Full
Full
SKRIPSI
Oleh:
NIM: 112214077
FAKULTAS EKONOMI
YOGYAKARTA
2016
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
“Do not put off doing a job because nobody knows whether we can meet tomorrow
or not”
“jangan menunda-nunda untuk melakukan suatu pekerjaan karena tidak ada yang
tahu apakah kita bertemu hari esok atau tidak”
~Anonim~
~GOBIND VASHDEV~
~Penulis~
iv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
FAKULTAS EKONOMI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini, dengan ini menyatakan bahwa Skripsi dengan judul :
“POP MIE”
Studi kasus: Konsumen Produk Mie Instan “Pop Mie” di Kampus II Universitas Sanata Dharma,
Mrican, Yogyakarta
dan diajukan untuk diuji pada tanggal 08 September 2016 adalah hasil karya saya.
Saya juga menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan orang
lain yang saya ambil dengan cara menyalin, atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol
yang menunjukkan gagasan atau pendapat atau pemikiran dari penulis lain yang saya aku seolah –
olah sebagai tulisan saya sendiri, dan atau tidak terdapat bagian atau keseluruhan tulisan yang saya
salin, saya tiru, atau saya ambil dari tulisan orang lain tanpa memberikan pengakuan (disebutkan
dalam referensi) pada penulis aslinya.
Bila di kemudian hari terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan tersebut, maka saya bersedia
menerima sanksi, yaitu skripsi ini digugurkan dan gelar akademik yang saya peroleh (S.E) dibatalkan
serta diproses sesuai dengan peraturan perundang – undangan yang berlaku (UU No 20 Tahun 2003,
pasal 25 dan pasal 70).
NIM : 112214077
v
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Yang bertanda tangan dibawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma:
NIM : 112214077
“POP MIE”
Studi kasus: Konsumen Produk Mie Instan “Pop Mie” di Kampus II Universitas Sanata Dharma,
Mrican, Yogyakarta
Dengan demikian saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk
menyimpan, mengalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data,
mendistribusikannya secara terbatas, mempublikasikannya di internet, atau di media lain untuk
kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya
sebagai penulis.
Dibuat di Yogyakarta
Yang Menyatakan
vi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas karunia dan rahmat-Nya,
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Citra Merek
Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan Pop Mie”. skripsi ini ditulis sebagai salah satu
syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Program Studi Manajemen, Jurusan
Penuisan skripsi ini dapat selesai dengan baik berkat bantuan berbagai pihak. Untuk
1. Bapak Albertus Yudi Yuniarto S.E., M.B.A., selaku Dekan Fakultas Ekonomi,
2. Bapak Dr. Lukas Purwoto, M.Si., selaku Ketua Program Studi Manajemen
3. Bapak Drs. Gregorius Hendra Poerwanto M. Si., selaku Dosen Pembimbing I, yang
telah mengarahkan dan membimbing penulis dengan sabar dan kesungguhan hati.
4. Bapak Albertus Yudi Yuniarto S.E., M.B.A., selaku Dosen Pembimbing II, yang juga
telah mengarahkan dan membimbing penulis dengan sabar dan kesungguhan hati.
6. Bapakku Julius Seran dan mamaku Yustina Hoar Berek yang selalu memberikan
kasih sayang, doa, dukungan, nasehat dan motivasi yang mendorong saya untuk terus
maju dan tanpa menyerah menghadapi segala tantangan kehidupan dan juga dalam
7. Kakek dan Nenek Haliwa’i, yang mendukung saya baik secara materi maupun non-
materi.
vii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
8. Almarhum Kakek dan Almarhumah Nenek Laentuan yang selama hidupnya selalu
9. Kakak dan adik yang selalu memotivasi saya untuk secepatnya menyelesaikan skripsi
saya.
10. Bapak Niko sekeluarga dan Bapak Kamilus sekeluarga yang selalu memberikan
11. Kekasih tercinta Renie yang tanpa putus asa selalu menyemangati saya.
12. Teman-teman kelas C manajemen 2011 yang selalu memberikan semangat untuk
13. Teman-teman pendaki gunung yang selalu memberikan semangat dan dukungannya
14. Teman-teman kos dan teman-teman WMG yang penuh dengan kegilaannya dan
kelucuannya.
