JARINGAN KOMUNIKASI MINGGU KE - 8

DAN PEMASARAN
 DEFINISI KOMUNIKASI

KOMUNIKASI adalah suatu proses penyampaian informasi

oleh seseorang kepada orang lain dengan tujuan untuk
mengubah sikap, pendapat, atau perilaku, baik langsung secara
lisan maupun melalui media.
 LINGKUNGAN
ENKODING – DECODING PESAN
KOMUNIKASI

SUMBER – PENERIMA SALURAN / MEDIA UMPAN BALIK

GANGGUAN
TUJUAN KOMUNIKASI
 KAIDAH KOMUNIKASI

Respect Empathy Audible Clarity Humble

 STRATEGI PEMASARAN

STRATEGI PEMASARAN adalah serangkaian tujuan

dan sasaran, kebijakan serta aturan yang memberi arah kepada
usaha – usaha pemasaran berdasarkan waktu, sasaran, dan
lokasi.

TAHAPAN STRATEGI PEMASARAN

1. Segmentasi Pasar
2. Sasaran/Target Pasar
3. Penetapan Posisi Pasar
 SEGMENTASI PASAR

Variabel utama yang digunakan dalam segmentasi

pasar, yaitu:
1. Variabel Geografik  berhubungan dengan lokasi
geografis misalnya negara, regional, kota,
kecamatan, dll.
2. Demografi  berhubungan dengan jenis kelamin,
usia, pekerjaan, pendapatan, status pendidikan,
agama, anggota keluarga, dll.
3. Psikografik  berhubungan dengan kelas sosial,
gaya hidup, dll.
4. Tingkah laku tertentu  berhubungan dengan
tingkat pemakaian suatu produk, loyalitas
konsumen terhadap merek tertentu, dll.
TARGET PASAR
PENENTUAN POSISI
 STRATEGI POKOK

MIND SHARE  merebut pikiran konsumen untuk menguasi pasar

DIFERENSIASI PRODUK  memberikan pembeda atau ciri khas

terhadap produk sehingga berbeda dari produk kompetitor

BRANDING  penguatan produk melalui penguatan merek dagang

dengan cara memanjakan emosi dan pengalaman konsumen