis partian least square versi 3.
 Jurnal Ekonomak Vol. 7 No. 3 Desember 2021|46

UJI HIPOTESIS Berdasarkan penelitian yang telah

ITEM PD PL dilakukan didapatkan hasil bahwa digital
PD1 0.878
PD2 0.870 marketing berpengaruh positif dan
PD3 0.865 signifikan terhadap peningkatan laba
PD4 0.894
PD5 0.931 UMKM. Hal ini dikarenakan pada PD1
PL1 0.829 Terdapat (0.878) yang itu artinya data valid
PL2 0.885
karena batas minimal dari data valid atau
PL3 0.831
PL4 0.809 tidaknya yaitu (0,600), pada pengujian
PL5 0.621
selanjutnya yaitu PD2 terdapat (0.870) pada
Tabel 1. Uji Validitas pengujian ini memiliki hasil lebih rendah
Variabel PValues Signifikan Keterangan dari pengujian PD1, Akan tetapi pengujian
lavel PD2 masih dapat dikatakan valid karena
X->Y 0.000 0,05 Signifikan
telah batas minimal. Pada pengujian
hipotesis PD3 hasil yang lebih rendah dari
Tabel 2.Hasil Uji Reabilitas
sebelumnya yaitu (0.865) dan ini masih
UJI REABILITAS
terbilang valid karena masih diatas standar
IT Cronb Rh_P Reabil AVE minimal dan pada tahap pengujian PD4 Dan
E ach’s itas
PD5 terdapat lonjakan nilai yang signifikan
M Alpha Komp
yaitu (0.894) dan (0.931) sehingga data
osit
tersebut valid. Selanjutnya pada pengujian
PD 0.933 0.937 0.949 0.788
PL1 memiliki hasil (0.829) yang
PL 0.859 0.890 0.898 0.640
menandakan bahwa pengujian PL1
terbilang valid karena telah melebihi batas
Tabel 3.Uji Hipotesis
minimal yaitu (0.600). Pada pengujian PL2
Hasil Uji hipotesis Original Sampel O
terjadi lonjakan yaitu dengan nilai (0.885)
Variabel Original Keterangan
dan pada pengujian PL3 terjadi mengalami
sampel O
X->Y 0.884 Berpengaruh penurunan yaitu (0.809) namun nilai
positif tersebut masih terbilang valid. Akan tetapi
pada pengujian PL4 terjadi pemerosotan
Hasil Uji Hipotesis
nilai yaitu (0,809) dan pada pengujian
Hipotesis: Digital marketing berpengaruh
terakhir atau PL5 terjadi pemerosotan nilai
positif dan signifikan terhadap peningkatan
yang sangat signifikan yaitu dengan nilai
laba UMKM.
(0.621) walaupun terjadi penurunan nilai
akan tetapi pengujian tersebut masih
 Jurnal Ekonomak Vol. 7 No. 3 Desember 2021|47

terbilang valid karena masih diatas nilai KESIMPULAN DAN SARAN

(0.600). Selanjutnya pada pengujian Hasil penelitian ini menjawab pernyataan
Reabilitas PD memiliki nilai pada hipotesi. Yang menunjukan bahwa digital
Cronbach’s Alpha (0.933) hini masih marketing berpengaruh positif dan
terbilang valid karena batas minimal signifikan terhadap peningkatan laba Usaha
pengujian reabilitas (0.500) pada Rh_P Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di
,selanjutnya PD memiliki nilai yang kabupaten tanggamus.
terbilang meningkat yaitu (0.937) dan pada Penelitian lebih lanjut disarankan dapat
pengujian Reabilitas Komposit PD memperluas analisis dan dapat
memiliki nilai yang terus meningkat yaitu memperbaiki keterbatasan yang ada dalam
(0.949). Akan tetapi pada pengujian PD penelitian ini juga dapat memperbanyak
yang terakhir yaitu AVE memilihi jumlah sampel dan cara pengambilan data
penurunan nilai yang sangat drastis yaitu sehingga dapat mendapatkan hasil yang
(0.788) namun pengujian ini masih menyeluruh.
terbilang valid karena masih diatas batas
minimal yaitu (0.500). Dan pada tahap DAFTAR PUSTAKA
penhujian PL terdapat nilai (0.859) pada (Kotler & Keller, 2008).
pengujian Cronbach’s Alpha dan pada Ghozali imam 2005. Aplikasi Analisa
pengujian Rp_P terdapat kenaikan nilai Multivariate dengan Program SPSS. Badan
(0.890) dan ini masih terbilang valid. Pada Penerbit Universitas Diponegoro,
pengujian Reabilitas Komposit mengalami Semarang.
kenaikan nilai yaitu (0.898) akan tetapi Henry Simamora. 2004. Manajemen
pada pengujian terahkir mengalami Sumber Daya Manusia. Edisi Ke-3. STIE
penurunan yang sangat signifikan yaitu YKPN. Yogyakarta.
AVE (0.640) akan tetapipengujian ini masih Indriantoro, Nur dan Bambang Supomo.
diatas batas standar minimal sehingga 1999. “Metode Penelitian Bisnis Untuk
masih dapat dikatakan valid. sehingga Akuntansi Dan Manajemen”. Edisi
hipotesis dan reabilitas terbukti valid. Hal Pertama. Penerbit BPFE-Yogyakarta.
tersebut sejalan dengan penelitian yang Setiawati, Ira. 2014, Pengaruh E-Marketing
dilakukan oleh (Ira setiawati dan Penta Pada Bisnis Online Menggunakan Media
widyartati) bahwa digital marketing Sosial (Studi Deskriptif Kulitatif), Seminar
berpengaruh positif dan signifikan terhadap dan Call for Paper, FEB, Universitas
peningkatan laba UMKM. Stikubank, Semarang.
 Jurnal Ekonomak Vol. 7 No. 3 Desember 2021|48

Sunaryo, PO Abas., Sudaryono, Asep

Saefullah, “Kewirausahaan”. 2011,
Penerbit Andi,Yogyakarta
Puntoadi, Danis, Menciptakan Penjualan
Melalui Social Media, Elex Media
Komputindo, Jakarta, 2011
Romney, MB. & Steinbart, PJ. 2003.
“Accounting Information System”.
Salemba Empat. Edisi 9. Jakarta
McLeod, Jr. Raymond., George Schell.
2004. ”Sistem Informasi Manajemen”,
copyright © 2001. Prentice-Hall,Inc. PT.
Indeks. Jakarta.
Leoni, Rahmawati. 2013. Media sosial
Dalam Kewirausahaan Perempuan di
Indonesia, Online Media and Social
Network Specialist at REDD+ Task Force
Indonesia
Chreswell, John W. 2013. “Research
Design Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif,
dan Mixed”. Pustaka Pelajar. Edisi ketiga.
Yogyakarta.