15. Semua pihak yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak langsung yang
Penulis
NIM: 112214077
viii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR ISI
Halaman
ix
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
A. Landasan Teori.................................................................................................... 6
3. Citra......................................................................................................... 7
4. Merek ...................................................................................................... 15
D. Hipotesis ............................................................................................................. 28
A. Jenis Penelitian.................................................................................................... 29
x
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
D. Pembahasan......................................................................................................... 61
A. Kesimpulan ......................................................................................................... 64
B. Saran ................................................................................................................... 64
C. Keterbatasan ........................................................................................................ 65
LAMPIRAN
xi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel V.8 Rata-rata Variabel, Dimensi, dan Pernyataan Citra Merek ......................... 53
xii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR LAMPIRAN
xiii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ABSTRAK
“POP MIE”
Studi kasus: Konsumen Produk Mie Instan “Pop Mie” di Kampus II Universitas Sanata Dharma,
Mrican, Yogyakarta
Yogyakarta
2016
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah citra merek berpengaruh terhadap minat
beli produk mie instan “Pop Mie”. penelitian ini dilakukan pada bulan Maret 2016 di Kampus II
Universitas Sanata Dharma, Mrican, Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
mahasiswa Kampus II universitas Sanata Dharma, Mrican, Yogyakarta yang belum pernah
membeli atau mengkonsumsi produk mie instan “Pop Mie”. Metode pengambilan sampel
menggunakan metode incidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang.
deskriptif. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh terhadap
xiv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ABSTRACT
Case Study: Consumer “Pop Mie” instant noodles products at Campus II Sanata Dharma
2016
This study aims to determine whether the brand image influence the buying interest of
instant noodle products “Pop Mie”. This study was conducted on March, 2016 at Campus II
Sanata Dharma University, Mrican, Yogyakarta. The population in this study were the
students of Campus II Sanata Dharma University, Mrican, Yogyakarta who have never
purchased or consumed of instant noodles product “Pop Mie”. Sampling method using
incidental sampling method with the number of respondents as many 100 people. Data
collection techniques was using questionnaire. Data analysis using descriptive analysis. The
results of this study can be concluded that brand image influenced toward buying interest of
xv
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB I
PENDAHULUAN
disiplin ilmu yang memiliki arti sangat penting dalam dunia usaha, karena
Menjadi pemimpin dalam suatu pasar dapat diukur dari penerimaan pasar
pemenang tidaklah selalu mudah, terlebih pada level kosumen yang mudah
tergoda untuk mencoba atau berpindah ke merek atau produk lain. Perusahaan
bisnis yang ketat, adanya produk pesaing baru, kemajuan teknologi, hukum
yang memasarkan produk mie instan. Pada dasarnya produk mie instan
1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
diketahui merupakan salah satu produk makanan cepat saji yang semakin
lama semakin digemari oleh masyarakat luas dari berbagai kalangan dan usia.
dengan selera, oleh karena itu sangat perlu bagi perusahaan untuk
pembeliannya. Dengan banyaknya merek mie instan yang ada di pasaran akan
peningkatan yang positif, walaupun pada tahun 2006 sempat mengalami suatu
tahun mengalami kenaikan dengan tren yang positif. Hal ini menunjukkan
suatu prospek yang cukup baik bagi industri mie instan ini pada masa yang
akan datang. PT. Indofood Sukses Makmur menjadikan mutu dan kepuasan
Oleh karena itu keinginan dan kebutuhan konsumen harus diperhatikan oleh
persaingan pada industri mie instan ini semakin tinggi. Tingkat persaingan
yang tinggi ini dapat menyebabkan pergeseran loyalitas konsumen mie instan
produk Indofood kepada mie instan produk yang lain. Kondisi ini mendorong
konsumen akan suatu produk mie. Tingginya pangsa pasar mie instant
menginovasi strategi bisnisnya. Salah satu aset untuk mencapai hal tersebut
Semakin besar prefensi dan loyalitas konsumen terhadap suatu merek produk,
pasar semakin besar. Di tengah persaingan yang semakin ketat, merek bisa
pelanggan.
Merek yang sejati adalah merek yang memiliki ekuitas merek yang kuat.
Suatu produk yang memiliki ekuitas merek yang kuat dapat membentuk
membeli suatu produk atau jasa. Pertimbangan tersebut didasari oleh banyak
mengidentifikasi seberapa besar pengaruh citra merek mie instan “pop mie”
B. Rumusan Masalah
1. Apakah citra merek produk mie instan “pop mie” berpengaruh terhadap
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah di atas maka tujuan dari
1. Untuk mengetahui pengaruh citra merek produk mie instan “pop mie”
D. Manfaat Penelitian
1. Bagi Penulis
Hasil penelitian ini dapat menambah wawasan yang lebih luas dan dapat
di bangku kuliah.
