nb pi p.m, ales 4 Frat 204 1536 618
Gambar 6 Memberikan pelayanan yang baik merupakan salah satu cara
‘membangun hubungan dengan pelanggan
Perhatikanlah Gambar 6.1! Gambar tersebut menampilkan karyawan
sahaan yang sedang memberikan pelayanan kepada pelanggan dengan
Pah saat pelanggan akan membeli produk di toko. Hal tersebut dilakukan
tntuk membangun hubungan yang Baik dengan pelanggan. Dengan
fnemberikan kualitas pelayanan yang baik, pelanggan akan merasa puas
dan senang schingga akan terus membeli produk di toko tersebut.
Membangun hubungan dengan pelanggan sangat penting dilakukan
agar mereka tetap setia membeli produk di tempat kita dan tidak pindah
ke tempat pesaing. Namun, apakah cara membangun hubungan pelanggan
hanya cukup dilakukan dengan memberikan pelayanan yang, baik kepada
pelanggan? Tentu tidak, masih banyak cara bagi perusahaan untuk
membangun hubungan dengan para pelanggannya.
‘Untuk memahami dengan baik cara perusahaan membangun hubungan
dengan pelanggan, simaklah materi pada Bab VI ini dengan sungguh-
sungguh,
Bab VI: Membangun Hubungan dengan PelangganoA
Bagan Materl Pembelajaran Jy
ia Pelanggan
| Tujuan Manajemen
| ” Hubungan Pelanggan
| causnpane |
| Manajemen Kunci Membangun
Membangun Hubungan |, Hubungan » ‘HubunganPelanggan
dengan Pelanggan Pelanggan
| i
| | Komponen
| ~* Manajemen.
| Hubungan Pelanggan
| Tahapan Manajemen
|, Htubungen
Pelanggan
S
loyalitas
1
2. pelanggan
3, manajemen hubungan pelanggan
Kompetensi Awal
a )
1, Apa yang kamu ketahui mengenai pelanggan?
2. Bagaimana cara membangun hubungan dengan pelanggan?
3. Seberapa penting loyalitas pelanggan terhadap kelangsungan hidup
perusahaan?
4, _ Mengapa perusahaan perlu membangun hubungan dengan pelanggan?
Komunikas| Bisnis (Oasar Program Keahllan Bisnis dan Pemasaran) SMPelanggan
sebelum mempelajart tentang, membangun:
hubungan dengan pelanggan, kamu akan
mempelajari tentang pelanggan, Simaklah uralan
materi tentang pelanggan berikut dengan cermat,
1, Pengeértian Pelanggan
Pelanggan merupakan individu atau kelompok.
yang membeli atau menggunakan sebuah produk
atau jasa secara tetap yang kemudian melakukan
hubungan dengan perusahaan untuk mendapatkan
suatu penawaran baru dari perusahaan,
2. Jenis-Jenis Pelanggan
Pelanggan terdiri atas tiga jenis, yaity mi
pelanggan internal, pelanggan eksternal, dan Wu#t Kemungkinan Bisnis ttan
pelanggan antara. meraih sukses,
@. Pelanggan Internal aie sapufmetiatorndoneda can,
Pelanggan internal merupakan kelompok Sivweotin orwe "
ataupun orang dalam perusahaan yang memiliki
pengaruh pada performa pekerjaan. Pelanggan
internal didapatkan oleh perusahaan dengan jalan
memberikan berbagai keuntungan untuknya.
Dengan memberikan keuntungan yang lebih untuk
pelanggan ini, pelanggan internal akan tetap setia
menjadi pelanggan perusahaan.
Terdapat beberapa hal yang diperlukan pada
pelanggan internal, di antaranya sebagai berikut.
1) Kerja sama.
2) Kerja kelompok.
3) Sistem dan struktur kerja yang efesien.
4) Pekerjaan yang berkualitas.
5) Pengiriman yang tepat waktu. Perusahaan untuk mendapatkan
suatu penawaran baru dari
b. Pelanggan Eksternal perusahaan,
Pelanggan eskternal merupakan kelompok
ataupun orang yang berada di luar perusahaan
yang menerima produk, Pelanggan eksternal
Pada setiap perusahaan merupakan masyarakat
umum yang menerima produk atau jasa dart
Bab Vii Mombangun Hubungan dengan Polangganolanggan ekaternal se
aby
porusahaan. V
sume barang, AWUpUN jaya yory,
langatung mengor
mereka bell.
‘ferdapat beberapa hal yang harus diperhatiay,
pada pelangyan eksternal, yaltu sebagai berikut,
GER 1) Kevenuaton dengan kebutuhan produk,
2) Kualitas produk,
4) Haga produk yang kompetiti
Pengitiman yang tepat Waktu.
5) _Pelayanan yang memuaskan.
