OLEH :

KELOMPOK 7
 Menurut Everett M. Rogers seorang pakar
Sosiologi Pedesaan Amerika, komunikasi
adalah proses dimana ide dialihkan dari
sumber kepada satu penerima atau lebih,
dengan maksud untuk mengubah tingkah laku
mereka “. Sedangkan menurut D. Lawwrence
Kincaid (1981) komunikasi adalah suatu
proses dimana dua orang atau lebih
membentuk atau melakukan pertukaran
informasi dengan satu sama lainnya, yang
pada gilirannya akan tiba pada saling
pengertian yang mendalam
 Komunikasi massa adalah proses untuk
memproduksi dan mensosialisasi atau
institusionslisasi (difusi,membagi)
pesan/informasi dari sebuah sumber kepada
sasaran penerima. Komunikasi massa
merupakan komunikasi satu arah yang
merupakan kebalikan dari komunikasi tatap
muka antarpribadi yang dua arah.
 Tujuan dari komunikasi massa untuk
penyampaian informasi, sosialisasi, motivasi,
stimulasi, edukasi, kemajuan kebudayaan dan
rekreasi, dan pemersatu bangsa. Selain itu,
komunikasi massa mempunyai fungsi yakni
sebagai berikut :
 Penafsiran (Interpretation)
 Pertalian (Linkage)
 Penyebaran Nilai-Nilai (Transmition Of Values)
 Hiburan (Entertaiment)
 Fungsi Informasi
 Fungsi Pendidikan
 McQuail (1987), melihat fungsi
komunikasi massa dalam dua kategoris yaitu :
 Fungsi komunikasi massa untuk masyarakat
 Informasi
 Korelasi

 Kesinambungan

 Hiburan

 Mobilisasi
 fungsi komunikasi massa untuk individu.
 Informasi
 Identitas pribadi
 Integrasi dan interaksi sosial
 Hiburan
 Ciri lain yang dimiliki komunikasi massa,
ialah sumber dan penerima dihubungkan oleh
saluran yang telah diproses secara mekanik.
Kemudian ciri-ciri dari komunikasi massa yaitu :
 Sifatnya terbuka dengan pesan-pesan yang
umum.
 Penerimanya variatif dengan jumlah yang besar,
heterogen, dan anonym.
 Pengirim dan penerima pesan dihubungkan oleh
saluran yang telah diproses secara mekanis.
 Sumbernya dari suatu lembaga atau institusi
yang terdiri atas banyak orang, misalnya
reporter, penyiar, editor, dan teknisi.
 Pesan komunikasi berlangsung satu arah.
 Teori Pengaruh Tradisi (The Effect
Tradition)
 Uses, Gratifications and Depedency
 Teori Pengharapan Nilai (The Expectacy-
Value Theory)
 Teori Ketergantungan (Dependency Theory)