2. Bagi Universitas
BAB II
KAJIAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
1. Pengertian Pemasaran
konsepsi, harga, promosi, dan distribusi ide, barang dan jasa untuk
obtain what they need and want through creating, offering, and freely
6
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
pelanggan.
3. Citra
a. Pengertian Citra
Ada beberapa definisi citra yang dikemukakan oleh para ahli antara
umum dari citra yaitu: Citra merupakan hasil evaluasi dalam diri
seseorang dengan tujuan untuk mengetahui secara pasti apa yang ada
mereka memahaminya dan apa yang mereka sukai atau yang tidak
Suatu citra bisa sangat kaya makna atau sederhana saja. Citra dapat
pikiran asosiatif. Setiap orang bisa melihat citra suatu objek berbeda
10
objek tersebut atau sebaliknya citra bisa diterima relatif sama pada
b. Jenis Citra
1) Citra bayangan
image) ini adalah suatu citra atau pandangan yang melekat pada
memadai.
11
oleh pihak manajemen. Citra ini juga tidak sama dengan citra
4) Citra majemuk
5) Citra perusahaan
c. Citra Perusahaan
12
pengembangan.
13
harapan.
penyampaian jasa.
14
15
4. Merek
a. Pengertian Merek
nama, istilah, tanda, lambang atau desain, atau gabungan semua yang
16
menghentikan.
17
yang ditawarkan.
18
berhasil di pasaran.
produk.
dalam segmen-segmen.
(Fajar Laksana,2008;78-79).
c. Strategi Merek
2) Multibrand Strategy
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
19
5. Citra Merek
a. Pengertian
dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Citra terhadap merek
pembelian.
20
merek tersebut. Citra merek adalah apa yang konsumen pikirkan dan
asosiasi merek dapat terjadi dalam berbagai macam bentuk tapi dapat
konsumen (http://www.pendidikanekonomi.com).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
21
adalah:
(http://www.kajianpustaka.com)
merek adalah :
1) Citra Korporat
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
22
perusahaan tersebut.
tersebut.
3) Citra Pemakai
apa yang konsumen pikir akan mereka dapatkan dari produk atau
layanan tersebut.
23
sebagainya.
24
persepsi yang baik pula terhadap sikap dan perilaku merek tersebut.
Merek.
oleh apa yang ditawarkan tersebut. Nilai dan benefit di sini dapat
25
6. Minat Beli
a. Pengertian
Minat beli adalah sesuatu diperoleh dari proses belajar dan proses
menjadi suatu keinginan yang sangat kuat yang pada akhirnya ketika
26
membeli produk.
produk prefrensinya.
(http://mutiaralumpur.blogspot.com/2011).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
27
B. Penelitian Sebelumnya
penulis akan membahas Skripsi yang disusun oleh Maria Nurfita Dwi Lestari,
“Pengaruh kesan kualitas dan citra merek tehadap keputusan pembelian dan
merek. Jenis penelitian ini adalah studi kasus pada konsumen sabun mandi
yang digunakan adalah Analisis Persentase, Uji validitas, Uji reliabilitas, dan
penulis meneliti produk mie instan “pop mie” serta tempat penelitian di
28
Gambar 2.1.
Citra H
Minat
Merek Beli
D. Hipotesis
BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
1. Subyek Penelitian
2. Obyek penelitian
Obyek penelitian dalam penelitian ini adalah citra merek dan minat beli.
1. Waktu Penelitian
2. Tempat Penelitian
Mrican, Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang,
obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh
29
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
30
1. Identifikasi Variabel
a. Variabel Independen
ini adalah:
1) Identitas Merek
3) Asosiasi Merek
31
b. Variabel Dependen
variabel dependen adalah Minat Beli (Y). Indikator minat beli mie in-
Mie”.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
32
2. Definisi Variabel
pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Dapat dikatakan juga citra
Minat beli adalah sesuatu diperoleh dari proses belajar dan proses
menjadi suatu keinginan yang sangat kuat yang pada akhirnya ketika
Oliver, 2006).
3. Pengukuran Variabel
33
bentuk checklist dan masing masing item jawaban memiliki bobot yang
Interval =5–1
5
= 0,8
berikut:
a. Sangat Rendah (SR) apabila skor variabel 1,00 s/d 1,79 yang
b. Rendah (R) apabila skor variabel 1,80 s/d 2,59 yang menunjukkan
34
c. Cukup (C) apabila skor variabel 2,60 s/d 3,39 yang menunjukkan citra
d. Tinggi (T) apabila skor variabel 3,40 s/d 4,19 yang menunjukkan citra
e. Sangat Tinggi (ST) apabila skor variabel 4,20 s/d 5,00 yang
35
E. Definisi Operasional
Citra 1. Identitas Identitas fisik merek yang mudah dikenali 1) Mudah dikenali
merek merek dan mudah dibedakan dengan merek atau 2) Mudah dibedakan
produk lain.
dimilikinya.
merek ditawarkan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
36
1. Populasi
generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang kualitas dan
pembeli produk mie instan “Pop Mie” jumlahnya berbeda setiap hari.