Loyalitas pel
menjadi tujuan
paling penting dari peru
¢. Pelanggan Antara
Pelanggan antara merupakan kelompok
ataupun ofang yang bertindak sebagai perantara
produk, akan tetapi bukan sebagai pemakai akhir
dari produk perusahaan. Contohnya distributor
makanan ringan yang mendistribusikan produk
makanan ringan dari perusahaan.
3. Loyalitas Pelanggan
Loyalitas pelanggan merupakan suatu
komitmen pelanggan untuk melakukan bisnis
dengan organisasi, dengan membeli barang dax
jasa secara berulang, dan merekomendasikan jas:
dan produknya kepada teman dan kelompoknyz
Loyalitas pelanggan merupakan faktor utars
yang memengaruhi keberhasilan bisnis. Loyali
pelanggan telah menjadi tujuan strategis yarz
Sumber kip/portianainbumnenscon. paling penting dari perusahaan.
sis 2 Fra 2018, 1812 WB ee ,
Seba ts macinyaeonl Pelanggan yang, loyal memiliki karakteristi
kan membeli produk secara_ sebagai berikut.
berulang a, Melakukan pembelian secara teratur.
b. Membeli di luar produk lini jasa.
¢. Merekomendasikan kepada orang lain.
d. Menunjukkan kekebalan dari daya tant
produk sejenis dari pesaing.
rf Kegiatan 6.1 J
Judul Kegiatan =e Memb i
JeeiaKetlaan tan ean te lembangun Loyalitas Pelanggen
Tujuan Kegiatan :1) Peserta didik dapat menjelaskan cara membang""
Joyalitas pelanggan dengan benar, (KD 3) ,
i -
ymuntkas! Bisnis rogram Keahllan Bisnis dan Pemasaran):»
(0 didik dapat menyomunikasikan basil analisis
fentang cara Membangun loyalitas pelanggan dengan
Langkah-langkah kegiatan sebagal bertkut.
1. Bentuklah kelompok, beranggotakan 4
2. Bacalah potongan artikel berikut ini!
Tips Membangun Loyalitas Pelanggan untuk Kesuksesan Bisnis
neat Kesuksesan bisnis bukan hanya terletak pada bagaimana
bo ae Nee ans besar dengan menjaring pelanggan sebanyak-
Rangabnya, Nami lebih dari itu semua, bahwa kepuosan pelanggan juga
idak dapat dipandang sebelah mata, Sebab, mereka adalah aset potensial
untuk perkembangan sebuah bisnis,
Kesan posisif dari pelanggan berupa kepuasan produk, jasa, dan layanan
yang diberikan, merupakan hal penting guna menjaga bisnis Anda. Mereka
akan mudah bertransaksi kembali di lain waktu dan semakin loyal terhadap
setiap penawaran yang diberikan. Dampak terbesarnya adalah testimoni
Kepuasan yang mereka rasakan berbuah viral di tengah-tengah masyarakat.
Kemudian menjadi senjata yang berguna untuk kesuksesan bisnis.
Maka, bisnis memiliki dua arah yang harus diperhatikan saksama.
Arah pertama yakni sebelum transaksi terjadi. Di mana layanan marketing
menawarkan informasi terkait produk kepada pelanggan dengan sebaik-
baiknya, schingga akhirnya pelanggan percaya dan mau membelinya. Arah
kedua adalah sesudah transaksi. Di mana layanan yang diberikan fokus kepada
kenyamanan pelanggan setelah mereka membeli produk yang ditawarkan
sebelumnya. Sehingga tercipta pelanggan yang loyalis tethadap sebuah bisnis.
Disatikan dari htp/oww seribupeluang.org2016/09ips-membangun-loyalitas pelanegan.
tml, diakses 1 Februari 2018, 13.33 WIB
Menurut artikel di atas, salah satu cara membangun loyalitas pelanggan adalah
dengan memberikan kepuasan kepada pelanggan.
3. Untukmenambah pengetahuanmu, carilah buku maupun artikel yang memuat
informasi tentang cara membangun loyalitas pelanggan!
4. Berdasarkan informasi yang telah kamu dapatkan, analisislah dengan teman
kelompokmu mengenai cara membangun loyalitas pelanggan!
5, Komunikasikan hasil analisis kelompokmu di depan kelas dengan percaya
dirit
4 orang, peserta didikt!
Loyalitas terbagi menjadi empat jenis, yaitu
tanpa loyalitas, loyalitas yang lemah, loyalitas
tersembunyi, dan loyalitas premium.
a. Tonpa Loyalitas (No Loyalty)
Pembeli memiliki berba
mengembangkan loyalitas terhadap produk atau
jasa tertentu. Tingkat keterikatan yang rendah.
dengan tingkat pembelian ulang, yang, rendah
Bab VI: Membangun Hubungan dengan Pelanggan