PRESENTASI KELOMPOK

NOVITA WAHYUDINING TYAS

OKTI PANCA ISTIANAH
OLA DESILIA

TENTANG :
MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK
Produk adalah segala sesuatu yang
dapat ditawarkan ke suatu pasar untuk
memenuhi keinginan atau kebutuhan.

Produk-produk yang dapat dipasarkan

meliputi barang, fisik, jasa,
pengalaman, peristiwa, orang, tempat,
property, organisasi dan gagasan.
Produk dan Bauran Produk
•Lima Level Produk • Hierarki Produk
1. Manfaat inti 1. Rumpun kebutuhan
2. Produk dasar 2. Rumpun produk
3. Produk yang 3. Kelas produk
diharapkan 4. Lini produk
4. Produk yang 5. Jenis produk
ditingkatkan 6. Merek
5. Produk potensial 7. Unit produk
 Klasifikasi Produk
a. Klasifikasi Daya Tahan dan Keberwujudan
Barang tidak tahan
lama
Barang tahan lama

Jasa
 Klasifikasi Produk
2. Menurut Penggunaan
a. Barang Industri
1. Bahan baku
3.Perlengkapan & Jasa

2. Barang modal
 Klasifikasi Produk

Barang Konsumen
1. Barang Conviniece
staples Emergency Impulse

2. Barang Konsumen
Barang Shopping Barang Khusus Barang
Unsought
TAS MOBIL KUBURAN
 • Lebar bauran, berapa
banyak macam lini produk
Bauran Produk perusahaan
• Panjang bauran, jumlah unit
produk dalam bauran
Product mix adalah produknya
kumpulan dari semua • Kedalaman bauran produk,
produk dan unit produk berapa banyak varian yang
yang ditawarkan penjual ditawarkan tiap produk
tertentu kepada pembeli dalam lini tersebut
• Konsistensi bauran,
mengacu pada seberapa erat
hubungan berbagai lini
produk dalam hal
penggunaan akhir,
persyaratan produksi,
saluran, distribusi dll
 MEREK
APLE MATAHARI

Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol,

rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut
yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi
barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok
penjual untuk membedakan dari produk
pesaing.
Enam Level Pengertian Merek
1. Atribut, mengingatkan pada atribut-atribut
tertentu
2. Manfaat, atribut yang diterjemahkan menjadi
manfaat fungsional dan emosional
3. Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen
4. Budaya, mewakili budaya tertentu
5. Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu
6. Pemakai, menunjukan jenis konsumen yang
membeli atau menggunakan produk tersebut
Tantangan Dalam Pemberian Merek

Keputusan
Keputusan Penentuan
Keputusan Keputusan Keputusan
Pemberian Ulang
Sponsor Merek Nama Merek Strategi Merek
Merek Posisi
Merek
•Nama
Individu
•Nama
Keluarga
•Penentuan
Keseluruhan • Perluasan Lini
Posisi
•Merek •Nama •Perluasan
Ulang
•Merek Produsen Keluarga Merek
•Tanpa
•Tanpa Merek •Merek Pribadi Berbeda •Multi-Merek
Penentuan
•Merek Lisensi •Nama •Merek Baru
Posisi
Perusahaan •Merek Bersama
Ulang
dikombinasik
an dgn
produk
Individual
Manfaat Pemberian Merek
1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan
menelusuri masalah
2. Memberikan perlindungan hukum atas produk
3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan
setia dan menguntungkan
4. Membantu penjual melakukan segmentasi pasar
5. Membangun citra perusahaan, memudahkan
perusahaan meluncurkan merek baru
Keputusan Sponsor Merek

ORAL-B YOGYA MALL MCD

Merek Produsen Merek Pribadi Merek

Lisensi
Keputusan Nama Merek
VASELINE Nama Merek HONDA Nama
Individual Kelompok
Utk Semua
Produk

YOGYA Nama Kelomopok KECAP Nama

yg berbeda utk dagang di
Perusahaan kombinasikan dgn
semua produk produk individual
Nama Merek
Nama Nama
Orang Mutu Produk Nama Buatan
Tempat

DIOR MCD DURACELL XEROX

Singkat Menggambarkan Mutu Tidak Berkonotasi

Produk Negatif

SAMSUNG TOLAK ANGIN GAS KOREK

Keputusan Strategi Merek
LUX UNILEVER
Perluasan Multi Merek
Lini

Perluasan
KELINCI Merek Merek Bersama
Keputusan Penentuan Ulang Posisi
Merek

Tanpa Penentuan Posisi

Penentuan Posisi Ulang
Ulang
Pengemasan dan Pelabelan
Pengemasan, mencakup semua kegiatan
merancang dan memproduksi wadah atau
pembungkus suatu produk

Manfaatnya :
• Swalayan
• Kemakmuran konsumen
• Citra perusahaan dan merek
• Peluang inovasi
 Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada
produk atau gambar yang dirancang dengan
rumit yang merupakan satu kesatuan dengan
kemasan.

Fungsinya :
• Mengidentifikasi produk atau merek
• Menentukan kelas produk
• Menjelaskan produk
• Mempromosikan produk
Label wajib mencantumkan :
• Tanggal produksi & kadaluarsa
• Harga perunit
• Tingkat mutu
• Persentase dari tiap unsur utama
• Cara penggunaan
• Nama perusahaan
• Alamat perusahaan
• Indikasi pengguna
• Merek
KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUK
Sebuah produk memiliki siklus hidup, yaitu :
• Produk memiliki umur yang terbatas
• Penjualan produk mulai berbagai tahap yang
berbeda, yang memberikan tantangan, peluang,
dan masalah yang berbeda
• Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang
berbeda
• Produk memerlukan strategi pemasaran,
keuangan, manufaktur, pembelian dan sumber
daya manusia yang berbeda
DAUR HIDUP PRODUK
• Perkenalan
• Pertumbuhan
• Kedewasaan
• Penurunan