2. Sampel
Rumus : n=
n=
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
37
= 96,04 responden
= 97 responden
Keterangan: n = Sampel
Z (0,05) = 1,96
memberikan peluang atau kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota
populasi untuk dipilih menjadi sampel (Sumarni dan Wahyuni, 2006: 76).
saja yang menjadi bagian dari populasi dan kebetulan bertemu dengan
1. Data Kualitatif
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
38
Data yang tidak dapat di ukur dalam skala numerik seperti teori-teori yang
2. Data Kuantitatif
Ada dua jenis sumber data yang digunakan untuk mendukung penelitian
ini, yaitu:
1. Data primer
2. Data sekunder
Sumber data ini diperoleh dari sumber-sumber data yang telah ada
(Sugiyono,2009;199).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
39
1. Uji Validitas
suatu alat untuk mengukur apa yang akan diukur. Adapun rumus yang
Keterangan:
= Koefisiensi korelasi
n = Jumlah responden
40
2. Uji Reliabilitas
yang sama dalam mengukur hal dan subyek yang sama. Kriteria penilaian
Keterangan:
= Reliabilitas instrumen
= Varians total
Apabila hasil koefisien Alpha lebih kecil dari taraf signifikansi 60% atau
1. Analisis Deskriptif
a. Deskripsi Responden
sebagai berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
41
b. Deskriptif Variabel
Dalam penelitian ini terdiri dari dua variabel yaitu citra merek
sebagai variabel (X) dan minat beli sebagai variabel (Y). Variabel
1) Mudah dikenali
2) Mudah dibedakan
3) Membentuk kepribadian
4) Semakin “keren”
5) Sponsor kegiatan
8) Memiliki kepedulian
9) Merasakan manfaatnya
Dari setiap item memiliki satu pernyataan, dalam penelitian ini untuk
“Pop Mie”.
42
2. Analisis Regresi
b. Persamaan Regresi
43
Y’ = a + bX
Keterangan :
c. Uji Hipotesis
Ho : t > 0 artinya ada pengaruh citra merek terhadap minat beli produk
1) Uji t
44
BAB IV
GAMBARAN UMUM
Kebudayaan RI) pada tahun 1950-an disambut baik oleh para imam
Katolik, terutama Ordo Societas Jesus (Serikat Yesus yang lazim disingkat
S.J.). Waktu itu Ordo ini telah membuka kursus-kursus B1, antara lain B1
dikelola oleh pater W.J. Van der Meulen, S.J. dan Pater H. Bastiaanse, S.J.
Pater Kester yang waktu itu menjabat sebagai Superior Misionaris Serikat
Desember 1955.
45
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
46
perubahan PTPG menjadi FKIP, maka PTPG Sanata Dharma pada bulan
Katolik Indonesia cabang Yogyakarta. Pada masa FKIP ini Sanata Dharma
Menteri PTIP No.1/1961 pada tanggal 6 Mei 1961 jo No. 77/1962 tanggal
47
Program Diploma I, II, dan III untuk jurusan Matematika, Fisika, Bahasa
Indonesia, Bahasa Inggris, IPS, dan PMP. Berbagai program Diploma ini
menjadi Universitas Sanata Dharma atau lebih dikenal dengan nama USD.
baik sarana fisik (gedung, lab, perpustakaan, dan fasilitas fisik lainnya),
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
48
Dharma:
1. Visi
2. Misi
transformatif.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
49
3. Motto
C. Tujuan Pendidikan
BAB V
A. Penjelasan Penelitian
Pada Bab ini, peneliti menyajikan hasil pengumpulan dan analisis data
menjadi bagian dari populasi dan kebetulan bertemu dengan peneliti maka
1. Uji validitas
dari tabel product moment. Pada uji validitas ini diketahui bahwa n
adalah 100, dan α = 5%, maka : rtabel(5%, 100) = 0,197. Setiap item
pertanyaan dapat dikatakan valid jika lebih besar dari 0,197. Adapun uji
50
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
51
Tabel V.1
Tabel Validitas Citra Merek
Keter
Dimensi – dimensi Item – item rhitung rtabel
angan
Mudah dikenali 0,270 0,197 Valid
Identitas Merek
Mudah dibedakan 0,315 0,197 Valid
Membentuk kepribadian 0,314 0,197 Valid
Kepribadian Merek
Semakin keren 0,227 0,197 Valid
Sponsor Kegiatan 0,226 0,197 Valid
Asosiasi Merek
Tanggung Jawab Sosial 0,457 0,197 Valid
Konsisten antara janji dan 0,483 0,197 Valid
Sikap dan Perilaku
realitas
Merek
Memiliki kepedulian 0,483 0,197 Valid
Sesuai kebutuhan 0,297 0,197 Valid
Manfaat dan
Mengikuti selera 0,366 0,197 Valid
Keunggulan Merek
konsumen
Sumber: Data SPSS, 2016
Tabel V.2
Tabel Validitas Minat Beli
Indikator – indikator rhitung rtabel Keterangan
Cenderung mencari informasi 0,471 0,197 Valid
Cenderung membicarakannya 0,345 0,197 Valid
Cenderung mengunjung tempat 0,435 0,197 Valid
jual
Cenderung membeli 0,324 0,197 Valid
Sumber: Data SPSS, 2016
instrumen penelitian dinyatakan valid, karena rhitung lebih besar dari rtabel
2. Uji Reliabilitas
52
adalah jika rhitung lebih besar dari rtabel 0,60. Adapun tabel uji reliabilitas
Tabel V.3
Tabel Reliabilitas Citra Merek
Reliability Statistics
N of
Cronbach's Alpha
Items
.678 10
Sumber: Data SPSS, 2016
Tabel V.4
Tabel Reliabilitas Minat Beli
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of
Items
.613 4
Sumber: Data SPSS, 2016
Berdasarkan tabel reliabilitas di atas, dapat di ketahui nilai variabel
53
C. Analisis Data
a. Deskripsi Responden
1) Program Studi
Tabel V.5
Distribusi Data Berdasarkan Program Studi
No Program Studi Jumlah Persentase
1. Sastra Inggris 6 6%
2. Pendidikan akuntansi 17 17%
3. Pendidikan Bahasa Inggris 9 9%
4. Pendidikan Sejarah 5 5%
5. Pendidikan Ekonomi 5 5%
6. Manajemen 33 33%
7. Akuntansi 10 10%
8. PGSD 15 15%
Total 100 100%
Sumber: Data Primer, 2016
54
sebesar 5%.
2) Jenis Kelamin
Tabel V.6
Distribusi Data Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Jumlah Persentase
1. Perempuan 64 64%
2. Laki-laki 36 36%
Total 100 100%
Sumber: Data Primer, 2016
3) Usia
Tabel V.7
Distribusi Data Berdasarkan Usia
No Usia Jumlah Persentase
1. 18 Tahun 17 17%
2. 19 Tahun 20 20%
3. 20 Tahun 32 32%
4. 21 Tahun 18 18%
5. 22 Tahun 8 8%
6. 23 Tahun 4 4%
7. 24 Tahun 1 1%
Total 100 100%
Sumber: Data Primer, 2016
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
55
b. Deskripsi Variabel
1) Citra Merek
Tabel V.8
Rata-rata Variabel, Dimensi dan Pernyataan Citra Merek
Variabel Mean Dimensi Mean Pernyataan Mean
Identitas Merek Mudah dikenali 4,32
4,23
Mudah dibedakan 4,14
Kepribadian Merek Membentuk
4,09
4,15 kepribadian
Semakin keren 4,21
Asosiasi Merek Sponsor kegiatan 3,64
3,92 Tanggung jawab
Citra 4,20
4,09 Sosial
Merek
Sikap dan Perilaku Konsisten antara
4,06
Merek janji dan realitas
4,08
Memiliki
4,10
kepedulian
Manfaat dan Sesuai kebutuhan 4,09
Keunggulan Merek 4,05 Mengikuti selera
4,02
konsumen
Sumber: Data Diolah, 2016
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
56
3.92, sikap dan perilaku merek sebesar 4.08, dan manfaat dan
2) Minat Beli
Tabel V.9
Rata-rata Variabel dan Indikator Minat Beli
Variabel Mean Indikator Mean
Cenderung mencari informasi tentang
4,18
produk Pop Mie
Cenderung membicarakan produk
3,93
Minat Beli 4,13 Pop Mie
Cenderung mengunjungi tempat yang
4,14
menjual produk Pop Mie
Cenderung membeli produk Pop mie 4,27
Sumber: Data Diolah, 2016
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
57
2. Analisis Regresi
1) Uji Normalitas
58
Tabel V.10
Hasil Uji Normalitas
asumsi kenormalan.
b. Persamaan Regresi
59
Tabel V.11
Hasil analisis Regresi Linear Sederhana
a
Coefficients
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Std.
Model B Error Beta t Sig.
c. Uji Hipotesis
merek berpengaruh terhadap minat beli produk mie instan Pop Mie.
parsial.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
60
Tabel V.12
Hasil Uji t
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Std.
Model B Error Beta t Sig.
1 (Constant) 8.390 1.812 4.632 .000
citra merek Pop
.199 .044 .414 4.509 .000
Mie
a. Dependent Variable: minat beli Pop Mie
Sumber: Data SPSS Diolah, 2016
jika thitung ≥ ttabel. Dari hasil uji t untuk variabel citra merek
diperoleh hasil thitung > ttabel (4,509 > 1,984), maka Ho ditolak
61
Tabel V.13
Hasil analisis Koefisien Determinasi (R2)
b
Model Summary
D. Pembahasan
minat beli produk mie instan Pop Mie secara parsial. Berikut adalah
62
positif terhadap Minat Beli produk mie instan Pop Mie. Hal ini terbukti
dengan perhitungan pada uji t dengan thitung sebesar 4,509 dengan tingkat
signifikan 0,000. Artinya pengaruh citra merek terhadap minat beli diterima.
merek, asosiasi merek, sikap dan perilaku merek, dan manfaat dan
keunggulan merek. Ada 5 kategori untuk menilai bahwa citra merek dan
minat beli dapat dikatakan Sangat Rendah (SR), Rendah (R), Cukup (C),
Tinggi (T), Sangat Tinggi (ST). Untuk skala kategori SR (1,00-1,79), kategori
(4,20-5,00). Jika melihat dari hasil penelitian yang telah saya lakukan, untuk
variabel citra merek memperoleh rata-rata 4,09. Nilai ini berada dalam
rentang 3,40-4,19 yang berarti T (tinggi). Hal ini menunjukkan citra merek
diperoleh 4.15, asosiasi merek diperoleh 3.92, sikap dan perilaku merek
diperoleh 4.08, dan manfaat dan keunggulan merek diperoleh 4.05. Dari rata-
rata dimensi tersebut, dimensi identitas merek berada dalam rentang 4,20-
merek, asosiasi merek, sikap dan perilaku merek, manfaat dan keunggulan
asosiasi merek memiliki rata-rata terendah dari dimensi lain dengan item
63
Untuk variabel minat beli memperoleh rata-rata 4,13. Nilai ini berada
indikator minat beli yaitu cenderung mencari informasi tentang produk Pop
mengunjungi tempat yang menjual produk Pop Mie 4.14, dan cenderung
Nilai dari indikator cenderung membeli produk Pop Mie berada dalam
menjual produk Pop Mie berada dalam rentang 3,40-4,19 yang berarti T
8.390 + 0.199X. Ini menunjukkan bahwa semakin tinggi citra merek produk
Pop Mie maka minat beli Pop Mie juga semakin tinggi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB VI
A. KESIMPULAN
pengaruh citra merek terhadap minat beli produk mie instan Pop Mie, maka
diantara dimensi lain sebesar 3,92 dan item dengan rata-rata terendah
3. Citra merek berpengaruh terhadap minat beli produk mie instan Pop Mie
B. SARAN
berikut: Sponsor kegiatan merupakan salah satu kegiatan agar citra suatu
merek semakin dikenal oleh konsumen. Oleh karena itu, agar citra merek Pop
Mie semakin dikenal oleh konsumen maka salah satunya Pop Mie harus
produk Pop Mie dengan hal itu pula citra merek produk Pop Mie meningkat.
64
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
65
produk Pop Mie. Dengan demikian minat beli konsumen terhadap produk
C. KETERBATASAN
untuk itu penulis mengajukan saran perbaikan dan juga saran untuk penelitian
mendatang
kecil dengan usia 18-25 tahun. Oleh karena itu, untuk penelitian
2. Peneliti juga menyadari bahwa hasil penelitian dari variabel citra merek
hanya memiliki pengaruh sebesar 17,2% pada variabel minat beli produk
lain maka dari itu, variabel-variabel lain itu bisa diteliti dalam penelitian
selanjutnya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR PUSTAKA
April 2015.
2015.
Arikunto, Suharsimi. 1999. Prosedur Penelitian: suatu pendekatan praktek. Ed.Rev. IV.
Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek & Psikologi Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Fitriana, Stella. 2013. Pengaruh Efektivitas Iklan Terhadap Minat Beli yang Dimediasi oleh
Ghozali, Imam. 2004. Model Persamaan Struktural: Konsep dan Aplikasi dengan program
2015.
Hasan, Iqbal. 2008. Analisis Data Penelitian dengan Statistik. Jakarta: Bumi Aksara.
Henslowe, Philip. 2000. The Art and Science of Public Relations Vol. 3. New Delhi: Crest
Publishing House.
66
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
67
Kucoro, Mudrajad. 2003. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi
Kotler, Philip and Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Ed12. Jilid 2. Jakarta: PT Indeks.
Laksana, Fajar. 2008. Manajemen Pemasaran: Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Lestari, Maria Nurfita Dwi. 2009. Pengaruh Kesan Kualitas dan Citra Merek terhadap
Ruslan, Rosadi. 2003. Manajemen Public Relations & Media Komunikasi. Jakarta: PT.
RajaGrafindo Persada.
Suharyadi Purwanto. 2004. Statistik Dasar. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Sulistyari, Ikanita Novirina. 2012. Analisis pengaruh citra merek, Kualitas produk, dan
September 2015.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
68
Sumarni, Murti dan Salamah Wahyuni. 2006. Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta:
Andi.
Trihendradi, Cornelius. 2009. Step by Step SPSS 16 Analisis Data Statistik. Yogyakarta:
Andi.
Umar, Husein. 2001. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: PT. Raja
Gravindo Perkasa.
Desember 2015.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
69
LAMPIRAN 1
Kuesioner Penelitian
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
70
KUESIONER PENELITIAN
“POP MIE”
A. Identitas Responden
Jenis kelamin :
Usia :
Program studi :
Petunjuk pengisian:
Pilihlah salah satu jawaban yang paling sesuai menurut pendapat dan keyakinan
saudara/i menyangkut pengaruh citra merek terhadap minat beli produk mie instan
“Pop Mie” dengan memberikan tanda (√) pada kolom jawaban yang saudara/i anggap
sesuai.
S = Setuju (4)
N = Netral (3)
71
Citra Merek
lain
kebutuhan konsumen.
selera konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
72
Minat Beli
No Pernyataan SS S N TS STS
produk tersebut.
73
LAMPIRAN 2
Data Hasil Penelitian
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
74
Citra Merek
75
51 5 4 4 4 4 4 4 3 4 4 40 4
52 5 4 4 5 3 4 4 4 4 4 41 4,1
53 5 4 1 4 2 3 4 4 3 4 34 3,4
54 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 41 4,1
55 4 5 5 3 3 5 5 5 5 4 44 4,4
56 5 2 5 5 3 3 5 5 5 4 42 4,2
57 5 4 4 4 3 5 5 4 5 5 44 4,4
58 5 5 5 5 4 4 5 4 4 4 45 4,5
59 4 3 4 4 4 4 3 4 3 3 36 3,6
60 3 4 4 4 4 4 4 2 4 3 36 3,6
61 2 2 4 5 3 5 4 5 5 4 39 3,9
62 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 37 3,7
63 5 3 4 4 4 4 5 4 1 4 38 3,8
64 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 36 3,6
65 5 4 2 4 4 4 4 4 4 4 39 3,9
66 4 3 4 4 4 3 2 4 4 5 37 3,7
67 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 39 3,9
68 4 3 4 4 2 4 3 4 4 4 36 3,6
69 5 3 5 5 4 4 3 5 5 5 44 4,4
70 5 5 5 3 5 5 5 5 5 5 48 4,8
71 5 5 3 5 5 3 5 5 5 5 46 4,6
72 5 4 5 4 5 5 5 5 3 5 46 4,6
73 5 5 5 5 4 5 4 3 5 5 46 4,6
74 2 5 3 5 1 5 5 5 5 3 39 3,9
75 5 5 5 5 4 3 5 5 5 5 47 4,7
76 5 5 3 5 5 5 5 5 5 5 48 4,8
77 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50 5
78 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 4
79 5 5 5 5 1 5 4 5 5 5 45 4,5
80 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 42 4,2
81 4 4 2 4 1 4 1 1 4 4 29 2,9
82 5 5 5 3 4 5 5 5 5 5 47 4,7
83 5 4 5 5 3 5 4 4 5 5 45 4,5
84 2 5 5 5 4 5 5 5 5 5 46 4,6
85 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 37 3,7
86 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 38 3,8
87 3 4 4 4 1 4 4 4 4 4 36 3,6
88 4 4 5 4 3 4 4 4 5 4 41 4,1
89 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 39 3,9
90 5 5 4 3 5 4 4 5 4 4 43 4,3
91 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 43 4,3
92 2 4 5 4 4 4 4 4 4 4 39 3,9
93 5 5 4 4 2 3 5 5 4 4 41 4,1
94 5 4 5 4 4 4 4 3 4 4 41 4,1
95 4 4 4 3 4 4 5 5 4 4 41 4,1
96 5 5 3 5 2 3 4 3 4 4 38 3,8
97 5 3 4 3 4 3 3 4 4 4 37 3,7
98 4 5 3 4 3 5 4 3 3 4 38 3,8
99 2 5 3 4 5 4 4 3 3 4 37 3,7
100 4 4 3 3 4 3 3 3 4 4 35 3,5
Jumlah 432 414 409 421 364 420 406 410 409 402 4087 408,7
Rata2 4,32 4,14 4,09 4,21 3,64 4,2 4,06 4,1 4,09 4,02 40,87 4,087
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
76
Minat Beli
1 2 3 4 jumlah Rata2
3 4 4 4 15 3,75
5 3 4 5 17 4,25
4 4 4 4 16 4
4 3 5 5 17 4,25
4 5 5 5 19 4,75
4 4 5 5 18 4,5
5 5 5 5 20 5
5 5 4 5 19 4,75
5 5 4 5 19 4,75
5 4 4 5 18 4,5
1 4 1 4 10 2,5
4 2 4 4 14 3,5
4 4 3 4 15 3,75
3 3 3 4 13 3,25
4 4 4 4 16 4
3 4 4 4 15 3,75
5 4 2 5 16 4
3 4 3 5 15 3,75
3 4 4 5 16 4
4 4 5 2 15 3,75
5 4 3 4 16 4
5 3 4 3 15 3,75
5 4 4 5 18 4,5
5 5 5 5 20 5
4 4 5 5 18 4,5
5 5 5 5 20 5
5 3 5 4 17 4,25
4 3 4 4 15 3,75
5 5 5 5 20 5
4 4 4 4 16 4
4 4 4 4 16 4
4 4 3 4 15 3,75
4 4 4 4 16 4
4 3 4 4 15 3,75
5 5 5 5 20 5
5 5 5 5 20 5
5 5 5 5 20 5
3 3 3 4 13 3,25
3 3 3 4 13 3,25
4 4 4 5 17 4,25
4 4 3 4 15 3,75
4 4 4 4 16 4
3 3 4 4 14 3,5
4 4 5 4 17 4,25
4 4 4 4 16 4
5 3 5 5 18 4,5
4 4 4 5 17 4,25
3 4 4 4 15 3,75
4 3 4 4 15 3,75
4 4 4 5 17 4,25
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
77
4 4 4 3 15 3,75
4 2 3 4 13 3,25
4 3 4 4 15 3,75
5 4 4 4 17 4,25
4 4 4 4 16 4
4 4 3 4 15 3,75
4 3 3 4 14 3,5
4 4 4 5 17 4,25
3 3 4 4 14 3,5
4 4 4 4 16 4
4 5 5 4 18 4,5
4 4 4 4 16 4
4 4 4 4 16 4
4 5 4 4 17 4,25
4 4 4 4 16 4
4 4 5 4 17 4,25
5 3 4 2 14 3,5
4 4 4 4 16 4
5 3 5 5 18 4,5
5 4 5 5 19 4,75
5 4 5 5 19 4,75
4 4 5 3 16 4
5 4 5 5 19 4,75
5 3 5 5 18 4,5
5 5 3 5 18 4,5
5 5 5 3 18 4,5
5 3 5 4 17 4,25
4 4 4 4 16 4
5 5 5 4 19 4,75
4 5 4 4 17 4,25
4 4 4 4 16 4
5 5 5 5 20 5
3 5 4 5 17 4,25
5 5 5 5 20 5
4 3 4 4 15 3,75
4 4 4 4 16 4
4 4 4 4 16 4
4 4 4 4 16 4
4 4 4 4 16 4
4 3 4 4 15 3,75
4 4 4 3 15 3,75
4 4 4 5 17 4,25
3 4 5 4 16 4
4 4 4 4 16 4
4 3 4 4 15 3,75
5 4 4 4 17 4,25
5 4 4 5 18 4,5
4 4 4 4 16 4
5 4 5 5 19 4,75
4 4 5 4 17 4,25
418 393 414 427 1652 413
4,18 3,93 4,14 4,27 16,52 4,13